Benzer Hedef Kitleler Eksiksiz Kılavuz, Faydalar ve İpuçları

Hedefleme, günümüzde dijital pazarlama kampanyalarının başarısında ve performansında önemli bir rol oynamaktadır.

Benzer kitle hedefleme, genellikle yüksek değerli bir kitle belirlediğinizde ve çevrimiçi pazarlamanız için onlar gibi daha fazla insan bulmak istediğinizde kullanılır.

Benzer kitle, mevcut bir kitleyi alır ve benzer özelliklere ve etkinliklere sahip yeni insanlar bulmak için makine öğrenimi yöntemlerini kullanır.

Bu yeni kitlenin aynı zamanda yüksek değerli olma olasılığı daha yüksek olabilir ve reklam seti hedeflemesi için diğer herhangi bir kitle gibi kullanılabilir.

Bu kitle hedefleme stratejisi, mevcut müşterilerinize benzeyen insanlara ulaşmanın mükemmel bir yoludur, yani sattığınız ürünü veya hizmeti severlerse, muhtemelen onlar gibi kullanıcılar da sevecektir.

Bu kılavuz, size benzer hedef kitle hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatacak

Benzer Hedef Kitleler nedir?

Benzer Hedef Kitleler, kulağa hemen hemen benziyorlar, başka bir izleyici kitlesi gibi görünen bir izleyici kitlesinden başka bir anlam ifade etmiyor.

Benzer hedef kitleler, mevcut tüketiciler arasındaki ortak noktaları bulmak için mevcut tüketicileri ve kullanıcı profillerini anatomik hale getirir.

Bu, önceden tespit edilmesi ve ulaşılması zor olan yüksek nitelikli müşterilerin bulunmasına yardımcı olur.

Benzer Kitleler ile Yeniden Hedef Kitleler Arasındaki Fark Nedir?

Yeniden hedefleme, zaten bir reklam veya web sitesiyle etkileşime girmiş bir kitleyi hedeflemektir. Reklamı görüp reklama tıklayanları seçebilirsiniz.

Yabancılara, markanızla veya ürününüzle hiç etkileşimde bulunmamış veya ilgi göstermemiş kişileri hedefleyen benzer hedef kitle.

İşletmeyi tanımayan, ancak hedef kitlenin mevcut grubuyla zorunlu olarak benzer özelliklere sahip kullanıcıları içerir.

Neden Benzer Hedef Kitleden Yararlanmalısınız?

Benzer kitle, farklı yerlerde geniş bir potansiyel kitle yakalamak için ağı genişletir ve yeni farklılaştırılmış kitle segmentleri için geçerlidir.

Bu yaklaşım, zamandan tasarruf sağlar ve reklam kampanyalarınız için yeni müşteriler edinmeye yönelik reklam maliyetlerini düşürür.

Benzer hedef kitlelerle, sizi zaten tanımasalar bile markanıza ilgi duyması muhtemel yeni müşterilere genişleyebilirsiniz.

Benzer kitleleri kullanmak, markanızı oluşturmanıza ve markanız için müşteri veya potansiyel müşteri olma olasılığı olan potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Bir hedefleme stratejisi olarak, benzer hedef kitleler, tıklama ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek alakalı bir kullanıcıya daha fazla gösterim sağlamaya yardımcı olur.

Benzer hedef kitle, onları işletmeniz için ideal hale getirecek özellikleri tanımladığından, pazarlama bütçenizin yanlış potansiyel müşteriler için boşa gitmeyeceğini bilirsiniz.

Benzer hedef kitleler aynı zamanda yeniden hedeflemenin dezavantajlarından biri olan hacmi de ele alır. Yeniden hedefleme, kitlenin bir web sitesiyle etkileşimde bulunmasını veya etkileşimde bulunmasını gerektirdiğinden, etkileşim hacmi her zaman büyük olmayabilir.

Benzer hedefleme, reklamverenler için daha fazla erişim sağlamak üzere daha küçük hedef kitle segmentlerinden daha büyük hedef kitleler oluşturmak için benzer modellerden yararlanarak bu sorunu çözer.

Benzer Kitle Hedefleme Ne Kadar Etkili?

Çevrimiçi bir reklam kampanyası oluşturmak istiyorsanız, benzer kitleler kullanmak, soğuk kitleleri hedeflemenin en iyi yollarından biridir.

Soğuk bir kitle işletmeniz tarafından daha önce hiç etkileşime girmedi, onlar size yabancı, siz de onlara yabancısınız.

Reklamlarla onları hedefleyerek işletmenizi tanıtabilir ve müşteri olmaya ikna edebilirsiniz.

Bu kitleler, mevcut kitlelerinizle benzerliklerine göre reklamınızla daha fazla etkileşim kuracaktır.

Bu hedefleme taktiğinin harika yanı, buradaki hedef kitle soğuk olsa da işinizle ilgilenme olasılıklarının yüksek olması ve bu nedenle dönüşüm sağlamak için onları ısıtmanın o kadar da zor olmamasıdır.

Denemeye Değer Benzer Hedef Kitleler

1 numara. Geçmiş Alıcılar

İşletmeler için yaygın bir en iyi uygulama olan ve site genelinde uygulandığında bu taktik, sağlam bir satış hacmine sahip ve belirli bir kullanıcı yolculuğuna hitap eden birkaç ürüne sahip markalar için harikadır.

Çakışan ürünlerin aynı çatı altında satıldığı durumlarda, en iyi uygulama, her bir kitlenin belirli bir satın alma niyetini paylaşabilmesi için en azından ürün kategorisine göre ayırmaktır.

Örneğin, hem çocuk bezi hem de vücut geliştirme takviyeleri satan bir eczane, bu ürün kategorilerinin en iyi şekilde, her kategori için bir tane olmak üzere ayrı benzer kitlelere bölündüğünü ve kullanıcı yolculuğunun doğal bir devamını sunan ürünlerin reklamlarının sunulduğunu görebilir.

2 numara. En Yüksek Sepet Değeri

Kapsamlı iş yükü olan işletmeler için başka bir seçenek de, özellikle büyük sepetlerle ödeme yapan müşterilere odaklanmak ve onları benzer ürünler için bir tohum olarak kullanmaktır.

Bu, bu aşırı alışveriş döngüsünü tekrarlaması muhtemel bir görünüm yaratır. Bu taktik özellikle mevsimlik veya tatil bağlamlarında etkilidir.

#3. Sepete Ekle Etkinlikleri

Yeniden pazarlamada, bir ürünü alışveriş sepetine ekleyen bir kullanıcı, hem net bir satın alma niyetinin hem de bir yakınlık duygusunun sinyalini vererek Sepete ekleme kitlelerini birlikte çalışılabilecek en kaliteli kitlelerden biri haline getirir.

Benzerliklerde bu kitleler, daha önce tamamlanmış satın almalara dayalı kitleler, daha küçük ölçekte faaliyet gösteren markalar veya yeni bir ürün bulmaya çalışan kitleler için kabul edilebilir bir seçenektir.

#4. Ürün Sayfası Görüntülemeleri

Bir sayfayı görüntüleyen ziyaretçileri benzer bir tohum olarak kullanmak kulağa harika bir fikir gibi geliyor, değil mi? ama gerçekte, onu iyi bir şekilde çıkarmak beceri gerektirir.

Buradaki zorluk, kullanıcıların sayfayı yanlışlıkla ziyaret edebilmeleri, yanlış bağlantıya tıklayabilmeleri veya herhangi bir satın alma niyeti olmadan web sitesine başka bir şekilde gelmelerinden kaynaklanmaktadır.

Pazarlama bütçeniz bu ziyaretçiler için tamamen boşa gidecektir ve bu nedenle onları kampanyalarınızdan filtrelemenin yollarını bulmanız önemlidir.

# 5. Web Sitesi Etkileşimi

Ölçmesi çok zor olsa da bağlılık, satın alma niyeti için harika bir işarettir. Sitede geçirilen süre ve kaydırma derinliği gibi temel etkileşim ölçümlerinin pazara açılma (GTM) stratejisiyle ayarlanması oldukça kolaydır; Facebook, reklam platformlarında sitede geçirilen en yüksek yüzde gibi ölçümleri sağlayacak kadar ileri gitmiştir. pazarlamacılar, siteye özgü etkileşim kalıplarına dayalı kampanyalar oluşturmak için.

Etkileşimde olmayan ziyaretçileri filtreleyen bir eşik oluşturarak Sayfa görüntülemeleri gibi bir metrik geçerli bir ziyaretçi haline gelebilir.

Bazı durumlarda, örneğin bir dergi veya blog gibi içerik odaklı bir sayfada etkileşim mevcut olan tek ölçümdür. Bu siteler için etkileşimi anlamak, benzer hedef kitlelerden ve genel olarak yeniden pazarlamadan başarılı bir şekilde yararlanmanın anahtarıdır.

Çözüm

Kitleyi belirli parametrelere göre hedeflemek, yüksek kaliteli bir reklam kampanyası oluşturmanın temel unsurlarından biridir.

Bu, marka veya ürünle potansiyel olarak ilgilenen kullanıcılara reklam göstermenizi sağlar ve böylece, reklamınız sonsuza kadar yüzlerinde kalsa bile ilgi geliştirmeyecek kişilerin önüne reklamlarınızı yerleştirme şansını ortadan kaldırır.

Örneğin, Facebook'a Benzer hedef kitle hedefleme, reklam kampanyalarınızı zaten çantanızdaki mevcut hedef kitleye benzer özelliklere sahip kullanıcılara çeker.

Doğru yaklaşımla, benzer bir kitleyi hedeflemek, bir reklam kampanyasında yüksek sonuçlar sunar: reklam kampanyasında belirlenen tıklamalar, dönüşümler ve diğer KPI'lar.