Uzun Biçimli İçerik veya Video İçeriği: Hangisinin SEO Açısından Daha Fazla Faydası Var?

Yayınlanan: 2021-07-15

En son ne zaman 2000 kelimeyi aşan uzun, iyi araştırılmış bir içerik veya yüksek kaliteli bir video yayınladığınızı hatırlıyor musunuz? Bunu yapmazsanız, muhtemelen tek bir gönderi için bu kadar zaman ve çaba harcamanın bir faydası olmadığını düşünüyorsunuzdur. Ancak SEO uzmanları, hem uzun biçimli içeriğin hem de iyi yapılandırılmış videoların SEO sıralamanızı harika bir şekilde artırdığını iddia ediyor. İçeriğinizi değerli ve işaretlenebilir hale getirmek için harcadığınız zaman ve enerjinin karşılığını alacaksınız - bana güvenin.

Web sitenizi veya içeriğinizin görünürlüğünü artırmak için hangisini seçeceğinize karar vermek size kalmıştır. Uzun biçimli içerik ve videoya sahip olmanın ayrıcalıklarını anlamanıza ve işletmeniz için en iyisini seçmenize yardımcı olmak için konuyu sindirilebilir bölümlere ayıracağız.

Uzun Biçimli İçerik Nedir?

Uzun içeriğin uzunluğu hakkında birkaç tartışmalı görüş var. Bazı kişiler, uzun biçimli içeriğin 700 ila 1.000 kelime içerdiğini varsayar; diğerleri bunun 3.000 kelimeden uzun içerik olduğunu düşünüyor. Her iki durumda da, belirli bir konu hakkında derinlemesine bilgi sunan içeriktir. Söz sayısı, tartışılan konu, niş, kapsam, hedef kitle ve amaçlanan amaçlara göre değişebilir.

İnsanların yüzde 40'ından fazlası, yazılı içeriğin trafik oluşturmak için en çekici tür olduğunu iddia ediyor. Bu nedenle, içeriğiniz iyi yapılandırılmış ve iyi yazılmışsa, daha iyi sonuçlar alma şansınız yüksektir.

Uzun Biçimli İçerik, Arama Sonuçlarında Daha Yüksek Sıralamalar Sağlar

Araştırmalar, Google'ın içerik açısından zengin siteleri tercih ettiğini göstermiştir ve bu, SEO sıralamalarınızın başarısının anahtarıdır. Arama sorgularının ilk 10 sonucundaki içeriğin ortalama uzunluğu üzerine yapılan bir araştırma, en çok oy alan gönderilerin genellikle 2.000 kelimeden fazla olduğunu buldu. Bu gönderiler genellikle ayrıntılı, bilgilendiricidir ve belirli bir konuyu derinlemesine kapsar. Kısa içerik artık hedef değil. Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, uzun biçimli içerik yayınlayın, nokta.

Uzun Biçimli İçerik, Daha İyi Okuyucu Değeri Sağlar

İnsanların uzun biçimli içeriği okumadığına dair yaygın bir yanılgı vardır. Bu zihniyet, pazarlamacıların okuyucuları için birden fazla kısa parça oluşturmak için daha fazla zaman ve kaynak ayırmasına neden olur. Sosyal medyada bu taktik işe yarayabilir; web sitenizde, çok değil. Aslında, çeşitli analizler, derinlemesine içeriğe daha fazla zaman ayırmanın hala değerli olduğunu göstermiştir, çünkü güvenilir bilgi arayan son derece ilgili okuyucular, uzun biçimli makaleleri okumaya zaman ayırmaya hazırdır.

Elbette sadece metin veya manşetleri tarayan insanlar var ama bu sizi engellememeli. Araştırmalar, kelime sayısı 2.500'ün üzerinde olan uzun biçimli içeriğin en çok sosyal medyada paylaşıldığını gösteriyor.

Uzun Biçimli İçerik Bekleme Süresini Artırır

Hiç yazılı bir metni açtığınız ilk birkaç saniye içinde kapattınız mı? Videolardan farklı olarak, bu nadiren olur. İnsanlar, içeriğin aradıkları şey olup olmadığını anlamak için okumaya devam etmelidir. Okumak için zamana ihtiyaçları olması makul. Sunduğunuz içerik ne kadar uzun olursa, bir okuyucu web sayfanızda o kadar fazla zaman harcar. Google, bu bekleme süresini içeriğin kalitesinin ve güvenilirliğinin bir göstergesi olarak kullanır. Okuyucular sayfanızda makul bir süre harcarsa, Google sizi daha yüksek bir SEO sıralamasıyla ödüllendirecektir.

Uzun Biçimli İçerik Dönüşümleri Artırır

Kısa içerik parçaları ne kadar yararlı olursa olsun, okuyucuların dönüşüm oranını nadiren artırır. Bunun nedeni, işletmelerin sayfalarını aktif tutmanın en kolay yolunu, yani kısa ve yardımcı içerik yayınlamayı seçmiş olmalarıdır. Okuyucular, benzer şekilde yapılandırılmış kısa biçimli sonsuz bir içerik kaynağıyla karşılaştıklarında, genellikle bunları atlar ve bunun yerine yüksek kaliteli, uzun biçimli içeriği ararlar (buna arama motorları tarafından da öncelik verilir).

Uzun içerik , birçok anahtar kelime için optimizasyon yapma imkanı sağlar ve içerik, arama motorları tarafından ne kadar üst sıralarda yer alırsa, o kadar fazla dönüşüm elde edersiniz. Ayrıca sosyal medya hesaplarında uzun içerikler kısa olanlara göre daha sık paylaşılmaktadır.

Uzun Biçimli İçerik Otorite Oluşturur

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve isteklerini anladığınızda, hangi içeriğin kitlenizin ilgi alanlarını tatmin edeceğini anlayacaksınız. İçeriğiniz bilgilendirici, gerçekler ve örneklerle doluysa, yaratıcılarına karşı güven oluşturur. Kapsamlı ve anlayışlı içerik otorite izlenimi yaratacaktır. Okuyucular, niş alanınızdaki daha fazla tavsiye, liderlik ve konu için size dönecektir. Ve iyi bir itibar, daha fazla insanı sizinle iş yapmaya teşvik edecektir.

Video İçeriği Nedir?

Video içeren her türlü içerik formatına video içeriği denir. Kısa veya uzun video içeriğinin en yaygın biçimleri, kaydedilmiş sunumlar, canlı videolar, animasyonlu GIF'ler, vlog'lar vb. Ancak video uzunluğu, onu paylaştığınız veya yerleştirdiğiniz platforma ve aktarmak istediğiniz bilgilerin türüne göre değişir.

Video Yoğun Trafiği Artırıyor

Video, web sitenize yoğun trafik çekmek için değerli bir araçtır; ancak, işletmeye ve nişinize bağlı olarak istatistikler değişebilir. Tüm videolar SEO dostu değildir ve hepsi aynı sonuçları almaz. Sayfanızda video olması, yalnızca videoya özel aramalardan görüntüleyenler oluşturmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sayfanızın bazı alakalı aramalarda görünmesini sağlar. Bu, sayfa görünürlüğünü ve derecelendirmesini artırır. Araştırmalar, video içeriğinin organik trafiğinizi yüzde 157 artırabileceğini gösteriyor ve web sitenize trafik çekmek için en etkili içerik biçimi olarak kabul ediliyor. Kendim söylersem çok havalı!

Video İçeriği Artan TO'ya Yol Açar

Birçok kişi bir metni okumak yerine video izler. İnsanlar arama yaparken genellikle video içeren sonuçlara tıklarlar. Video, marka hikayenizi iletmenin ve müşterilerle ilişkiler ve duygusal bağlar kurmanın güçlü bir yoludur. Müşterilerinizin harekete geçmesini istiyorsanız e-postalarınıza video eklemeyi düşünün. Video, ortalama yüzde 2,69'luk tıklama oranını (TO) yüzde 65'e kadar artırabilir ve abonelikten çıkanların sayısını yüzde 26 azaltabilir .

Videoyu satın alma amaçlı kullanıyorsanız ürün satın alımını yüzde 144 oranında artırabiliyor. Video içeriğine olan talep hızla artıyor. Çoğu durumda videolar, video metni veya videoda söylenenlerin genel bir özeti olan yazılı içerikle birlikte sunulur. Bu şekilde yaratıcı bir taşla iki kuş vurmuş olur ve aynı bilgiyi iki farklı formatta sağlar.

Video İçeriği, Sayfa Bir Sıralama Şansınızı Artırır

Google'ın, sorgulara önerilen yanıtlar olarak videoları öne çıkardığını fark ettiniz mi? Bazı araştırmalara göre video içerik barındıran sitelerin Google'da ilk sayfada çıkma olasılığı yüzde 53 daha fazla. Bunun nedeni, Google'ın web sayfalarını yargılamak için kullandığı bekleme süresidir. Videolar, kullanıcıları web sayfanızda daha fazla zaman geçirmeye teşvik eder. Bu avantaj, müşterilerini eğitmek, ziyaretçileri dönüştürmek ve daha yüksek sıralamalar sağlamak için ürün videolarını kullanan birçok işletme tarafından kullanılır.

Video İçeriği Daha Fazla Geri Bağlantı Kazandırır

Aslında, bir sitenin sıralamasının yüzde 46'sını bağlantılar belirler. Web sitenizde ne kadar çok bağlantı varsa, o kadar üst sıralarda yer alırsınız. Alan Adı Otoritesi (DA) yüksek olan ilgili web sitelerinden geri bağlantı alıyorsanız, sıralamalarınız yükselecektir. Google, alakasız sitelerdeki ücretli promosyonları kolayca keşfettiğinden, bu doğal olarak gerçekleşmelidir. Üst sıralarda yer alan web sitelerinden backlink alabilirseniz bu sizin sıralamanızı da yükseltecektir.

Video Sosyal Paylaşımları Teşvik Eder

Video, resim ve metinlerin toplamından 12 kat daha fazla paylaşım oluşturur. Buna ek olarak, tüketicilerin yüzde 90'ı mobil cihazlarda video izliyor . Birçok sosyal ağın yeni özellikleri video paylaşımını teşvik ediyor.

Hangisini seçmelisin?

Uzun biçimli bir içerik stratejisi, sizi bir konuda uzman olarak konumlandıracak ve daha üst sıralarda yer almanızı sağlayacak, daha fazla görünürlük ve marka otoritenizi oluşturmak için fırsatlar sağlayacaktır. İnsanlar, daha fazla katılım, daha fazla bekleme süresi, artan sosyal paylaşımlar ve hatta bir sıralama artışı sağlayan uzun biçimli içerikle daha fazla etkileşim kurma eğilimindedir.

Bu sırada videolar, izleyicilerle duygusal bir bağ kurar. Bu strateji, birçok ünlü marka tarafından izleyicilerinin güvenini kazanmak ve nişlerinde kendilerini bir otorite olarak konumlandırmak için kullanılır. Ek olarak, video materyalleri, metinler ve resimlerden daha fazla sosyal paylaşım alır, bu da büyük trafik çeker ve birinci sayfa sıralamasına sahip olma fırsatlarını artırır. Kısa bir video ile bile büyük miktarda bilgi aktarabilir ve markanıza güven oluşturabilirsiniz.

Bu iki taktiği birlikte kullanmak, sıralamalarınızı çizelgelerden yukarı çekecektir. Bununla birlikte, bunlardan birini seçmeniz gerekirse, video platformlarının artan popülaritesi, video içeriğinin her zaman tercih edilebilir olduğu anlamına gelir - elbette, özel nişiniz ve hedef kitleniz dikkate alındığında. Şahsen ben yazılı içeriği tercih ederim, ancak kapsamlı araştırmalar, videonun diğer tüm içerik formatlarından daha yüksek bir etkileşim yüzdesiyle övünürken sıralamaları yükseltmek ve farkındalık yaratmak için en etkili taktiklerden biri olduğunu kanıtlıyor.