Yerel SEO için Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur (Tam Bir Kılavuz)

Yani yerel bir işletme işletiyorsunuz.

Bu, içeriğinizi yerel halk tarafından bulunacak şekilde optimize ettiğiniz anlamına gelir. Müşteriniz olma olasılığı yüksek kişiler tarafından.

Bunu yapmak için, konumlara göre anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenmelisiniz.

Çünkü bir konumdaki kişiler, başka bir konumdakiyle aynı arama terimlerini kullanarak Google'da arama yapmak zorunda değildir.

Bu yazıda şunları ele alacağım:

• Yerel SEO anahtar kelime araştırması nedir?
• Yerel SEO için anahtar kelimeler nasıl bulunur?

Yerel Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Yerel SEO anahtar kelime araştırması, içeriği yerel arama motoru sonuçları için optimize etmek üzere belirli bir konumdaki insanlar tarafından yapılan popüler arama terimlerini ve kelime öbeklerini bulmayı içerir.

Bu nedenle, örneğin, Google'da "yakınımdaki diş hekimi" ifadesini kullanan biri, açıkça bir dişçiye görünmek için randevu almak istiyor demektir.





Yukarıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, Google, bir kişinin yerel bir işletmeyi ne zaman aradığını anlıyor. Ve yanıt olarak Google, kullanıcıların aradıkları yerel işletmeleri bulmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış SERP sonuçlarını sunar.

SERP sonuçları hem metin sonuçlarını hem de SERP özelliklerini içerir.

Ve Google, bir kullanıcı yerel bir işletme aradığında 'aldığından' bu, yerel SEO'da başarılı olmak anlamına gelir, yerel amaçlı bir anahtar kelimeyi tespit etmeyi öğrenmelisiniz.

Bunu doğru yapmak, işletmenizin Google arama sonuçlarından sürekli bir yerel müşteri akışı çekmesine yardımcı olacaktır.

Bunu yanlış anlamak, işletmenizin Google'ın dizininde (tüm o toz tavşanların ve çocuklarımdan birinin oraya bıraktığı eski bir havucun yanında) bir koltuğun altına düşeceği anlamına gelebilir.

Şimdi Google'ın bunu nasıl anladığını merak ediyor olabilirsiniz.

Yerel Amaçlı Anahtar Kelimeler Nelerdir?

Google, bir kullanıcının yerel bir şey arayıp aramadığını nasıl anlayabilir?

Örneğin, en sevdiğiniz restoranı Google'da aratırsanız, restoranın dünyanın her yerinde şubeleri olsa bile yerel bir paket görebilirsiniz.

Ve evet, bazen arama yapan kişi sorguya bir konum ekler veya "yakınımdaki" gibi bir değiştirici ekler. Ancak, sorguda belirgin yerel değiştiriciler olmadığında Google bunu nasıl yapar?

Örneğin, Google Pizza Hut'ı aradığımda bunu görüyorum. 'Yakınımda' veya konum gibi herhangi bir değiştirici eklemedim.





Yukarıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, Google bir Yerel Paket sunar. Bu yazının ilerleyen kısımlarında bununla ilgili daha fazla bilgi.

Birisi Google'a bir arama sorgusu yazdığında çok şey olur. Google, sorgunun arkasındaki anlamsal anlamı anlamak için doğal dil işleme algoritmalarını kullanır.

Bu süreçte Google'ın, kullanıcı davranışını izlemek de dahil olmak üzere, sorgunun yerel amacı olup olmadığını belirlemek için çeşitli yolları da vardır.

Google, bu yöntemleri kullanarak bir sorgunun yerel amacı olup olmadığını belirleyebilir.

Daha ne…

Google, tümü yerel amaçlı olan popüler kullanıcı sorgularından oluşan bir veritabanına sahiptir. Bu, Google'ın bir kullanıcı sorgusunun yerel bir işletme için olup olmadığını hızlı bir şekilde belirlemesine yardımcı olur.

Bu, yerel SEO trafiği elde etmek için bu veritabanındaki sorguları tanımlamanız ve hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir.

Ve artık yerel aramaların uluslararası arama sorgularından farklı olduğunu biliyorsunuz.

Şimdi, işletmeniz için hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri nasıl bulabileceğinize bakalım.

Yerel SEO için Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Yerel SEO anahtar kelime araştırma sürecinin iki tarafı vardır.

• Yerel amaçlı sorguları bulma
• Yerel sorguları özel olarak yanıtlayan içerik oluşturma

Google'ın sorguları nasıl tanımlayıp analiz ettiğini tartıştık.

Google, kullanıcıların arama amaçlarını anında karşılayan en iyi içeriği bulmalarına yardımcı olmak için kullanıcı sorgularında mümkün olduğunca fazla bilgi alır.

Ardından, içeriği sonuç sayfalarında sunarak kullanıcıların arama sorguları için en alakalı içeriği bulmalarına yardımcı olur.

Bu, bir SEO olarak, hizmetlerinizi arayan bir kitlenin sorduğu sorguları bulmanız gerektiği anlamına gelir.

Belirli bir işletmenizin yanıtlamak üzere tasarlandığı sağlam bir kullanıcı sorguları listesine sahip olduğunuzda, Google'ın arama yapan kişinin sorgularını yanıtlamak için içeriğinizi seçmesi için içeriğinizi optimize etmeye başlayabilirsiniz.

Bu, sorgu için en alakalı içeriğe sahip olmak anlamına gelir.

Çünkü SEO tamamen alakalı içeriği doğru arama sorgularıyla eşleştirmekle ilgilidir.

Anahtar kelime araştırması, bunu nasıl yaptığınızdır.

Bunu yapmak için, hizmetlerinizle ilgili beyin fırtınası yaparak başlayın.

Hizmetleriniz Nelerdir?

İşletmenizi belirli hizmetlere ayırın. Evet, bu biraz bariz görünebilir.

Ve yukarıda belirttiğim gibi, bir anahtar kelime gerçekten de bir kullanıcının yanıt bekleyerek Google'a yazdığı bir soruyu temsil eder.

Hizmetleriniz bu soruların doğal cevabı olmalıdır.

Ancak şöyle düşünün, size apaçık görünen şey, dinleyicileriniz için apaçık olmayabilir. Hizmetlerinizi nasıl ararlar?

Hangi ifadeleri kullanıyorlar?

Bu beyin fırtınası aşamasında, en iyi tahminde bulunuyorsunuz.

Bunu hemen doğru anlamazsanız endişelenmeyin. Beyin fırtınanızı bir sonraki adımda verilerle destekleyeceğiz.

Çünkü…

Sadece bir iş hizmetleri listesine sahip olmanız, karlı bir anahtar kelime listeniz olduğu anlamına gelmez.

Diyelim ki bir yaralanma avukatısınız. Sunabileceğiniz hizmetler şunlardır:

• Araba kazaları
• İnşaat kazaları
• Motosiklet kazaları
• yaya kazaları
• Kayıp düşmek
• Vesaire.

Şimdi rakip sitelere bir göz atın. Hizmetleri nelerdir?

Hizmet Listenizi Genişletmek için Rakip Siteleri Kullanın

Hizmetlerinizi Google'da arayın ve en iyi performans gösteren rakip web sitelerine göz atın.

Hizmet sayfalarına odaklanın. Bu iki nedenden dolayı yararlıdır.

İlk olarak, aklınıza gelmeyen hizmetler bulabilirsiniz. İkincisi, tekerleği yeniden icat etmeye gerçekten gerek yok.

Örneğin, 'yaralanma avukatı new york' için en iyi organik sonuçlara baktım. En üstteki metin sonucuna tıkladım.





Daha sonra hizmetleri sayfasına gittim.





Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, tüm hizmetlerini listeliyorlar. Hizmetlerinin her biri, o hizmete özgü bir sayfaya bağlanır.

Örneğin, Google'da 'araba kazası avukatı new york' yazarsanız, bunların en üstteki metin sonucunu işgal ettiğini görürsünüz.





Hizmetlerinizin sonunda nasıl hedef anahtar kelimeler haline geleceğini görebilirsiniz.

Ve hedef anahtar kelimeler trafiğe dönüşecektir.

Artık bir hizmet listeniz olduğuna göre, gerçek kullanıcıların nasıl arama yaptığını görmek için anahtar kelime araştırma aracınıza bakma zamanı.

Çünkü biraz veri uzun bir yol kat eder.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırma aracınıza atlamanın zamanı geldi. Bunu yaparak, kullanıcıların Google'a yazdığı gerçek sorguları göreceksiniz.

Ne görebildiğinizi görmek için tüm hizmetlerinizi ayrı ayrı aramanızı öneririm. Kitlenizin beklediğinizden farklı terminoloji kullandığını görebilirsiniz.

Ayrıca hiç düşünmediğiniz birkaç hizmet de bulabilirsiniz.

Örneğin, Rank Ranger Anahtar Kelime Bulucu'da 'diş röntgeni' için arama yaptım.





Şimdi yukarıdaki ekran görüntüsünden pediatrik röntgenler için bir dizi anahtar kelime olduğunu fark edeceksiniz.

Bu, hizmetler listenize ekleyebileceğinizi düşünmediğiniz bir hizmet olabilir.

Yerel amaç

Hedef anahtar kelimelerinizin yerel amacı olduğundan emin olun. Bu, Harita Paketleri ve Yerel Paketler gibi yerel SERP özelliklerinin yanı sıra yerel metin sonuçlarını gösterdikleri anlamına gelir.

Bunu, hedef anahtar kelimenizi Google'da aratarak kolayca görebilirsiniz.

Bunu yaptıktan sonra, işletmenizin bulunduğu yerde arama yaptığınızdan emin olun.

Bunu, arama çubuğundaki URL'ye &gl=[ülke kodu] ekleyerek kolayca yapabilirsiniz.





Yukarıdaki örnekte son iki karakter "biz"dir. Bu, Google'a ABD'de arama yaptığınızı söyler. Bunu &gl=ca olarak değiştirirseniz, Google'a Kanada'da arama yapmasını söylemiş olacaksınız.

Şimdi sadece bunu yapmak yeterli değil.

Tamamen yerel sonuçlara odaklanan arama sorguları arıyor olmalısınız.

Birden fazla kullanıcı arama amacı olan sayfalara dikkat edin.

Çoklu Kullanıcı Amaçları Trafik Potansiyelinizi Sulandırır

Bazı sayfaların birden çok arama amacı vardır. Bu, özellikle geniş terimler için geçerlidir, ancak sandığınızdan daha fazlasını gösterebilir.

Örneğin, Google'da 'sushi' yazarsanız, karışık sonuçlar alırsınız. Sonuçların en üstünde, açık bir yerel amacı olan bir Harita Paketi bulacaksınız.

Ancak metin sonucunun üst kısmında bir Wikipedia makalesi ve bir Bilgi Paneli gibi bilgilendirici sonuçlar da görürsünüz.

Bu, bu SERP'de hem yerel hem de bilgi amaçlı arama amaçları olduğu anlamına gelir.





Tek bir SERP'de birden fazla arama amacı görmek nadir değildir.

Ancak bu, bu anahtar kelimeyi hedeflemenin trafik potansiyelinizi azaltacağı anlamına gelir.

Her amacın farklı bir kullanıcı segmentine hizmet ettiğini düşünün.

Artık birden fazla kullanıcı segmenti varsa, anahtar kelime araştırma aracınız size yüksek bir arama hacmi gösterse bile, bu arama hacminin bir yüzdesi işletmenizi aramıyor.

Bu, bu aramada en üst sıralara çıkmak için Wikipedia gibi sitelerle rekabet etmek zorunda kalabileceğiniz anlamına gelir. (Bununla iyi şanslar.)

Dahası, en üst sıralarda yer alsanız bile trafiğin büyük bir yüzdesi işletmenizi aramıyor.

Bu, ya düşük bir tıklama oranına neden olacak ya da daha kötüsü, bir yük trenini bir spagetti dizisiyle durdurma şansı, ödeme yapan müşterilere dönüşmekten daha fazla olan trafikle sonuçlanacaktır.

Ancak, bunun yerine Google'da 'suşi bar' anahtar kelimesini ararsanız, odaklanmış yerel sonuçlar görürsünüz. Odaklanmış sonuçlardan kastım, bir Harita Paketi var ve aşağı kaydırdığınızda yerel işletmeler için metin sonuçlarını da görüyorsunuz.




Öncelikle bunun gibi odaklanmış anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz.

Anahtar kelimeleriniz ne kadar odaklanmışsa, işletmenizin hizmetlerinizi arayan bir kitlenin önünde görünme olasılığı o kadar yüksektir.

Yerel Arama Sorguları için Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Şimdi, bir kısayol arıyorsanız ve kim aramıyorsa, yerel anahtar kelime amacını filtrelemenize izin veren bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmayı deneyin.

Örneğin,Benzerweb Anahtar Sözcük Oluşturucu aracı tam da bunu yapar.

Göstermeme izin ver.

Benzerweb'de oturum açın ve Anahtar Kelime Oluşturucu'ya gidin.

Bu örnek için, bir anahtar kelimeyle başlayacağım ve en iyi anahtar kelimeleri bulmak için filtreler kullanacağım.

Gördüğünüz gibi 'sushi bar' anahtar kelimesini arıyorum.





Araç 319 anahtar kelime üretir.

Şimdi, anahtar kelime amacı filtresini tıklayın, Yerel Amaç'ı seçin ve Uygula'ya basın.





Artık araç yalnızca 39 anahtar kelimenizi tamamı yerel niyetle gösteriyor.

En kârlı anahtar kelimeleri bulmak için artık şuna göre filtre uygulayabilirsiniz:

• TBM
• Arama hacimleri
• Anahtar Kelime Zorluğu

Anahtar kelimeleri ne kadar iyi filtrelerseniz, o kadar kesin olursunuz.

İçeriğinizin Haritasını Çıkarın ve Sayfalarınız için Anahtar Kelime Kümeleri Oluşturun

Bu aşamada sağlam bir anahtar kelime listeniz olmalıdır. Birkaç anahtar kelimenin çakıştığını fark etmelisiniz.

Örneğin:

• Mutfak sıhhi tesisat
• Mutfak lavabosu tesisatı
• Mutfak sıhhi tesisat maliyeti

Bu noktada sormanız gereken soru, her bir anahtar kelime için ayrı bir sayfa mı oluşturmalısınız yoksa bir sayfaya birçok anahtar kelimeyi mi dahil etmeye çalışmalısınız?

Temel kural, bunu bir izleyici perspektifinden düşünmektir. Birisi bir Mutfak Sıhhi Tesisat sayfasında fiyatlandırma bilgilerini görmeyi bekler mi?

Öyleyse, aynı sayfada her iki anahtar kelimeyi de hedeflemelisiniz.

Bu her zaman net değildir.

Örneğin bir ortodonti sayfanız varsa Invisalign bilgilerini de aynı sayfaya dahil etmeli misiniz?

Bu sorguların farklı kitlelere hizmet edip etmediğinden emin değilseniz Google araması yapabilir veya rakip sitelere bakabilirsiniz.

Bu netleştiğinde, hizmetinizi detaylandıran içerik oluşturun.

İçeriğinizi Oluşturun

Her açılış sayfası için hedef anahtar kelime kümeleri oluşturduktan sonra, her anahtar kelime sorgusunu yanıtlayan içerik oluşturabilirsiniz. Buradaki anahtar, bir kullanıcının bir sayfada ne görmesi gerektiğini düşünmektir.

Anahtar kelimeler bunu anlamanıza yardımcı olabilir.

Dahası, ne ekleyeceğinizden tam olarak emin değilseniz, rakip sitelere veya Kişiler Ayrıca Soruyor kutularına kolayca bakabilirsiniz.

Rakip Siteler

Rakiplerinizin, oluşturduğunuz sayfalara benzer açılış sayfaları olması muhtemeldir.

Bu, başarılı bir açılış sayfası oluşturmak için, anahtar kelimeleriniz için Google'da en üst sıradaki sayfalara kolayca bakabileceğiniz anlamına gelir.

H2s ve H3s gibi başlıklarına bakın.

Örneğin, New York'ta bir avukatın sitesinde üst düzey bir kişisel yaralanma hizmet sayfası var.




Tüm bu soruları ve daha fazlasını açılış sayfanıza ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, hedef kitlenizin bilmek isteyeceği şeyler için PAA kutusuna bakın.

İnsanlar Kutulara da Soruyor

Google'ın Kişiler Ayrıca Sor kutuları, arama yapan kişiye konuyla ilgili yaygın arama sorguları sunar. Bu, ilgili arama terimleriyle ilgili PAA kutularına bakarsanız, potansiyel müşterilerinizin sorduğu bariz soruları bulabileceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, Google'da "yakınımdaki tesisatçı" yazarsanız şunu görebilirsiniz:




Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, potansiyel bir müşterinin sorabileceği sorularla doğrudan ilgili iki sorgu vardır:

• Çoğu tesisatçı saatte ne kadar ücret alır?
• Profesyonel bir tesisatçıyı nasıl işe alabilirim?

İlk sorgu fiyatlandırma ile ilgilidir ve ikincisi bir tesisatçının nasıl kiralanacağı ile ilgilidir.

Hizmet sayfanızda bu soruları yanıtlamak için her birini Google'da aramanız ve Google'da üst sıralarda yer alan şeyleri görmeniz yeterlidir.

Örneğin, "bir tesisatçı nasıl kiralanır" diye Google'da arama yaparsanız, bu Öne Çıkan Snippet'i görürsünüz.




Yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, Öne Çıkan Snippet okuyucuya yorumları okumasını ve tesisatçının ruhsat ve sigorta bilgilerine bakmasını söyler.

Bundan, bir tesisatçı olarak hizmet sayfalarınıza güven sinyalleri eklemeniz gerektiği sonucunu çıkarabiliriz. Bu, lisans bilgilerinizi ve mümkün olduğunca çok sayıda müşteri incelemesini dahil etmek anlamına gelir.

Sitenizin haritasını çıkardıktan ve sayfalarınızı oluşturduktan sonra, anahtar kelimelerinizi izlemek önemlidir.

Yerel Anahtar Kelime Sıralamaları Nasıl İzlenir?

İşletmenin bulunduğu konumdan yerel anahtar kelimeleri izlemek önemlidir.

Çünkü sıralamalar ve trafik gerçekten yalnızca işletmenizin bulunduğu yerle alakalıdır. Örneğin, Rank Ranger yerel rütbe izleyicisinde bir kampanya kurduğunuzda, bir ülke, şehir, eyalet veya posta kodu ayarlayabilirsiniz.

Bunu yaparak, Rank Ranger size bulunduğunuz yerde arama sonuçları verecektir.





Ancak, bildiğiniz gibi, yerel SEO anahtar kelime izleme, yalnızca metin sonuçlarını izlemekten çok daha fazlasıdır.

Ayrıca Yerel Paketlerinizi, Harita Paketlerinizi, Google İşletmenizi, Otel Paketlerinizi ve daha fazlasını izlemelisiniz.





Dahası, Yerel Paket sıralamalarını ve dalgalanmalarını takip etmelisiniz.





Yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, Rank Ranger SERP Özellikleri monitörü Yerel Paket sıralama dalgalanmalarını gösterir.

Yerel SEO için Anahtar Kelimeler Bulma: Sonuç

Gördüğünüz gibi, yerel anahtar kelime araştırması yapmak, uluslararası anahtar kelime araştırması yapmaktan çok farklıdır. Google söz konusu olduğunda, yerel anahtar kelimeler, uluslararası anahtar kelimelerden tamamen farklı bir anahtar kelime veritabanında bulunur.

Ve anahtar kelimeler, arama motorunda sorgularına yanıt arayan gerçek kullanıcıları gerçekten temsil ettiğinden…

Bu, yerel anahtar kelime araştırmasında başarının anahtarının, yerel anahtar kelimeler bulmak ve bu anahtar kelimelere doğrudan cevap veren içerik oluşturmak olduğu anlamına gelir.

Bunu ne kadar doğru bir şekilde yapabilirseniz, işletmenizin başarıya ulaşma olasılığı o kadar artar.