Konuma özgü otorite içeriği SEO için nasıl kullanılır?

İnsanlar bildikleri, beğendikleri ve güvendikleri markalarla iş yapıyor. Yatırım ne kadar büyük olursa, bu faktörler o kadar önemlidir.

İlişkiler kurmak ve güven kazanmak, müşterilerle kalıcı ilişkiler kurmanın anahtarıdır. Bunları, konuma özgü harika SEO içeriğiyle nasıl başaracağınız aşağıda açıklanmıştır.

(Bu yazıda atıfta bulunulan çalışmalar öncelikle gayrimenkul markalarına odaklansa da, bu bilgiler lokasyon bazlı işletmelere yardımcı olacaktır.)

Ne tür yerel içerik, harcadığınız zamana ve emeğe değer?

Herkes en az beş yerel emlakçı veya marka bilir. Sadece yerel bir Facebook grubunda veya Twitter'da emlakla ilgili bir soru sorun ve hizmetlerini sunan acentelerle bombardımana tutulacaksınız.

Bu temsilciler ne sıklıkla pazarlama çabalarında sinir bozucu oluyorlar, içeriği zorluyorlar ama potansiyel müşterilerle konuşmalara girmiyorlar ve aslında bu ilişkileri kazanıyorlar? Kaç tanesi güvenilir?

Tipik olarak, emlak (ve birçok ev hizmeti markası) web siteleri, genel ve yetersiz bilgiler sunan uygun içerik kaynaklarıdır.

Kullanıcılar, SERP'deki diğer tüm sitelerle aynı mülk, ürün veya hizmet listelerini ve harekete geçirici mesajları alır.

Gayrimenkul her zaman inanılmaz derecede rekabetçi olmuştur. Faiz oranlarında ve konut fiyatlarında yapılan son değişiklikler bunu daha da karmaşık hale getirdi.

Neyin işe yaradığını öğrenmek ve dönüşüm sağlamayan stratejilerle zaman kaybetmeden müşterilerimizin telefonlarının çalmaya devam etmesine yardımcı olmak için ajansımızda kampanyaları test etmek için çok zaman harcıyoruz. Kesin olarak bildiğimiz bir şey var, müşterilerinizin olduğu yerde olmanız gerekiyor.

Öne çıkmanın ve hem müşterilerin hem de Google'ın dikkatini çekmenin en iyi yollarından biri, sizi rekabette öne çıkaran içeriğe sahip olmaktır.

İlk zorluğumuz: Hangi içerik harcadığınız zamana ve emeğe değer ve gerçekten önemli olmayan nedir?

En iyi performans gösterenlerimizden ikisi, konum sayfaları ve blog gönderileridir.

İnsanlar genellikle ikisi arasındaki belirgin farklılıkların değerini gözden kaçırır. Aynı değiller ve her ikisini de benzersiz avantajları için kullanmak istiyorsunuz.

• Konum sayfası : Genel bilgiler, en iyi yerler, etkinlikler, ilgi çekici yerler ve popüler mahalleler dahil olmak üzere bölge hakkında kalıcı, bilgilendirici içerik - sizi o alanda bir otorite olarak gösteren her şey.
• Blog gönderisi : Konum sayfası içeriğinden farklı olarak, blog gönderileri belirli, zamanında ve alakalı olmalıdır. Satış yapmak istediğiniz kitle için yazın. Kitlenize, bölgede olup bitenler ve hangi sıcak konuların önemli olduğu konusunda yerel otorite olduğunuzu gösterin. Hem yerel halka hem de ziyaretçilere anında değer sağlayın.

Çoğu emlak web sitesi konum sayfası, tıpkı diğer tüm emlak sitelerindeki diğer tüm konum sayfaları gibi, o alan için basit bir şekilde otomatikleştirilmiş listelerdir. Daha iyisini yapabilirsin.

Olağanüstü konum sayfaları oluşturma

Harika bir konum sayfası, bir bölge hakkında her zaman geçerli olan değerli bilgiler sunar. Burada sadece bir evi değil, topluluğu satıyorsunuz.

Demografik bilgileri, bölge okullarını, olanakları, kültürel fırsatları ve bölgeyi araştıran insanların ilgi duyabilecekleri diğer her şeyi ekleyin.

Kentsel mi yoksa kırsal mı olduğunu bilmelerini sağlayın ve kasabanın ya da topluluğun benzersiz kişiliği hakkında konuşun. Bu konumu diğerlerinden ayıran nedir?

Konum sayfaları size o alanda otorite olma fırsatı sunar.

Bu, konumlarını seçme ve bir ev satın alma (veya bölgede sağladığınız hizmet) ile ilerleme zamanı geldiğinde izleyicilerinizle güven oluşturmanıza yardımcı olur.

Ayrıca, bu bilgiyi başka bir yerde bulmak için sitenizden ayrılmalarını da engeller.

Alıcılarınızın yaşadıkları ve yaşamak istemedikleri yerleri daraltmasına yardımcı olmak, onlara mülkleri göstermeye hazır olduğunuzda size zaman kazandırır.

Bonus avantajı : Site ziyaretçilerine ek değer sağlamak için belirli alan bilgi sayfalarına odaklanan blog yazılarınıza da bağlantı verebilirsiniz.

Harika blog gönderileri yazmak

Harika blog gönderileri, aramada ve site trafiği/dönüşüm yardımlarında başarılı olur.

İçerikle ilgili orijinal hedeflerimize bağlı kaldığımızdan ve tüm temellerimizi kapsadığımızdan emin olmak için yeni içerik oluşturmadan önce içerik özetleri oluşturmanın değerini bulduk.

Search Console'da konuma dayalı sorgulara bakın ve bu verileri blog içeriği için bir strateji belirlemek üzere kullanın.

Mahalleler ve topluluklar için "en iyiler" ve "en iyiler" listeleri, restoranları veya eğlence alanı etkinliklerini inceleyen alan rehberleri ve festivaller ve tatil etkinlikleri gibi güncel bilgilerle başarı gördük.

Harika resimlerden ve mevcut SEO en iyi uygulamalarından yararlandığınızdan emin olun.

Geçen yılın sonunda bir müşterimiz için blog içeriği oluşturmaya başladık. İşte şimdiye kadarki sonuçlar.

Yerel alan blog içeriğini artırmaya başladığımızda, markasız konuma dayalı sorgular önemli ölçüde arttı. Bu, emlak işleriyle ne kadar alakalı?

Kitlelerinin markayı tanımasına, kendilerine sunulan içeriği beğenmelerine ve yerel toplulukta saygın bir bilgi kaynağı olarak bu markaya güvenmelerine yardımcı oluyor.

Evleri için mükemmel alıcıyı bulmalarına yardım etme zamanı geldiğinde kimi arayacaklarını sanıyorsun?

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Mevcut içerikle çalışın

Bir müşteri, her hafta alaka düzeyini hemen kaybedecek ve sonunda blogroll mezarlığına düşecek yeni bir blog gönderisi yayınlamak yerine, kendi şehirleri için haftalık olarak güncellenen yerel olaylar hakkında etkileşimli bir harita içeren her zaman yeşil kalan bir makale kullanır.

Bu, yerel topluluktaki herkesin ilgisini çeker ve markanın bilme, beğenme ve güven faktörünü daha da geliştirir.

Bu blog gönderisi, şu anda sitelerinde en iyi performans gösteren URL'dir. Sıralaması iyi, tutarlı bir performans sergiliyor ve o kasaba için "yapılacak şeyler" konusunda yerel bir otorite haline geldi.

Doğrudan gayrimenkul dönüşümlerine yol açıyor mu? HAYIR.

Ancak ana sayfanıza, o Facebook gönderisine veya genel liste beslemenize yapılan ilk ziyaret de değildir.

Gayrimenkul kadar büyük yatırımlar ve birçok ev hizmeti teklifi, nadiren ilk tıklamada dönüşür.

Kitlenizi beslemek ve topluluğunuzda güçlü bir yetkili itibar oluşturmak için zaman ayırın.

Zamanla, potansiyel alıcılar üzerinde çok daha fazla ağırlık taşıyarak topluluk üyelerinden kişisel tavsiyeler alacaksınız.

Yeni sayfalar oluşturmak için bekleyin

Çıldırmadan önce, asla yeni içerik oluşturmayın demiyorum. Henüz buna hazır olmayabilirsin diyorum.

1980'lerin banyosuna eşdeğer bir web sitesine sahipseniz, yenilenmeye çok ihtiyaç duyuyorsanız, yeni el havlularının bu banyoya yardımcı olacağı kadar yeni sayfalar da size yardımcı olacaktır.

Eviniz düzenli değilse yeni içerik oluşturmak zaman kaybıdır. Ön kapınıza giden bir geçit yoksa harika bir mutfak koymanın bir anlamı yok.

Oluşturduğunuz içeriğin gerçekten erişilebilir, kullanılabilir ve yararlı olması için güçlü, güvenilir yollar oluşturun.

Bu yapısal onarımları yapın ve mevcut gayrimenkulünüzün olmasını istediğiniz yerde olmasını sağlayın. Yeni içerik konusunda endişelenmeden önce sitenizdeki mevcut içeriği temizleyin.

Sitenizde nelerin iyi performans gösterdiğini ve neleri iyileştirebileceğinizi görmek için analizlerden yararlanın.

İşinize yarayan içeriğin hak ettiği ilgiyi görmesini sağlamak için gönderileri veya sayfaları güncellemekten, düzenlemekten, birleştirmekten, yayından kaldırmaktan veya kaldırmaktan korkmayın.

Bu, sıralamaları ve sitelerine gelen trafik artana kadar insanları korkutur. Tıpkı bir evi sahnelemek gibi, dağınıklıktan korkmayın!

Güncelle, ölç, değerlendir, ayarla, ölç, tekrarla

SEO'da değişmeyen tek şey değişimdir. Tıpkı bir evi günceller veya yeniden dekore eder gibi, her şey değiştikçe site yapınızı ve içeriğinizi ayarlamayı bekleyin.

30 yıl önce çok sıcak olan tozlu mavi ve pembe renk şemasını hatırlıyor musunuz? Ya da Amerika'daki hemen hemen her mutfağın birincil dekor kaynağı olarak kazları nasıl görünüyordu?

1993'te işe yarayanlar 2023'te aynı şekilde etki etmeyecek.

Web sitesi içeriği asla "ayarla ve unut" olmayacak. Çabalarınızın sonuçlarını sürekli takip etmeniz ve ölçmeniz gerekir.

Başarıyı değerlendirin, değişiklikler yapın, izleyin ve ölçün. Bu döngü hem SERP'lerde hem de dönüşüm oranlarınızda başarı sağlayacaktır.

Artık yeni içerik için hazırsınız

Haritalanmış bir planınız olduğundan emin olun. Verimli bir şekilde öncelik verdiğinizden ve hiçbir şeyi atlamadığınızdan emin olmak için her sayfa veya gönderi için bir içerik özeti oluşturun.

• Boşluklar nerede?
• Mevcut çalışmanıza değer katmak ve tamamlamak için ne yaratabilirsiniz?
• Rakipleriniz sizi nerede geride bırakıyor?
• Nerede rekabet avantajınız var?

Onların olduğu ve olmadığı her yerde olmak istersiniz.

Bu, ajansımızın yeni sayfalar ve blog gönderileri planlama çerçevesine benzer. Markanızın bireysel ihtiyaçlarına ve becerilerine en uygun içerik özeti taslağını oluşturun.

videoları dahil et

Hem sayfalara hem de gönderilere video eklemek, görünürlüğü artırmanın ve dönüşümleri artırmanın harika bir yoludur.

Video, rekabette avantaj elde etmenin harika bir yoludur. Ucuz olmak ve köşeleri kestirmek istediğin yer burası değil.

İletişimde kalın

Geçmiş müşterileriniz için akılda kalmayı unutmayın.

Ulusal Emlakçılar Birliği'ne göre, ev satıcılarının yalnızca %53'ü bir önceki satıştan sonra bir sonraki evlerini satın almak için aynı acenteyi kullandı.

En büyük boşluk?

Yaşlanan demografi, temsilcilerinden daha da uzaklaşıyor ve yine de uzaktan harika hizmet sağlayabileceklerini fark etmiyor.

Müşterilerinizin akıllarında kalmak için e-posta pazarlamasını, harika bir CRM'i ve sosyal medyayı kullanarak iletişimde kalın ve güçlü ilişkiler geliştirin.

İçeriğinizi blog gönderileri, e-postalar ve sosyal profiller için yeniden tasarlayarak birden fazla avantaj elde edin.

ne yapılmamalı

AI'ya çok fazla yaslanmayın. AI araçlarının içerik oluşturmada size yardımcı olmasına izin verin, ancak anahtarları onlara vermeyin.

Unutmayın, AI yalnızca beslediği bilgi kadar akıllıdır. ChatGPT ve diğer yapay zeka platformları her zaman doğru sonuç vermez.

ChatGPT'nin sorgulardaki boşlukları doldurmak için bilgileri tamamen uydurduğu örnekler gördük.

Bilgileri yayınlamadan önce her zaman doğrulayın. Hatalı laf kalabalığını, yanlış bilgileri veya hedef kitlenize hizmet etmeyen diğer her şeyi kaldırdığınızdan emin olun.

Unutmayın, rakiplerinize de aynı bilgiler sunuluyor. Bu bilgilerle yaptığınız şey, nerede öne çıkacağınız veya geride kalacağınızdır.