Canlı Bloglama Google Pazarlama Sonraki 2017

AdWords, Analytics ve DoubleClick güncellemeleri duyurulduğunda, Google Marketing Next 2017 etkinliğini canlı bloglamaktan heyecan duyuyoruz. Bu duyurulara canlı tepkilerimizi okumak için takip edin.

(TL;DR? Duyuru Özeti sonunda)

— 5 dakikalık geri sayımla Google, birçok Seyahat, Alışveriş ve Mobil istatistiğini öne çıkarıyor. Belki de gelecek duyuruların habercisi?

— Süslü animasyonlu geri sayım ve neredeyse başlamaya hazırız!

Sridhar Ramaswamy , Google'ın kitlelerini (bizi), ihtiyaçlarımızı anlamak ve sorunlarımıza çözüm bulmak için harcadığı zamanı vurguluyor.

— Tema: Sonraki Pazarlama. Neyin geleceğine ve birlikte neler başarabileceğimize odaklanmak.

— Mobil: "Akıllı telefon kullanıcılarının %87'si ihtiyaç anında Arama'ya yöneliyor." Soruları yanıtlamak, sorunları çözmek için kullandığımız araçlardır. Bu yeni bir bilgi olmasa da (bir süredir mobil vurgulanıyor), sesli aramanın yükselişi ve sektöre etkisi yeni bir vurgu.

— İnsanlar teknolojiden daha fazlasını bekliyor ve teknoloji onu sunabilmek için hızla gelişiyor (o kadar ki, onu hafife almaya başlıyoruz).

— Dijital pazarlama üzerindeki etkisi? Arama yoluyla değer sunma, sorunlu noktaları ele alma vb. fırsatlar sınırsız hale geliyor. Sorun? Kullanıcılar, Marka deneyimlerini yararlı görmez. Verileri, yalnızca onları nasıl bulacağımızı değil, kullanıcılarımızı BİLMEK (yani onlarla nasıl iletişim kuracağımızı) için kullanmamız gerekir.

— Makine öğrenimi, mevcut veri denizini ve kullanıcı davranışını anlamlandırmak için teknoloji sağlar.

— Üç yeni ve önemli gerçek:

1. İşletmelerin verilerle daha akıllı hale gelmesi gerekiyor (ilgili ve faydalı deneyimler sunun)

— Google, hangi reklamın görüneceğini belirlemek için makine öğrenimini kullanır (tek tek arayanlar hakkında bildiklerine dayanarak). Google'ın reklam grubu başına daha fazla reklam istemesinin nedeni budur - böylece her bireye doğru mesajı eşleştirebilirler.

2. İşletme değeri bir adımda veya bir saniyede sağlamalıdır

— Yeni beta: Arama Ağı Reklamlarından AMP Sayfaları (neredeyse anında yüklenir). Daha fazla bilgi için Adwords Blog'u ziyaret edin veya buradan kaydolun.

3. İşletmeler hat dışı yardım sunmalıdır

— Mağaza ziyaretleri arama için kullanılabilir durumdaydı, ancak artık YouTube kampanyaları için de yer uzantıları ve mağaza ziyaretleri kullanılabilecek

— Reklamverenlerin, getiriyi optimize etmek ve artırmak için çevrimiçi reklamcılık ve mağaza içi satın alma işlemleri arasındaki bağlantıyı göz önünde bulundurması gerekir.

Bhanu Narasimhan : Daha İyi Kitleler, Yeni Kitle Segmentleri ve Cihazlar Arasında Daha Geniş Kitle Erişimi

— Kullanıcı gizliliği her zaman ilk ve en önemli şeydir ve öyle kalacaktır.

— Platformlar arasında bağlantı kurarak müşterilerinizle yolculukta kalın. YouTube kitleleri için ARYPL, kullanıcılarınız için daha iyi bir Arama deneyimi oluşturmanın bir yoludur.

–Yeni kitleler (Tüketici Modelleri ve Canlı Etkinlikler), arama, izlenen videolar, kültürel etkiler ve daha fazlası dahil olmak üzere amaç odaklı göstergeler üzerine kuruludur.

— Tüketici Modelleri ve Yaşam Olayları, bu yıl içinde G-posta reklamları için kullanılabilecek.

— Arama Ağı reklamlarına gelen Pazardaki Kitleler!!

Bill Kee : “Pazarlamam işe yarıyor mu?” Sorusuna nasıl cevap verilir? Gerçek şu ki, mevcut ilişkilendirme modelleri işe yaramıyor, dikkate alınması gereken tüm faktörleri göz önünde bulunduramıyorlar.

— “Bu yıl, ilişkilendirme sorununu çözüyoruz.”

— Google Attribution, Adwords, Analytics ve DoubleClick'in verilerini ve ilişkilendirme özelliklerini kullanarak platformlar ve cihazlar arasında analizler gösterecektir. Ve ÜCRETSİZ!

- Tek beden herkese uyar? Tam olarak değil. Ancak Google Attribution 360, Kurumsal (en büyük) reklamverenlerin kullanımına sunulacaktır.

— İlişkilendirme, her bir temas noktasından gelen verileri tek bir görünüme bağlayarak tüketici yolculuğundaki her anın genel başarıya nasıl katkıda bulunduğunu gösterir.

— Veriye dayalı ilişkilendirme, belirli dönüşüm verilerinize dayandığından çoğu pazarlamacı için en iyi seçimdir. Daha kısa tüketici yolculuklarına sahip sektörler için sonuçlar, satın alma yolunda çok daha fazla temas noktası olan sektörlerden çok son tıklama modeline benzeyecektir.

— Örnek olay: EBM artışı olmadan daha fazla dönüşüm. Başka bir bakış açısına göre bu, dönüşüm hacmini kaybetmeden EBM'yi korumak (veya EBM'yi azaltmak) anlamına gelir.

— Atıf bugün beta aşamasında, ancak "yakında" daha fazla kullanıcıya sunulacak (belirtilmemiş bir süre).

— Adwords ve DoubleClick için sunulan benzersiz erişim raporlaması (Facebook'taki Erişim ve Sıklık metriklerine benzer). Kaç KİŞİYE ulaştığınızı ve her birine kaç kez ulaştığınızı görün.

Karen Yao : Bir şeylerde daha iyi olmak için çok çalışmalı ama aynı zamanda akıllıca çalışmalısın. Google, bize daha iyi araçlar sunarak daha akıllı çalışmamıza yardımcı olmaya çalışıyor.

— Yeni Adwords arayüzü, kampanya derlemeleri için hedef odaklıdır (ilgili kitleleri önerir) ve her bir kitle için performansı toplu olarak gösterir. Bugünden itibaren Beta'dan itibaren genişleme, Aralık ayına kadar tüm reklamverenlere sunulacak.

— Masaüstüne kıyasla mobil için hemen çıkma oranı %40 daha yüksek. Mobil deneyime yardımcı olacak iki yeni araç:

1. Yeni Adwords arayüzünde Açılış Sayfası sekmesi
2. Google Optimize ile Adwords entegrasyonu

— Adwords üzerinden açılış sayfası testleri çalıştırabilir, web yöneticisi veya kodlama gerekmez! Testler bir gün içinde kurulabilir ve başlatılabilir. (Bu, CRO için bir oyun değiştirici olabilir)

Roshan Khan : Medya planlamasını geliştirmeye yönelik araçlar

— DBM artık her biri için öngörülen sonuçlarla birlikte önerilen hedef kitleleri gösteriyor. DBM'de şu anda beta olarak sunulan Planning, önümüzdeki aylarda daha fazla hesaba sunulacak.

— Surveys 360 – Adwords entegrasyonu, yalnızca belirli bir ankette reklamınızı tıklayan kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır. Bu, reklamlarınız/kampanyalarınız hakkında neyin işe yarayıp yaramadığını anlamanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır (tahmin etmek zorunda kalmak veya A/B testi için çok zaman harcamak yerine). Entegrasyon, ABD ve Kanada'da hemen kullanılabilir.

Jennifer Liu : Google Asistan nedir? "Google ile bir görüşme"

— Bir pazarlamacı olarak bu, gerçekleşen konuşmanın bir parçası olduğumuz anlamına gelir. İletişim doğal ve kişisel olmalıdır.

— Kullanıcılarınızla sohbet ederek, alışveriş yapanları hem çevrimiçi hem de mağazada sizi ziyaret etmeye davet edebilirsiniz.

— Reklamverenler, Google Asistan'a dahil edeceği yerel envanteri Google'a gönderebilir.

Duyuru Özeti

• Arama Ağı Reklamlarından AMP Sayfaları
• YouTube için Yer Uzantıları ve Mağaza Ziyaretleri
• Tüketici Modelleri ve Yaşam Olayları kitleleri (Gmail için bu yıl içinde kullanıma sunulacaktır)
• Arama için Pazardaki Kitleler
• Adwords, Analytics ve DoubleClick ile bağlantı kurmak için Google Attribution ve Google Attribution 360
• Adwords ve DoubleClick için Unique Erişim ve Sıklık raporlaması
• Aralık ayına kadar yeni Adwords arayüzünün evrensel olarak kullanıma sunulması
• Yeni Adwords arayüzünde Açılış Sayfası sekmesi
• Google Optimize ile Adwords entegrasyonu
• DoubleClick Bid Manager'da Planlama
• Surveys 360 ile Adwords entegrasyonu
• Google Asistan'da öne çıkan Yerel Envanter