Uzun biçimli içerik nasıl yazılır: 7 akıllı adım ve örnek

1.000 kelimeden uzun herhangi bir içerik yazmaktan korkuyorsanız, korkmayın.

Uzun biçimli içerik, 500 kelimelik bir parçayı özetlemek kadar basit olabilir.

Bunu yapmak biraz daha uzun sürecektir, ancak uzun biçimli parçalar oluşturmak için zaman harcamanın çok büyük faydaları vardır.

Birincisi, daha uzun içerik, kısa içerikten daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Daha fazla geri bağlantı kazanır ve Google'ın ilk sayfasında görünme olasılığı yüksektir.

Ayrıca, blog yazarları sürekli olarak kılavuzlar ve e-kitaplar gibi daha uzun içerik biçimlerinin en etkili olduğunu bildiriyor. Ultra uzun biçimli gönderiler (3.000'den fazla kelime) yazanların, sonuçlarının güçlü olduğunu söyleme olasılığı, 1.500 kelime veya daha az kısa gönderiler yazan blog yazarlarına kıyasla 2,5 kat daha fazladır .

Nihayetinde, sonuç veren uzun biçimli içerik yazmak bir beceridir ve bir kez öğrendikten sonra, içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmak için bundan yararlanabilirsiniz.

Uzun biçimli içerik nedir? Neden fark eder?

Uzun biçimli içerik, uzunluğu 1.000 kelimeden fazla olan herhangi bir yazılı içerik parçasıdır.

Bazı insanlar tam kelime sayısı hakkında tartışacak, ancak hemen hemen herkes kısa biçimli içeriğin her zaman 1.000 kelimenin altında olduğu konusunda hemfikir. Bu, iyi bir uzun biçimli içerik ölçütünün 1.000 kelime veya üzerinde olduğu anlamına gelir.

Bununla birlikte, uzun biçimli içeriğin tek tanımlayıcı faktörü bu değildir. Gerçekten uzun biçimli olması için içeriğin derinliği olmalıdır. Bir konuyu derinlemesine incelemeli ve değer sağlamalıdır. Okuyuculara ihtiyaç duydukları bilgileri vererek faydalı ve yardımcı olmalıdır.

SEO amaçları için, uzun biçimli içerik, birbiriyle bağlantılı üç hedefe ulaşmanıza yardımcı olur:

• Arama motorlarında daha üst sıralarda yer alın: Kapsamlı içerik, zayıf içeriği geride bırakır. Kapsamlı içerik genellikle (ancak her zaman değil) uzun biçimlidir.
• Müşteri adaylarıyla bağlantı kurun ve onları sitenizde tutun : Uzun biçimli içerik, belirli bir okuyucuyu hedefleyen ilginç, değerli bilgilerle dolu olmalıdır. Bu onların ilgisini çeker, sayfanızda daha uzun süre kalmalarını sağlar ve hemen çıkma oranınızı artırır.
• İtibarınızı artırın : Uzun kılavuzlar ve blog gönderileri, konunuz ve sektörünüzdeki uzmanlığınızı göstererek güven oluşturur. Çok sayıda yüksek kaliteli, uzun biçimli gönderiler yayınlayın ve otoriteniz kendi kendine gelişecektir.

Son olarak, multimedya içeriği çağına doğru ilerlerken, uzun formatı tartışırken alternatif içerik türlerini göz ardı etmeyin.

Videolar, web seminerleri ve podcast'ler en az yazılı bir içerik kadar derinliğe sahip olabilir ve hedeflerinize ulaşmanıza da yardımcı olabilir ve daha da iyi etkileşimi davet edebilir.

7 adımda uzun biçimli içerik nasıl yazılır ve örnekler

Uzun biçimli içerik yazmak zahmetli bir angarya olmak zorunda değildir. Bir araya getirilmesi gereken büyük bir yapboz olarak bakarsanız, eğlenceli bir meydan okumaya dönüşür.

Uzun biçimli içerik yazmanın anahtarı, onu yönetilebilir parçalara, yani ayrı yapboz parçalarına ayırmaktır. İşte nasıl.

1. Doğru konuyu seçin

Uzun biçimli içerik oluştururken anlaşılması gereken ilk şeylerden biri şudur: Her konu bu biçim için uygun değildir.

Uzun biçimli bir parça için yanlış olan bir konu seçerseniz, kendinizi mücadeleye hazırlamış olursunuz. Muhtemelen hakkında yazacak yeterince şeyiniz olmayacak ve kendinizi sadece uzunluğu doldurmak için yazarken bulabilirsiniz - kimsenin okumak istemediği tüyler ürpertici ve işe yaramaz bir dolgu tarifi.

Bu hatalardan kaçınmak için, yazmadan önce potansiyel konunuza eleştirel bir şekilde bakın. Uzun biçimli bir parça için doğru konu şu olacaktır:

• karmaşık Okuyucuyu açıklamak veya yönlendirmek için pek çok farklı bölüm olacak.
• özel . Konunun genel bir açıklaması, okuyucunuza konuyu tam olarak kavraması için ihtiyaç duyduğu anlayışı vermeyecektir.
• Nadir veya benzersiz bilgi . Kitleniz, girdiğiniz konu hakkında derin bir anlayışa sahip olmamalıdır, çünkü bilgi onlar için benzersiz veya nadirdir. Bu, kimi hedeflediğinize bağlı olarak değişir, bu nedenle uzun biçimli konuları aramadan önce hedef kitlenizi anladığınızdan emin olun.

House Beautiful tarafından yazılan "Profesyonellerin Banyonuzu Yenileme Rehberi", bir banyoyu yenilerken dikkate alınması gereken şeyler hakkında alışılmadık bilgileri paylaşan uzun biçimli bir blogun harika bir örneğidir.

2. Konunuzun arama amacını inceleyin

Pek çok kelimenin ağırlığını kolayca taşıyabilecek bir konuya sahip olduğunuzda, tam olarak kaç tanesini kullanmanız gerektiğini belirlemenin zamanı geldi.

Bir Avrupa tatili planlama konusundaki uzun biçimli rehberiniz 1.500 kelime olmalı mı? 2000 mi? 3.000 veya daha fazla mı?

Konunuzu arayan kullanıcıların neleri görmek istediğini (arama niyetlerini) öğrenmek için Google'da en iyi sonuçlara bakın ve şu soruları yanıtlamaya çalışın:

• Kitleniz bu konuyu aradıklarında ne tür bilgiler arıyor?
• Anlamak için ne kadar bilgiye ihtiyaçları var?
• Cevap arayan bir araştırmacı için konu hakkında ne kadar bilgi tatmin edici?

Örneğin, Google'da "Avrupa'da bir aile tatili nasıl planlanır" araması, size en üstte bir dizi kelime sayısıyla birlikte bir dizi kılavuz gösterecektir.

Bu sonuçlara göz atmak (ve not almak) birkaç önemli ayrıntıyı ortaya çıkarır:

Temel düzeyde, tüm rehberler Avrupa'da ailelerle seyahat etmeye yönelik ipuçları içerir. İki rehber (ilk iki noktada), uçak bileti ve konaklama rezervasyonu hakkında ek bilgi sağlar. Bununla birlikte, en iyi rehber ("Avrupa Aile Tatili Seyahat Programı + İpuçları", Somewhat Simple tarafından), daha fazlasını yaptı ve Londra'dan Paris'e ve İtalya'ya seyahat etmek için eksiksiz bir güzergah içeriyordu.

Peki, tüm bunlara dayanarak , uzun biçimli rehberinizin kaç kelimeye ihtiyacı var?

• Kaç kelime yazmanız gerektiğinden emin olmadığınızda, konunuz için ilk 3 sonucun kelime sayısının ortalamasını alın ve bu sayı için çekim yapın. Yukarıdaki konu için 2.500-3.000 kelimelik bir rehber denerdim.
  • İnternetteki herhangi bir sayfanın kelime sayısını bulmak için Word Counter Plus gibi bir kelime sayacı aracı kullanın.
• Yararlı ve henüz söylenmemiş olan konuya neler ekleyebileceğinizi düşünün. Okuyuculara daha fazla değer sağlamak için marka uzmanlığınıza dayanarak benzersiz yorumunuzu nasıl yapabilirsiniz?
• Google'daki en iyi makalelerin neler kaçırdığını düşünmeyi unutmayın. Doldurabileceğiniz boşluklar var mı?
• Her zaman arama yapanların aradığı temel bilgileri ekleyin. Bu örnekte, ailelerle Avrupa'ya seyahat etmek için ipuçlarının yanı sıra uçak bileti, otel ve ulaşım rezervasyonu için stratejiler ve ipuçları dahil edeceğim.

3. Bir taslak oluşturun ve içeriği yapılandırın

Arama amacı araştırmanızdan, uzun biçimli gönderinizin neleri içermesi gerektiğine dair birkaç notunuz olmalıdır. Şimdi bunu, konu hakkındaki uzmanlığınızla ve gerekli ek araştırmalarla bir araya getirerek bir taslak oluşturmanın zamanı geldi.

Neden? Okunabilirliği ve katılımı en üst düzeye çıkarmak için uzun biçimli içeriğin iyi bir şekilde yapılandırılması ve organize edilmesi çok önemlidir. Anahat, bu yapıyı oluşturmanıza yardımcı olur.

Bu amaçla, uzun biçimli içerik parçalarınız için her zaman gevşek bir taslak oluşturun. Anahat size gönderinizin iskelet yapısını verdiğinden, puanlarınızın sırası ve akışı ile oynamak için yararlıdır. Mantıksal olarak düzenlenmişler mi? Hepsi yararlı ve gerekli mi?

İskelet taslağınız ayrıca, bitmiş parçanıza başlıkları dahil etmeniz için size önemli yerler sağlar. Genel olarak, her ana nokta ve alt noktanın kendisine eklenmiş bir başlığı olmalıdır. Başlıkların dahil edilmesi gönderiyi düzenler, metni parçalara ayırır, daha taranabilir hale getirir, okunabilirliği kolaylaştırır ve hatta SEO'ya yardımcı olur.

Uzun biçimli içeriğinizde kullanmanız gereken başlıkların bir özetini burada bulabilirsiniz:

• H2 – Bölüm başlıkları ve ana fikirler için kullanılır.
• H3 – H2'nizdeki ana fikri destekleyen noktalar için kullanılır.
• H4 – H3'ü destekleyen ek alt noktalar için kullanılır.

H5'leri nadiren kullanacaksınız ve muhtemelen H6'ları asla kullanmayacaksınız, bu yüzden onlar için endişelenmenize gerek yok. H1'ler kesinlikle yazı başlığınız içindir ve başka bir şey değildir.

MagnifyMoney tarafından bir çek defterinin nasıl dengeleneceğine ilişkin bu kılavuz iyi yapılandırılmıştır ve muhtemelen başlık görevi de gören ana noktaların ana hatlarıyla başlamıştır.

4. Yazarken hedef kitlenizi düşünün

Uzun biçimli gönderinizi araştırırken, yapılandırırken ve yazarken, hedef kitleniz her zaman akıllarında olmalıdır.

Konu hakkında bilmeleri gerekenler nelerdir? Ne bilmek istiyorlar ?

Araştırmalarınızdan veya onlarla etkileşimlerinizden bu şeyler hakkında özel bir fikriniz var mı? Bu ayrıntıları içeriğinize ekleyin.

Örneğin, yeni başlayan fotoğrafçılar için bir yazı yazdığımı varsayalım. Ekibim, maruz kalmayı anlamakta zorlandıklarını ve temel kavramları hatırlamak için yardıma ihtiyaçları olduğunu söyleyen izleyicilerimizden biriyle sohbet etti. Bunu doğrudan uzun biçimli yazımın içine alabilir ve tüm bir bölümü profesyonel ipuçlarıyla maruz kalmanın gizemini çözmeye ayırabilirim.

Kitle araştırmanız, Google'ı ve rekabeti inceleyerek öğrendikleriniz kadar, uzun biçimli içeriğinize neleri dahil ettiğinize de rehberlik etmelidir. Çoğu durumda bu, içeriğinizi de ayırt etmenize yardımcı olacaktır.

5. Puanlarınızı genişletin ve 'Neden umursayayım?'

Taslağınızı doldururken ve her bir noktanızı genişletirken, yalnızca ezbere dayalı açıklamalar sunmayın. Bunun yerine, okuyucunuzun içeriğinizde gezinirken soracağı ima edilen soruyu da yanıtlayın:

" Neden umursayayım?"

Onlara bilginin neden önemli olduğunu, olayların şemasında anlamanın neden önemli olduğunu, onlara nasıl fayda sağlayacağını, nihai olarak ne yapmalarına yardımcı olacağını ve/veya neden önemli olduğunu anlatın.

Harika bir örnek - "Zaten Sahip Olduğunuz Kaynaklarla Verimli Büyümeyi Teşvik Etmenin 3 Yolu" başlıklı bu Salesforce makalesinde, tavsiyenin neden önemli olduğuna ve işletme sahiplerinin neden önemsemesi gerektiğine dair her nokta için bir açıklama yer alıyor. Daha da iyisi, Salesforce neden önemli olduğuna dair veriler sağlar.

6. Uzun biçimli içeriği bölmek için resimler ve videolar gibi görseller ekleyin

Uzun biçim, diğer tüm içerik türlerinden daha çok, metni parçalamaya yardımcı olacak görsel öğeler için yalvarır.

Bu, başlıkları içerir, ancak daha da önemlisi, orada da alakalı resimlere veya videolara ihtiyacınız vardır. Aksi takdirde, katılımınız bu unsurları dahil etmemiş olmanızdan çok daha düşük olacaktır.

Sonuçta, blogunuzun şöyle görünmesini istemezsiniz:

Okunabilir, taranabilir ve görsel olarak ilgi çekici olmasını istiyorsunuz. Bu nedenle, akıllı yapılandırma ve biçimlendirmenin yanı sıra, her 200 kelimede bir ilgili resim veya video eklemek iyi bir pratik kuraldır.

Örneğin, Expert Photography tarafından hazırlanan bu yeni başlayanlar için fotoğrafçılık kılavuzunda metin, fotoğrafçılığın temel kavramlarını gösteren renkli özel diyagramlar ve resimlerle noktalanmıştır.

7. İçindekiler tablosu oluşturmayı düşünün

Dalmaya başlıyor ve gerçekten destansı bir uzun biçimli rehber mi yazıyorsunuz? Gönderiniz 2.500-3.000 kelimeden uzunsa, gönderinin başına bir içindekiler tablosu eklemeyi düşünün.

Bu, okuyucunuzun ezici miktarda içerik karşısında topraklanmasına yardımcı olur. Onlara gönderinizin içinde ne olduğuna dair net bir genel bakış gösterecek ve konu boyunca onlar için belirlediğiniz yola çıkmadan önce onlara arazinin düzenini vereceksiniz.

Sektör ne olursa olsun her tür okuyucu için son derece faydalıdır. MagnifyMoney tarafından daha önce bahsettiğim bir blogdan iyi bir örnek:

Dikkate alınması gereken diğer uzun biçimli içerik türleri

Son olarak, yazılı olmayan diğer uzun biçimli içerik türlerini de unutmayın - videolar, web seminerleri ve podcast'ler.

Bu içerik türleri, yazılı uzun biçimli içerik kadar planlama ve araştırma gerektirir, ancak izleyicilerinizle otorite ve güven oluşturmak için aynı derecede etkili olabilir.

Web Seminerleri

Demand Gen tarafından yapılan bir ankete göre, B2B alıcıları web seminerlerini diğer tüm içerik türleri yerine tercih ediyor (%57 ile başka bir uzun biçimli kahraman olan e-kitaplarla bağlantılı).

Web seminerleri, internet üzerinden belirli bir grup insana yayınlanan canlı sunum etkinlikleridir. Katılımcılar sunumu aktarabilir ve sanal olarak katılabilir.

Markalar, sizin uzun biçimli içerik yayınlamanızla aynı nedenlerle, hedef kitlenizde güven oluşturmak ve marka otoritenizi artırmak için eğitici web seminerleri üretir. Ayrıca, web seminerleri, canlı olarak katılamayan herkesin daha sonra izleyebileceği bağımsız uzun biçimli videolar (“tekrarlar”) olarak kaydedilebilir ve yayınlanabilir.

Harika bir web semineri örneği, UX Testing tarafından düzenlenen "24 Saat UX" adlı bu ücretsiz etkinliktir.

Web seminerinde, toplam 24 saat boyunca UX konuları hakkında konuşan birden fazla konuşmacı yer aldı. Dünya çapında 7.000'den fazla kişi izlemek için kaydoldu.

Uzun biçimli videolar

Genel olarak, uzun biçimli videolar yaklaşık 15 dakika ila bir saat uzunluğundadır ve görsel veya hikaye anlatımı dışında, yazılı uzun biçimli içerikle aynı damarda bir konuyu ele alır.

Güçlü bir video içeriği kitaplığına (hem uzun hem de kısa biçim) sahip bir marka örneği, bir kozmetik şirketi olan Lush'tur. Genel olarak, uzun biçimli videoları, kına saç boyama kılavuzları ve saç rutininizi yenileme gibi cilt bakımı ve saç bakımı kılavuzlarına odaklanır.

podcast'ler

Son on yılda, podcast'lerin popülaritesi arttı. Amerikalıların %78'i podcasting'e aşinadır ve %50'den fazlası bir podcast dinlemiştir.

Mantıklı: Ev işleri yaparken veya akşam yemeği pişirirken arabada veya toplu taşımada kolayca dinlenebilirler. Mobil cihazınızdan kolayca indirebilir veya yayınlayabilirsiniz. Ve konular için sınırsız seçenek var.

Podcast'ler ayrıca uzun biçimli içerik oluşturmak için mükemmel bir seçimdir. Markanız minimum yatırımla hikayeler anlatabilir ve değerli bilgileri paylaşabilir ve siz de uzun biçimli içerik yayınlamakla aynı avantajları elde edersiniz.

Buna iyi bir örnek, Headspace uygulamasının arkasındaki kişilerin hazırladığı Dear Headspace podcast'idir.

Podcast'te, meditasyon uzmanları dinleyicilerin sorularını yanıtlıyor ve kayıptan yeni beceriler öğrenmeye ve haberlerde olumsuzlukla başa çıkmaya kadar her konuda dikkatli tavsiyeler veriyor.

Uzun biçimli içerik yazmayı taahhüt edin ve içerik stratejinizi güçlendirin

Uzun biçimli içerik yazmanın bağlılık gerektirdiğine şüphe yok. Ve ne yaptığınızı bilmiyorsanız, bu muazzam derecede zor bir görev gibi görünebilir.

Oluşturmak kısa biçimli kardeşinden daha fazla zaman, çaba ve kaynak gerektirir, ancak nihayetinde uzun biçim daha fazla ve daha iyi sonuçlar getirecektir.

Bunun nedeni, uzun biçimli içeriğin daha kapsamlı olmasıdır. Bir konuyu tam olarak keşfetmeyi, marka uzmanlığınızın genişliğini göstermeyi, değerli bilgiler sunmayı ve kitlenize bilmedikleri bir şeyi öğretmeyi amaçlar.

Doğru yapıldığında, kapsamlı içerik daha iyi sıralanır. Okuyucularınızın sayfanızda daha uzun süre kalmasını sağlar. Son olarak, kısa biçimli içerikten daha iyi güven oluşturur.

Uzun biçimli içerik yazmayı öğrenmek için harcadığınız zaman boşa gitmeyecek. Bu, içerik pazarlamanızın daha fazla yatırım getirisi getirmesine yardımcı olacak çok değerli bir beceridir ve okuyucular ve arama motorları arasında kazanan karlı içerik oluşturmak için tekrar tekrar kullanacağınız bir beceridir.