Dinleme Sanatında Ustalaşmak: Bir Blogcunun Başarı Rehberi

Bir zamanlar, bir blog yazarı olarak öğrendiğim çeşitli derslerin özetlendiği bir sunumdan bir dizi slayt paylaşmıştım. Önümüzdeki aylarda, bugün 'Dinleme' ile başlayarak bu sunumdaki pek çok noktayı genişletmeyi planlıyorum.

2002 yılında blog yazmaya başladığımda pek çok hata yaptım ve blog yazmaya ilişkin pek çok yanlış varsayıma sahiptim. Bir blogu büyütmeye çalışırken işe yaramadığını hemen keşfettiğim şeylerden biri, onu yalnızca bir yayın aracı olarak kullanmaktı.

Blog yazmaya başladığım ilk birkaç hafta, neredeyse blogu bir platform ya da elimde bir megafonla durup, oradan geçen herkesin duyması için mesajımı patlattığım bir sahne olarak kullanıyordum. İlk hafta blogumu yalnızca karımın okuması şaşırtıcı değil (ve o bile gerçekten geri dönmedi).

Kimse gürültülü bir ağızdan hoşlanmaz. Kimse kendileriyle konuşan birinin alıcı tarafında olmak istemez.

Gerçek hayatta ilgimizi çeken insanlar, sohbete ara vererek size söz hakkı tanıyan, hakkınızda sorular soran, söyleyeceklerinizle gerçekten ilgilenen insanlardır.

Konu blog yazmaya geldiğinde de aynı şey (çoğu durumda) geçerlidir.

Elbette blogların, blog yazarı ile okuyucu arasında çok az etkileşimin olduğu yayın araçları olarak başarılı bir şekilde kullanıldığı durumlar vardır; ancak çoğu durumda, blog yazarı tarafından en azından bir miktar 'dinleme' unsuru vardır. Bir blog yazarının 'dinlemeyi' düşünmesi gereken birkaç yolu keşfetmeme izin verin:

Blogosferin kültürünü dinleyin

Bu, henüz blog yazmaya başlamamış olanlar için geçerlidir (ve aynı zamanda Twitter, Facebook vb. gibi yeni sosyal medya araçlarına girenler için de uygulanmalıdır).

Geçenlerde yeni bir blog yazarıyla sohbet ediyordum; kendisi blog yazmaya başladığı ilk haftanın yeni bir ülkeye seyahat etmeye ve yabancı olarak yeni bir dile, iklime, görgü kurallarına ve geleneklere uyum sağlamak zorunda kalmaya benzediğini anlatıyor.

Uzun süreli kalmak için (belki de yeni bir iş için) yurt dışına seyahat ederken çoğu gezgin, yeni bir sakin olarak ilk görevlerinden birinin bazı kültürel ayarlamalar yapmak olduğunu bilir.

• yerel dilde bazı temel kelimeleri öğrenmek
• onlarla görgü kuralları hakkında konuşabilecek bir yerel bulmak
• Yollarını bulabilmeleri için bir harita almak
• toplu taşıma gibi sistemleri kullanmayı öğrenmek…. vesaire

Benzer şekilde, blog dünyasında (veya sosyal medya dünyasının herhangi bir yeni bölümünde) yeni olduğunuzda, duraklamak, durumu değerlendirmek, kültürü öğrenmek, araçları kullanmayı öğrenmek, neyin kabul edilebilir olduğunu keşfetmek (ve kabul edilemez), ritimleri vb. öğrenin

Blog dünyasının kültürünü öğrenmemenin tehlikesi, işe yaramayan, aynı zamanda 'yerel halkı' rahatsız eden ve itibarınızı zedeleyen bir şey yapmaktır.

Potansiyel okuyucularınızın nerede toplandığını dinleyin

Okuyucu kitlesini artırmak isteyen her yeni blog yazarının yapması gereken temel görevlerden biri, potansiyel okuyucularının halihazırda çevrimiçi olarak nerede toplandığını belirlemektir.

Birkaç hafta önce de belirttiğim gibi, blogunuza okuyucu bulmak için sadece harika içeriğe sahip iyi bir blog oluşturmak yeterli değildir. İnsanların blogunuzdan haberdar olmasını istiyorsanız 'dışarı çıkmanız', onlarla etkileşime girmeniz ve potansiyel okuyucularınızın halihazırda bir araya geldiği yerlerde varlık göstermeniz gerekir.

Elbette bu yerleri bulmadan önce, kimi etkilemeye çalıştığınıza dair bir anlayışa sahip olmanız gerekir; bu nedenle, blogunuzu kimlerin okumasını istediğinizi tanımlamak için biraz çalışın ve ardından bu tür kişilerin zaten nerede olduğunu aramaya başlayın. bir araya gelme (Blogumu tanıtmak için nasıl kullandığımla ilgili bu son videoda bunu nasıl yaptığım hakkında daha fazla konuşuyorum).

Nişinizdeki diğer kişilerin neler söylediğini dinleyin

İlk bloglarımı bir sonraki seviyeye taşımaya yardımcı olan, yaptığım en güçlü şeylerden biri, nişimdeki/sektörümdeki diğerlerinin ne hakkında konuştuğunu izlemeye başlamaktı.

Bunun gücünü bir gün, büyük bir hikayenin haberini veren başka bir küçük blogda gezinirken tesadüfen keşfettim. Hikayeyi kendi blogumdan aldım (ilk bloga bağlantı vererek) ve ardından paylaşımım birçok yeni okuyucunun ilgisini çeken devasa bir blog tarafından ele geçirildi. Niş alanda neler olup bittiğini bilmek hikayelerin yayılmasına yardımcı oldu, aynı zamanda nişteki diğer blog yazarlarıyla ilişkiler kurmaya da yardımcı oldu.

O zamanlar diğer blogları ve konuları izlemeye yönelik araçlar ilkeldi ve manuel olarak arama yapmak anlamına geliyordu (İlk günlerde, izlemek istediğim blogları manuel olarak yer imlerine eklemek zorunda kaldığımı ve herhangi bir şey yayınlayıp yayınlamadıklarını görmek için her gün onları ziyaret etmek zorunda kaldığımı hatırlıyorum) yeni) ancak günümüzde kurulumu ve otomatikleştirilmesi çok daha kolay.

Nişlerimi kendi izlemem genellikle iki şekilde gerçekleşir:

1. Önemli Bilgi Kaynaklarının Akışlarına Abone Olma – günümüzde çoğu sitenin genellikle bir RSS beslemesi aracılığıyla bunlara abone olmanın bir yolu vardır.Besleme okuyucumda, ana konularımın her biri için, o nişteki bir dizi önemli blog ve haber sitesini içeren bir klasör var. Bunu yapmak için bine yakın blogu takip ediyordum; ancak bugünlerde listeyi her konu için çok daha az olacak şekilde daralttım.
2. 2. Anahtar Kelime Uyarıları – Google'ın haber ve blog uyarılarını kullanarak, herhangi bir haber sitesi veya blog ilgilendiğim bir anahtar kelimeyi kullanıyorsa, bunun hakkında bilgi sahibi olabilmem için bir dizi uyarı ayarladım.Yeterince spesifik anahtar kelimeler seçmek biraz zaman alabilir (bazı kelimeler çok fazla uyarı oluşturur), ancak neredeyse günlük olarak bu uyarılar, nişlerimdeki önemli gönderileri belirler.
3. Tavsiye Siteleri – nişlerimde neler olup bittiğini öğrenmeme yardımcı olmak için kullandığım diğer dinleme aracı, nişlerimde popüler içerik arama işinde olan sitelere abone olmaktır.Bu siteleri bulmak sizin nişinize bağlı olarak biraz zor olabilir, ancak ben çoğunlukla Teknoloji alanında çalıştığım için TechMeme ve Delicious'un da aralarında bulunduğu birkaç site var. TechMeme, teknoloji alanındaki önemli blogların hangi içeriğe bağlantı verdiğini inceliyor ve Delicious, herhangi bir zamanda yer imlerine eklenen popüler içeriklerin bir listesini üreten bir yer imi sitesidir (tamamen teknolojiyle ilgili değildir ancak benim için sürekli olarak iyi sonuçlar üretir). Bu sitelerin her ikisinde de, neyin güncel olduğunu takip etmek için abone olabileceğiniz RSS beslemeleri bulunmaktadır.
4. Twitter/X – Ayrıca Twitter'da aktif olmanın ve niş odaklı bir Twitter hesabı geliştirmenin, insanların nişiniz hakkında söylediklerini dinlemenize de yardımcı olabileceğini düşünüyorum.Bu kısmen doğal olarak gerçekleşir (niş alanınızda takip ettiğiniz kişiler bağlantıları paylaşacaktır) ancak Tweetmeme (farklı kategorilerde neyin retweetlendiğini size gösteren) ve Twitter araması gibi diğer izleme/arama araçları da dahil olmak üzere harika araçlar da vardır (kurabilirsiniz). farklı arama terimleri için bir RSS beslemesi) ve Twitter istemcilerinde yerleşik araçlar (özellikle uyarılar için bir sütun oluşturmanıza olanak tanıyan TweetDeck gibi). İnsanların sektörünüz hakkında söylediklerini izlemeye yardımcı olmak amacıyla Twitter için giderek daha fazla yararlı araç oluşturuluyor.

Hakkınızda söylenenleri dinleyin

Yukarıda bahsedilen araçlardan bazılarının (anahtar kelime uyarıları ve Twitter anahtar kelime izleme) diğer bir kullanımı da, birisi sizin, işletmenizin, blogunuzun veya markanızın hakkında özel olarak konuştuğunda sizi uyarmak için bunları kullanabilmenizdir.

Bunu yapmanıza yardımcı olmak için yayın okuyucunuzda bir özel klasör oluşturmaktan daha önce bahsetmiştim, bu yüzden burada bunun hakkında çok fazla ayrıntıya girmeyeceğim - ancak bu, birkaç nedenden dolayı özellikle yararlı bulduğum bir şey:

1. İlişkiler Kurmak : Başka bir blogcu size bağlantı verdiğinde bunu bilmek faydalıdır, böylece gidip o blogcuyla ve okuyucularıyla bir ilişki kurabilirsiniz.
2. İtibar Yönetimi – zaman zaman başka bir sitede/blogda/basında sizden daha olumsuz bir şekilde bahsedilebilir.Bu konuyu hızlı bir şekilde bilmek de önemlidir, çünkü (zorunluysa) yanıt vermenizi veya en azından gelişmeleri izlemenizi sağlar.

Blogunuzda Dinleme Alanları Yaratın

Birisiyle hiç tek kelime edemediğiniz bir 'konuşma' yaptınız mı? Kişi o kadar hızlı ve nefes bile almadan konuşuyordu ki, o kadar ki, dinlenebileceğiniz yer kalmıyordu.

Bazen bloglarda aynı duyguyu yaşıyorum. Bu, blogcunun okuyucusuyla ilgilenmediğinden değil; sadece blogda yazdıkları şey hakkında o kadar heyecanlanıyorlar ki, başkalarının da söz sahibi olmasına izin verecek kadar uzun süre durmuyorlar.

Bir blogda bu 'dinleme alanlarını' yaratmanın en basit yollarından biri soru sormaktır. Gönderilerinizin sonunda onlara sorun, yarısında sorun ve hatta sorudan başka bir şey olmayan yazılar yazın.

Okuyucularınızın Sorduğu Soruları Dinleyin

Dikkat edilmesi gereken en önemli şeylerden biri sorulardır.

İlk öğretmenlerimden birinin, bulunduğum sınıfta aptalca soru diye bir şeyin olmadığını ve eğer bir kişi bir soru sorarsa, bunun genellikle diğerlerinin de aynı sorunun akıllarında döndüğü anlamına geldiğini söylediğini hatırlıyorum.

Sonuç olarak, bir okuyucu size bir soru sorduğunda, bunu düşünen tek kişinin o olmadığına bahse girebilirsiniz.

Sorular, yazılacak potansiyel konuları, sitenizle ilgili sorunları ve blogunuzda yaptıklarınızı genişletme fırsatlarını ortaya çıkarır. Aşağıdaki alanlarda bunlara özellikle dikkat edin:

1. yorumlar bölümü – burası okuyucularınızın soru sorabileceği en belirgin yerdir
2. gelen kutunuz – blogunuzun iletişim formu aracılığıyla okuyuculardan hangi soruları alıyorsunuz?
3. arama motoru yönlendirme terimleri – genellikle insanlar sitenize belirli bir soruyu Google'a bağlayarak gelirler.Çoğu istatistik paketi bu terimleri ve cümleleri ortaya çıkaracaktır - özellikle sorular için dikkatli olun - ayrıca arama istatistiklerinizde sorulan soruları özel olarak izleyen ve derleyen bir araç olan 103bees'e de göz atın.
4. site içi arama kutularına yazılan sorular – bu bir bilgi altın madenidir; insanların gerçekte sitenizdeyken ne aradıklarını izlemek, okuyucularınızın hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyeceği her türlü ihtiyacı, sorunu ve zorluğu size gösterecektir.Lijit bu soruları takip etmenize yardımcı olan bir araçtır.
5. Okuyuculara soru sorun – zaman zaman blogunuza okuyucuları soru sormaya davet eden bir yazı yazmak faydalı olabilir.

Neyin işe yaradığını (ve neyin yaramadığını) dinleyin

Bu konuyu başkalarının düşüncelerini paylaşmadan önce dinleme konusuna ekleyeceğim son şey, blogunuzda neyin işe yarayıp neyin yaramadığını takip ederek dinlemek olacaktır.

Bu, blogunuzu iyi bir ölçüm aracıyla kurmak (Google Analytics kullanıyorum ancak piyasada başka harika araçlar da var) ve okuyucuların blogunuzda neye yanıt verdiğini anlamak için onu düzenli olarak kullanmak anlamına gelir.

Başlayabileceğiniz bazı yerler şunlardır:

• En çok hangi yazılar okunuyor?
• Hangi gönderiler iyi konuşmalar/yorumlar üretiyor?
• Başkaları tarafından en çok hangi gönderilere bağlantı veriliyor?
• Okuyucular tasarımınızı nasıl kullanıyor? (ısı haritası oluşturmak için CrazyEgg gibi bir araç kullanın)
• İnsanlar sitenizi haftanın en çok hangi günlerinde okuyor? Günün hangi saatleri?
• İnsanlar sitenizden hangi sayfalara 'hemen çıkıyor' (hemen çıkma oranı blogunuza kaç kişinin geldiğini ve hemen ayrıldığını gösterir)
• İnsanlar en çok (ve en az) zamanını hangi gönderilerde harcıyor?
• En çok olumsuz geri bildirim aldığınız gönderiler hangileri?

Bu istatistiklerden bazılarına takıntılı olmak kolaydır, ancak aynı zamanda blogunuzu geliştirmenize yardımcı olabilecek yararlı şeyleri de göz ardı etmek kolaydır.

Blog yazarken başka nasıl dinlersiniz?

Dinlemeyle ilgili bir gönderide çok uzun süre konuştum; o yüzden artık bu size kalmış.

Ne eklersiniz? Yukarıdaki tekniklerden bazılarını kullanıyor musunuz? Sizin için ne işe yaradı? Can kulağı ile dinliyorum!