Yerel SEO nedir ve yerel sıralamanızı nasıl iyileştirebilirsiniz?

Kulaktan kulağa ve yerel reklamlar, bölgenizdeki müşterileri çekmenin harika bir yolu olabilir. Ancak çevrimiçi arama, daha fazla olmasa da eşit derecede etkili olabilir. Aslında, Social Media Today, arama motoru kullanıcılarının %97'sinin yerel bir işletme bulmak için çevrimiçi arama yaptığını bildiriyor. Ve tüm Google aramalarının %46'sı yerel bilgi arıyordu.

Dolayısıyla, bir işletme yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almıyorsa, değerli trafiği ve müşterileri kaçırıyor olabilir. Başka bir deyişle, yerel SEO, alakalı kalmanın ve işinizi büyütmenin anahtarı olabilir.

Yerel SEO konusunda oldukça yeniyseniz, birçok sorunuz olabilir ve muhtemelen optimizasyona nereden başlayacağınızı bilemeyeceksiniz. Bu kılavuz size bazı temel yerel SEO çözümlerini gösterir ve ortamı daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Öyleyse hemen atlayalım.

Yerel SEO nedir ve neden buna ihtiyacım var?

Yerel SEO tanımını anlamak için önce yerel aramanın ne anlama geldiğini anlamaya çalışalım. Yerel arama , birinin belirli bir konumla ilgili işletmeleri, ürünleri, hizmetleri veya herhangi bir ek bilgiyi aramasıdır. Şehirlerinde yaklaşan bir konseri bulmak için "yakınımdaki konserleri" veya yakınlarda bir resim servisi bulmak için "[yerdeki] en iyi resim servisini" arıyor olabilirler.

Başka bir deyişle, yerel arama, genel Google aramalarına kıyasla belirli bir yere özgüdür. Ve Yerel SEO , bu yerel arama sonuçlarında görünmek için çevrimiçi görünürlüğünüzü optimize etmeye çalışma sürecini ifade eder.

Yerel SEO çok önemlidir çünkü size yardımcı olur:

• Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırın
• Gerçek mekandaki konumunuza daha fazla yaya trafiği getirin
• Dönüşüm şansınızı artıran daha fazla hedeflenmiş trafik çekin
• Güvenilirliğinizi artırın ve güven oluşturun

Organik arama sonuçları ile yerel atıştırmalık paketi karşılaştırması

Yerel SEO'nun çevrimiçi görünürlüğünüzü artırma yollarından biri, yerel atıştırmalık paketi sonuçlarıdır. Google, yerel arama sonuçlarını sponsorlu, atıştırmalık paketi ve organik olmak üzere üç bölüme ayırır. Sponsorlu sonuçlar , "Reklam" veya "Sponsorlu" etiketiyle arama sonuçları sayfalarının en üstünde belirgin bir şekilde görünse de, maliyetlidir.

Atıştırmalık paketi sonuçları , söz konusu aramayla ilgili ilk üç işletme listesini vurgulayan bir kutuda görünerek takip eder. Bu, organik yerel arama sonuçlarından daha belirgin bir şekilde görünür; bu, atıştırmalık paketinde yer alırsanız daha iyi bir görünürlük şansı olduğu anlamına gelir.

Ve en iyi yanı, her yerel arama sayfasında sponsorlu sonuçlar bulunmaz. Böylece işletmeniz, aşağıda görebileceğiniz gibi, arama sonuçları sayfasının en üstünde belirgin bir şekilde yer alabilir.

Organik sonuçlar , yerel atıştırmalık paketi sonuçlarının daha da altındadır. Bu nedenle, yerel arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alsanız bile, atıştırmalık paketi sonuçlarında öne çıkmayı başaran işletmeler kadar öne çıkmayabilirsiniz.

Yerel SEO stratejinizin amacı, yerel atıştırmalık paketinizin yanı sıra organik yerel aramaların ilk sayfasında yer almak olmalıdır. Bu, optimum görünürlük sağlar ve hedeflenen trafiği çekme şansınızı artırır.

Yerel SEO stratejinizi güçlendirmenin 6 yolu

Şimdi en önemli kısma geçelim – yerel SEO stratejinizi nasıl artıracağınız ve yerel arama sıralamanızı nasıl iyileştireceğiniz. Bunun birçok yönü var, o yüzden en kritik olanlara odaklanalım:

1. GMB listenizi talep edin ve optimize edin

GMB veya Google My Business, yerel SEO stratejinizin esasen en kritik parçasıdır. Google'ın bu aracı, ücretsiz işletme listeleri oluşturmanıza olanak tanır. Moz'a göre, organik yerel arama ve atıştırmalık paketi sonuçlarında işletmeleri sıralarken Google'ın dikkate alacağı en önemli faktörlerden biri.

Başlamak için, girişinizi talep etmek veya oluşturmak için Google My Business web sitesine gidin.

GMB listelemeniz için aşağıdaki ayrıntıları sağlamanız gerekir:

• Tam ve doğru işletme adınız
• Fiziksel mağaza/ofis adresiniz
• Haritadaki tam konumunuz
• İşletme kategoriniz
• Telefon numaranız ve web siteniz (varsa)

Girişiniz yayına girdikten sonra, genellikle bir telefon görüşmesi veya kartpostal yoluyla bunu doğrulamanız gerekir. Doğrulamadan sonra Google My Business'ı nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• İşletmenizin fotoğraflarını yükleyin. Bu, mağazanızın/ofisinizin içinin veya hatta binanızın çevresinin fotoğrafları olabilir.
• Çalışma saatlerinizi belirtin.
• İşletmenizle alakalı olabilecek ek kategoriler sağlayın.
• Varsa ek telefon numaraları sağlayın.

İş güncellemelerini ve yeni içeriği düzenli olarak paylaşarak GMB profilinizi daha da optimize edebilirsiniz. Ve Sprout Social, doğrudan GMB profilinize göndermek için yeni bir özellikle bunu kolaylaştırır. Müşterilerinizi yeniliklerle güncellemek ve yaklaşan etkinliklerle ilgili ayrıntıları paylaşmak için Sprout GMB özelliğinden en iyi şekilde yararlanın. Bu, yerel aramalarda görünürlüğünüzü artırmanın yanı sıra müşterilerinizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

2. Mobili aklınızda bulundurun

Akıllı telefonların artık günlük hayatımızın bir parçası olmasıyla birlikte, pek çok insanın yerel bilgileri ve işletmeleri aramak için telefonlarını kullanması çok doğal. Uberall , ankete katılanların % 82'sinin "yakınımdaki" araması yapmak için mobil cihazlarını kullandığını tespit eden bir araştırma yaptırdı. Bu, yerel arama için ne kadar insanın telefonlarını kullandığını kanıtlıyor.

Bu nedenle, web sitenizi mobil ekranlar için optimize ederek bu arama yapanlara hitap etmeniz çok önemlidir. Mobil ziyaretçilerin sitede gezinmek veya ihtiyaç duydukları bilgileri bulmakta zorlanmaması için mobil uyumlu bir web sitesi oluşturun.

Sitenize ve GMB listenize tıkla ve ara düğmeleri eklemeyi unutmayın. Mobil kullanıcıların %60'ı doğrudan arama sonuçlarından bir işletmeyle iletişime geçtiği için bu büyük bir fark yaratabilir.

3. Çok sayıda müşteri yorumu toplayın

Daha önce bahsedilen Moz çalışmasına göre, inceleme sinyalleri yerel arama ve atıştırmalık paketi sıralamanızda da kritik bir rol oynamaktadır. Bu nedenle, özellikle olumlu olanlar olmak üzere çok sayıda özgün incelemeye sahip olmak, itibarınızı artırmanın yanı sıra yerel aramada görünürlüğünüzü artırmak için harikalar yaratabilir. Bu, işletmeniz için daha özgün müşteri yorumları toplamaya çalışmanız gerektiği anlamına gelir.

Google'ın işletmelerin yorum yapmasını beklediği sitelere odaklanmaya devam edin. Bu nedenle, web sitenize ve GMB listenize ek olarak, tüketici dizinlerinden ve sosyal medyadan da incelemeler toplayacaktır. Bu, hangisinin işletmenizle alakalı olduğuna bağlı olarak Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie's List vb. için inceleme toplamaya odaklanmanız gerektiği anlamına gelir.

4. Yerel bağlantı oluşturmaya odaklanın

Moz'a göre, bağlantı alanı otoritesi ve miktarı gibi bağlantı sinyalleri, yerel aramalarda ve atıştırmalık paketi sonuçlarında sıralamanızı etkileyen en önemli faktörler arasındadır. Bu nedenle, normal SEO'da olduğu gibi, yerel SEO da bağlantı profilinizi güçlendirmek için bağlantı oluşturmayı gerektirir. Ancak, bağlantı alan adları hedef konumunuzla daha alakalı olmalıdır.

Bu, hedef bölgenizdeki yetkili web sitelerini hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir. Bu, lisans bürolarından ve ticaret birliklerinden Ticaret Odasına ve hatta .edu sitelerine kadar her şey olabilir.

Ortaklıklar, burslar, misafir ilanı vb. yerel sitelerden değerli geri bağlantılar kazanmanın mükemmel yolları olabilir. Örneğin, Connecticut College web sitesinin "Atraksiyonlar" sayfasından birkaç yerel kuruluşa bağlantı verdiğini görebilirsiniz.

5. NAP/alıntı tutarlılığını sağlayın

Moz ayrıca Google'ın yerel arama sonuçlarında alıntı hacmi ve NAP (ad, adres, telefon numarası) tutarlılığı gibi alıntı sinyallerini dikkate aldığını tespit etti. Bu, bilgilerinizin büyük alıntı web sitelerinde olması gerektiği anlamına gelir; GMB'nin yanı sıra Bing Haritalar, Yelp ve Facebook'u düşünün. Daha küçük liste dizinlerinden daha yüksek etki alanı yetkisine sahip dizinlere odaklanın.

Daha da önemlisi, işletmenizin NAP'sinin tüm platformlarda ve web sitelerinde tutarlı olduğundan emin olun. Yerel SEO'nuzu geliştirmek için yazım yanlışlarına, adres ve telefon numarası tutarsızlıklarına, yinelenen girişlere dikkat edin ve bunları çözün.

6. Sosyal dinlemeden en iyi şekilde yararlanın

Sosyal dinleme, öncelikle pazarlama içgörüleri için bir kaynak olarak hizmet etmiş olabilir, ancak bunun ötesinde birçok faydası vardır. Hangi içgörülere dikkat etmeniz gerektiğini ve bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı biliyorsanız, yerel SEO stratejinizi beslemenize bile yardımcı olabilir.

Hedef konumunuzdaki insanların ne söylediğini öğrenmek için sosyal dinlemeyi kullanın - ister işinizle ilgili isterse genel olarak. Hatta bunu hedef kitlenin ilgi alanları, öncelikleri vb. hakkında bilgi toplamak için de kullanabilirsiniz. Ardından, stratejinizde, hatta ürün ve hizmetlerinizde nasıl değişiklik yapabileceğinizi öğrenmek için bu bilgilerden en iyi şekilde yararlanın.

Örneğin, kafenizde açık havada oturma yeri olmamasından şikayet eden insanları fark etmiş olabilirsiniz. Belki de daha büyük bir kitleye hitap etmek için onu tanıtmanın zamanı gelmiştir. Ardından, örneğin yeni oturma düzeninizle ilgili güncellemeleri paylaşarak GMB SEO'nuzu optimize edebilirsiniz.

Ya da kuaförünüzün manikür hizmeti de vermesini dileyen insanlar olduğunu fark etmişsinizdir. Hizmet teklifinizi genişletebilir ve bu güncellemeyi GMB profilinizde paylaşabilirsiniz.

Ek olarak, sosyal dinleme çabalarınız, hedef kitlenizin ne tür yerel içerik aradığını anlamanıza da yardımcı olabilir. Ardından, bu ihtiyaçlara uygun sağlam bir yerel içerik stratejisi oluşturabilirsiniz. Ayrıca, içerik optimizasyon stratejinizde kullanmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bile ortaya çıkarabilirsiniz.

Yerel olmaya hazır mısınız?

Bunlar, yerel SEO çabalarınızı bir sonraki seviyeye nasıl taşıyacağınızla ilgili temel bilgilerdir. Yerel SEO çabalarınızın çeşitli konumlara yayılabileceğini unutmayın. Ve birden fazla alanı hedefliyorsanız, bu fikirleri SEO'nuzda birden fazla konum için bile uygulayabilirsiniz. Bu nedenle, yerel aramalarda çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak ve işinizi büyütmek için bunlardan en iyi şekilde yararlanın.

İşletmenizin büyümesini hızlandırmanıza yardımcı olabilecek daha değerli bilgiler için Sprout Social Index'in kendi kopyanızı indirmeyi unutmayın.