Markanızı Pazarlamak için Canlı Yayın: Mobil Oyunlardan Canlı Alışverişe

Hedef kitlenizin büyük bir bölümünü kaçırıyor musunuz? Kitlenizle etkileşim kurmak için canlı akışı kullanmıyorsanız, muhtemelen öylesinizdir.

Canlı video, içerik oluşturucuların izleyicileriyle bağlantı kurması için popüler ve büyüyen bir yoldur - aslında 2021'in başlarında, dünyadaki video akışı içeriğinin %24'ü canlı platformlar aracılığıyla yapılıyor. Canlı akışın arkasındaki rakamlar etkileyici ve henüz yapmadıysanız, bu aracı mobil pazarlama başarı öykülerinize ve stratejinize dahil etmelisiniz.

Canlı akışın tercih edilen içerik formatı haline gelmesinin birçok nedeni var ve akademisyenler, izleyicilerin canlı içerikle bağlantı kurdukları için bağlantı kurduklarını ve bir sosyal varlık hissi sağladıklarını söylüyor.

Canlı yayın nedir?

Canlı akış, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın ve mesajınızı benzersiz bir şekilde kişiselleştirmenin güçlü bir yoludur. Harika sonuçlar verebilecek basit bir işlemdir.

Sosyal medyadaki varlığınızdan yararlanarak, geniş bir kitleye canlı görüntü akışı yapabilir ve takipçilerinize şirketiniz hakkında benzersiz bir fikir verebilirsiniz. Canlı akışın büyümesi katlanarak artıyor ve pazar 2016'da 30 milyar dolardan 2021'de 70 milyar dolara ve 2027'de 184 milyar dolara çıkıyor.

Bu çok büyük bir artış ve insanların yüzde 28'inin canlı yayına daha fazla yatırım yapmaya başlamasıyla, pazarlamacıları oturup bunu fark etmeye zorluyor.

oyun

Twitch Tracker'a göre sitenin günde ortalama 2,8 milyon izleyicisi var. Bu arada Nielsen SuperData, Twitch'in 2020 yılına kadar 2 milyar dolar gelire sahip olacağını bildiriyor. Aslında, Twitch topluluğu tüm cihazlarda 2020'de 1 trilyon dakikadan fazla izledi.

"Twitch'i oluşturan temel bileşenler - canlı akış, gerçek zamanlı etkileşim ve güçlü bir topluluk duygusu - geçtiğimiz on yılda başarımızı sağladı. Oyun topluluğu içinde canlı akışa öncülük ettik, uzmanlığımızı sürükleyici deneyimler yaratma üzerine inşa ettik ve artık içeriğimiz oyun, eğlence, spor, müzik ve daha fazlasını kapsıyor."


Artan sayıda oyun uygulaması/platformu, oyuncular için sohbet ve mesajlaşma özellikleri sunar. Çocukları video oyunları oynayan ebeveynlerin %41'i, çocuklarının Twitch ve YouTube Gaming gibi akış hizmetleri aracılığıyla diğer oyuncularla sohbet ettiğini veya iletişim kurduğunu söylüyor. Oyun, gençlerin etkileşim kurması, sosyalleşmesi ve eğlenmesi için harika bir yoldur. Gençler için konsollarda, uygulamalarda veya web sitelerinde, cep telefonlarında, tabletlerde, PC'lerde veya akıllı hoparlörler ve sanal gerçeklik kulaklıkları aracılığıyla oyun oynayabilirler.

Sosyal uygulamalar

Mobil veri ve analiz sağlayıcısı App Annie'nin "Sosyal Medya Uygulamalarının Evrimi" başlıklı yeni raporu, canlı akıştaki patlamanın ikinci nesil bir sosyal ekonomi yaratılmasına yardımcı olduğunu söylüyor. Bu yıl tüketiciler, en iyi sosyal uygulamalarda 548 milyar saat canlı akış süresi harcayacaklar.


Sosyal uygulamalar , 2021'in ikinci çeyreğinde 740 milyar saat tüketici zamanını oluşturacak ve bu, tüm mobil zamanın yüzde 44'üne eşit olacak. 2021 yılına kadar, yalnızca Android telefonlarda canlı odaklı en iyi 5 sosyal uygulamada harcanan toplam süre, Çin dışında 5.000 saati aşacak ve bu da 3 yıllık %25'lik bir CAGR'yi temsil edecek. Canlı akış, sosyal uygulama etkileşimindeki mevcut patlamayı yönlendiriyor.

Canlı alışveriş

Instagram, Facebook ve Pinterest'in kendi ticari potansiyellerini en üst düzeye çıkarmak için tanınmış içerik oluşturucularla kendi canlı alışveriş akışlarını yürütmesiyle, canlı alışveriş sosyal uygulamaların odak noktası haline geldi. YouTube ayrıca, görüntüleyenlerin etkileyici kişiler ve ünlülerle gerçek zamanlı olarak etkileşime girmesine ve ayrıca doğrudan uygulama içi alışverişi kolaylaştırmasına olanak tanıyan bir dizi yaklaşan canlı tatil alışveriş akışıyla da dahil olmak istiyor.

Canlı ticaret, öne çıkan ürünlerin anında satın alınmasını, bir sohbet özelliği veya tepki düğmesi aracılığıyla izleyici katılımıyla birleştirir. Çin'de, canlı ticaret perakende sektörünü dönüştürdü ve beş yıldan kısa bir sürede önemli bir satış kanalı haline geldi. 2020'de yapılan bir ankette, Çinli tüketicilerin üçte ikisi geçen yıl canlı akış yoluyla ürün satın aldıklarını söyledi.2 Batılı perakendeciler gerçek zamanlı ticaret arayışında hâlâ Çin'in gerisinde olsa da, ilk hamle yapanlar önemli satışlar yapmaya başlıyor .

Moda alanında Tommy Hilfiger, bir gösterinin 14 milyon izleyici çektiği ve iki dakikada 1.300 kapüşonlu sattığı bildirildiğine göre Çin'deki başarısının ardından canlı yayın programını kısa süre önce Avrupa ve Kuzey Amerika'ya genişletti.3 Aralık 2020'de Walmart bir canlı moda etkinliğinin pilotluğunu yaptı Beklenenden yedi kat daha fazla izleyici çeken ve beklenenden yedi kat daha fazla izleyici çeken TikTok'ta Kampanya, TikTok hayran kitlesini %25 artırdı.

Canlı akış, mobil uygulama işinize nasıl fayda sağlar?

Geniş kitle

Birincisi, çeşitli farklı canlı akış fikirleriyle markalar, onları henüz duymamış kişilere ulaşma fırsatına sahip. E-posta pazarlama yoluyla bir grup insanla etkileşim kurmak yerine, canlı akış, ilgilenebileceğini bile bilmediğiniz insanları çekebilir.

Akıllı telefonların yükselişi

Hepimiz biliyoruz ki, akıllı telefonları olmayanlardan daha fazla insan var, değil mi? Akıllı telefonlar günümüzde o kadar yaygın ki, insanlar işe gidip gelirken, öğle tatilinde, randevu beklerken veya hatta sadece evde kanepede canlı yayın izleyebiliyor.

Daha İyi Katılım

İnsanlar uzun açıklamaları okumaktan çok video izlemekten hoşlanırlar. İzleyiciler okumayı sıkıcı buluyor; kendilerini meşgul eden videoları tercih ederler. Bu, tam mesajın birkaç dakikalık videoda derlendiği harika bir tema. Video, tüketici alanındaki videonun ana avantajı olan izleyicinin dikkatini çeker.

Akış, daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar

Canlı akış yatırım getirisini çekecek mi? Etkileşimlidir ve genellikle geleneksel videodan daha fazla izleyici çeker. Facebook'a göre canlı video, standart videodan üç kat daha uzun süre izleniyor. Gerçek zamanlı ticaret, eğlenceli ve sürükleyicidir ve izleyicilerin daha uzun süre izlemesine olanak tanır. Ayrıca, müşteri karar sürecini farkındalıktan satın almaya kadar kısaltabilir. Aciliyet duygusu yaratmak için tek seferlik kuponlar gibi zaman sınırlı stratejiler kullanılabilir. Şirketler, geleneksel e-ticaretten on kat daha yüksek olan %30'a yaklaşan dönüşüm oranları bildiriyor.

İlişki kurmak

Canlı akışın en büyük faydalarından biri, tüketicilerle daha iyi bir ilişkidir. Birdenbire markanızın sadakatini ifade edecek bir yüzü ve sesi olur. Farklı akışlar aracılığıyla kişiliğinizi gösterebilir, ortak sorunları olan tüketicilere yardımcı olabilir ve kendinizi yardım etmek isteyen bir marka olarak konumlandırabilirsiniz. Tabii ki, büyük bir sıçrama yapabilir ve pazar lideri olabilirsiniz.

Etkileyenlerle Çalışın

Influencerlarla çalışmak her zamankinden daha zor. Etkileyenlerin yalnızca adınızı veya ürününüzden bahsetmelerini sağlamak yerine, onları aktif olarak dahil etmelerini öneririz. Tahmin ettiniz, bunu yapmanın harika bir yolu canlı akış.
Örneğin birçok marka etkinlik düzenlerken influencerlar ile çalışmaya başlıyor. Ev sahibi olarak bir etkileyici ile, kitleniz muhtemelen sizi takip edecektir, bu durumda otomatik olarak akışınıza daha fazla dikkat çekeceksiniz.

Başlıca Canlı Akış Platformları

Canlı akışın popülaritesi ile birlikte, canlı içerik barındırabileceğiniz çevrimiçi sitelerin ve mobil uygulamaların sayısında bir artış oldu.

Youtube Canlı

Her gün 2 milyar izleyici YouTube'da 1 milyar saat video izliyor. YouTube'da canlı akışla yapabileceğiniz çok şey var.

Canlı içerik, abonelerinize ping gönderecek ve çevrimiçi olduğunuzu onlara bildirecek olan mobil uygulamanızdaki "canlı yayına geç" düğmesini tıklamak kadar kolaydır. YouTube Canlı hakkında bilmeniz gereken bazı önemli şeyler şunlardır:

• Planlanmış yayınınızdan önce canlı yayını etkinleştirmeniz ve mobil uygulamanız üzerinden canlı yayın yapabilmeniz için en az 1.000 abonenizin olması gerekir.
• Mobil olmanız gerekmiyorsa, web kamerası aracılığıyla canlı yayın yapabilir veya örneğin ekranları yayınlamak için ideal olan bir kodlayıcı kullanabilirsiniz.
• Kaç kişinin izlediğini ve katıldığını görmek için Canlı Denetim Odası aracılığıyla güçlü gerçek zamanlı analizler alabilirsiniz.
• Hayranlarınız canlı sohbetiniz aracılığıyla size para gönderebilir ve ABD'de en çok SuperChat kazanan 5 kişi Haziran 2021'de toplam 363.371 $ kazandı.

Canlı sohbetinizi kurduktan sonra, onu hemen hemen her yere çevrimiçi yerleştirebilirsiniz - böylece web sitenizde veya diğer sosyal medya kanallarında bulunabilir.

Facebook Canlı

Facebook, 2020'nin dördüncü çeyreği itibarıyla aylık 2.797.000 aktif kullanıcısıyla dünyanın en büyük sosyal ağıdır. 2019'da, sosyal ağ, orijinal ve ilgi çekici video içeriğinin odak ve önceliklerinde bir değişiklik olduğunu duyurdu.

Facebook'un aşağıdaki uygunluk kriterlerini karşıladığınız sürece, geçiş reklamı yerleşimlerini kullanarak video içeriğinden ve canlı akıştan para kazanabilirsiniz:

• Dünyada belirli bir ülkede yaşamak; Listede şimdiye kadar 48 tane var.
• 18 yaşında veya daha büyük olmak.
• İş ortağı para kazanma politikalarına uyun.
• 10.000'den fazla takipçiniz olsun.
• Sayfanızda en az beş aktif video bulundurun.
• Son 60 günde 600.000 dakikalık video görüntülemeye sahip olmak; Canlı içeriklerde reklam vermek istiyorsanız bu dakikaların 60.000'i canlı videolardır.

Facebook dünya çapında çok popüler olduğu için, hedef kitlenizi platformda bulmanız neredeyse garantidir.

Instagram Canlı

Haziran 2021'den itibaren Instagram artık sadece kare fotoğraflardan ibaret değil. Instagram başkanı Adam Mosseri, TikTok ve YouTube'un artık platforma doğrudan rakip olduğunu kabul ederek 1 Temmuz 2021'de videoya geçişi duyurdu.

Instagram'da canlı yayın başlatmak için Gönderi, Öykü ve Döngü düğmelerinin üzerine kaydırmanız ve hemen canlı yayına geçmek için düğmeyi tıklamanız yeterlidir. Canlı yayın yapan Instagramcıların kullanabileceği bazı faydalı özellikler şunlardır:

• Lansman sırasında bildirimler yoluyla insanları canlı yayınınıza katılmaya davet etme seçeneği.
• Diğer içerik oluşturucularla bağlantı kurabilmeniz için başkalarını canlı yayına davet etme yeteneği
• Canlı yayınınıza VHS görünümleri, ünlüler veya komik yüzler vb. ekleyebilmeniz için videolarınızda filtreler ve bindirmeler.
• Hayranlarınız, yorum bölümünüzde fark edilmek için rozet satın alabilir.

TikTok Canlı

TikTok, 2020'de 850 milyon mobil cihaza indirildiği için sosyal medyada hızla baskın bir güç haline geliyor - ve daha önce gördüğümüz gibi, Insta'yı yeni alanlara itti.

TikTok'taki videolar eskiden 15 saniye ile sınırlıydı, daha sonra bir dakikaya genişletildi ve Temmuz 2021'den itibaren şirket, kullanıcılara 3 dakikalık videolar sunmaya başladı. Ancak 1000'den fazla takipçiniz varsa ve 16 yaşında veya daha büyükseniz, aslında TikTok'ta canlı yayın yapabilir ve canlı video yayınınızı görünüşte sınırsız bir süre boyunca çalıştırabilirsiniz.

ABD'de, TikTok kullanıcılarının yalnızca %48'i 29 yaşında veya daha genç ve kullanıcıların %40'ının hane geliri 100.000 dolardan fazla - bu, erişmeniz gereken bir hedef kitle.

TikTok'un canlı yayıncılara sunduğu diğer özellikler şunlardır:

• Ev sahiplerinin izleyicilerini kolayca kaybetmemeleri için resim içinde resim.
• Birlikte yaşayın, bu da tek bir akışta birden fazla kişiye sahip olabileceğiniz anlamına gelir.
• Kullanıcıların size soru sorabilmesi için Soru-Cevap oturumları.
• Bir "Popüler Akışlar" kategorisi, böylece canlı içeriğinizi bulmak daha kolay.
• Canlı yayınlarınıza yardım veya moderatör ekleme seçeneği.
• Yorumları incelemeye yardımcı olacak ve yorum yapanların kaba kelimeleri yeniden gözden geçirmesini sağlayacak anahtar kelime filtreleri.

Seğirme

Temmuz 2021'de herhangi bir zamanda ortalama 2,6 milyon kişi Twitch'i izliyor.

Alexa'ya göre, bu kitle öncelikle 34 yaşın altındaki insanlardan oluşuyor - tüm kullanıcıların yüzde 73'ünü oluşturuyorlar ve izleyicilerin yaklaşık yüzde 27'si Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunuyor. Twitch'in izleyici kitlesi gerçek zamanlı akışlı oyunlar olsa da sanat, müzik ve yaşam tarzına ayrılmış kanallara da sahiptir.

Oyun içeriği akışı yapmak veya yeni Twitch içeriğinin tüm sınırlarını keşfetmek istiyorsanız, alacağınız özellikler şunlardır:

• Akışınıza gerçek zamanlı olarak yorum yapın.
• Profilinizle etkileşime girebilen takipçiler.
• İzleyici etkileşimini artırmak için emoji yuvaları.
• Kazancınızı artırabilecek şerefe.
• Hayranlarınız için abone rozetleri.
• Akışınız için planlanmış etkinlikler.