4 ana yerel bağlantı türü ve bunların nasıl kazanılacağı

Geri bağlantı almak, düzenli egzersiz yapmak gibidir. Zaman alıcıdır ve sonuçlar hemen alınmaz, ancak günlük bir egzersiz uzun vadeli sağlığınıza katkıda bulunur.

Benzer şekilde, düzenli olarak sağlam bir backlink profili üzerinde çalışmak, web siteniz için otorite oluşturur ve organik sıralama büyümesine katkıda bulunur.

Yerel SEO'da, geri bağlantı almak özellikle zordur. Küçük işletmeler genellikle bağlantılar için bir kurumsal kuruluşla aynı kaynaklara sahip değildir. Yerel bir geri bağlantı profili oluşturmak için yeterli zaman, para ve enerji yok.

Ancak, sınırlı kaynakların yerel bağlantı kurma fırsatlarını sınırlaması gerekmez.

Çoğu zaman, yerel işletmeler, yerel bağlantı büyümesini desteklemek için düşündüklerinden daha fazlasını yapar. Yerel bağlantı türlerini tanımlayarak, bir kuruluşun değerlerini yansıtabiliriz.

Tipik olarak, yerel bağlantılar yıldız PageRank geliştirmekten çok toplulukta ilişkiler kurmakla ilgilidir.

4 yaygın yerel bağlantı türü

En yaygın yerel bağlantı türleri şunlardır:

• Alıntılar ve veri toplayıcılar.
• Toplum katılımı.
• Ulusal ve yerel ödüller.
• İlgili yerel içerik, kampanyalar, araçlar, raporlar ve çalışmalar.

Her yerel bağlantı türü biraz farklı bir yaklaşım gerektirir, ancak hepsi yerel topluluğa değer katar.

Alıntılar ve toplayıcılar, müşterilerin telefon numaralarını ve adresleri bulmasına yardımcı olurken, yerel ödüller müşterilerin işletmeye güvenmesine yardımcı olur.

Büyümeyi gerçekten etkileyecek yerel bağlantılara ulaşmak, zihniyette bir değişiklik gerektirir.

Bağlantıları bir SEO "yapılacaklar" öğesi olarak düşünmek yerine, onları komşularınızla bağlantı kurma fırsatı olarak düşünün.

En iyi yerel işletmeler, SEO'larından daha az, topluluk katılımıyla daha çok bilinir.

Yerel bir hayır kurumu veya spor takımı için para toplayan bir şirket, harika başlık etiketleri olan bir işletmeden daha fazla yerel tanınırlık elde edebilir.

Bunların her ikisini de yapan bir şirket yerel SEO'da kazanabilir.

Aşağıdaki her bir yerel bağlantı türünü daha ayrıntılı inceleyelim.

1. Alıntılar ve veri toplayıcılar

Çevrimiçi dizinler olarak da bilinen yerel işletme alıntıları, iyi bilinen bir yerel bağlantı kurma taktiğidir. Burada, bir işletmenin temel bilgileri, telefon rehberine benzeyen web sitelerinde listelenir.

Alıntıların arkasındaki SEO teorisi: Yerel bir işletme, çevrimiçi profiller ağı üzerinden konum bilgilerini göndererek adı, adresi ve telefon numarası için çevrimiçi tutarlılık oluşturur ("NAP tutarlılığı" olarak da bilinir).

Google'ın Bilgi Grafiği, iş bilgilerini doğrulamak ve kullanıcılarla doğru bir şekilde paylaşmak için bu dizin bilgilerini kullanır.

Çevrimiçi dizinlerin yaygın örnekleri şunları içerir:

• Çevrimiçi telefon rehberleri (ör. Whitepages)
• GPS gönderimleri (örn. Garmin)
• Sesli arama (yani, Siri)
• İkincil arama motorları (ör. Microsoft Bing, Yahoo)
• Seyahat web siteleri (ör. Airbnb, TripAdvisor)

Bir arama motoru olarak Google, her bir arama sorgusu için doğru ve güvenilir bilgiler sağlamaya çalışır.

İşletme bilgilerinizi yerel alıntılarla listelemek, Google'ın ve diğer arama motorlarının bu hedefe ulaşmasına yardımcı olur.

Veri toplayıcılar

Bir kuruluş, çevrimiçi dizinlere göndermek ve onları güncellemek için saatler harcamak yerine, sürecin çoğunu otomatikleştiren veri toplayıcılar için ödeme yapabilir.

Üç şirket, iş alıntılarını belirli bir çevrimiçi dizin ağına yerleştiren bir "toplu gönderim" hizmeti sunuyor.

• Veri Aksı
• Neustar
• Oturaklı

Bu kuruluşların her biri, bazı örtüşmeler olsa da, farklı bir çevrimiçi dizin listesine başvuruda bulunur.

Örneğin, Data Axle ve Neustar Whitepages'e gönderim yapabilirken Apple'a yalnızca Neustar bildirimde bulunabilir.

Her bir toplayıcı tarafından oluşturulan geri bağlantıların tam listesi bilinmemekle birlikte, bir işletme genellikle her birinden 25-100'den fazla geri bağlantı alır (bazıları örtüşür).

Toplayıcı satıcıları

Birçok SEO ajansı ve SEO aracı, üç veri toplayıcıya da gönderecek bir hizmet içerir.

Örneğin, BrightLocal, yukarıda listelenen üç toplayıcıya ve bazı küçük sağlayıcılara (yani, Sarı Sayfalar Ağı) başvuruda bulunur.

Bu alıntı bağlantı kurma hizmetlerinden bazıları yıllık bir ücret karşılığında sunulurken, diğerleri bir kerelik bir ücrete tabidir.

Yerel alıntıların SEO etkisi

Yerel SEO uzmanları, yerel alıntılara odaklanmada düşüş eğilimi olduğunu belirtti. 2021 Whitespark Yerel Arama Sıralama Faktörleri anketinde, sektöre en çok katkıda bulunanlar, hangi yerel sıralama faktörlerinin en fazla etkiyi yarattığı konusunda ankete katıldı.

Yerel alıntıların puanı, 2020 ve 2021'de en düşük etki sıralaması faktörleri arasındaydı. Anket katılımcıları, minimum sonuçlar için yüksek çaba gösterdiklerini belirterek, alıntı gönderimlerinde sınırlı büyüme elde ettiklerini belirttiler.

Sonuç olarak, yerel alıntıların değeri, diğer SEO çabalarına ve işletmenin yaşına bağlıdır.

• Yepyeni, ilk kez kurulan bir işletmenin, aramadaki bilinirliğini artırmak için temelleri oluşturması gerekir.
• Daha eski bir işletmenin, doğru olduklarından emin olmak için alıntılarında bir güncellemeye ihtiyacı olabilir.

Ne kadar yerel alıntının yardımcı olduğu net olmasa da, yıllardır yerel bağlantı kurma sürecinin temel bir parçasıdır.

Çevrimiçi dizinler, yerel bağlantılar elde etmenin veya mevcut dizin bilgilerini güncellemenin ulaşılabilir, basit bir yoludur çünkü bir işletmenin tek ihtiyacı olan tek seferlik bir ücret, bir adres ve bir telefon numarasıdır.

2. Topluluk katılımı

Yerel bağlantılar almak, kuruluşunuzun hem Google'a hem de topluluğa iyi niyetini gösterebilir.

"Bir Noel Şarkısı"nda Ebenezer Scrooge, görünüşte soğuk, hesapçı ve kalpsiz bir muhasebe işi yürütür. Daha geniş topluluk tarafından cimri olarak bilinir.

Bu kötü tutum, Scrooge'un işine olumsuz bir itibar kazandırır ve onu karanlık, boş bir odada kar saymaya bırakır.

Günümüzün iş ekosisteminde, benzer topluluk algıları yerel SEO'da rol oynayabilir.

Bir işletme, topluluğuna verir ve katılırsa, o iş hakkında konuşulur, insanlar markayla etkileşim kurar ve konuşma çevrimiçi olarak devam eder.

Bir kuruluş, yerel topluluğa yatırım yaparak, backlink profilini organik olarak büyütebilir ve SEO büyümesi sağlayabilir.

Topluluk katılımı ve geri bağlantı türleri şunları içerir:

• Yerel sponsorluklar.
• Yerel etkinlikler.
• burslar.
• hayır kurumları
• gönüllülük

Tüm bu yerel bağlantı kurma faaliyetleri, tek bir merkezi yönle, yani toplulukla konuşur. Bir işletme, topluluğuna yatırım yaparak kendine yatırım yapıyor demektir.

Topluluk katılımına başlamak için kuruluşunuzun değerlerine geri dönün. Şirket için en önemli olan nedir?

Hizmet, liderlik, iletişim ve eğitim gibi ilkeler, bağlantı kurma potansiyeline sahip yerel bir girişime uygulanabilir.

Örneğin, yerel bir avukatlık ofisi, yol gösterici ilke olarak açık iletişime değer verebilir.

Bu ilkeyi kanalize etmek için avukat, yaklaşan bir imar teklifi etrafında vatandaşların haklarını araştırmasına ilişkin yerel bir seminere liderlik edebilir.

Bu seminer, yaklaşan yerel etkinlikleri duyuran yerel gazeteden avukatın sitesine bir geri bağlantı ile sonuçlanabilir.

Topluluk katılım bağlantılarının SEO etkisi

Gönüllülük veya sponsorluk için ek zaman veya kaynak harcamak zaman alıcı görünebilir, ancak yatırım getirisi önemli olabilir.

Yerel bir gazete, bir kuruluştan 500 dolarlık bir burs veya spor takımı sponsorluğu hakkında bir makale yayınladığında, bu kuruluş, topluluğundaki en saygın web sitelerinden birinden bir geri bağlantı veya söz alıyor demektir.

Bu tanıma, arama motorlarında uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (EAT) oluşturarak web sitesinin organik sıralama büyümesine katkıda bulunur.

Rakipler, güçlü bir yerel geri bağlantı profili nedeniyle sıralandığında, topluluk katılımı, bağlantıları paylaşabilecek birden fazla paydaşı cezbettiği için onları geride bırakmak için güvenilir bir yoldur.

Hayır kurumuna yapılan tek bir katkı, kişisel bloglardan, bağışı alan kuruluştan ve yerel bir gazeteden bağlantılarla sonuçlanabilir.

Ek olarak, topluluk katılımının mutlaka bir bağlantıyla sonuçlanması gerekmez.

Bazen, kuruluşun itibarını oluşturmak ve çevrimiçi güvenilirliğini artırmak için marka adından bahsetmek yeterlidir.

SEO uygulayıcıları, marka sözlerinin bağlantılara neredeyse eşit şekilde ağırlık verdiği daha geniş "sayfa dışı SEO" uygulaması da dahil olmak üzere bağlantı kurmanın ötesinde düşünmeye başladılar.

Topluluk katılımının tam SEO etkisini ölçmek kolay değil, ancak arama motorları hakkında bildiğimiz her şey bunun bir fark yarattığını gösteriyor.

Bir kuruluş, topluluk katılımına yatırım yaparak sıralamalarını iyileştirmekten daha fazlasını yapar - bir sohbete katılır.

3. Ulusal ve yerel ödüller

Bir ödül almak, duvardaki bir plaketten veya iş uygulamalarınız hakkında iyi hissetmekten daha fazlasını sağlar. Ödül bir güven sinyalidir.

Bir satıcı seçerken, müşteriler ihtiyaçlarına en uygun olanı seçmek için ödüllere ve topluluk tarafından tanınmaya güvenirler.

Küçük bir işletme için ödül fırsatları türleri şunları içerir:

• Ulusal akreditasyon (yani Better Business Bureau).
• Yerel ticaret organizasyonu ödülleri/sertifikaları.
• Yerel yayın ödülleri (örn. “Best of Phoenix”).
• Yerel çevre ödülleri.
• Topluluk katılımı için yerel ödüller.

Yerel olarak tanınmanın ilk adımı, bir kuruluşun iş kolunda ve yerel alanda yerel ödülleri araştırmaktır.

Ortak bir başlangıç ​​noktası Better Business Bureau'dur. Bu büyük ulusal kuruluş tarafından akredite olmak, müşterilerin bir kuruluşun güvenilirliğini görmelerini sağlar.

Ödülleri kontrol etmek için başka bir fırsat, daha büyük toplulukla bağlantı kurmayı uman işletmeler için bir kaynak görevi gören yerel Ticaret Odasıdır.

Kuruluşlar, değerleriyle uyumlu bir ödül bulduklarında, bu ödülü almanın en iyi yolu etrafında bir plan geliştirebilirler.

Bazen kuruluş, ödülün birçok mevcut yönünü zaten elde etmiştir ve kazanmaya çalışmak, ödül şirketine başvurmak veya ona ulaşmak kadar basittir.

Ödülü kazanmak acil bir senaryo olmadığında, bir kuruluş şirket çapında bir girişim geliştirebilir.

Liderlik, kuruluşun değerleriyle nasıl örtüştüğünü paylaşarak hedefi ilan edebilir. Oradan, belirli bir ekip geçmişte ödül kazananların neden takdir edildiğini inceleyebilir.

Kuruluşlar, ödülün temel unsurları, kuruluşun mevcut başarıları ve ödül kriterlerini karşılamak için yeni girişimler etrafında bir plan geliştirerek, ödülü kazanmaya ve geri bağlantılara ulaşmaya yönelik proaktif bir yaklaşım benimser.

Ulusal ve yerel ödüllerin SEO etkisi

Arama motorlarının ödülleri bir kuruluşun uzmanlığının, otoritesinin ve güvenilirliğinin bir ölçüsü olarak gördüğü teorize edilmiştir.

Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinde (SEO'da EAT ve alaka düzeyini incelemek için birincil kaynak), Google, puanlayıcılarını bir işletmenin aldığı ödüller aracılığıyla güvenilirliğini araştırmakla görevlendirir:

"Haber makaleleri ve bilgilendirici makaleler, bir şirket hakkında bilgi edinmenize yardımcı olabilir ve ödüller ve diğer tanınma biçimleri veya ayrıca tartışmalar ve sorunlar gibi itibara özgü bilgiler içerebilir."

Ödüller yoluyla yerel bağlantılar elde etmek, bir işi bir bütün olarak geliştirmeyi içerir.

Yerel bağlantı oluşturma, kendi SEO kanalında bölümlere ayrılmak yerine, bir kuruluşun daha geniş hedeflerine dahil edilebilir.

Küçük bir işletme, ürünlerini ve hizmetlerini iyileştirmek, uzun süreli ilişkiler kurmak ve yerel bağlantılar kurmak için topluluk ve kurumsal değerleri kullanabilir.

Küçük işletmeler operasyonlarını iyileştirme peşinde koştuğunda, SEO büyümesi ikincil bir faydadır.

4. İlgili yerel içerik ve çalışmalar

Yönetim ve ödül tanıma yoluyla topluluğa liderlik etmenin yanı sıra, bir kuruluş uygulama alanıyla ilgili kaynakları yerel vatandaşlarla paylaşarak bir düşünce lideri haline gelebilir.

Yerel içerik türleri, işletmenin türüne veya istenen bağlantılara göre değişir. Bağlantı kurma tanıtımı için bazı yerel içerik örnekleri şunları içerir:

• Bölgedeki bir evin ortalama yaşı ve enerji tüketimi hakkında bilgi toplamak.
• Bir tüketicinin ortalama tasarruf hesabıyla ilgili ulusal bir makaleyi yerel mahallenin ortalama tasarruf hesabına yerelleştirme.
• Şirketin en iyi uzmanlarıyla günlük karşılaştıkları zorluklar hakkında röportajlar.
• Tüm komşu işletmeler için bir akıl sağlığı girişimi.

Bunlar, doğrudan web sitesinde yayınlanabilecek, üçüncü taraf web sitelerinden ilgi ve geri bağlantı alabilecek içerik örnekleridir.

Gazeteler, yerel bloglar, topluluk forumları ve diğer çevrimiçi kaynaklar her zaman okuyucularıyla paylaşmak için en son bilgileri arar.

Bir kuruluş, yeni, alakalı ve faydalı içerik yayınlayarak sohbeti yönlendirebilir.

Bir kuruluş, yerel içerik için beyin fırtınası yaparken tüm fikirleri teşvik etmelidir. Yaratıcılık, yerel içerik tanıtımı ve elde edebileceği bağlantılar için esastır.

Yerel içeriğin SEO etkisi ve vaka çalışmaları

Bir yerel içerik girişiminin sonuçları, konuya ve hedef kitleye göre büyük ölçüde değişir. Bununla birlikte, istenen sonuç her zaman aynıdır: geri bağlantılar ve markadan bahsetmeler.

Geri bağlantılar için yerel içeriğin arkasındaki teori, içerik yeterince ilginçse insanların onun hakkında konuşacağını varsayar.

Bir kuruluş ilginç içerik yayınladığında ve bunu yerel haber kaynakları ve tüketicilerle paylaştığında, geri bağlantı ve marka sözü alır.

Bu geri bağlantılar ve markadan bahsetmeler, EAT ve organik sıralamalarını iyileştirecektir.

Yerel içeriğin değeri ortaya çıktığında, o içeriğin organik büyümesi de ortaya çıkacaktır.

Yerel bağlantılar nasıl alınır?

Peki, yerel bağlantıları nasıl elde edersiniz?

Yerel bağlantılara giden yol, bir av gezisinden çok bir bahçe gibi görünmelidir. Biraz tohum ekin ve hangi filizin çıktığını görün:

• Bir alıntı temeli oluşturun.
• Şirket değerlerini yansıtın.
• Şirket değerlerini çok yönlü bir bağlantı kurma stratejisine yönlendirin.
• Stratejiyi yürütün ve bağlantılar elde edin.
• Neyin işe yarayıp yaramadığını gözden geçirin ve tekrarlayın.

Topluluğun ihtiyaçlarına göre yerel bağlantıları hedeflemek, varsayılan olarak yerel rakiplerin sıralamasını geçmek için bir fırsattır.

Geri bağlantı stratejinizi mevcut değerlerle bütünleştirerek, kuruluş yerel bağlantı kurmanın temel özü olan önemseme ile bağlantı kurar.

Önemsemek, yerel geri bağlantıların özüdür çünkü bu, kuruluşunuzun bağlantılar uğruna bağlantılar istemediği anlamına gelir.

• Doğru bilgiye sahip olmayı önemser.
• Topluma geri vermeyi önemsiyor.
• Güvenilir hizmetler sunmayı önemser ve bunun için tanınmıştır.
• Sektörü ileriye taşımayı ve yaptığı işte en iyi olmayı önemser.

Bakım ve yerel bağlantı kurma bir ve aynıdır.

Dolayısıyla, bu tür yerel bağlantıların peşine düşmek göz korkutucu görünse de, süreç bir SEO kontrol listesi geliştirmekten çok derinlemesine düşünmekle ilgilidir.

Kuruluşunuz neyin önemli olduğunu tanımlamak için zaten biraz çaba harcadıysa, topluluk içinde bir etki yaratmak ve yerel bağlantılar almak çok daha kolay olacaktır.

Bu makalede ifade edilen görüşler, konuk yazara aittir ve Search Engine Land olmak zorunda değildir. Personel yazarları burada listelenir.

Search Engine Land'i Google Haberler akışınıza ekleyin.

---