LinkedIn Metin Reklamları: Kampanya oluşturma ve En İyi Uygulamalar

LinkedIn reklamları, diğer sosyal platformlardan oldukça farklı olan, yüksek hedefli sosyal medya reklamlarıdır. LinkedIn, reklamverenlerin hedeflenen mesajlaşma ile ulaşılması zor iş odaklı kitlelerle bağlantı kurmasını sağladığı için bu platformlara göre kesin bir avantaja sahiptir.

Sonuç olarak, günümüzün iş profesyonelleriyle uyumlu bir reklam stratejisine girişmek büyük önem taşımaktadır.

Bu gerçekler ortaya çıktıktan sonra, LinkedIn üyelerinin çalışma zihniyetine sahip olma olasılığı daha yüksek olan kişiler olduğunu aceleyle eklemekte fayda var ve onların iş sorunlarına aktif olarak çözüm aradıklarını varsaymak doğru olacaktır.

Ve onları doğru içerik türüyle doğru şekilde hedeflemeniz gerekecek.

Derinlemesine çalışma modunda olsalar da, genellikle incelemeden ve ikna olmadan hemen bir çözüm satın almaya hazır değiller.

Bunu akılda tutarak, bu hedef kitle üyeleri için iyi içerik, ilgi çekici, ayrıntılı ve alakalı içerik olacaktır. İlk güven oluşturulduğunda ve huninizde umutları yakaladığınızda, bundan sonra ne olacağı iyi bilinir.

Diğer sosyal medya reklam platformlarının çoğu gibi, LinkedIn de kampanya hedeflerinize bağlı olarak metin tabanlı reklamlardan video tabanlı reklamlara kadar esnek reklam biçimleri sunar.

Bu kursta, LinkedIn metin reklamlarını iyi bir şekilde gözden geçirecek ve bu güçlü sosyal platformu sizin için çalıştırmanıza yardımcı olabilecek LinkedIn metin Reklamlarını en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

LinkedIn Metin Reklamları nedir?

LinkedIn metin reklamı, reklam verenlerin metin biçimini kullanarak ürünleri veya hizmetleri hakkında farkındalık yaratmak için kullanabilecekleri bir reklam iletişim biçimidir. Başlık, kısa metin ve resimden oluşurlar.

Bir hatırlatma olarak, LinkedIn metin reklamları yalnızca LinkedIn'de görüntülenir ve özellikle B2B pazarlamacılar tarafından belirli kitleleri hedeflemek için kullanılır.

Ve bu metin reklamları eklemek için LinkedIn sayfasının sağ tarafında ve cep telefonlarında veya tablet cihazlarda değil, yalnızca masaüstlerinde görünür.

Neden LinkedIn Metin Reklamları?

İlk izlenimler çok önemlidir derler. İş hayatında, reklam metniniz kampanyaya açılan penceredir; tüketicilerin gözünde markanızın ilk izlenimini yaratmanıza yardımcı olur.

İlgi çekici bir LinkedIn metin reklamının daha fazla tıklama almanıza yardımcı olduğunu ve sonuç olarak daha fazla olası satış ve satışla sonuçlandığından bahsetmiyorum bile.

Bu reklam biçimi, basit ve hızlı bir oluşturma sürecini izleyerek, başka sorumluluklarla meşgul olmanız gerektiğinde reklam yapmak için daha az zaman harcamanıza olanak tanır.

Hepsi bu kadar değil, LinkedIn metin reklamlarının tüm huni pazarlama düzeylerini desteklemesinin yanı sıra bu reklam biçiminin maliyeti düşüktür.

Bazı şirketlerin her reklam kampanyası için yeni profesyonel videolar veya görseller oluşturma imkanına sahip olmadığını düşünürsek, LinkedIn metin reklamları ile tıklama başına 2$ gibi bir pazarlık maliyeti ile ödeme yapabilirsiniz.

Bu reklam türü çok düşük katılım oranlarına sahiptir, bu nedenle LinkedIn reklamlarına girmenin düşük riskli bir yoludur

Ayrıca, bu reklam biçimi, Marka Bilinirliği de dahil olmak üzere çeşitli amaca dayalı reklamcılık seçeneklerinde kullanılabilir; Web Sitesi Ziyaretleri ve Web Sitesi Dönüşümleri.

Özetle, LinkedIn metin reklamlarının faydaları aşağıdadır:

#1. Ulaşmak istediğiniz profesyonel kitleyi seçebilirsiniz

#2. PPC reklamlarınızı kolayca oluşturabilirsiniz

#3. Kendinizi uzun vadeli taahhütlere bağlamadan, bütçenizi kendi şartlarınıza göre belirleyin

#4. Yalnızca işe yarayan reklamlar için ödeme yapma özgürlüğüne sahipsiniz (tıklama başına veya gösterim başına)

#5. LinkedIn metin reklamları ile, PPC reklamlarınızdan elde ettiğiniz olası satışların sayısını bir dönüşüm takibi ile takip edebilirsiniz.

LinkedIn Metin Reklamları Nasıl Oluşturulur

LinkedIn metin reklam kampanyası oluşturmak, diğer reklam platformlarında nasıl çalıştığından biraz farklıdır.

Ancak her şey aynı şekilde başlar; LinkedIn ana sayfanıza giriş yapın ve Reklam Ver düğmesini tıklayın.

Bu düğme ana sayfanızın sağ üst köşesindedir ve hem İş hem de Kişisel LinkedIn hesaplarından erişilebilir.

Kampanya sürecini uygun şekilde başlatmak için

#1. Devam etmek için Kampanya Oluştur Düğmesini seçin.

Kampanyanızın çalışması için her bir reklam kampanyasını bir gruba atamanız gerekecektir. Bu nedenle, daha önce oluşturduğunuz bir kampanyayı seçin veya yeni bir kampanya oluşturmak için Yeni Grup Oluştur bağlantısını seçin.

Bu özel reklam için doğru kampanya grubunu seçtikten sonra İleri düğmesini tıklayın.

#2. LinkedIn metin reklamınızın amacına karar verin

Reklam verme amacınızı seçmek, reklamcılık yolculuğunuzda önemli bir adımdır. Reklam verme amacınızı seçtiğinizde, kampanyayı düzene koymanıza ve süreç boyunca doğru yolda kalmanıza yardımcı olur.

Üç Tür LinkedIn Metin Reklamı Hedefi

#1. Farkındalık kampanyaları: Bir farkındalık kampanyası, tamamen ürününüzün kamu görünürlüğünü ve farkındalığını artırmayı hedefleyen herhangi bir zamana bağlı ve stratejik kampanyadır.

Bu, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili kelimeyi yaymak için bir kampanya planlamak, edatını ve tüketicilerin bundan ne fayda sağlayacağını açıklamak anlamına gelir.

#2. Üzerinde düşünme kampanyaları: Bu kampanyalar, halihazırda alıcının yolculuğunun üzerinde düşünme aşamasında olan potansiyel müşterilere yöneliktir. Bu seviyede, potansiyel müşteri, ürününüze veya hizmetinize biraz aşinadır.

#3. Dönüşüm kampanyaları: Bu kampanyalar, potansiyel müşterileri alışveriş yaparak anlaşmayı imzalamaya teşvik etmek için oluşturulur.

#3. Hedef Kitlenizi Belirleyin

Kitle bölümünü görmek için sayfayı aşağı kaydırın. Bu bölüm, reklamvereni kampanya oluşturma yolculuğunun en önemli aşamalarından birine açar.

Burada reklam verene, reklamını kimin göreceğine karar vermesi için iplik ve bıçak verilir. Aramanızı daraltmak ve reklamınızı yalnızca reklamınızla ilgilenebilecek kullanıcılara göstermek için bu araçları kullanın.

Kitle bölümünün altında, hedeflenecek bir yer seçin. Bu bir ülke veya daha küçük bir bölge olabilir.

Sırada, bu özel reklam mesajını takdir edecek tam hedef kitleye odaklanmak için Dar bağlantısını tıklayın.

Reklam kampanyanıza ne tür insanları çekmeye çalıştığınıza bağlı olarak anahtar kelimeleri ve iş unvanlarını aramanızı öneririz.

Bunun amacı, doğru kişilere geniş bir erişim elde etmektir, ancak milyonlarca kişiyi hedeflemeye başladığınızda bir reklam biraz savurgan hale gelir, çünkü bu kişilerin tümü reklamı bütçenize göre göremez.

Bir ipucu olarak, mümkün olduğunca buna zaman ayırın, çünkü burada alınan herhangi bir karar, kampanya projenizi tanımlamada veya batırmada uzun bir yol kat edecektir. Bu, çabalarınızın karşılığını alırken paradan tasarruf etmenize yardımcı olur.

#4. Bir LinkedIn Metin Reklamı yapın

Son olarak, tüm yan yollardan geçtikten sonra, şimdi başka bir reklam biçimi değil, bir LinkedIn metin reklamı yayınlamak istediğinizi belirtmenin zamanı geldi.

Reklam Biçimi bölümünde aşağıdaki seçenekler bulunur:

#1. Tek resim reklam

#2. Dönen resim reklam

#3. video reklam

#4. Metin reklam

#5. Öne çıkan reklam

#6. Mesaj reklamı

#7. Dönüşüm reklamı

Tüm bu seçeneklerle, biz metin reklam için geliyorduk diye başka bir reklam formatı seçmenin cazibesine kapılmayın. Bu yüzden Metin Reklam düğmesine tıklayın.

#5. LinkedIn Metin Reklamı için Bütçenizi Belirleyin

LinkedIn, kampanyalarınız için günlük ve ömür boyu olmak üzere iki tür bütçe sağlar. Günlük bütçe, söz konusu kampanya için bir günde ne kadar harcamak istediğinizdir.

Ömür Boyu bütçe, kampanya süresi boyunca harcamak istediğiniz toplam para miktarıdır. Tek başına bir bütçe seçeneği veya ikisinin bir karışımını seçme seçeneğiniz vardır.

Bütçe harcama limitlerinizin ihlal edilmediğinden emin olmak için her bir bütçe ayarını dikkatlice inceleyin ve maksimum tutarın çok maliyetli olmaması için her zaman toplam harcamaya bakın.

Başka bir özellik, optimizasyon hedefinize ulaşmak için bu reklam tıklamaları için teklif vermenizi ve muhtemelen biraz tasarruf etmenizi veya aynı kişilere ulaşmak isteyen diğer teklif verenleri geride bırakmanızı emreder.

Genel olarak, bunun için tek yapmanız gereken LinkedIn'den tavsiye almak ve tam olarak bu miktarı yazmak.

#6. Dönüşüm İzlemeyi Kur

Dönüşüm izleme, reklam tıklamalarının web sitenizde satın almalar, kayıtlar ve form gönderimleri gibi değerli müşteri etkinliklerine nasıl verimli bir şekilde yol açtığını görmenize yardımcı olabilir.

LinkedIn'deki dönüşüm izleme, reklam kampanyanız için üyelerin reklamı tıkladıktan sonra gerçekleştirdikleri eylemlere dayalı ölçümler sunar.

Örneğin, LinkedIn, bir müşterinin bülteninize kaydolup kaydolmadığını veya satın alma işlemi yapıp yapmadığını anlamak ister. Bu, reklamın başarısı için sizden ücret alma yöntemidir. Yani, reklamınız etkisiz kalırsa, platform da zarar görür.

Tüm LinkedIn reklamları için dönüşüm izleme gereklidir, bu nedenle devam etmek için Dönüşüm Oluştur düğmesini tıklayın.

Buradaki ilk adım, izleyicinin adını yazmanız olacaktır. Ardından, gerekli ayarları doldurun.

Birçoğu zaten otomatik olarak doldurulur, ancak insanların web sitenizde yapmasını istediğiniz işlem ve bu müşterileri takip etmek için zaman çerçevesi gibi seçenekleri seçebilirsiniz.

İleriye dönük olarak, Son Dokunuş veya İlk dokunuş ilişkilendirme modelini çalıştırmak isteyip istemediğinizi belirtmeniz gerekmektedir.

Bu ne anlama geliyor?

Reklamcılar, reklamcılık çabalarında farklı yolların değerini tahmin etmek için ilişkilendirme modellemesini kullanır. Önceden düzenlenmiş bir reklam etkileşimi için bir veya daha fazla yayıncıya değer tahsis ederek, reklamcıların reklam kampanyalarına hangi ortamın en büyük avantajı sağladığını belirlemelerine yardımcı olur.

Reklamverenlerin hangi trafik kaynaklarının değer sağladığını (ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini) anlamasının tek yolu bu olduğundan çok önemlidir.

Yerinde bir ilişkilendirme modeli olmadan, bir reklamverenin bunun ne kadarının hangi kaynaklardan geldiğini, bunun için ne kadara mal olacağını ve uzun vadede karşılığını alıp almayacağını bilmesinin hiçbir yolu yoktur.

Son etkileşim veya son tıklama olarak da bilinen Son dokunuş ilişkilendirmesi, bir dönüşüm kredisinin %100'ünü son dönüşümden hemen önce gerçekleşen son dokunuşa veya ziyarete veren bir pazarlama ilişkilendirme modeli türüdür.

İlk temas modeli, bir dönüşüm yolunda yalnızca ilk temas noktasını analiz etmek istediğinizde kullanılır.

Bu model, özellikle başarı daha fazla ilişkilendirme aralığında tanımlandığında veya uzun bir değerlendirme döneminiz olduğunda, bir dönüşüm yolundaki ilk temas noktasını nasıl değerlendireceğinizi anlamanıza yardımcı olabilir.

Bu model, ek etkiye sahip olabilecek sonraki temas noktalarına kredi vermez ve orta ve alt huni etkinliğine dayanan dönüşüm yollarını basitleştirebilir.

Amacınız tam dönüşüm yolunu anlamak ve kredilendirmekse, kredi, konum veya zamana bağlı ilişkilendirme modellerini bile düşünün.

Bunun dışında LinkedIn'den İçgörü Etiketini kullanmanızı öneririz.

Ayrıca, reklamın yönlendirdiği web sitesini de yapıştırmanız gerekir. Bağlantılı URL açıkça çok önemli bir değere sahiptir. Aksi takdirde, herhangi bir web sitesi ziyareti veya dönüşüm kazanamazsınız. URL'yi yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfasına veya bir ürün sayfasına yapıştırmayı düşünün.

Tüm bunlar bittiğinde, Oluştur düğmesini tıklayın.

Oluştur'a yapılan bu tıklama, sizi kampanya oluşturma sayfasına döndürür. Dönüşüm İzleme'nin tamamlandığını ve reklamınızın hemen hemen tüm diğer bölümlerinin iyi göründüğünü gösterir.

Artık hepiniz İleri düğmesine tıklamaya hazırsınız.

#7. LinkedIn Metin Reklamınızı Oluşturun ve Tasarlayın

LinkedIn metin reklamlarına giren çok fazla tasarım yoktur, ancak yine de, metin reklamınızı, parçaları çalıştıran diğer birçok reklamdan farklı olacak şekilde uyarlamak isteyebilirsiniz.

Bunu yapmak için Yeni Reklam Oluştur düğmesine basın. Burada bir resim yüklemeniz istenir. Evet, özelleştirilmiş LinkedIn metin reklamlarında resimler bulunur, ancak bunlar yalnızca 100×100 pikseldir.

Bunun altına, o reklam için bir başlık, açıklama ve hedef URL yazın. Her alan, metin karakterleri için sınırlı miktarda alan sağlar.

Ekranın sağ tarafında, o reklamın diğer reklamlarla eşleştirilmiş bir önizlemesi görüntülenir. Bu, tasarımınızın bir kullanıcının bakış açısından nasıl göründüğü hakkında size bir fikir vermek için var.

Bu aynı zamanda, LinkedIn'de sayfanın sağ sütununda veya üst kısmında reklamın nasıl göründüğünü görmek için ekranı ayarlamanıza izin verir.

Devam etmek için Oluştur düğmesine tıklayın.

Artık metin reklamınız, kampanyanızdaki reklamlar listesinde açılır. Her bir kampanya için yeni reklamlar oluşturmaya devam ederek onları test edebileceğinizi ve hangilerinin en iyi sonucu verdiğini görebileceğinizi unutmayın. Ayrıca, farklı bir kitleyi hedeflemek için ifadeleri veya görselleri değiştirmek isteyebilirsiniz. Çabalarınızı çalıştıran test teşvik edilir.

İleri düğmesini seçin.

#8. Reklamınızı İnceleyin ve Başlatın

İnceleme ve Başlatma sayfası, reklamı oluşturan her öğeyi özetler; burası, tüm bağlantıları test ettiğiniz ve doğru URL'ye bağlandıklarından emin olduğunuz yerdir.

Reklamlarınızı kaydetme ve daha sonra başlatma seçeneğiniz vardır. Ayrıca, satın almak üzere olduğunuz ürüne daha kapsamlı bir bakış için Siparişi İncele düğmesi de bulunmaktadır.

Reklamdaki tüm ayarları ve öğeleri dikkatlice gözden geçirdikten sonra, her şey çekici ve tamam görünüyor, ardından LinkedIn reklamınızın hedef kitlenizin önünde kalması için uzayda uçmasını sağlamak için başlatma düğmesine basmanızın zamanı geldi. Tebrikler.

Artık LinkedIn Kampanya Yöneticinizde arkanıza yaslanıp analizleri izleyebilirsiniz. Reklamlarınızın iyi gittiğinden ve doğru kişilere ulaştığından ve belirttiğiniz miktarda para harcadığından emin olmak için zaman zaman reklamlarınızı kontrol etmenizi öneririz.

Hatta metin reklamlarınızı duraklatabilir ve her kampanyanın ortasında yenilerini başlatabilirsiniz; Vay vay dediğinizi duymadım Bu seni şaşırtmadı mı? Ancak LinkedIn metin reklamları için geçerlidir.

LinkedIn Metin Reklamları En İyi Uygulamaları

#1. Öne Çıkan Yaratıcı El Sanatları

#1. LinkedIn Metin Reklamlarına çeşitli boyut ve oranlarda (yatay, kare ve uzun metin bağlantıları) erişilebilir, size neyin çekici geldiğini görmek için farklı boyut ve oranlarla uğraşın.

#2. Hedef kitlenizle doğrudan konuşun. "Attn: Copy Writers" veya "Dijital Pazarlamacı mısınız?" gibi akılda kalıcı başlıklarla dikkatlerini çekin.

#3. "Buradan İndirin" veya "Şimdi Kaydolun" gibi güçlü bir harekete geçirici mesaj kullanın

#2. Görsellerinize Dikkat Edin

#1. Bir resim eklemek isteğe bağlıdır, ancak iyi bir trafik çekerler.

#2. Gerektiğinde bir profil resmi kullanın. İyi bir profil resmi, kişiliğinizin öne çıkmasını sağlar, böylece düşük çözünürlüklü bir özçekim, markanızın çok doğru bir temsili olmaz, onu kullanırken yakalanmamalısınız.

Profil görüntüleri, nesnelerden veya logolardan daha iyi performans gösterir.

#3. En İyi Uygulamaları Takip Edin

Hedeflemenizi çok iyi tanımlayın, ancak bazı izleyicileri dışarıda bırakacak kadar tanımlı değil. Bir çevrimiçi pazarlama kampanyasında tam hedef kitlenize ulaştığınızda başarıya yakınsınız demektir.

#4. Her Zaman Reklam Testi Yapın

#1. Reklamlarınızı neden her zaman test etmeniz gerektiğini öğrenmek ister misiniz? Bu, reklam kampanyalarınızda neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmeniz içindir. Hangisinin hedef kitlenizde en çok yankı uyandırdığını görmek için LinkedIn metin reklamlarınızın birden çok sürümünü test edin.

#2. Hedeflemeyi optimize etmek ve LinkedIn metin reklamlarınız için en iyi hedef kitleyi tanımak için A/B testini kullanın. Bir kampanya oluşturun, çoğaltın ve hedefleme ölçütlerini biraz değiştirin. İşletmeniz için hangi parametrelerin daha etkili olduğunu öğrenmek için her iki kampanyayı da çalıştırın.

#3. Kampanya sonuçlarınızı optimize etmeye yardımcı olmak için her kampanyaya 3-4 reklam varyasyonu ekleyin. Daha fazla reklam içeren kampanyalar normalde hedef grubunuzdaki daha fazla kullanıcıya ulaşır.

#5. Pazarlama Etkinliğini Ölçün ve Optimize Edin

#1. LinkedIn İçgörü Etiketini web sitenize yükleyin, bu, site ziyaretçilerinizi yeniden hedeflemenize ve kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olur.

#2. İşletmeniz için başarıyı nasıl ölçeceğinizi tanımlayın, bazı işletme sahipleri için başarı, büyük ölçüde gelirler ve karlar gibi somut ölçümlerle tanımlanır. Başarı olarak gördüğünüz şeyi tanımlayın.

Kampanya Yöneticisinin güçlü raporlama yetenekleri vardır. Anahtar başarı metriklerinizi belirleyerek bunları iyi bir şekilde kullanın.

Çözüm

Kim sosyal medya reklamcılığının karmaşık veya pahalı olması gerektiğini söylüyor? LinkedIn metin reklamları, bu tür bir konumlandırma karmaşası yarattı.

LinkedIn metin reklamlarının oluşturulması kolaydır ve reklamlarınızı yaymada etkilidir ve tüm bunlarda, göze batmayan reklamları bankayı bozmadan gösterme avantajına sahip olursunuz.

Ayrıca, metin reklamlar, hızlı bir tweet veya metin mesajı gibi çalıştıkları için reklam sürecinizi hızlandırır.

Burada sonsuza kadar tek bir reklam kampanyası oluşturmak için harcamazsınız. LinkedIn metin reklamlarıyla, birkaç cümle yazmanız, başlatma düğmesine basmanız yeterlidir ve reklamlarınız, siz işinizi yürütmeye geri dönerken hedef kitlenizin önünde durmak için zaten uzayda uçmaya başlar.