Lo-fi sosyal içeriği ile akıllı riskler nasıl alınır?

2009'un sonlarında, Domino's acımasızca dürüst bir reklam yayınladı. Bu çok büyük bir riskti ama karşılığını verdi. Kampanyanın yayınlanmasını takip eden çeyrekte, aynı mağaza satışları %14 arttı.

Nasıl dilimlerseniz dilimleyin, risk almak her zaman güçlü marka pazarlamasının ayırt edici özelliği olmuştur. Organik erişim sağlamanın hareketli bir hedef gibi hissettirdiği ve üretim bütçelerinin sınırlı olduğu günümüzün sosyal dünyasında, akıllı risklerin peşinden gitmek, içeriğinizin başarısında belirleyici faktör olabilir.

Girin: lo-fi içeriği. Reklam özetlerinde ve düzenlenmiş reklam müzesinde incelenmemiş görseller ve videolar yayınlamak bir dereceye kadar risk taşır. Ancak bu makalede açıkladığımız gibi, izleyicilerin can attığı şey bu.

Daha fazla lo-fi içeriği oluşturmak için iş gerekçesini nasıl oluşturacağınızı ve bunu sosyal stratejinize entegre etmenin yollarını öğrenmek için okumaya devam edin.

lo-fi sosyal medya içeriği nedir?

Lo-fi sosyal medya içeriği, üretim değeri düşük, kişilik odaklı sosyal medya içeriğidir. Sosyal medya danışmanı ve Link in Bio haber bülteninin yaratıcısı Rachel Karten, bir Sprout ustalık sınıfı web seminerinde bunu şöyle özetledi: "Tuhaf, kaçık, eğlenceli veya kişiliğe dayalı bir şey yapmalısınız. İnsanlar artık markaların tüm platformlarda bu şekilde görünmesini bekliyor.”

Lo-fi içeriği, genellikle öyle olduğu için geleneksel markalı sosyal içerikten daha özgün ve daha az parlak görünür ve hissettirir. Genellikle bir iPhone'da çekilir ve çok az düzenleme gerektirir, bu da onu daha bütçe dostu hale getirir (yüksek düzeyde gösterişli içerikten daha iyi bir yatırım getirisi ile).

Lo-fi sosyal medya içeriği hedef kitlenize satış yapmaya devam ediyor ama öyle hissettirmiyor. Lo-fi içerik örnekleri aşağıdakileri içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Facebook fotoğraf dökümü
• TikToks'un Ekran Görüntüleri
• Birinin telefonuyla çekildiği açıkça belli olan Instagram Hikayeleri

Lo-fi içeriğin riskleri ve ödülleri

Hem gelişmekte olan hem de yerleşik markalar için lo-fi içeriği, pazarlama konfor bölgesinin dışına bir adım olabilir. Gösterişsiz gönderiler, ürününüzü veya hizmetinizi ilham verici olmayan bir şekilde gösterme (çok gerçek bir müşteri kullanım durumunu vurgulasa bile) veya kitlenizin anlamayabileceği bir mizah anlayışı sergileme riski taşır.

Bununla birlikte, iyi yapıldığında, daha yüksek yatırım getirisinden marka bilinirliği çabalarınızı ölçeklendirmeye kadar, akıllı lo-fi içeriğin olumlu tarafı inkar edilemez. Gündelik ve alakalı olan arasında doğru dengeyi kuran bu gönderiler, markanızı insancıllaştırabilir ve paylaşılabilirliği teşvik edebilir.

Lo-fi içeriğine geçişi sağlayan nedir?

Bozulmamış, büyük bütçeli reklam kampanyalarından lo-fi sosyal içeriğe sarkaç salınımı yıllardır gelişiyor. Bu değişime katkıda bulunan birkaç faktör var:

1. Salgın

Web seminerimiz sırasında Karten, markaların COVID-19 salgınının başlangıcında karşılaştığı zorlukların daha fazla lo-fi içeriğine geçişi nasıl hızlandırdığına dikkat çekti. Spesifik olarak, daha muhafazakar bütçeler ve pazarlamacıların yerinde seyahat edip film çekememesi.

Büyük markalar, akışlarına zorunluluktan daha düşük bütçeli içerik eklemeye başladıkça, bir şey fark ettiler: İzleyiciler onu yedi. Bu, istek uyandıran içeriğin artık tek seçenek olmadığının erken bir işaretiydi.

2. Algoritmalar

Pandemi, lo-fi sosyal içeriğe geçişi başlatırken, tek itici güç o değildi. Algoritmalar, özellikle Instagram ve TikTok'ta, keşfin gücünü giderek daha fazla vurguluyor.

Belirli bir gönderi ne kadar çok paylaşılırsa, Instagram Keşfet veya Sizin İçin TikTok sayfalarına gelme olasılığı o kadar artar. Bugün, kullanıcıların takipçileriyle paylaşma olasılığı daha yüksek olan, çılgın, lo-fi içeriği.

Başka bir deyişle, tüketicilerin daha özgün gönderiler istemesi ve bu içeriği ödüllendiren algoritmaların birleşimi, ileri görüşlü markaların sosyal içerik oluştururken kendilerine basit bir soru sormalarına yol açtı: "Bunu paylaşır mıydınız?"

Lo-fi sosyal içeriği ile akıllı riskler nasıl alınır?

Lo-fi, düşük çaba anlamına gelmediği gibi içeriğiniz hakkında daha az düşünceli veya stratejik davranmak anlamına da gelmez. Kitlenizi eğlendiren ve ilgisini çeken kasıtlı lo-fi içeriği oluşturmanın dört yolu:

Kitlenizi dinleyin

Araştırmanızı yapın; lo-fi içeriğinin üretilmesi o kadar fazla zaman veya bütçe gerektirmeyebilir, ancak bu, ekipleri güçlü planlamadan kurtarmaz. Sosyal dinleme, hem genel olarak hem de markanızla ilgili olarak müşterilerinizin ne hakkında konuştuğunu daha sıkı kavramanıza yardımcı olur. Örneğin bu Sweetgreen TikTok, fiyatlarıyla ilgili yaygın geri bildirimleri hemen kabul ederek izleyicileri cezbeder.

Markanızı doğrudan ve dolaylı rakiplerden neyin farklı kıldığını bilin

Bu, lo-fi sosyal içeriğe bahis yapmak için doğru fırsatları ve bu anları nasıl hayata geçireceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Bunu doğru yapmak, izleyicilerinize özgü davranışları, normları ve fandomları anlamaya bağlıdır. Bölgesel fast-food zinciri Culver's, resmi seslendirme veya kamera önünde yetenek olmadan Wisconsin köklerine oynayarak bunu sık sık yapıyor.

Gerçek ol ve öyle görün

Pek çok tüketici, özellikle sosyal medyada, her zaman iliklenmemiş veya kusursuz olmayan markalara daha fazla değer veriyor. Karten, markanızın gerçek renklerini veya mirasını göstermek için lo-fi görüntüleri içeren bir görüntü dökümü yayınlamaya benzer bir şey yapmanızı önerir.

Örneğin, 2020'deki iflasının ve müteakip marka dönüşümünün ardından Brooks Brothers, eski katalogları canlandıran basit statik gönderiler ve hızlı benimle hazırlanın TikTok'ları ile sosyal medyada daha rahat bir yaklaşıma yöneldi. alışveriş yapan genç nesil.

Trendleri yönlendiren etkileyicilerle ortak olun

Markanızın platformunu başka biriyle paylaşmak her zaman belirli bir risk taşır. Ancak etkileyiciler ve içerik oluşturucular, lo-fi içeriğin ustalarıdır. Pek çok farklı sosyal trendin yaratıcılarıyla ilişki kurmak ve onlarla ortaklık kurmak, markalar için uzun vadeli faydalar sağlayabilir.

Karten, makarna şekillerinin nasıl yürüdüğüne dair bir video viral hale gelen TikTok yaratıcısı The Devon Maid ile iş birliği yapan Cava'dan bir örnekle konuştu. The Devon Maid'in çeşitli Cava soslarının nasıl yürüyeceğini ele aldığı sonraki gönderi, hem beğeni hem de paylaşım açısından aşırı performans gösterdi. Fikri orijinal kaynağından çalmadan markanın trende katılmasını sağladı.

Büyük duyuruları daha ilişkilendirilebilir hale getirin

Büyük kurumsal duyurular, lo-fi yaklaşımının riske değmeyeceği tek alan gibi görünebilir. Ancak Tennessee Titans'ın 2023 program yayın videosu herhangi bir göstergeyse, bu gelgit bile dönüyor.

Duyuru için Titans iki video hazırladı: Biri komedyen Nate Bargatze, Jelly Roll ve Keith Urban gibi ünlülerin yer aldığı yüksek prodüksiyon değerine sahip, diğeri Nashville şehir merkezinde rastgele insanlardan 2023 rakiplerini logolarına göre tanımlamalarını isteyen bir lo-fi video. . Lo-fi sürümü, daha gösterişli sürümden önemli ölçüde daha iyi performans gösterdi; yalnızca Instagram'daki 15.000'den fazla beğeni ve 249 yoruma kıyasla 82.000'den fazla beğeni ve 2.100'den fazla yorum, Cheetos gibi büyük markaların ve hatta programlarındaki ekiplerin katılımını sağladı.

Neden işe yaradı? Titans versiyonu hamdı, gerçekti ve en önemlisi çok komikti.

Lo-fi içerik risklerini azaltmak için testi asla bırakmayın

Tam teşekküllü TV reklamlarına, ev dışı pahalı reklam panolarına ve parlak baskılara alışkın markalar için lo-fi sosyal içerik, büyük bir pazarlama riski gibi görünebilir. Ancak önceki örneklerin gösterdiği gibi, doğru yapıldığında getirisi inkar edilemez.

Lo-fi içerikle daha büyük hamleler yapmak isteyen pazarlamacılar, hedef kitlenizde en iyi yankı uyandıran tonu, biçimi ve zamanında referansları bulmak için yine de test et ve öğren yaklaşımını izlemelidir. Markanız için anlamlı olan formülü bulmak için yaratıcı test çalışma sayfamızı indirin.