Siegel+Gale Kreatif Direktörü Lloyd Blander ile röportaj

Lloyd Blander, stratejik tasarımlar oluşturma ve bunları etkili pazarlama makineleri olarak kullanma konusunda uzmandır. Şu anda önde gelen bir küresel marka stratejisi, tasarım ve deneyim firması olan Siegel+Gale'de kreatif direktör olarak görev yapmaktadır ve American Express, Facebook ve Microsoft gibi en iyi müşterilerle çalışmış ve her boyuttaki kampanyalara öncülük etmiştir.

DesignRush ile oturup ilham aldığı yerleri, ekibini nasıl motive ettiğini ve bir tasarım veya pazarlama şirketiyle başarılı bir ortaklık sağlamak için işletmelerin neler yapabileceğini paylaştı.

DesignRush: Siegel+Gale'de yaratıcı yönetmen olarak inanılmaz markalarla çalıştınız. Bize günlük görevlerinizden bahsedin.

Lloyd Blander: Bir yaratıcı ajansta çalışmak, iki günün aynı olmadığı anlamına gelir. Her gün bir numaralı hedefim, ekibimizin yeni ve yenilikçi işler üretebilmeleri için projeler hakkında teşvik edilmesini ve enerjilendirilmesini sağlamaktır. Yaratıcı fikirler, insanların nasıl hissettiklerini değiştirme, nasıl düşündüklerine meydan okuma ve hatta dünyayı değiştirme gücüne sahiptir. Beklenmedik ve taze bir şey sunmak için ekstra yol kat etmemiz gerekiyor.

DR: Sizin veya ekibinizin yaptığı favori tasarımlarınızdan veya kampanyalarınızdan bazıları nelerdir ve neden?

LB: Farklı sektörlerdeki müşteriler için çok çeşitli projeler üzerinde çalıştım. Son zamanlarda American Express için çok sayıda heyecan verici marka ve ürün inovasyonu görevim oldu.

Bu yılın başlarında, ekibimiz SAP için çığır açan yeni bir görsel deneyim yarattı. Yapay zeka, makine öğrenimi ve blok zincirinin işletmeleri ve tüketicilerin hayatlarını nasıl değiştirdiğini basitleştiren zengin bir ikonografi ve illüstrasyon paleti geliştirdik.

Ayrıca, Las Vegas'ta Oprah Winfrey ile açılan SAP SuccessConnect için bir dizi etkinlik üzerinde çalıştık. Genel deneyimi artırmak ve içeriği canlı olarak etkinlik katılımcılarına ve sosyal medyaya aktarmak inanılmazdı.

Geçen yıl, yeni kimliğini ve kim olduklarını, nasıl çalıştıklarını ve neden farklı olduklarını ifade etmenin yeni bir yolunu lanse eden GE Ventures için heyecan verici bir marka deneyimi yaratmak üzere GE ile ortaklık kurduk: GE Ventures, müşterilerinin , değişimin ön saflarında yer alan heyecan verici yeni fikirleri başlatın ve büyütün.

Geçmiş deneyimlerimden bazıları American Airlines ve Florida Lottery'nin yeniden markalaşması üzerinde çalışmanın yanı sıra Four Seasons Hotels & Resorts ve Oculus by Facebook gibi markalarla ortaklık yapmayı içeriyor.

Bir sonraki kampanyanız için yardım mı arıyorsunuz? DesignRush, liderliği ele geçirebilecek en iyi dijital ajansların bir listesine sahiptir!

DR: Bir tasarım angajmanı üzerinde çalışırken ekibiniz için en önemli hususlardan bazıları nelerdir?

LB: Marka deneyimi, stüdyomuzdaki her tasarımcı için çok önemlidir. En akılda kalıcı markalar, deneyim olmak için kimliğin ötesine geçer. Bugünlerde her şey sürükleyici olmakla ilgili ve yeni hizmet tasarımı ve AR ve VR gibi yeni teknolojilerle daha da fazla olacak. Bu nedenle şirketlerin neyi temsil ettiklerini net bir şekilde tanımlamaları ve marka deneyimlerinin en önemli temas noktalarına odaklanmaları çok önemlidir. Siegel+Gale'de sunmak için dört boyutlu marka deneyimleri yaratıyoruz: sürükleyici görsel, sözlü, duyusal ve etkileşimli deneyimler.

Müşterilerle ortaklık yapmak da bir projenin başarısı için çok önemlidir. Sunumlar yeni atölye çalışmalarıdır: yaratıcı, çevik ve yinelemeli bir süreçtir. Müşterilerimizin işi anlayacak ve destekleyecek araçlara sahip olmaları için temelleri atıyoruz. İlham veren bir lider, işin şampiyonu ve dahil olan herkesin ortağı olmayı dengelemeye çalışıyorum.

DR: Nereden ilham alıyorsunuz?

LB: İlhama bugün erişmek çok kolay. Sanattan ilham alıyorum ve Chelsea galeri bölgesinde yaşadığım için şanslıyım, bu yüzden şaşırtıcı çağdaş ve kavramsal çalışmalarla çevriliyim. Donald Judd, Richard Serra ve Olafur Eliasson'ın klasik çalışmalarını seviyorum. Ama aynı zamanda iki boyutlu deneyimi aşan kendi benzersiz görsel dillerini yaratan Zaha Hadid gibi mimarlardan ve Tom Ford gibi moda tasarımcılarından da etkileniyorum. Hevesli bir fotoğrafçıyım, filmleri seviyorum, yemek yapmayı seviyorum ve görüp görebileceğiniz en cana yakın 12 yaşındaki Amerikan Staffordshire Terrier'e sahibim. Adı Andy ve ben şehirde gezmeye gidiyorum.

Ayrıca işbirliğinin harika çalışmalara ilham verdiğine inanıyorum, canlı ve benzersiz görsel diller ve bilgi grafikleri oluşturma konusunda uzmanlaşmış Amerikalı bir illüstratör ve grafik tasarımcısı olan Carl de Torres ile ortak oldum - o birlikte çalışmak için harika bir ortak oldu.

DR: En sevdiğiniz marka logolarından bazıları nelerdir? Onlar hakkında ne seviyorsun?

LB: Apple'ın logosu, yıllar içinde gelişmesine rağmen, aşkın bir klasik olmaya devam ediyor. Sadeliği ile dikkat çekiyor ve. Apple'ın ısırması, kullanıcı dostu tasarım ve teknolojiyi bir araya getirdiğinizde nelerin mümkün olduğunu ortaya çıkaran, samimi ve ilişkilendirilebilir bir metafordur. Hayattan bir ısırık alma çağrısıdır.

Siegel + Gale yakın zamanda CVS için sağlık kategorisini yeniden tasavvur ettiğini düşündüğüm bazı çalışmalar yaptı. Ayrıca HPE öğesi için yaptığımız çalışmaların büyük bir hayranıyım. Sembolün kendisi çok basit ve yine de vizyoner - gelecekten bir şey gibi geliyor.

Lyft'in markasına sadeliği, ikonik ve ulaşılabilir dil kullanımı ve cesur ve dinamik renk seçimi nedeniyle hayranım. Lyft'in markası, sadece bin yıllık değerlerden doğmayan, aynı zamanda cinsiyet normlarını paylaşmak ve esnetmekle ilgili bir neslin kültürünü görsel olarak yakalayan bir markanın harika bir örneğidir.

Google Asistan logosu eğlenceli ve eğlencelidir ve geleneksel yapay zeka klişelerine meydan okur. Çeşitli AI'ları daha ilişkilendirilebilir, ilgi çekici ve söylemeye cüret etmem gerekirse insan yapmak için gerçek kişilikler oluşturmaya çok daha fazla odaklanacağız.

DR: Bazı inanılmaz tasarım ödülleri kazandınız. Aynı zamanda güzel ve modern olan etkili bir kampanya veya tasarım oluşturmak için ne gibi tavsiyeleriniz var?

LB: İş stratejisini anlamak için derine inin ve basit bir fikir oluşturabilmeniz için bir görevin başında çok sayıda soru sorun. Ardından, bağlamı, alanı ve kültürel referanslarla (geçmiş, şimdi veya gelecek) ilişkisini anlayarak onu güçlü ve ilişkilendirilebilir hale getirin. Ardından, bu basit fikri alan ve onu büyüten yıkıcı bir şey geliştirin.

Tüketicileri aynı anda çekmede yaratıcı ve etkili bir marka kimliği oluşturmak için ne gibi tavsiyeleriniz var? Tasarımcıların ve/veya işletmelerin her ikisini de elde etmek için nelere dikkat etmesi gerekir?

Örgütsel açıdan, herkesi “aynı gemiye” alın ve başlangıçta ne yapmaya çalıştığınız konusunda hemfikir olun, böylece herkes hedeflerin ne olduğu konusunda net olsun.

O zaman mizahla ya da insanlıkla bir şeyler yapın. Kişilik her zaman öne çıkacak ve insanlarla tamamen soyut bir şeyden daha fazla yankı uyandıracak. İşin kapsamını yerine getirmek ile insanların kalplerini ve zihinlerini kazanmak arasında dengeleyici bir eylemdir.

DR: Bir tasarım projesi için bir ajans kiralamayı umut eden müşterilere ne gibi tavsiyeleriniz var? Sormasını istediğiniz sorular veya süreci kolaylaştırmak için sağlamalarını istediğiniz bilgiler nelerdir?

LB: Müşterilerin yalnızca pazarlama zorluklarını değil aynı zamanda işle ilgili zorluklarını da paylaşmaları genellikle yardımcı olur. Bu, daha büyük resme bakmamızı ve nihai olarak yaratıcı ifadeyi etkileyen iş stratejisiyle markayı uyumlu hale getirmemizi sağlar. Birçok durumda, yapmamız gereken ilk iş kapsamının ötesine geçer.

Lojistik olarak bir ajansla ortaklık kurarken, başlangıçta dahil olan liderlikle organizasyonel olarak uyum içinde olduğunuzdan emin olun. Müşterilerin dahili olarak işbirliğini benimsemeleri gerekir. Marka, kuruluş genelinde (pazarlama organizasyonunun çok ötesinde) yaşar ve bu eski model, kuruluşun tam potansiyeline ulaşma yeteneğini sınırlar. Günümüzün en iyi markaları, kullanıcı deneyimi ve kullanıcı arayüzü tasarımı aracılığıyla ifade edilen marka ile tüm silindirlere ateş ediyor, insanların nasıl çalıştığını ve insan kaynakları departmanının iş gücüyle nasıl ilişki kurduğunu yeniden tanımlamaya yardımcı oluyor.

Takımların birlikte çalışması gerekiyor. Silolarda değil, sorunların nasıl çözüleceği konusunda işbirliği yapmalıyız. Düzenli kalmak ve açık bir şekilde iletişim kurmak, kuruluşların daha hızlı yenilik yapmalarını sağlar.

DR: Son düşünceleriniz, yorumlarınız veya bilgece sözler var mı?

LB: Buna geri dönüyorum: açık fikirli olun. Bu beni her zaman daha taze, beklenmedik kreasyonlara götürür.

Daha fazla sektör bilgisi mi istiyorsunuz? DesignRush Daily Dose'a kaydolun ve en iyi ipuçlarının doğrudan gelen kutunuza gönderilmesini sağlayın!