Yerel SEO: Çözümler, Araçlar ve En İyi Uygulamalar

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, kullanıcılara mevcut konumlarına göre alakalı arama motoru sonuçları sağlamaya yardımcı olur. Bu özelliği hepimiz gördük ve kullandık. İster en iyi yerel kahve dükkanlarını ister en yakın benzin istasyonunu arıyor olun, bize en yakın ve en uygun sonuçları sağlaması için Google gibi arama motorlarına güvenmeye başladık.

Denklemin ticari tarafında, yerel SEO, bir kullanıcının ürünleri veya hizmetleriyle ilgili yerel bir arama sorgusu yaptığında web sitelerinin oldukça görünür olması için bir şirketin çevrimiçi varlığını optimize etmekle ilgilidir.

Bu blog yazısı, Lead Generation blog serisi için Kesin Rehberinizin bir parçasıdır.

Yerel SEO Neden Önemlidir?

Yerel SEO, birçok nedenden dolayı önemlidir. Hem son derece zamanında hem de hedefe yönelik. Yüksek bir yatırım getirisine sahiptir. Ve tüm yerel reklam kanallarının en yüksek dönüşüm oranına sahiptir.

Mobil arama sorgularının yüzde 40-50'si artık yerel amaçlı. Bunların yüzde 78'i şaşırtıcı bir şekilde, çoğu aynı gün gerçekleşen satın almalarla sonuçlanıyor. İşlerinin çoğunluğu için çevredeki bölgelere güvenen şirketler için yerel SEO sadece önemli değil, hayatta kalma ve başarısızlık arasındaki fark olabilir.

Yerel SEO Faktörleri

Google veya Bing gibi arama motorları tarafından kullanılan algoritmaları tam olarak asla bilemeyecek olsak da, hangi faktörlerin yerel web sıralamaları üzerinde en büyük etkiyi yarattığına dair iyi bir fikrimiz var. Bir kullanıcının bir sorgu yürütürken konumu veya kendi SERP'lerinin kişiselleştirilmesi gibi bu faktörlerden bazıları basitçe kontrol edilemez, herhangi bir şirketin iyileştirebileceği en önemli 8 faktörün bir listesini derledik:

1. Bağlantılar

Gelen bağlantılar, özellikle diğer yerel şirketlerden gelen bağlantılar, yerel arama sıralamalarında sürekli olarak en önemli değişken olarak gösterilmiştir. Siz ve şirketiniz yerel SEO'nun yalnızca bir yönüne odaklanacak kaynaklara sahipseniz, şüphesiz cevap bağlantı kurmadır.

2. Sayfa İçeriği

Web sitenizdeki ve sayfalarındaki içerik, yerel SEO'da bir sonraki lider faktördür. Anahtar kelimelerin kullanımı (hem miktar hem de kalite), yerel SEO en iyi uygulamalarına sahip bir web sitesi oluşturmanın önemli bir bileşenidir. Bir sayfadaki toplam kelime sayısı da yerel sıralamaları etkileyebilir.

3. Alıntılar

Bağlantılara benzer şekilde, alıntılar web siteniz için yerel otorite oluşturur. Alıntılar, NAP'nizin tamamı veya bir kısmıyla (Ad, Adres, Telefon Numarası) işletmenizden herhangi bir çevrimiçi sözdür. Giderek daha fazla sayıda alıntıya sahip olmak sıralamaları etkilemezken, en az birkaç alıntının varlığı büyük bir etki yaratır.

4. Google benim işletmem ve Bing İşletmeler İçin Rehber

Şirketinizi Google My Business (GMB) ve Bing Places for Business (BPB) profilleriyle kurmak, yerel SEO çalışmalarınızda attığınız ilk adım olmalıdır. Yalnızca arama motorlarına çekici gelmiyorlar, aynı zamanda kullanıcı deneyimini büyük ölçüde artırıyorlar.

5. Davranış Sinyalleri

Kullanıcıların web sitenizle etkileşim şekli, görünürlüğünü etkiler. Tıklama oranı, aramak için mobil tıklamalar ve check-in'ler gibi özelliklerin tümü yerel arama sonuçları üzerinde etkilidir.

6. Sayfa İçi Sinyaller

Bazı sayfa içi sinyaller, NAP'nizi (Ad, Adres, Telefon Numarası) sağlamayı ve web sayfası başlıklarında anahtar kelimeler kullanmayı içerir. Genel SEO en iyi uygulamalarıyla oluşturulan genel alan adı yetkisi, arama motorlarının dikkate aldığı bir diğer önemli sayfa içi sinyaldir.

7. Etki Alanı Otoritesi

Alan adı otoritesi, arama motorlarının yerel arama sıralamaları için dikkate aldığı çok önemli bir sinyaldir. İster emlak yönetimi ister kuru temizleme olsun, alan adı otoritesi oluşturmak, arama motorlarına şirketinizin bulunduğu sektör ne olursa olsun yerel bir uzman olduğunuzu gösterir.

8. İnceleme Sinyalleri

Yönetmeye değer son faktör, çevrimiçi şirket incelemeleridir. Bir GMB oluşturmak gibi, harika incelemeler hem kullanıcılara hem de arama motorlarına çekici gelir. İncelemelerin kalitesi ve miktarı önemlidir.

Yerel SEO'nuzu Nasıl İyileştirirsiniz?

1. Google Benim İşletmem Profilinizi Oluşturun

Daha önce de belirtildiği gibi, herhangi bir şirketin yerel SEO ile atması gereken ilk adım, bir GMB profili ile başlamaktır. Google'da işletme girişinizi talep etmek için:

Önce Google My Business'a gidin ve Şimdi Başla'yı tıklayın.

Şimdi arama çubuğuna şirketinizin adını yazın

1. Mevcutsa, şirketinizin adresine tıklayın
2. Bir başkası adresinizi zaten doğrulamışsa, sahipliği devretmeniz veya şu anda sahipliğin kime ait olduğunu bilmiyorsanız yönetici haklarını talep etmeniz gerekir.
3. Şirketiniz görünmüyorsa , Bu eşleşmelerin hiçbiri'ni tıklayın ve işletmenizi ekleyin

Son olarak, tüm bilgileri profilinize ekleyin

Fotoğrafları, saatleri ve restoran menüsü gibi işletmeniz için geçerli olabilecek diğer ilgili öğeleri eklemelisiniz.

*Bing İş Yerleri oluşturma adımları için bu bağlantıyı izleyin

2. Sayfa içi yerel SEO Sinyallerinizi ayarlayın

Sayfa içi yerel SEO, her işletme için farklı olsa da, her web sitesinin sahip olması gereken birkaç öğe vardır:

KESTİRME

Açık olsa da, web sitenize şirketinizin adını, adresini ve telefon numarasını eklemenin önemi küçümsenemez. NAP'niz dahil değilse, yerel aramalarda iyi sıralama şansınız çok azdır veya hiç yoktur.

Ayrıca, en küçük tutarsızlıklar bile arama motorlarının şirketinize olan güvenini engelleyebileceğinden, web üzerinde tutarlı bir şekilde listelenmelidir. Sıralamanıza zarar vermenin yanı sıra, işletmenizi nasıl bulacağını veya işletmenizle nasıl iletişim kuracağını bilemeyen kullanıcıların dönüşümünü de kaybedersiniz.

Başlık Etiketleri

Her zaman olduğu gibi, sayfa başlıklarında anahtar kelimelere yer vermek son derece önemlidir. Bazı durumlarda, marka adınızı ve konumunuzu eklemek de yararlı olabilir, ancak anahtar kelimeler ve kullanım kolaylığı her zaman öncelikli olmalıdır.

3. Bağlantılar oluşturmaya başlayın

Bağlantı kurmanın önemi yeterince tekrarlanamaz. Bu kolay bir süreç değil, ancak getirileri buna değdiğinden daha fazla. Standart SEO ile karşılaştırıldığında, yerel SEO bağlantı kurma, birkaç yüksek otorite web sitesine odaklanmak yerine birçok farklı yerel web sitesinden bağlantı almaya odaklanmalıdır.

4. Çevrimiçi Dizinlerde Listelenmek

Web sitenizin Yelp veya Merchant Circle gibi en iyi çevrimiçi işletme dizinlerinde doğru ve tutarlı bir şekilde listelenmesi çok önemlidir. Bu listeler, alan otoritesi oluşturacak ve alıntı oluşturmaya yardımcı olacaktır.

5. Yapılandırılmış Veri İşaretlemelerini Kullanın

Yapılandırılmış bir veri işaretlemesi kullanmak hem arama motorları hem de kullanıcılar için çekicidir. Bir sonraki bölümde şemaların nasıl çalıştığına daha derinlemesine bakacağız, ancak şu anda web sitelerinin yalnızca yüzde 31,3'ünün bir schema.org işaretlemesi kullandığını belirtmekte fayda var; bu, bunun web siteniz ile rakiplerinizinkiler arasındaki farklılaştırıcı olabileceği anlamına gelir.

6. Çevrimiçi İncelemeleri Yönetin

Yüksek kaliteli incelemelere sahip olmak, işletmenizin görünürlüğünü artıracak ve potansiyel bir müşterinin konumunuzu ziyaret etme olasılığını artıracaktır. Facebook ve GMB incelemeleri çok önemlidir ve olumlu ya da olumsuz her zaman yanıtlanmalıdır. İnsanların yüzde 88'i kişisel tavsiyeler kadar çevrimiçi incelemelere güvendiği için bu çözüm hafife alınmamalıdır.

7. Sosyal Medya Kullanıcılarıyla Etkileşime Geçin

Sosyal medya etkileşimi, müşterilerle bağlantı kurmanın ve markanıza bir kişilik kazandırmanın harika bir yoludur. Ayrıca Twitter ve Facebook profillerinin yanı sıra diğer platformların yerel SEO sonuçlarını etkilediği Google ve Bing tarafından da doğrulandı.

Yerel SEO Araçları

Yerel SEO'nuza yardımcı olacak çok sayıda çevrimiçi araç var. Hem ücretli hem de ücretsiz favorilerimizin bir listesini derledik.

Ücretli Yerel SEO Araçları

1. Synup - Aylık konum başına 30 ABD doları

Synup, en kapsamlı yerel veri yönetimi platformu olmaktan gurur duyar. Konum yönetimi, çeşitli yayıncılar arasında anında senkronizasyon ve herhangi bir zamanda uzman analitik raporları gibi özellikler sunar.

2. Whitespark - her araç için ayrı fiyatlandırma

Whitespark, hepsi bir arada bir platform olmak için gerekli özelliklere ek olarak, başka hiçbir yerde bulamayacağınız birkaç ek özellik sunar. İnceleme broşürü oluşturucuları, müşterilerin şirketiniz için bir inceleme bırakmak için bir Google hesabı oluşturma sürecini düşünmelerine yardımcı olur. Müşterileri tam olarak nasıl edindiğinizi daha iyi anlamak için bir çevrimdışı dönüşüm izleyici de sunarlar.

3. Brightlocal - aylık 30-80$ arasında değişen fiyatlar

Brightlocal, atıf oluşturma ve izleme özelliğiyle kendisini diğer araçlardan ayırır. Alıntı kampanya özellikleri, yeni alıntılar oluşturmayı ve yerel veri toplayıcılar aracılığıyla veri dağıtmayı kolaylaştırır.

4. Moz Local - aylık 9$-21$ arasında değişen fiyatlar

Moz Local, birden fazla işletme girişini güncellemeyi ve yönetmeyi mümkün olduğunca kolaylaştırır. Tek yapmanız gereken bilgilerinizi girmek, gerisini Moz Local halledecektir. Özellikle yerel SEO'larının izlenmesine ve yönetilmesine ihtiyaç duyan birçok farklı konuma sahip şirketler için yararlıdır.

Ücretsiz yerel SEO araçları

1. Şema.org

Daha önce de belirtildiği gibi, mümkün olan en iyi yerel SEO sonuçlarını istiyorsanız şema işaretlemeleri şarttır. Şema işaretlemeleri, zengin snippet'ler aracılığıyla kullanıcılar için daha bilgilendirici sonuçlar döndürerek çalışır. Ayrıca, sayfalarınızın içerdiği içeriği arama motorlarına iletmeye yardımcı olurlar.

2. KWFinder

Anahtar kelimeler, hem standart hem de yerel SEO'nun kutsal kâsesidir. KWFinder, web sitenizle en alakalı anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur, ayrıca arama hacmini, ortalama ppc fiyatını ve sıralama zorluklarını sağlar.

3. Site Yazarı

Siteliner, yinelenen içeriği, bozuk bağlantıları ve daha fazlasını bulmanıza yardımcı olacak ücretsiz bir hizmet sunar. Bu, yalnızca kendi içeriğinizi korumanıza izin vermekle kalmaz, aynı zamanda başka bir kaynaktan alıntı yaptığınız içeriğin kendi özgün çalışması olmasını sağlama olanağı da verir.

3. Bağlantı

Linkio, bağlantı kurma kampanyaları oluşturmanıza ve yürütmenize yardımcı olan bir SEO bağlantı metni planlama aracıdır. Kendi web sitenizi veya bir müşterinin web sitesini oluştururken, daha sonra hangi bağlantı metninin kullanılacağını tahmin etmek, genellikle daha önce sahip olduğunuz trafiğin yarısını kaybetmenize neden olabilir. Ek olarak, geri bağlantı içe aktarmalarını otomatikleştirmek ve yeni SERP'leri korumak için Linkio'yu Ahrefs ile senkronize edin.

Potansiyel müşteri yaratma veya bir kampanyanın nasıl başlatılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, buradan ücretsiz kılavuzumuzu indirin.