Bütçeyle yerel işletmeler için SEO ihtiyaç hiyerarşisi

BrightLocal araştırmasına göre, 2022'de insanların %98'e varan oranı yerel bir işletme hakkında bilgi bulmak için interneti kullandı. Ve tüketicilerin %87'si yerel bir işletmeyi değerlendirmek için Google'ı kullandı.

Sınırlı zamanı, parası ve kaynakları olan yerel işletmeler için pazarlama çabalarını nereye odaklayacağını bilmek zor olabilir.

Kesin olan bir şey var: İnsanların çevrimiçi olarak yerel işletmeleri bulma yeteneği çok önemlidir.

Ve SEO, uzun vadede en iyi yatırım getirilerinden bazılarını sunduğundan, yerel bir işletmenin internette görünmesi için en etkili pazarlama faaliyetlerinden biridir.

Yerel işletmelerin sınırlı bir bütçeye sahip olabileceği göz önüne alındığında, hangi SEO faktörlerine odaklanmaları gerekir?

Burada, küçük işletmelerin makul bir şekilde kendi başlarına yapabilecekleri (veya teknik şeyler için dışarıdan yardıma biraz para harcayabilecekleri) ve en azından SEO temellerini yerine getirebilecekleri altı alanı özetleyeceğim.

Nedir o temeller?

Yerel işletmelerin arama sonuçlarında sıralanması için aşağıdaki alanları dikkate almaları gerekir:

• Google İşletme Profili
• İncelemeler ve derecelendirmeler
• kaliteli içerik
• Dahili bağlantı
• Web sayfası ve web sitesi optimizasyonu
• Gelen bağlantılar

Her yerel işletmenin minimum yapması gereken 6 SEO taktiği

Yerel işletmelerin, arama sonuçlarının iki alanını optimize etmeye odaklanması gerekir:

• Google yerel paketi / yerel bulucu veya Haritalar.
• Google organik listeleri.

Google, yerel işletmeleri yerel pakette sıralarken alaka düzeyini, mesafeyi ve önemi dikkate alır.

Ve organik listelemeler için kullandığı, "mavi bağlantılar" da dahil olmak üzere sayısız sinyalden oluşan başka bir set daha var.

Aşağıdaki kapsamlı bir liste olmasa da, yerel işletme sıralamasına yardımcı olmak için en azından yapılması gereken bazı temel SEO taktikleri vardır.

Yerel paket sıralamaları için

1. Google İşletme Profili

Bir Google İşletme Profili oluşturmak, doğrulamak ve optimize etmek, yerel işletmeleri Yerel Paket'te sıralamak için en kritik taktiklerden biridir.

Bir İşletme Profili için en etkili üç optimizasyon tekniğini burada bulabilirsiniz:

• İşletme için en alakalı birincil kategoriyi seçin, ardından iki ila üç kategori ekleyin (veya yalnızca en alakalı olanları). Birincil kategori, yerel pakette sıralamaya yardımcı olan en önemli faktördür. Her zaman ilk seferde doğru yapamayabilirsiniz, bu nedenle farklı kategorilerle deney yapmaktan ve sonuçları test etmekten korkmayın. PlePler, yararlı veriler sağlayarak bu alanda yardımcı olabilecek kullanışlı bir araçtır.

• Google İşletme Profilini mümkün olduğunca eksiksiz doldurun. Bir profilde bulunan tüm bilgileri doldurmak için zaman ayırın. Zengin anahtar kelimeleri olabildiğince sık ve doğal bir şekilde kullanarak işletmenin ve sunduğu olanakların ilgi çekici bir tanımını oluşturun.

• İşletme adının, adresinin, telefonunun ve web sitesinin (NAP+W) doğru olduğundan emin olun. Fiziksel bir adres, arama noktasına (arayan kişinin bulunduğu yer) en yakın işletmelere baktığından, sıralama için Google için önemli bir sinyal olacaktır. NAP+W verileri, arama motorunun bir işletme girişinin doğruluğuna olan güvenini artırdığından, yalnızca Google İşletme Profilinde değil, tüm çevrimiçi kaynaklarda tutarlı olmalıdır. Yerel bir telefon numarası kullanmayı unutmayın (ücretsiz değil).

2. Derecelendirmeler ve incelemeler

Yerel bir işletmenin puanları ve incelemeleri, kaç yorum (metin tabanlı ve sayısal yıldız derecelendirmesi) ve gerçek puanlar dahil olmak üzere sıralamasını etkileyebilir. Bu doğrudan Google'ın ağzından. Bu nedenle incelemeleri ve derecelendirmeleri ciddiye alın.

İşte bazı ipuçları:

• Müşterileri yorum bırakmaya teşvik edin. Google, yorum bırakmak için müşterilerle nasıl bağlantı paylaşılacağını açıklar. Bunu sürekli olarak yapmak, incelemelerin güncelliğini sağlamaya yardımcı olur ve bu, Google için olumlu bir sinyal olabilir.

• Unutmayın: Google, işletmelerin yorum bırakmaları için teşvikler vermesini istemez. Yine de birçok yerel işletme bunu yapıyor. Bu, bir işletmenin yorum profilinin işletmenin dürüst bir resmini temsil etmesini sağlama meselesidir. Tüm incelemeler olumluysa ve hiç olumsuz yorum yoksa, kullanıcı işletmeye eskisi kadar güvenmeyebilir.

• Müşterilere, yorumlarını okuyup yanıtlayarak işletmenin geri bildirimlerine değer verdiğini bildirin. Google'da yorumları nasıl okuyacağınız ve yanıtlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

• Listelemeye değer katmak için üçüncü taraf incelemelerini görüntülemeyi düşünün. Bu, kullanıcıların bir işletme hakkında karar vermesine daha fazla yardımcı olabilir.

Organik sıralamalar için

3. Kaliteli içerik

Kaliteli içerik, çoğu durumda muhtemelen - en önemli değilse - sayfa sıralama faktörlerinden biridir.

Kaliteyi tanımlamanın pek çok yolu vardır, ancak bir sitede bunu sağlamanın bazı yolları şunlardır:

• Google'ın kalite hakkında ne düşündüğünü anlamak için Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerini, özellikle "deneyim" ve "uzmanlık" tanımlarını inceleyin. Deneyim ve uzmanlık, yerel işletmelerin içeriklerinde öne çıkmaları için önemlidir.

• Hizmet sayfaları gibi site genelindeki önemli sayfaların, web sitesi ziyaretçileri için faydalı ve faydalı olacak kadar yeterli içeriğe sahip olduğundan emin olun. Ne kadar içerik oluşturulacağını görmek için o hizmet sayfasının anahtar kelimesi için en üst sıradaki rakipleri gözetleyin.

• Hizmet sayfaları veya konum sayfaları dışında, işletmenin topluluğa içerikle nasıl katkıda bulunacağını düşünün. İşletmenin uzman olduğu konulardan bahsederek, yerel hikayeler anlatarak veya rehberlik ederek işletmeyi yerel bir otorite olarak kurabilirsiniz. Ayrıca: İyi, yerel içerik iyi, yerel bağlantıları çekebilir.

• Daha fazla sıralama ve bulunma fırsatı için çeşitli içeriklere sahip olun - örneğin, YouTube videoları, resimler veya başka bir şey.

Ve unutmayın, bir web sitesi için AI içeriği kullanıyorsanız, kaliteyi sağlamak için bir insan tarafından incelenip düzenlenmesini sağlayacak bir sisteminizin olması gerekir.

Daha fazlası için Search Engine Land: ChatGPT ve SEO içeriği hakkındaki makaleme bakın: Buradan nereye gidiyoruz?

4. Dahili bağlantı

Site genelinde iyi organize edilmiş iyi miktarda yardımcı içeriğe sahip olmak, bir web sitesini arama için daha alakalı hale getirmeye yardımcı olur.

SEO silolama, 20 yılı aşkın bir süre önce icat ettiğim bir tekniktir. İlgili web sayfalarını dizini ve bağlantıları aracılığıyla hiyerarşik kategorilerde gruplandırarak bir web sitesinin içeriğini yapılandırır.

Başka bir deyişle, bir web sitesinde dizinleri ve gezinmeyi nasıl kurduğunuz önemlidir.

Silo oluşturma, benzer sayfaları birbirine bağlamak için dahili bağlantı sistemini kolaylaştırır ve arama motorlarının sitenin ne hakkında olduğunu daha iyi anlaması için daha alakalı içeriği keşfetmesine yardımcı olur.

Ayrıca, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri bulmaları için kolaylıkla gezinmelerine yardımcı olur.

Google'ın bazen hangi sitelerin sıralanacağını belirlerken yalnızca tek bir web sayfasını değil tüm web sitesini dikkate aldığını unutmayın:

“Bir web sitesinde gezinme, ziyaretçilerin istedikleri içeriği hızlı bir şekilde bulmalarına yardımcı olması açısından önemlidir. Ayrıca, arama motorlarının web sitesi sahibinin hangi içeriğin önemli olduğunu düşündüğünü anlamasına yardımcı olabilir. Google'ın arama sonuçları sayfa düzeyinde sağlanıyor olsa da, Google ayrıca sitenin büyük resminde bir sayfanın oynadığı rolü anlamaktan hoşlanıyor.”

– Google, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Başlangıç ​​Kılavuzu

Pratik olarak, yerel bir işletmenin web sitesi için, site büyük olasılıkla aşağıdakilere göre düzenlenir:

• Bireysel hizmet sayfaları olan bir bölüm.
• Uygun olduğu şekilde, konum sayfalarını içeren bir bölüm.

Örneğin: Bir işletmenin birden fazla konumu varsa, işletmenin bulunduğu her konuma ayrılmış bir veya daha fazla sayfa oluşturun.

Bir örnek, "mühendislik firması" gibi bir anahtar kelime için silolama stratejisi olabilir.

Bu terim için üst gezinme bölümünden bağlantı verilen bir açılış sayfasına sahip olarak konumlar için bir bölüm oluşturabilirsiniz. Ardından, altına her konumu ve sağladığı hizmetleri ayrıntılandıran alt sayfalar eklersiniz.

Bu, bir işletmenin her yeri için geçerli olacaktır. Her bir konum bölümünü benzersiz yaparak yinelenen içerik sorunlarından kaçının.

5. Web sayfası ve web sitesi optimizasyonu

Bir siteyi optimize etmenin sayısız yolu vardır, ancak yeni başlayan yerel işletmeler için SEO'yu artırmak için yapabilecekleri ve yapmaları gereken birkaç şey şunlardır:

• Meta etiketler gibi yerlere ve başlık etiketleri ve bağlantı metni dahil olmak üzere web sayfası içeriğine şehir, mahalle, ilgili coğrafi terimler ve diğer önemli terimleri dahil ederek yerel web sayfalarını optimize edin.

• Arama motorlarına işin ne hakkında olduğunu daha fazla açıklamak ve bu bilgiyi arama yapanlara sunmak için web sayfalarında yerel işletme tipi şema uygulayın. İsim, adres, telefon, numara ve web sitesi minimum hedef olacaktır. Bu biraz daha tekniktir ve yerel işletmeler bunu gerçekleştirmek için Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı gibi şeyler kullanmak isteyebilir. Google'ın burada bununla ilgili bir yardım dosyası da var.

• Web sitesinin performansını optimize edin. Çoğu yerel arama bir mobil cihazda yapıldığından, yerel işletmelerin mobil uyumlu bir web sitesine sahip olması gerekir. Bu başka bir teknik girişim, ancak Google'ın insanları başlatmak için araçları ve yardım dosyaları var. Ayrıca, HTTPS'yi etkinleştirerek sitenin güvenli olduğundan emin olmak çok önemlidir.

Son iki mermi, yerel bir işletmenin uzman yardımı için biraz para harcadığı alanlar olabilir.

6. Bağlantılar

Yerel işletmelerin kaliteli, yerel olması gerekir. güvenilir bir yerel işletme olduklarını gösteren bağlantılar. Bağlantı kazanmak için bazı fikirler:

• Daha önce de belirtildiği gibi, bir topluluğa yönelik kaliteli, faydalı içerik doğal olarak bağlantı kazanabilir.

• Yalnızca bir coğrafi bölge için benzersiz IP adreslerinden, alan adlarından ve WHOIS'ten gelen bağlantılar yardımcı olacaktır.

• Yerel bağlantılar elde etmeye yardımcı olacak diğer bazı fikirler şunları içerir: Yerel bir kuruluşa katılmak, yerel bir dizinde listelenmek, yerel bir etkinliğe ev sahipliği yapmak ve izleyicileri siteye yönlendirmek, yerel bir etkinliğe sponsor olmak, bir blog başlatmak veya yerel basın tarafından röportaj yapmak.

Önemli olana odaklanın

Sayısız SEO taktiği, yerel web sitelerinin arama sonuçlarında sıralanmasına yardımcı olabilir. Bununla birlikte, yerel işletmelerin paralarının karşılığını en iyi şekilde alabilecekleri, ister kendi başlarına uygulasın ister dışarıdan uzman kiralamak için biraz pazarlama bütçesi harcaysın, birkaç yöntem vardır.

Yerel SEO ihtiyaçlar hiyerarşisine odaklanın ve rekabet etme şansı için doğru SEO temellerini oluşturun.