Yerel SEO için bir EEAT stratejisi nasıl oluşturulur?

Pek çok SEO uygulayıcısı “EEAT” terimine sırıtacak ve hemen öğle yemeğinde ne olduğunu düşünecek olsa da, mutlaka yanlış değiller.

EEAT'ye ulaşmak için, çeşitli önemli "bileşenler" sorunsuz bir şekilde bir araya gelmeli ve kalite ile sonuçlanmalıdır.

Bu makale, yerel SEO taktiklerinin bir EEAT stratejisine nasıl dahil edileceğini araştırıyor.

Peki EİT nedir?

SEO uygulayıcıları, EEAT'yi uzun vadeli organik büyümenin mihenk taşı olarak övüyor. Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinin bir parçası olarak geliştirilen EEAT, deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir.

Bir Google algoritması kullanıma sunulduğunda, Google'ın önerileri mutlaka EEAT faktörlerine geri döner:

"Google'ın otomatik sistemleri, harika içeriği sıralamak için birçok farklı faktörü kullanmak üzere tasarlanmıştır. Alakalı içeriği belirledikten sonra, sistemlerimiz en yararlı görünenlere öncelik vermeyi amaçlar. Bunu yapmak için, hangi içeriğin deneyim, uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik veya bizim EEAT dediğimiz şeyi gösterdiğini belirlemeye yardımcı olabilecek bir dizi faktör belirliyorlar.”

Google'ın buradaki açıklaması oldukça ayrıntılı olsa da, temel çıkarım çok önemlidir - Google'ın otomatik sistemleri, çevrimiçi içerikte EEAT öğelerini arar.

EEAT yerel SEO için neden önemlidir?

Birkaç önemli yerel SEO taktiği doğrudan EEAT ile ilgilidir:

• Deneyim : Google İşletme Profili ilanı, yerel çalışanlar, müşteri fotoğrafları.
• Uzmanlık : Yerel hizmet sayfaları, blog yazıları.
• Yetkililik : Yerel bağlantılar.
• Güvenilirlik : Yerel incelemeler.

Bir SEO uygulayıcısı, bu yerel taktikleri daha büyük bir EEAT stratejisinin parçası olarak dahil ederek benzersiz bir rekabet avantajından yararlanacaktır.

EEAT, bir dizi ağırlık veya sıralama faktörü olarak tasarlanmamıştır – kaliteye yönelik tekil bir vurgudur. Yüksek kaliteli bir müşteri deneyimi elde ederek, bir web sitesi usulüne uygun olarak yüksek etkili sıralamalarla ödüllendirilir.

Her bir yerel SEO taktiğinin bir EEAT stratejisine nasıl dahil edilebileceği aşağıda açıklanmıştır.

Deneyim: Nasılsın?

EEAT'nin en yeni unsuru olan deneyim, müşterinin bakış açısını vurgular.

Bazen bir kullanıcı, lisanslı bir profesyonelin içeriğini okumaktansa, ürünü veya hizmeti kullanmış olan başkalarından haber almak ister.

Peki, yerel bir işletme müşteri deneyimini nasıl daha erişilebilir hale getirebilir?

• Yerel incelemeler
• Google İşletme Profili yayını
• Çalışan özgeçmişleri
• müşteri fotoğrafları

Yerel incelemeler

Yerel incelemeler, güvenle (EEAT'nin en önemli faktörü) önemli ölçüde örtüşür ve öncelikle bu makalenin bu bölümünde ele alınır.

Ancak bir işletmenin itibarı, tüketicinin karar verme süreci için hayati önem taşır.

Google İşletme Profili yayını

Bir kuruluş, Google İşletme Profilinde (GBP) düzenli olarak gönderi yayınlayarak, şirketin günlük kültürünü anlamak isteyen kullanıcılarla doğrudan bağlantı kurar.

Müşteriler, perde arkasında neler olup bittiğini gördüklerinde bir işletmeyle ilgili potansiyel deneyimlerini daha kolay kavrayabilirler.

GBP'de düzenli olarak gönderi yayınlamak, doğrudan bir sıralama faktörü olmayabilir, ancak bir insan unsuru oluşturur.

Çalışan özgeçmişleri

Kullanıcılar bir hizmet ararken, o hizmeti sağlayacak insanları bilmek isterler. Çalışan biyografileri şeffaflık ve iletişim kültürüne katkıda bulunur.

İnsanlar, şirket Acme Plumbing'i mi yoksa iki çocuklu ve karter pompalarına tutkusu olan tesisatçı Doug'ı mı daha çok önemsiyor?

Ekip hakkında bilgi edinerek, kullanıcı potansiyel deneyimlerini tasavvur edebilir. Çalışan bilgileri, kullanıcılar tarafından erişilebilir olmalıdır – GBP'de yayınlanmış veya doğrudan konum sayfalarına yerleştirilmiştir.

müşteri fotoğrafları

Dokümantasyon kültürü, saklanacak hiçbir şeyin olmadığı anlamına gelir. Bir kuruluş, müşterinin deneyimini doğru bir şekilde temsil eden görüntüleri paylaşmalıdır.

Bir kuruluş, kullanıcılardan resimlerini ve incelemelerini yeniden yayınlama izni isteyerek, yerel bir topluluktaki değerinin sahipliğini alır.

Örneğin, yerel bir yenileme şirketi web sitesine "Önce" ve "sonra" resimleriyle birlikte "İşlerimizden örnekler" bölümü ekleyebilir.

Deneyim simüle edilemez

Kullanıcılar bir kuruluş seçerken deneyimlerine önem verirler. Kaliteli ürün veya hizmetleri sorunsuz bir şekilde alacaklarını bilmek istiyorlar.

Yerel topluluğa, işletmenizin müşteri deneyimine değer verdiğini, bu deneyimin canlı, gösterişsiz sunumlarıyla gösterin.

Uzmanlık: Neden niteliklisiniz?

Bir kuruluş, çalışanları geniş bir geçmişe ve becerilere sahip olduğunda topluluğuna değer katar.

Google kısa süre önce arama sonuçlarına "Bu yazar hakkında", "Perspektifler" ve "Bu sayfa hakkında" için daha fazla önem dahil olmak üzere birkaç yeni özellik eklediğinde kullanıcılar için uzmanlığın önemini vurguladı:

"Yeni sesleri ve bakış açılarını ortaya çıkardıkça, insanların okudukları içeriğin yazarları hakkında daha fazla şey öğrenmelerini ve güvenebilecekleri yeni sesleri keşfetmelerini sağlamak istiyoruz."

Bir kuruluş, içeriği aracılığıyla uzmanlığından yararlanır, özellikle:

• Yerel hizmet sayfaları.
• Blog gönderileri.

Yerel hizmet sayfaları

Konum sayfaları, yaygın olarak kullanılan bir yerel SEO taktiğidir, ancak genellikle sıralama için yeterli içerik sunmazlar. Tek bir konum sayfasında, ürünleri veya hizmetleri hakkında ayrıntılı bilgi verecek alan yoktur.

Yerel hizmet sayfaları ile bir web sitesi, belirli bir topluluğa hizmetleri hakkında ayrıntılı bilgi sunarak yerel uzmanlığını geliştirir.

Yerel bir hizmetle ilgili önemli içerik, proaktif olarak kullanıcıya ve arama motoruna işletmenin bilgili olduğunu gösterir.

Bir diş hekimliği merkezi, Houston bölgesinde altı konum açtıysa ve "kozmetik diş hekimliği" sıralamasında yer almak istiyorsa, tek bir konum sayfası yeterli olmayabilir.

Diş hekimliği muayenehanesi, Sugar Land ve Katy gibi belirli banliyöler için bir hizmet sayfası yayınlayarak uzmanlığını daha da vurguluyor.

Yerel hizmet sayfalarındaki diğer bilgilendirici içerik örnekleri arasında sorun giderme bölümü, blog gönderilerine bağlantı veren kaynaklar bölümü ve bu hizmete özel müşteri referansları yer alır.

Blog gönderileri

Birçok yerel web sitesinin bir blogu vardır. Çok azı bloglarının editoryal takvimini müşteri deneyimiyle ilişkilendirir.

• Müşteri ekibi ne hakkında şikayet alıyor?
• Hangi bilgiler müşteriyi eğitir ve güçlendirir?
• Diğer yerel bloglar tarafından nadiren ele alınan konular nelerdir?

Yerel bir ceza savunma avukatı, "bir ceza avukatına ihtiyacınız olduğunda" yaygın olarak yayınlanan bir içerik parçası yazabilir, ancak bu bir şey başarıyor mu?

Bu anahtar kelime için arama sonuçları oldukça rekabetçi olacaktır.

Hakkında yazılmamış daha spesifik bir durum nedir?

Örneğin, bulunduğunuz yer yakın zamanda ulusal bir felaketle karşı karşıya kaldıysa, insanlar barınmak veya birbirlerine yardım etmek için yerel binalara girdi mi? Bu senaryoda kanunla bir gerginlik var mıydı?

Bu yasal sorunlara nasıl yaklaşılacağı hakkında genel bilgiler vermek, yerel dikkatleri ve sıralamaları çekebilir.

Bir blog gönderisi, yalnızca müşteriyle alakalıysa uzmanlık oluşturur. İyi araştırılmış, yerelleştirilmiş, okunması kolay ve uzman bir yazar tarafından desteklenmiş olmalıdır.

İçeriği öne çıkaracak ve düşünce liderliği sağlayacak içerik fırsatlarına yönelik anahtar kelime araştırmasının ötesine bakın.

Uzmanlık kaliteyi artırır

Bir web sitesinin sayfa içi SEO stratejisi, diğer tüm taktiklerin üzerinde uzmanlığa öncelik vermelidir.

Çoğu web sitesi, rekabetçi bir pazarlama ortamında başlık etiketleri, meta açıklamalar ve başlıklar gibi SEO öğelerinden yararlanır.

Bir kuruluş, içeriği proaktif olarak kullanıcı tabanına hitap ettiğinde uzmanlığından dolayı ödüllendirilecektir.

Yetkililik: Ne ile tanınıyorsun?

Yetkililik kazanılmış bir kavramdır - üçüncü taraf kuruluşlar bunu incelemelidir.

Yerel bir işletme, sektörün en kapsamlı ve etkili içeriğini yayınlayabilir. Ancak hiç kimse bu içeriğe atıfta bulunmuyorsa, önemli değil.

Yetkinliğe gelince, Google'ın değerlendirici yönergeleri, değerlendiricilere "içerik oluşturucunun veya web sitesinin ne ölçüde konu için gidilecek bir kaynak olarak bilindiğini" düşünmelerini tavsiye eder.

"olarak bilinir" ibaresi, başkalarının web sitesini daha önce tanımış olması gerektiğini vurgular.

Bir kuruluş, bir hedef anahtar kelime etrafında otorite oluşturmak için içeriği, kaliteli ürünleri/hizmetleri ve yerel alaka düzeyi nedeniyle alenen tanınmalıdır.

Yerel SEO'da, birkaç yerel bağlantı türü dikkate alınmalıdır:

• alıntılar
• Toplum katılımı
• Bilgi paylaşımı

alıntılar

Yetkililiğin en temel katmanı, yerel bir işletmenin adının, adresinin ve telefon numarasının (NAP tutarlılığı) tutarlılığıyla ilgilidir.

Hiç Google Haritalar'da listelenen bir işletmeyi ziyaret edip konumunun tamamen yanlış olduğunu keşfettiniz mi?

Doğru iletişim bilgileri potansiyel müşteri oluşturmak için çok önemlidir! Google'ın bilgileri yalnızca çevrimiçi fikir birliği kadar iyidir.

Çevrimiçi alıntılar oluştururken, yerel bir işletme temel bilgilerini düzinelerce web sitesinde listeler.

Arama motorları, NAP için tek bir kaynak olarak web sitesine güvenmek yerine, birden çok çevrimiçi liste aracılığıyla bilgileri doğrulayabilir.

Toplum katılımı

Yerel bir işletme, NAP tutarlılığı yoluyla kendi varlığını doğrulamanın ötesinde, topluluk içindeki alaka düzeyini artırmalıdır.

Yakındaki kaliteli ürün ve hizmetlerle tanınmak için bir Google İşletme Profilinden daha fazlası gerekir.

Memleketim Fort Collins, CO'da yaklaşık 10 kızarmış tavuk restoranımız var (bu modaya uygun bir yemek!). Ancak bu tavuk restoranlarından yalnızca biri toplulukta düzenli olarak en iyisi olarak öne çıkıyor.

Music City Hot Chicken, hem yerel halk hem de gezginler tarafından en iyi kızarmış tavuk restoranı olarak tanımlanmaktadır çünkü:

• Ödüller kazandı.
• Düzenli olarak topluluk etkinliklerine ev sahipliği yapar.

Bilgi paylaşımı

Yerel web siteleri, temel hizmetler, sorun giderme veya sık sorulan sorularla ilgili içerikle sınırlı olmamalıdır - herkes bu tür içerikler üzerinde çalışıyor!

Rekabet sıkı olduğunda, yenilik öne çıkmanın en iyi yollarından biridir.

• Kuruluşunuz yerel bir anket yapmak ve bu verileri yayınlamak için uzmanlığını kullanabilir mi?
• Sektör manzarasını yeni veya yenilikçi teknolojiyle dönüştüren bir çalışan var mı?

Yerel medya kuruluşları, endüstri yayınları ve sosyal medya kullanıcıları genellikle orijinal verileri ve yenilikleri tanır.

Güvenilir üçüncü taraf kuruluşlardan geniş ölçekte bağlantılar elde edildiğinde, bir kuruluşun otoriterliği artar.

Otoriterlik tanınırlığı artırır

Bir adres alıntısının basitliğinden bir haberin tanıtımına kadar, otoriterlik ancak özverili çaba ve beceri ile gerçekleştirilebilir.

Güven: Neden en iyisisin?

Google tarafından EEAT'deki en önemli faktör olarak tanımlanan güven, deneyim, uzmanlık ve otoriterlik unsurlarıyla desteklenir ve korunur.

AÇA'nın faktörlerinin tümü güveni ifade etse de, bir taktik diğerlerinin üzerinde durur - incelemeler yerel EEAT'nin en önemli unsurudur.

Bir yığın kanıt, bir güven öğesi olarak incelemelerin değerini destekler:

• Yerel işletmeleri araştıran tüketicilerin %98'i çevrimiçi yorumları "ara sıra" okuyacak
• Tüketicilerin %86'sı, bir işletme seçerken yorumların "en" veya "biraz" önemli faktör olduğunu söylüyor
• 2015'ten bu yana, yerel SEO endüstrisinin inceleme sinyallerini bir sıralama faktörü olarak algılaması %100 arttı (%8'den %16'ya)

Yerel incelemeler iki kategoriye ayrılabilir:

• Üçüncü taraf incelemeleri
• GBP incelemeleri

Üçüncü taraf web sitesi incelemeleri

Yerel SEO çok çeşitli endüstrileri temsil ederken, bazı meslekler önemli yerel talep ve rekabetle karşılaşır:

• Tıbbi sağlayıcılar
• Ev servis sağlayıcıları
• Hukuk uzmanları
• Emlak
• Restoranlar

Bu sağlayıcıların her biri, belirli yerel inceleme web siteleriyle ilişkilidir. Örneğin, insanlar Justia'daki yerel avukatlarla deneyimlerini gözden geçirecekler.

Başlıca yerel SEO sektörlerinin çoğunda, Google İşletme Profilindeki incelemeler artık yeterli bir Güven stratejisi değildir. Ticarete özgü inceleme web sitelerine ek çaba gösterilmelidir.

Google İşletme Profili incelemeleri

Ah evet, GBP, tüm yerel işletmeler için her yerde bulunan inceleme alanı - incelemeler için Google kullanımı 2021'de %81'den 2023'te %87'ye yükseldi.

Bir işletme yerel müşterilere hizmet veriyorsa, muhtemelen incelemeleri olan bir GBP'ye sahiptir.

Kullanıcıları inceleme bırakmaya motive etmek, yerel işletmeler için önemli bir zorluktur.

Bir itibar yönetimi şirketini işe almaktan e-posta pazarlama stratejisiyle incelemeleri teşvik etmeye kadar, kuruluşların yerel incelemelerini geliştirmelerine yardımcı olacak birçok kaynak mevcuttur.

İncelemelerle ilgili birincil tavsiyem, değerlerinin tüm operasyon seviyelerinde iletilmesidir. Pazarlama materyalleri, müşteri hizmetleri ve günlük operasyonların tümü inceleme oluşturmayı dikkate almalıdır.

Güven paha biçilemez

Kullanıcı tabanı güvenilir, yüksek kaliteli arama sonuçlarına bağlı olduğundan Google, güveni diğer tüm faktörlerin üzerinde tutar.

İncelemeler, yarım yamalak bir arka sokak gangsteri gibi "bana güvenebilirsin" demekle, annenizin başka bir anneye üçüncü sınıfta tüm A'ları aldığınız için sizinle ne kadar gurur duyduklarını söylediğine kulak misafiri olmak arasındaki farktır.

Yerel EEAT stratejisi zorlu ama buna değer

Bireysel olarak, yerel EEAT'nin parçaları etkisizdir.

EEAT'e ulaşma yolculuğu, oyuncuların gülünç derecede zor bulmacaları ve patron dövüşlerini aşması gereken "Dark Souls" adlı kötü şöhretli bir video oyununa benziyor.

İnsanlar oyunun zorlu doğasından şikayet ettiklerinde, diğer oyuncular tek bir ifadeyle yanıt verecekler - "Git Gud" - ki bu da şu anlama geliyor...

İyileş.

Tüm EEAT taktikleri bu tekil ifadede birleşir.

İnsanlar bir patron dövüşünü kazanarak bir video oyununu tamamlamazlar ve bir işletme tek bir taktik uygulayarak sıralama almaz.

Hepsi aylarca süren çaba, test ve iyileştirmelerle bir araya geliyor.

Yerel SEO'da EEAT, birden çok taktiğin daha büyük bir stratejide derlenmesidir. Kalite ve kullanıcı deneyimine verdiği toplu vurgu sayesinde bir işletme için büyüme sağlar.

Yerel EEAT'inizi geliştirmek istiyorsanız, zorlu bir savaşa hazırlanın, ancak çabalarınızın zaferinizi çok daha tatlı hale getireceğini anlayın.