Sıralama İçin Uzun Biçimli İçerik Gerekli mi? Veriye Dayalı Bir Yanıt

Aşağıdaki ifadenin bir varyasyonuyla kaç kez karşılaştınız? Uzun biçimli içerik, daha fazla sosyal medya paylaşımı alır, daha fazla bağlantı kazanır ve arama motoru sıralamalarını domine eder.

Bu tavsiyeyi göz önünde bulundurarak, hedeflediğiniz hemen hemen her anahtar kelime için 2.000'den fazla kelimelik makaleyi bir araya getiriyor, hatta bazen bunları 10.000 kelimeye veya daha fazlasına çıkarıyor olabilirsiniz. Ancak bir sayfada bu kadar çok kelimenin olması ne kadar önemli? Tipik bir ziyaretçi bu kadar uzun makalelerden ne kadarını okur? Uzun biçimli içerik yazma ilkesinin ortaya çıktığı bazı endüstri araştırmalarını keşfederek başlayalım.

Uzun Biçimli İçerik Çevresinde Veriye Dayalı Çalışmalar

Bu bölümde, öne çıkan beş şirkete ve içerik uzunluğu konusundaki araştırmalarına göz atalım. İşte ilki:

Backlinko

Brian Dean, 912 milyon blog yazısı üzerinde yaptığı analizde, uzun biçimli içeriğin kısa biçime göre daha fazla bağlantı ve paylaşım aldığını tespit etti.

Orta

Medium tarafından 2013 yılında yürütülen bir çalışmada platform, en fazla okuma süresini (ortalama olarak) yakalayan en uygun hikayelerin yedi dakika olduğunu buldu. Çoğu insan dakikada yaklaşık 250 kelimelik bir hızda okur , böylece bu süre yaklaşık 1750 kelimelik bir makaleyi alır. Fotoğraf ağırlıklı hikayelerin ortalamayı 1000 kelimenin altına bile indirmesi muhtemeldir.

Çalışma, daha uzun gönderiler için harcanan medyan sürenin azaldığını iddia etti. Ancak, son derece iyi performans gösteren gönderilerden biri olma olasılığı da yüksekti.

Buzzsumo ve Moz

Bu iki şirketin 1 milyon makalesinin 2015 yılındaki analizi şunu buldu :

• Yayınlanan içeriğin yüzde seksen beşi 1000 kelimenin altındadır (videolar ve sınavlar hariçtir)
• Uzun biçimli içerik, daha fazla paylaşım ve yönlendiren etki alanı alma eğilimindedir.

Ahrefs

Ahrefs , 2 milyon anahtar kelimeyi (rastgele seçilmiş) analizlerinde, içerik uzunluğu ile sıralamalar arasında bir ilişki buldu - ancak birinci konumdaki sayfaların medyan uzunluğu yaklaşık 800 kelime olarak geldi.

yörünge ortamı

Orbit Media, bir blog istatistikleri gönderisi oluşturmak için yıllık 1000 blog yazarı anketi yürütür. En son raporlarına göre, 2014'te 808 olan ortalama kelime 2020'de 1.269'a yükseldi.

Uzun biçimli içerikle ilgili veriler, çoğunlukla net bir tablo çiziyor: sosyal ve arama algoritmalarını memnun ediyor. Peki Google bu konuda ne diyor?

Google'ın Kelime Sayısı ve Kapsamlılığı Konusunda Yaklaşımı

Arama devi, web yöneticileri için yönergelerinde içeriğin uzunluğundan asla bahsetmez. Gerçekten de, Google'da bir arama savunucusu olan John Muller, bir keresinde "kelime sayısı kalitenin göstergesi değildir" diye alay etmişti.

Doğru olduğunu bildiğimiz temel yapı taşları olan arama motoru sıralama faktörlerinin ilk ilkelerini ele alırsak, bu tamamen kullanıcılara hizmet vermekle ilgilidir. Onlara çok az değer katan ince içerik, büyük bir hayırdır. Arama yapanın hedeflerini sayfanızın içeriği aracılığıyla olabildiğince hızlı ve verimli bir şekilde tatmin etmeye çalışmalısınız.

“Özgün Araştırma”nın Kendi Kendine Hizmet Eden Pazarlama Dünyası

"Uzun biçimli içerik" efsanesi, çoğunlukla bir SEO eğitim şirketi işleten Brian Dean'in pazarlamacıları "gökdelen tekniği" ile tanıştırmasıyla şekillenmeye başladı. Akılda kalıcı bir isimle, pazarlamacıları “daha ​​uzun” makaleler yazmaya teşvik etti.

Dean tarafından yazılan bu blog yazısının devamı olarak, çok sayıda başka pazarlamacı aynı sonuca varmak için veri kümeleri, anketler ve diğer araştırma metodolojilerini çıkardı: "uzun olan daha iyidir." Ancak, bu tür çalışmaların sonuçlarını bir tutam tuzla yorumlayın.

Orbit Media'nın kurucusu Andy Crestodina, araştırmasının "kendini blog yazarı olarak tanımlayan" katılımcılarla yapılan bir ankete nasıl dayandığını paylaşıyor. Ayrıca, verilerin "LinkedIn kullanıcılarına, B2B pazarlamacılarına ve ABD'deki insanlara yönelen kişisel ağımla yoğun bir şekilde doldurulduğunu" belirtiyor.

Bu, SaaS şirketleri tarafından yürütülen çoğu orijinal araştırmanın sorununa işaret ediyor: Büyük ölçüde önyargılı ve korelasyonlara dayalı.

Bakın, "uzun, 2000'den fazla kelimelik makaleler yazın" gibi bir içerik pazarlaması en iyi uygulamasını ortadan kaldırmak, "kapsamlı içerik yazın"ı ortadan kaldırmaktan daha akılda kalıcıdır. Arama amacını tatmin etmenin ve kitlenizle alakalı kalmanın karmaşık bahanesini basitleştirir.

Bilimsel kanıt olmasa bile, bunun gibi bulgular, yazarken argümanlarını ve fikirlerini ilerletmek isteyen diğer pazarlamacılar için harika bir referans malzemesidir. Bu tür orijinal araştırmalar artık geri bağlantı almanın ve kendinizi bir niş içinde bir otorite olarak kurmanın harika bir yolu olarak lanse ediliyor.

ConversionXL blogunu 2,5 yıl boyunca yöneten Derek Gleason da aynı düşünceyi tekrarlıyor : "Buna karşın, niceliksel veriler bağlantıları kazanıyor - insanların alıntılamayı sevdikleri kıyaslama verileri."

Araştırmayı neden aşırı karmaşık hale getirmemeniz gerektiğini ve bilimsel olmayan e-posta anketlerinin bu işi yapacağını paylaşıyor.

Yine de, "uzun biçimli içerik" için doğrudan çekim yapmanın mantıklı olmamasının birkaç nedeni vardır.

Cep Telefonlarında (ve Genel Olarak Web'de) Okuma

Küçük ekranda 3000 kelimelik bir makale okumayı hiç düşündünüz mü? bende yok Ve eğer yaptıysam, yolumu el yordamıyla geçtim. İşletmeden tüketiciye (B2C) sektörlerindeki web sitelerinde, insanların büyük bir yüzdesi akıllı telefonlarından oturum açar. Bugün, diğer birçok işletme türü de yoğun mobil trafik alıyor.

Zor metinleri mobil cihazda okumanın insanları yavaşlattığı göz önüne alındığında , uzun biçimli makaleler küçük ekranda rahat bir şekilde okunamaz. Nielsen Norman Group araştırması, içeriğin kısa olmasını önerir.

Tüketiciler ayrıca okumayı tercih etmezler ve bir anahtar kelime için istedikleri bilgileri kolay ve hızlı bir şekilde elde etmekten memnun olurlar.

Dahası, kullanıcılar kelime kelime okumak yerine internette tarama yapmaya devam ediyor. İnternette zaman kaybetmek istemiyorlar. Bu nedenle, F şeklinde bir modele bakmak ve benzerleri yaygındır.

Arama Motoru Algoritmaları Akışkandır

Google, algoritmasında makine öğreniminden yararlanmaya başlar başlamaz, SEO şablonlu bir şekilde çalışmayı durdurdu. Artık arama devi, varlıklar arasındaki sorgular ve ilişkiler için "alaka" anlayışını geliştirdi.

John Mueller bunu Search Off the Record'un bir podcast bölümünde özetliyor . Buradan birkaç önemli noktayı paylaşmak istiyorum:

• “…Arama bir bilim değildir, bence bunu akılda tutmak gerçekten önemli, çünkü hangi sayfanın hangi sorgu için sıralanması gerektiğine dair mutlak bir gerçek yok. Bunların zamanla değişebilen şeyler olmasını tercih ederim, bunlar insanların bir şeyleri geliştirmeye devam etmek için üzerinde çalıştıkları şeyler…”

• “…Yani her site aynı şeyi yapmak zorunda değil, oraya ulaşmanın birçok yolu var. Ve nihai sonuca ulaşmak için sadece bir sıralama faktörünü körü körüne takip etmek zorunda değilsiniz…”

Uzun biçimli içerikten yararlanmak da dahil olmak üzere, aramada neyin işe yaradığını bulmak için varsayımlarınızı nasıl sürekli olarak test etmeniz gerektiğini görüyor musunuz?

Uzun Biçimli İçeriğin Kullanım Örnekleri

Uzun biçimli içeriğin sizin için hedeflemenin mantıklı olduğu iki özel senaryoyu paylaşmak istiyorum.

1. Karmaşık Konuları Hedefleme

Pazarlama alanındaki bir içerik pazarlamacısının ve daha genel olarak karmaşık işletmeler arası (B2B) ve SaaS nişlerinin muamması, çoğu kavramın ayrıntılı açıklamalar gerektirmesidir. Beş yüz ila 1.000 kelime onların hakkını vermeyebilir.

Örneğin, B2B nişinde saygın bir yayın olan ConversionXL, gelişmiş ve derinlemesine makaleler yayınlayarak kendilerine bir isim oluşturdu. Uzun biçimli içeriği en başından, ana akım haline gelmeden çok önce teşvik ettiler.

Bununla birlikte, ileri düzey bir izleyici kitlesi için karmaşık kavramlar üzerine yazdılar, bu nedenle daha uzun bir uzunluk haklıydı. Kripto para birimi, finans, üretim ve benzeri bir niş içindeyseniz, aynı şey şirketiniz için de geçerli.

2. Yeni Bir Web Sitesine Başlarken ve Otorite Oluşturmak İstiyorsanız

Brian Dean, birkaç yıl önce rakiplerinden çok daha üstün olan içerik yazma sürecini resmileştiren bir vaka çalışması yayınladı. Ona tescilli bir isim verdi: gökdelen tekniği. Bugüne kadar 2.49 yönlendirme alanından 11.000'den fazla geri bağlantı kazandı.

Gönderinin kendisi, iyi tanıtıldıklarında, uzun biçimli gönderilerin diğer web sitelerinden nasıl daha fazla bahsetme eğiliminde olduğunun bir örneğidir. Bu gönderiyi, ana akıma giren uzun biçimli gönderilerin öncüsü olarak adlandırmak yanlış olmayacaktır.

Bunun nedeni de şudur :Web siteniz için bağlantılar kazanırım .Soğuk e-posta gönderdiğiniz bir potansiyel müşteri, 800 kelimelik bir makale yerine sitelerinden kapsamlı gökdelen içeriğine (tüysüz) atıfta bulunarak daha iyi hissedecektir.

Gökdelen içeriği ayrıca ince ayar yapmak ve ustalaşmak için çaba gerektiren bir şeydir, bu nedenle giriş engeli yüksektir. Google da konuyla ilgili uzmanlığa sahip web sitelerini tercih ediyor. Bu nedenle, markanızın otoritesini oluşturmak ve arama devinin sevgisini kazanmak için bir konuyu derinlemesine ele almak önceliğiniz olmalıdır.

Ancak sitenize organik olarak bağlantılar oluşturmanın ve otorite kazanmanın ücretsiz yazılım oluşturmak, halkla ilişkiler odaklı kampanyalar yürütmek ve hatta düşünce liderliği içeriği oluşturmak gibi başka yaratıcı yolları da vardır. Markanızı daha iyi temsil ederler, ancak C-suite'in dahil olmasını gerektirebilirler.

Yukarıdakilerin hiçbiri, serbest yazarlık işleri yayınlamak ve müteahhitlerin birkaç yüz dolara ayda 10.000 kelime yazmalarını sağlamak kadar basit değil.

Son düşünceler

Zevkle yapıldığında ve okuyuculara değer katarken, arama motorlarında ve sosyal medyada uzun biçimli içeriğin etkinliği inkar edilemez. Ancak, bu "en iyi uygulamanın" geçerliliğini kendi nişiniz ve hedef kitleniz için test etmelisiniz. Uzun biçimli içerik, tüm SEO sorunlarınız için bir çözüm değildir.

Gerçekten de daha geniş bir içerik stratejisinin parçası olmalıdır. Üretimini düzene soktuktan sonra, kitlenizi çeşitlendirin ve diğer içerik biçimlerinde ve farklı uzunluklarda sunun. Kitlenizin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmanın önceliğiniz olduğunu unutmayın.

Pazarlama ve B2B nişi dışındaki uzun biçimli içerikle ilgili deneyiminiz nedir?Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin.