Daha Fazla Dönüşüm İçin Kazanan Bir Yerel PPC Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Artık yerel işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmak ve yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarmak için yerel PPC gibi etkili stratejilere her zamankinden daha fazla ihtiyacı var.

Yerel PPC reklamcılığı, işletmelere belirli hedef kitleleri hedeflemek, marka bilinirliğini artırmak ve dönüşümleri daha önce hiç olmadığı şekilde optimize etmek için benzersiz bir fırsat sunar.

İşletmeniz için yerel PPC'nin tüm potansiyelini ortaya çıkarmaya hazır mısınız? Haydi hemen dalalım!

Jacqueline Foster

Talep Yaratma Pazarlaması, Lever.co

Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz

Bizimle çalış

Yerel PPC Reklamlarının Gücü

Yerel PPC reklamları, belirli bir coğrafi alanda ayak izlerini genişletmeyi amaçlayan işletmeler için muazzam olanaklara açılan bir kapı açar:

Hedefe yönelik yaklaşımları, işletmelerin yerel pazarda ürün veya hizmetlerini aktif olarak arayan potansiyel müşterilerle doğrudan bağlantı kurmasına olanak tanır ve onları diğer yerel pazarlama taktiklerinden ayırır.

Peki yerel PPC reklamları neden çevrimiçi reklamcılık dünyasında ivme kazanıyor? Güçleri üç farklı alanda yatıyor: yerel hedefleme, marka bilinirliğini artırma ve dönüşüm optimizasyonu.

Bu alanların her birine bir göz atalım ve bunların yerel PPC kampanyalarının etkinliğine nasıl katkıda bulunduğunu keşfedelim.

Yerel Hedefleme

Yerel hedefleme, işletmelerin şunları yapmasını sağlar:

• Belirli bir coğrafi bölgeye odaklanın
• Reklamların, kendi bölgelerinde aktif olarak ürün veya hizmet arayan yerel arama yapanlar da dahil olmak üzere en alakalı kitleye ulaşmasını sağlayın
• Konum açısından kesin olun
• Yerel kampanyalar aracılığıyla reklam bütçelerini etkin bir şekilde kullanın
• Reklamlarının yalnızca hizmetlerinden gerçekten yararlanabilecek potansiyel müşterilere gösterilmesini sağlayın
• Yerel arama görünürlüğünü iyileştirin

Rekabetin her zamankinden daha şiddetli olduğu bir dünyada, bir rakibin markalı anahtar kelimelerine teklif vermek yerel işletmelere önemli bir avantaj sağlayabilir. "Fireplacepro üfleyici kiti" için yapılan bu markalı arama örneğinde, tüm SERP gayrimenkulleri belirli bir marka olan "fireplacepro.com"a aittir:

Oysa, "çevrimiçi satılık elektrikli şömine" gibi geleneksel bir SEO anahtar kelime araması için bir dizi farklı marka gösterilir:

Bu strateji, markaların rakipleriyle aynı arama motoru sonuç sayfasında görünmelerine olanak tanır ve bu da onlara geniş bir kullanıcı tabanına erişim olanağı sağlar.

Yerel hedefleme uygulandığında, işletmeler yerel pazarlama taktiklerinin gücünden yararlanabilir ve yerel anahtar kelimeleri kullanarak hedef kitlelerine verimli bir şekilde ulaşabilir.

Marka Bilinirliğini Artırma

Yerel PPC reklamları, işletmeleri yerel bölgelerindeki potansiyel müşterilerin tam önüne yerleştirerek marka bilinirliğini artırmada da kritik bir rol oynar. Bu reklamlar yalnızca görünürlüğü artırmakla kalmaz, aynı zamanda yerel kullanıcılar arasında güven ve aşinalık duygusunu da geliştirir.

Google arama sonuçlarının %46'sı yerel bilgilere yönelik olduğundan , bu işletmeler yerel bir çevrimiçi reklamla görünürlüğü ve yaya trafiğini artırabilir.

İşletmeler, reklam metnine yerel jargon ve kültürel simgeleri dahil ederek yerel varlıklarını vurgulayabilir ve iyi hazırlanmış bir yerel PPC reklamı aracılığıyla kullanıcılarla daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurabilir.

Reklam metnine ekleyebileceğiniz yerel jargon ve kültürel simgelere ilişkin birkaç örneği burada bulabilirsiniz:

• Yerel jargon: Bu, yerel bölgede yaygın olarak kullanılan argo terimleri, sloganları veya diğer ifadeleri içerebilir. Örneğin, Chicago'da bir pizza restoranının reklamını yapıyorsanız "derin yemek" veya "tamale pastası" ifadesini kullanabilirsiniz.
• Kültürel simgeler: Bu, yerel spor takımlarından ünlü simge yapılara kadar her şeyi içerebilir. Örneğin, New York City'de bir otelin reklamını yapıyorsanız Özgürlük Anıtı'nı veya Times Meydanı'nı kullanabilirsiniz.

Yerel PPC reklamlarının bir diğer avantajı da arama motoru sonuç sayfasındaki konumlarında yatmaktadır. Bu reklamlar genellikle geleneksel SEO çalışmalarından elde edilen organik sonuçların üzerinde görünür ve işletmelere ürünlerini veya hizmetlerini sergilemeleri için birinci sınıf bir gayrimenkul sağlar.

Dönüşüm Optimizasyonu

Yerel PPC kampanyaları, doğru kitleyi hedefleyerek, etkili reklam metni kullanarak ve açılış sayfalarını optimize ederek dönüşümler için optimize edilebilir.

Yerel PPC reklamları web sitenize çok sayıda potansiyel ziyaretçi getirebilirken, bu kampanyaların başarısı sonuçta açılış sayfanızın, harekete geçirici mesajınızın (CTA) ve ürün veya hizmet teklifinizin gücüne bağlıdır.

Bu Uber reklamı:

Bu Uber açılış sayfasıyla eşleşiyor:

Yerel PPC kampanyalarının dönüşümler açısından etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için uygun kitleyi hedeflemeye, ilgi çekici reklam metni geliştirmeye ve açılış sayfalarının optimize edilmesini sağlamaya odaklanmak çok önemlidir. Bu şekilde, yerel bir işletme nitelikli potansiyel müşterileri çekebilir ve onları müşteriye dönüştürme olasılığını artırabilir.

Bizimle çalış

Başarılı Bir Yerel PPC Kampanyasının Temel Bileşenleri

Başarılı bir yerel PPC kampanyası üç temel bileşen üzerine kuruludur: anahtar kelime araştırması ve seçimi, ilgi çekici reklam metni ve uzantıları ve optimize edilmiş açılış sayfaları. Bu bileşenlerin her biri, yerel bir PPC kampanyasının etkinliğini belirlemede kritik bir rol oynar ve işletmelerin istenen sonuçlara ulaşmalarına yardımcı olur.

Aşağıdaki bölümlerde, bu bileşenlerin her birini derinlemesine inceleyeceğiz, bunların önemini keşfedeceğiz ve bunları yerel kampanyalarınızda maksimum başarı için nasıl optimize edebileceğinize dair ipuçları sunacağız.

Anahtar Kelime Araştırması ve Seçimi

Anahtar kelime araştırması ve seçimi, işletmelerin en uygun hedef kitleyi hedeflemesine ve gereksiz reklam harcamalarından kaçınmasına olanak tanıdığından, herhangi bir yerel PPC kampanyasının temelidir.

Ayrıca doğrudan Google'a gidebilir ve anahtar kelimenizi arama çubuğuna yazabilirsiniz; ancak enter tuşuna basmayın. Bunun yerine, insanların en çok aradıkları sorguları temel alan önerilen anahtar kelimelerin listesini inceleyin:

Not: Keyword Keg Chrome uzantısını yüklediyseniz, her bir kelime öbeği için arama hacmini ve rekabet puanını görebilirsiniz (yukarıdaki ekran görüntüsündeki gibi).

Değilse veya yapsanız bile, yerel PPC kampanyaları için en etkili anahtar kelimeleri (arama hacmi ve puanla birlikte) belirlemek amacıyla Google Search Console, Ahrefs ve Semrush gibi araçları kullanın:

Anahtar kelime eşleme türleri söz konusu olduğunda markanızın ihtiyaçlarına en uygun eşleme türünü bulmak için denemeler yapmalısınız.

PPC reklamcılığındaki tam eşlemeli anahtar kelimeler, terimle tam olarak eşleşen veya o terimin yakın varyasyonları olan aramaları ifade eder. Bu, birisi tam olarak o anahtar kelimeyi arıyorsa reklamınızın görünebileceği, ancak araması ek kelimeler içeriyorsa veya geniş bir yorum ise reklamınızın gösterilmeyeceği anlamına gelir.

Markanız için en uygun anahtar kelime eşleme türünü bulmak amacıyla denemeler yapmak, sistematik bir test, izleme ve optimizasyon yaklaşımını içerir:

• Araştırma Anahtar Kelimeleri: Ürününüz veya hizmetinizle alakalı bir dizi potansiyel anahtar kelimeyi tanımlayarak başlayın. Öneriler için Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanın.
• Kampanyalar Oluşturun: Her eşleme türü için ayrı kampanyalar veya reklam grupları oluşturun: tam eşleme, sıralı eşleme ve geniş eşleme. Her gruba aynı anahtar kelimeleri, ancak farklı eşleme türleriyle eklediğinizden emin olun.
• Bütçeleri ve Teklifleri Belirleyin: Adil bir karşılaştırma sağlamak için her kampanyaya benzer bir bütçe ayırın. Tam eşlemeli anahtar kelimeler genellikle daha rekabetçi olduğundan teklifler daha yüksek olabilir.
• Performansı Takip Edin: Kampanyaları genellikle birkaç hafta veya bir ay olmak üzere belirli bir süre boyunca yayınlayın. Tıklama Oranı (TO), Tıklama Başına Maliyet (TBM), Dönüşüm Oranı ve genel yatırım getirisi gibi temel ölçümleri izleyin.
• Analiz Et ve Optimize Et: Her kampanyanın performansını analiz edin. Tam eşlemeli anahtar kelimeler genellikle daha yüksek alaka düzeyi ve etkileşim sağlarken, geniş eşlemeli anahtar kelimeler daha düşük etkileşimle daha fazla genel trafik getirebilir. Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler genellikle ikisinin arasında bir yerde yer alır.
• Hassaslaştırın ve Yineleyin: Sonuçlara göre kampanyalarınızı hassaslaştırın. Tam eşlemeli kampanyalar yüksek kaliteli trafik getiriyorsa bütçeyi artırmaya karar verebilir veya alakasız trafiği filtrelemek için negatif anahtar kelimeler ekleyerek geniş eşlemeli kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz.

İşletmeler, tam eşlemeleri kullanarak, reklamlarını tıklayan kullanıcıların ürün veya hizmetleriyle etkileşim kurma olasılığını artırır.

Sadece bu değil, bireysel ürün gruplarına odaklanan reklam grupları oluşturmak ve kampanyanın coğrafi kapsamını daraltmak, daha hedefli ve etkili bir yerel PPC kampanyasıyla sonuçlanabilir.

Reklam Metni ve Uzantılar

Yerel PPC reklamlarındaki etkili reklam metni ve uzantılar, alakalı bilgiler sağlayarak ve potansiyel müşterilerin ilgisini çekerek tıklama oranlarını ve dönüşümleri artırabilir.

Yerel PPC kampanyalarındaki en güçlü özelliklerden biri, bir işletme hakkında iletişim numaraları ve adresler gibi ek bilgiler sağlayan reklam uzantılarıdır.

Reklam uzantıları, reklam kampanyalarınıza iki önemli şekilde yardımcı olur:

• Reklamınızın fiziksel alanını arttırırlar, bu da kampanyanızın görünürlüğünü artırır.
• Kullanıcı için değerli olabilecek daha fazla bilgi ve bağlam sağlarlar.

Ek açıklamalı snippet uzantıları, telefon uzantıları ve site bağlantısı uzantıları dahil olmak üzere birçok uzantı türü vardır.

Yer uzantıları, yerel PPC kampanyalarında özellikle faydalıdır çünkü ek işletme bilgileri sağlarlar ve genellikle müşterilerin doğrudan iletişim kurması için tıklanabilir bir düğme içerirler.

Yerel PPC reklamları için reklam metninizi ve uzantılarınızı optimize etmeye yönelik bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

• Hedef kitlenizle bağlantı kurmak için yerel lehçeyi (yukarıda belirtildiği gibi jargon ve simgeler) kullanın.
• Yerel müşterileri çekmek için reklam başlığına yerelliği ekleyin.
• Görünürlüğü artırmak ve potansiyel müşterileri çekmek için marka adlarına ve rakiplere teklif verin.

İşletmeler, bu stratejileri uygulayarak reklam metinlerini ve uzantılarını hedef kitlelerinde yankı uyandıracak ve daha iyi sonuçlar elde edecek şekilde optimize edebilir.

Açılış Sayfası Optimizasyonu

Açılış sayfalarını yerel PPC kampanyaları için optimize etmek, kullanıcıların reklamı tıklamaktan web sitesinde dönüşüme kadar kusursuz bir deneyim yaşamasını sağlar. Bu da işletmenin dönüşümlerde ve tıklama oranlarında artış, tıklama başına maliyetlerde ise düşüş görebileceği anlamına gelir.

Daha iyi bir kullanıcı deneyimi için açılış sayfasını optimize etmek şu anlama gelir:

• Gezinme Öğelerini Kaldırma: Bir açılış sayfasının tek bir amacı vardır ve bu, kullanıcının tek bir işlem yapmasını sağlamaktır. Kullanıcılara o sayfada başka seçenekler sunarsanız dönüşüm gerçekleştirme olasılığını azaltırsınız. İnsanların dikkati kolayca dağılır!
• Muhteşem Bir Başlık Yazın: Bunu yapmanın en iyi yolu, başlıkta hedef kitlenizin sıkıntılı noktasını kısa ve öz bir şekilde ele almaktır. Ürününüz veya hizmetinizle ilgili sorunlarını nasıl çözeceğinizi onlara anlatın:

• Alt Başlığı Unutmayın : Bu, kısa ve öz bir başlığa sığamayacak kadar fazla bilgi ekleme şansınızdır. Örneğin: "Organize Olun, Zamandan Tasarruf Edin ve Vergi Tasarrufu Sağlayın" başlığını, "Müşteriler yılda ortalama 3.534 ABD Doları vergi tasarrufu elde ediyor" takip edebilir.
• Sosyal Kanıt: Bu, referansları, sektör ödüllerini, müşteri incelemelerini ve derecelendirmelerini ve birlikte çalıştığınız şirketlerin logolarını içerebilir.
• Kaliteli Resimler: Faturalandırmayla ilgili bu PayPal açılış sayfasında, bir mobil cihazda ve bir tablette, sayfadaki metni destekleyen basit ama kaliteli bir fatura resmi görürsünüz:

• İletişim Yöntemleri: İlgilenen bir potansiyel müşterinin sizinle nasıl kolayca iletişime geçebileceğini çok net bir şekilde belirtin. Bir iletişim formu, e-posta adresi (iletişim formunun çoğunlukla yönlendirdiği adres) ve telefon numarasını ekleyin.
• Güçlü Bir CTA: Birkaç sürümü A/B testine tabi tutmanız gerekebilir, ancak genel olarak gerçekten eyleme neden olan bir CTA, faydaya odaklanacaktır. Müşteriye "Ücretsiz Denememi Başlatın" veya "Danışmamı Hemen Alın" gibi bir şey alacağını hatırlatan kelimeler kullanın.

İşletmeler tıklama oranı, tıklama başına maliyet ve dönüşüm oranı gibi ölçümleri izleyerek açılış sayfası optimizasyon çabalarının etkinliğini değerlendirebilir. Daha sonra açılış sayfalarını optimize etmek ve beklendiği gibi performans gösterdiklerinden emin olmak için A/B testi kullanılabilir.

Bizimle çalış

Yerel PPC Reklamcılığına Çoklu Platform Yaklaşımı

Yerel PPC reklamcılığına çok platformlu bir yaklaşım, işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olabilir. Aşağıdakiler gibi birden fazla PPC platformundan yararlanarak:

• Google Reklamları
• Facebook Reklamları
• Microsoft Ads (eski adıyla Bing Ads)
• LinkedIn Reklamları

…işletmeler erişim alanlarını genişletebilir ve istedikleri sonuçlara ulaşmak için reklamcılık çabalarını optimize edebilir.

Bu platformların her birini inceleyelim, özelliklerini, avantajlarını ve yerel PPC kampanyaları için nasıl kullanılabileceğini tartışalım.

Google Reklamları

Google Ads, yerel PPC kampanyaları için popüler bir platformdur çünkü farklı iş ihtiyaçlarına uyacak şekilde yerel arama ağı reklamları da dahil olmak üzere çeşitli hedefleme seçenekleri ve reklam biçimleri sunar:

En yaygın kullanılan arama motoru olan Google, işletmelere, kendi yerel bölgelerinde aktif olarak ürün veya hizmet arayan potansiyel müşterilere benzersiz bir erişim sağlar.

Şu Google Ads rakamlarını göz önünde bulundurun:

• Ortalama olarak işletmeler, Google Ads'e harcadıkları her 1 ABD Doları karşılığında 2 ABD Doları kazanmaktadır.
• İnternet kullanıcılarının %80'i her gün Google Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam görüyor.
• Google Alışveriş Reklamları, tıklamaların yaklaşık %85,3'ünü oluşturur.

Artan marka farkındalığı ve rekabeti geride bırakma yeteneğinden, kolay yeniden hedefleme yeteneklerine ve organik SEO'ya göre daha hızlı sonuçlara kadar pek çok faydası vardır.

Google Ads ile işletmeler şunları yapabilir:

• Belirli coğrafi bölgelerdeki müşterilere ulaşmak için hassas yer hedeflemeyi kullanın
• İşletmelerine belirli bir mesafede bulunan müşterilere ulaşmak için özel alan hedeflemeyi ayarlayın
• Daha alakalı ve kişiselleştirilmiş mesajlar sağlamak için reklamları kullanıcının konumuna göre özelleştirin

Bu özellikler, işletmelerin kampanyalarını benzersiz hedeflerine ulaşacak şekilde uyarlamalarına ve hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarına olanak tanır.

Daha fazla bilgi edinmek için şuraya göz atın:
* Denenecek 14 Google Reklam Stratejisi
* PPC Uzmanları Tarafından Kullanılan En İyi 10 Google Ads Teklif Stratejisi

Facebook Reklamları

Facebook Reklamları aynı zamanda yerel PPC reklamcılığı için de kullanılabilir ve işletmelerin kullanıcıları konumlarına, ilgi alanlarına ve davranışlarına göre hedeflemesine olanak tanır. Google Ads'te olduğu gibi, bunu da harcadığınız zamana değecek hale getirmenin birçok avantajı vardır:

• Demografik ve davranışsal hedeflemeyle hedef kitlenizi daraltın
• Reklamlar sosyal medya etkileşimini artırır
• Arama motoru optimizasyonunu geliştirebilirler
• Bütçe dostudur ve ölçeklenebilirdirler
• Hedefe dayalı ölçüm sağlarlar (farkındalık, değerlendirme, dönüşüm)

Örneğin Facebook yakınlık reklamları, haber akışlarında gezinen yerel tüketicilere özel fırsatları veya promosyonları duyurmak için mükemmel bir araç olabilir.

Facebook yakınlık reklamları, reklamlarınızı işletmenize fiziksel olarak yakın olan kişilere göstermenize olanak tanıyan bir konum tabanlı hedefleme türüdür. Bu, halihazırda bölgenizde bulunan ve sunduklarınıza ilgi duyma olasılığı daha yüksek olan kişilere ulaşmanın harika bir yolu olabilir.

Facebook yakınlık reklamı oluşturmak için:

• Öncelikle hedeflemek istediğiniz konumu belirtmeniz gerekir. Belirli bir şehri, posta kodunu ve hatta işletmenizin etrafındaki belirli bir alanı hedefleyebilirsiniz. Yakın zamanda konumunuza gelmiş olan kişileri de hedeflemeyi seçebilirsiniz.
• Konumu belirledikten sonra reklamınızı her zamanki gibi oluşturabilirsiniz. Reklam biçimini, hedefleme seçeneklerini ve bütçeyi seçebilirsiniz.
• Hedeflediğiniz yerde bulunan bir kişi reklamınızı gördüğünde, "Bu reklam [işletme adınız] yakınındaki kişilere yöneliktir" şeklinde bir mesaj görecektir. Bu, kullanıcıların yalnızca kendileriyle alakalı reklamları görmesini sağlamaya yardımcı olur.

Facebook yakınlık reklamları, marka bilinirliğini artırmanın, işletmenize yaya trafiği çekmenin ve potansiyel müşteriler oluşturmanın harika bir yolu olabilir.

İşletmeler, Facebook Reklamlarına ek olarak profillerini satış, listeleme konumları ve yerel imajı destekleyen gönderiler yayınlamak için optimize ederek yerel PPC reklamcılığı için de Instagram'dan yararlanabilir.

Daha fazla bilgi edinmek için şuraya göz atın:
* ROAS'ı Artıran Facebook Reklamları E-ticaret Vaka Çalışmaları
* Bu E-ticaret Mağazası Facebook Reklam Önerilerimizi Kullanarak Gelirini Nasıl İkiye Katladı?

Diğer Platformlar

Hedef kitleye ve iş hedeflerine bağlı olarak Microsoft Ads (eski adıyla Bing Ads) ve LinkedIn Ads gibi diğer platformlar da yerel PPC kampanyaları için kullanılabilir. Bu platformlar Google Ads veya Facebook Ads ile aynı erişime sahip olmasa da yerel varlığını genişletmek isteyen işletmeler için değerli reklam fırsatları sunabilirler.

Diğer platformlarda yerel PPC kampanyaları yürütürken, platform ve özellikleri hakkında kapsamlı bir araştırma yapmak, hedef kitleye özel kampanyalar oluşturmak ve sonuçları takip edip değerlendirmek her zaman akıllıca olacaktır.

Daha fazla bilgi edinmek için şuraya göz atın:
* Bing Ads'i Kullanmanın Kolay Kılavuzu
* LinkedIn Reklam Kampanyası Oluşturmak İçin En İyi Kılavuz
* Kurumsal B2B SaaS için LinkedIn Reklamları: İhtiyacınız Olan Tek Kılavuz

Gelişmiş Yerel Erişim için Coğrafi Hedefleme Teknikleri

Coğrafi hedefleme, kullanıcılara konuma özgü (şehir veya mahalle) reklamlar göstermek için kullanıcıların IP adresleri aracılığıyla coğrafi konumları kullanan bir pazarlama taktiğidir.

Coğrafi hedefleme teknikleri, işletmelerin yerel erişimlerini artırmalarına ve yerel PPC kampanyalarının etkinliğini artırmalarına yardımcı olabilir. İşletmeler, hassas konum hedefleme, özel alan hedefleme ve konuma dayalı reklam özelleştirmeyi kullanarak reklamlarını en alakalı kitlelere yönlendirebilir ve genel kampanya performanslarını artırabilir.

PPC kampanyalarınızın yerel erişimini artırmak için nasıl kullanılabileceğini görmek için bu coğrafi hedefleme tekniklerinin her birine bir göz atalım.

Hassas Yer Hedefleme

Konum, reklamları insanlara fiziksel konumlarına göre hedeflerken, coğrafi hedefleme, reklamları insanlara IP adresleri, GPS koordinatları ve hatta WiFi ağları gibi coğrafi konumlarına göre hedefler.

Hassas konum hedefleme, işletmelerin şunları yapmasına olanak tanır:

• Reklam harcamalarını, hedef kitlenin bulunma olasılığının en yüksek olduğu belirli alanlara odaklayın
• Reklam harcamalarını stratejik olarak tahsis edin
• İstediğiniz kitleye daha etkili bir şekilde ulaşın

Bu düzeyde hedefleme, reklamların yalnızca sunulan ürün veya hizmetlerle gerçekten ilgilenen potansiyel müşterilere gösterilmesini sağlar ve böylece yerel PPC kampanyalarının yatırım getirisini en üst düzeye çıkarır.

Daha fazla bilgi edinmek için şuraya göz atın: Coğrafi Hedefleme: Markanız için Doğru Müşterileri Nasıl Bulabilirsiniz?

Yarıçap Hedefleme

Yarıçap hedefleme, reklamlarınızı bir konumun belirli bir yarıçapında bulunan kişilere göstermenize olanak tanıyan, konuma dayalı bir hedefleme türüdür.

Özel alan hedeflemeyi kullanmayı planlıyorsanız aşağıdakilerden emin olun:

• Reklamınız onu gören kişilerle alakalıdır
• Açık ve kısa bir harekete geçirici mesaj kullanırsınız.
• Ne kadar iyi performans gösterdiklerini görmek için reklamlarınızın sonuçlarını izleyin.

Özel alana göre hedefleme, işletmelerin şunları yapmasını sağlar:

• Konumlarına belirli bir mesafedeki kullanıcıları hedefleyin
• Reklamların yakın çevredeki potansiyel müşterilere gösterilmesini sağlayın
• Reklam çabalarını belirli bir alana odaklamak
• Reklamlarını gören kullanıcıların ürün veya hizmetleriyle ilgilenme olasılığını artırın.

İşletmeler, belirli bir etki alanını hedefleyerek doğru kişileri doğru zamanda daha iyi hedefleyebilir ve sonuçta yaya trafiğinin artmasına ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açabilir.

Lokasyon Bazlı Reklam Özelleştirme

Daha spesifik hedefleme için konuma dayalı reklamlarınızı özelleştirmek isteyebilirsiniz. Konum tabanlı reklamcılığın özelleştirilmesi, işletmelerin şunları yapmasına olanak tanır:

• Reklam metinlerini ve tekliflerini kullanıcının konumuna göre uyarlama
• Reklamları daha alakalı ve ilgi çekici hale getirin
• Tıklama oranlarını ve dönüşümleri artırın
• Kullanıcıların özel ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına hitap edin

Bu seviyedeki kişiselleştirme, işletmeler için daha yüksek katılıma ve daha iyi sonuçlara yol açabilir. Aşağıda, konuma dayalı reklam özelleştirmesinin nasıl kullanılabileceğine dair birkaç örnek verilmiştir:

• Bir kafe, reklamlarını günün saatine bağlı olarak farklı teklifler gösterecek şekilde özelleştirebilir. Örneğin, sabah 9'dan önce gelenlere bedava kahve ya da akşam 5'ten sonra gelenlere latte indirimi sunabilir.
• Bir müze, kullanıcının konumuna bağlı olarak reklamlarını farklı bilgiler gösterecek şekilde özelleştirebilir. Örneğin kullanıcıya en yakın sergilerle ilgili bilgileri gösterebilir veya yaklaşan etkinliklerle ilgili bilgileri gösterebilir.
• Bir perakendeci, kullanıcının konumuna bağlı olarak reklamlarını farklı ürünler gösterecek şekilde özelleştirebilir. Örneğin soğuk iklimde yaşayan insanlara kışlık mont gösterebilir veya sıcak iklimde yaşayan insanlara mayo gösterebilir.

İşletmeler, konum verilerinden yararlanarak ve reklam içeriğini buna göre özelleştirerek, daha hedefli ve etkili yerel PPC kampanyaları oluşturabilir.

Yerel PPC Kampanyalarınızı Analiz Etme ve Optimize Etme

Yerel PPC kampanyalarını analiz etmek ve optimize etmek, devam eden başarı ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir. İşletmeler, temel metrikleri takip ederek ve A/B testleri gerçekleştirerek, kampanyalarının performansına ilişkin değerli bilgiler edinebilecek ve sonuçlarını iyileştirmek için veriye dayalı kararlar alabilecek.

İzleme Metrikleri

Tıklama oranları, dönüşümler ve edinme başına maliyet gibi ölçümlerin izlenmesi, işletmelerin yerel PPC kampanyalarının performansını anlamalarına ve iyileştirilecek alanları belirlemelerine yardımcı olabilir:

• Tıklama oranı (TO), reklamınızı gören ve tıklayan kişilerin yüzdesidir. Bu, izlenmesi iyi bir ölçümdür çünkü reklamınızın insanlarda ne kadar iyi yankı uyandırdığını gösterir. Yüksek TO, reklamınızın dikkat çektiği ve insanların sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilendiği anlamına gelir.
• Dönüşümler , insanların reklamınızı tıkladıktan sonra gerçekleştirmesini istediğiniz işlemlerdir. Bu, web sitenizi ziyaret etmekten satın alma işlemine kadar herhangi bir şey olabilir. Dönüşümleri izlemek önemlidir çünkü reklamlarınızın işletmeyi artırmada ne kadar etkili olduğunu gösterir.
• Edinme başına maliyet (EBM), bir müşteri edinmek için harcadığınız para miktarıdır. Bu, izlenmesi iyi bir ölçümdür çünkü her satış için ne kadar ödediğinizi anlamanıza yardımcı olur. Düşük bir EBM, yatırımınızdan iyi bir getiri elde ettiğiniz anlamına gelir.
• Yatırım Getirisi (ROI): ROI, kampanyanızın karlılığını ölçer. Dönüşümlerden elde edilen geliri dikkate alır ve bunu PPC kampanyasını yürütmenin maliyetiyle karşılaştırır.
• Gösterimler : Reklamınızın kullanıcılara gösterilme sayısı. Yüksek gösterimler görünürlüğün iyi olduğunu gösterir ancak bunu TO ve dönüşümler gibi diğer ölçümlerle dengelemek önemlidir.
• Reklam Konumu: Reklamınızın arama sonuçları sayfasında veya görüntülü reklam ağındaki ortalama konumu. Daha yüksek konumlar genellikle daha iyi görünürlük ve potansiyel olarak daha yüksek TO sağlar.
• Kalite Puanı: Google Ads gibi platformlarda anahtar kelimelerinize, reklam metninize ve açılış sayfanıza bir kalite puanı atanır. Reklam sıralamanızı ve tıklamalar için ödediğiniz maliyeti etkiler. Daha yüksek kalite puanları genellikle daha düşük maliyetlere ve daha iyi reklam konumlarına yol açar.
• Telefon Görüşmesi Takibi: Telefon aramaları işletmeniz için önemliyse, PPC reklamlarınız aracılığıyla oluşturulan telefon aramalarının sayısını izleyin. Bu, çağrı izleme yazılımı veya reklamlardaki belirli telefon uzantıları kullanılarak yapılabilir.
• Mağaza Ziyaretleri: Varsa, fiziksel konumları olan işletmeler için, PPC kampanyanız sonucunda gerçekleşen tahmini mağaza ziyareti sayısını takip edin.
• Coğrafi Performans: Hangi konumların en fazla dönüşümü sağladığını veya en fazla potansiyeli gösterdiğini belirlemek için reklamlarınızın performansını farklı coğrafi bölgelere göre analiz edin.
• Cihaz Performansı: Reklamlarınızın farklı cihazlarda (masaüstü, mobil, tablet) nasıl performans gösterdiğini anlayın. Bu, her cihaz türünde daha iyi sonuçlar elde etmek için tekliflerinizi ve hedeflemenizi optimize etmenize yardımcı olabilir.
• Reklam Zaman Planlaması Performansı: Reklamlarınızın günün farklı saatlerinde veya haftanın günlerinde nasıl performans gösterdiğini analiz edin. Belirli dönemler daha iyi dönüşüm oranları gösteriyorsa reklam planınızı ayarlayın.
• Arama Terimleri Raporu: Anahtar kelimeye dayalı kampanyalar için, reklamlarınızı hangi arama sorgularının tetiklediğini görmek üzere arama terimleri raporunu inceleyin. Bu, alakasız terimlerin ve hedeflenecek potansiyel yeni anahtar kelimelerin belirlenmesine yardımcı olur.

Bu ölçümleri izlemek için kullanabileceğiniz çeşitli araçlar vardır. Google Ads, Microsoft Ads ve Facebook Ads'in tamamı performansınızı izlemenize yardımcı olabilecek yerleşik raporlama araçlarına sahiptir. Kampanya performansınıza ilişkin daha ayrıntılı analizler elde etmek için Google Analytics ve Google Search Console gibi üçüncü taraf araçlarını da kullanabilirsiniz.

Bu metrikleri izledikten sonra bunları yerel PPC kampanyalarınız hakkında bilinçli kararlar vermek için kullanabilirsiniz. Örneğin, TO'nuz düşükse reklam metninizi veya hedeflemenizi iyileştirmeniz gerekebilir. EBM'niz yüksekse teklif stratejinizi ayarlamanız gerekebilir.

İşletmeler, bu metrikleri izlemenin yanı sıra reklam performanslarını da düzenli olarak izlemeli ve kampanyalarının hedeflerine ulaşmaya devam etmesini ve istenen sonuçları elde etmesini sağlamak için gerekli düzenlemeleri yapmalıdır.

A/B Testi

Başlıklar, metin ve resimler gibi farklı reklam öğelerini A/B testi yapmak, işletmelerin en etkili kombinasyonları belirlemesine ve reklam performanslarını artırmasına yardımcı olabilir. İşletmeler, reklamların çeşitli bileşenlerinin yan yana karşılaştırmalarını yaparak, hedef kitleleri için en iyi neyin işe yaradığına dair değerli bilgiler edinebilir ve kampanyalarını optimize etmek için veriye dayalı kararlar alabilir.

A/B testlerini çalıştırmak için en iyi araçlardan bazıları şunlardır:

• HubSpot'un A/B Test Kiti
• Google Optimize
• Taze pazarlamacı
• VWO
• Optimize Edilmiş
• Her şeyi dönüştür
• Çılgın Yumurta
• AB Lezzetli
• Dönüştürmek

A/B testinden elde edilen bulguların uygulanması, daha yüksek tıklama oranlarına, dönüşümlere ve genel kampanya performansına yol açarak işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmaya devam etmelerini ve istedikleri sonuçları elde etmelerini sağlayabilir.

Devam Eden Optimizasyon

Tekliflerin ayarlanması, hedefleme ve reklam metni de dahil olmak üzere yerel PPC kampanyalarının sürekli optimizasyonu, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmaya ve istedikleri sonuçlara ulaşmaya devam etmelerini sağlar.

Yerel PPC kampanyalarınızın sürekli optimizasyonunu sürdürdüğünüzde, bu genellikle şu görevleri içerecektir:

• Performans verilerini düzenli olarak incelemek: Buna, kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini görmek için TO, dönüşümler ve EBM gibi ölçümlerin izlenmesi dahildir. Kampanyalarınızın geliştirilebileceği alanları belirlemek için bu verileri kullanabilirsiniz.
• Yeni anahtar kelimeleri ve reklam metnini test etme: Bu, performansınızı iyileştirebilecek yeni anahtar kelimeler veya reklam metni olup olmadığını görmenin harika bir yoludur. Yeni anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olması için Google Ads'ün Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanabilir, reklam metninizin nasıl performans gösterdiğini görmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.
• Teklif stratejinizi ayarlama: Teklif stratejiniz, reklamınıza yapılan her tıklama için ne kadar ödemek istediğinizdir. Teklif stratejinizi hedeflerinize ve kampanyalarınızın performansına göre ayarlayabilirsiniz.
• Reklamlarınızı hedefleme: Reklamlarınızı belirli konumlara, demografik özelliklere ve ilgi alanlarına hedefleyebilirsiniz. Bu, reklamlarınızın sunduklarınızla ilgilenme olasılığı en yüksek kişiler tarafından görülmesini sağlamanıza yardımcı olacaktır.
• Rakiplerinizi izleme: Rakiplerinizin ne yaptığını ve kendi kampanyalarınızı nasıl geliştirebileceğinizi görebilmeniz için rekabetinizi izlemek önemlidir. Rakiplerinizin anahtar kelimelere nasıl teklif verdiğini ve reklamlarının nasıl performans gösterdiğini görmek için Google Ads'ün Açık Artırma Bilgileri raporunu kullanabilirsiniz.

İşletmeler, kampanyalarını düzenli olarak değerlendirerek ve gerekli düzenlemeleri yaparak, yerel PPC kampanyalarının etkinliğini koruyabilir ve yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarabilir.

Yerel PPC Hakkında Son Söz

Yerel PPC reklamcılığı, işletmelere hedef kitlelerine ulaşmak, marka bilinirliğini artırmak ve dönüşümleri optimize etmek için güçlü bir araç sunar.

İşletmeler, çok platformlu bir yaklaşım uygulayarak, coğrafi hedefleme tekniklerinden yararlanarak ve kampanyaları sürekli olarak analiz edip optimize ederek, yerel PPC'nin tüm potansiyelini açığa çıkarabilir ve istedikleri sonuçlara ulaşabilir.

Peki yerel PPC stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız?

Umarım yerel bir PPC kampanyasının nasıl oluşturulacağını öğrenmişsinizdir, ancak eğer birisinin sizin için yapmasını istiyorsanız, Single Grain'in PPC uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

Yerel PPC SSS'leri

• Yerel PPC nedir?

  Yerel PPC (tıklama başına ödeme), şehir, eyalet, posta kodu veya mahalle gibi belirli bir yerel alana odaklanan bir çevrimiçi reklamcılık stratejisidir. Yerel anahtar kelimelerin ve coğrafi hedeflemenin kullanılmasını ve yalnızca reklamlarınıza yapılan tıklamalar için ödeme yapılmasını içerir.

  Yerel PPC ile istediğiniz coğrafi bölgedeki müşterilere hassas bir şekilde ulaşabilirsiniz.

• PPC'nin açılımı nedir?

  PPC, reklamverenlerin her reklam tıklaması için ücret ödediği bir çevrimiçi pazarlama biçimi olan Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir. İnsanların web sitenizi ziyaret etmesini sağlamak için ödeme yapmanın bir yoludur.

• Bir PPC şirketi ne yapar?

  PPC veya tıklama başına ödeme, reklamverenlerin reklamlarına her tıklandığında ücret ödediği bir dijital reklamcılık modelidir. PPC ajansları ve yönetim şirketleri, Google'daki arama reklamları ve YouTube'daki video reklamlar gibi çeşitli formatlar aracılığıyla müşterilerinin çevrimiçi ücretli reklamcılık çabalarını denetler ve yönetir.

• PPC hangi hizmettir?

  PPC, reklamların çeşitli pazarlama platformlarına stratejik olarak yerleştirilmesiyle pazarlamacıların ürün ve hizmetlerinin çevrimiçi reklamını yapmalarına olanak tanıyan bir hizmettir. Anahtar kelime hedeflemeyi, teklif yönetimini, raporlamayı ve PPC denetimleri ve rekabet analizi gibi diğer çıktıları içerir.

• Yerel PPC reklamlarının geleneksel PPC reklamlarına göre birincil avantajı nedir?

  Yerel PPC reklamları, belirli bir coğrafi bölgeyi hedefleme yetenekleri nedeniyle geleneksel PPC reklamlarına göre güçlü bir avantaj sağlar ve işletmelerin istedikleri kitleye daha büyük bir hassasiyetle ulaşmasını sağlar.

  Bu hassasiyet, işletmelerin reklamlarını yerel pazara göre uyarlamasına olanak tanıyarak mesajlarının doğru kişiler tarafından görülmesini sağlar.

Aradığınız cevabı bulamadıysanız bizimle iletişime geçmekten ve doğrudan bize sormaktan çekinmeyin.