Lookbook'lar: Satışları Artırmak için Yüksek Kaliteli Yaşam Tarzı Fotoğrafçılığı Nasıl Kullanılır?

Sadece bir ürün satmıyorsunuz. Bir yaşam tarzı satıyorsun.

Herhangi bir tür ilham verici yaşam tarzı ürünü satıyorsanız, bu sözler muhtemelen doğru geliyor. Giyim, kozmetik, ayakkabı veya mobilya olsun, müşterilere ürününüzün bir fotoğrafını göstermenin her zaman yeterli olmadığını bilirsiniz. Müşterinizle etkileşime geçmeniz, bir hikaye anlatmanız ve markanızla ilişkili yaşam tarzını veya deneyimi satın alıyormuş gibi hissetmelerini sağlamanız gerekir.

Uzun bir süredir çevrimiçi mağazalar, yaşam tarzı ürünlerini sunabilmeleri açısından oldukça sınırlıydı. Tüccarların, ürünlerini mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde gösteren, tercihen beyaz bir arka planda net, iyi aydınlatılmış ürün fotoğrafları çekmeleri teşvik edilir. Bu tür fotoğraflar, dikkatli çevrimiçi alıcılar arasında güven oluşturmak için önemli olsa da, bazı ürünlerin değerlerini eve götürmek için gerçek yaşam bağlamına ihtiyacı vardır.

Elle ve Vogue gibi çevrimiçi satıcıların henüz yeni kullanmaya başladığı moda dergilerinin uzun süredir merkezinde yer alan görünüm kitabına girin. Ürünleri genellikle süslenmemiş, faydacı bir durumda gösteren ürün ve katalog sayfalarının aksine, görünüm kitapları bağlam sağlar ve onları gerçek hayatta, görsel olarak çekici bir ortamda sunar. Müşterilere bir ürünün nasıl kullanıldığı, neyle uyumlu olduğu ve evlerine veya yaşam tarzlarına nasıl uyabileceği hakkında bir fikir verir.

Gap ve Levi's gibi büyük markaların ürünlerini sergilemek için haber amaçlı görselleri nasıl kullandığını muhtemelen biliyorsunuzdur. Çoğu durumda, bu fotoğraflar diğer ürünleri de içerir. Burada Levi's'ın klasik 511'lerinin yanında bir bere ve jean ceketi nasıl içerdiğini görebilirsiniz. Bu fotoğrafların yüksek kontrastlı, "düşük fi" aydınlatması ve ayarı, tasvir edilen ürünlere harika bir faktör katıyor.

Benzer şekilde Minna Goods, ürünlerini gerçek yaşam bağlamında ayarlamak için yaşam tarzı fotoğrafçılığını kullanır. Eva'nın kendi parlak, düzenli evinizde nasıl görünebileceğini kolayca hayal edebilirsiniz.

Ancak seyir kitapları, daha dikkatli düşünülmüş stil ve yüksek kaliteli, göz alıcı fotoğrafçılıkla ilgilidir. Shopify'daki içerik stratejisti Gillian Massel'in dediği gibi, “ Çevrimiçi görünüm kitabı sadece güzel resimlerden ibaret değildir; ilgi çekici ve yaratıcı bir göz atma deneyimi yaratmakla ilgilidir. Yaratıcı düzenlerden akıllı vurgulu animasyonlara ve entegre videoya kadar birçok marka sınırları zorluyor ve ürünlerini hayata geçirmenin yeni yollarını buluyor.

Artık görünüm kitapları oluşturma nedenini belirlediğimize göre, kendi Shopify mağazanız için nasıl bir tane oluşturabileceğinizi inceleyelim. Üç seçeneği ele alacağız:

• Görünüm kitaplarını destekleyen bir Shopify teması kullanın
• Bir görünüm kitabı uygulaması yükleyin
• Photoshop ile Kendin Yap

Seçtiğiniz yaklaşımdan bağımsız olarak, her birinin özetini ve akılda tutulması gereken bazı şeyleri size vereceğiz.

1. Lookbook'ları destekleyen bir Shopify Teması kullanın

Vogue, koleksiyonlarınızdaki ürünleri çekici, editoryal tarzda bir ızgarada görüntüleyen yerleşik bir görünüm kitabı şablonuna sahip ilk Shopify temasıdır. Şablonu bir sayfaya uyguladığınızda, tema, müşterilerin bir moda veya evde yaşayan dergide gezinebilecekleri şekilde göz atabilecekleri bir görünüm kitabı oluşturmak için ürünleri otomatik olarak ürün sayfalarınızdan çeker.

Arama kitabına göz atan müşterilere yalnızca ürünleri bağlam içinde görme şansı verilmez, aynı zamanda ürün adı, fiyat ve açıklama dahil olmak üzere önemli satın alma bilgilerini görebilirler. En önemlisi, istedikleri zaman sepetlerine ürün ekleyebilirler.

Vogue'un yüksek kaliteli, editoryal tarzda fotoğrafçılıktan yararlandığı başka bir yer de ürün sayfasında. Tam çerçeve görüntüler ve (koleksiyondan diğer ürünleri otomatik olarak yükleyen) sonsuz kaydırma özelliği, tüm seçeneklerin tek bir yerde sunulduğu bir mağaza içi giysi rafı veya fiziksel bir katalog arasında gezinme deneyimini taklit eder.

2. Bir arama defteri uygulaması yükleyin

Temanız kullanıma hazır görünüm kitaplarını desteklemiyorsa mağazanıza bir Shopify uygulaması yükleyerek aynı etkiyi elde edebilirsiniz. App Store'da hızlı bir arama, bir dizi seçeneği ortaya çıkaracaktır; bunların en iyileri duyarlı düzenler, sezgisel sürükle ve bırak arayüzleri ve hatta sosyal medya entegrasyonları içerir. İşte en iyi seçimimiz:

• EVM Lookbook - Basit ve kullanımı kolay bu uygulama, çeşitli farklı düzenler kullanarak etiketlenebilir görünüm kitapları oluşturmanıza olanak tanır. Müşteriler, ürün ayrıntılarını genişletmek için işaretçilerin üzerine gelerek birden fazla ürünü tek bir görüntüde "keşfedebilir".

Ve gerçekten uygulama yoluna gitmek istemiyorsanız temanız için özelleştirilmiş bir görünüm kitabı şablonu oluşturma konusunda bir Shopify Expert ile iletişime geçebilirsiniz.

3. Photoshop ile Kendin Yap

Yaratıcı, girişimci bir ruhunuz varsa ve boş bir öğleden sonranız varsa, sadece haydut olmak ve kendi görünüm kitabınızı oluşturmak isteyebilirsiniz. Bir uygulamanın tüm özelliklerini kullanamayabilir veya bir görünüm kitabı etkin temanın siteyi kapsayan düzenini elde edemeyebilirsiniz, ancak biraz dirsek yağı ve Photoshop teknik bilgisi ile efekti yaklaşık olarak tahmin edebilirsiniz. .

Pasifik temasını kullanan Gamma Folk'u ele alalım. Daha ilginç bir ızgara düzenini taklit etmek için negatif boşluk kullanarak birden fazla görüntüyü tek bir görüntü dosyasında düzenlediler. Bu düzenlenmiş görüntüler, basit bir görüntü dosyası yığını olarak özel bir sayfada sunulur ve sonuç, takıları ve aksesuarları için şık bir görünüm kitabıdır.

Daha önce bahsettiğimiz Minna Goods, Startup temasını kullanarak benzer bir yaklaşım benimsiyor. Minna Goods, çevrimiçi mağazasını düzenli olarak güncelleyen ve markalarının mevsimsel gelişimini göstermek için yeni görünüm kitapları yaratan müthiş bir marka örneğidir. Özenle seçilmiş çevrimiçi görünüm kitaplarında göze çarpan güzel ev eşyaları ürünlerinin tasarımı üzerinde çok düşündüler.

Photoshop gibi bir fotoğraf düzenleme programına birden fazla görüntü yükleyerek ve istediğiniz bir düzeni elde edene kadar oynayarak Minna benzeri bir görünüm kitabı oluşturabilirsiniz. (Bazı ücretsiz fotoğraf düzenleme yazılımları benzer efektleri gerçekleştirebilir.) Boş sayfalar sizi korkutuyorsa, bir kolaj oluşturma aracı kullanabilir ve ardından tasarımınızı bir görüntü dosyası olarak dışa aktarabilirsiniz. Shopify'da yeni bir sayfa oluşturun, yeni bir sayfaya yükleyin ve site navigasyonunuza bağlayın. Farklı temaların farklı içerik kapsayıcı boyutları kullandığını unutmayın, bu nedenle mizanpajınızı tasarlarken bunu aklınızda bulundurun.

Görünüm kitabınızı nasıl oluşturduğunuza bakılmaksızın, akılda tutulması gereken birkaç şey vardır. Aşağıda en önemli dört tavsiyemiz yer almaktadır.

Yüksek kaliteli fotoğrafçılığa yatırım yapın

Bir görünüm kitabı, yalnızca içerdiği görüntüler kadar güçlüdür. İletmek istediğiniz ruh halini ve estetiği biraz düşünün, ardından zamanınızı ve paranızı fotoğraflarınızın doğru yapıldığından emin olmak için harcayın. Bu ister profesyonel bir fotoğrafçı veya model kiralamak, ister mükemmel konumu keşfetmek için zaman harcamak, geniş bir çekim yelpazesi elde etmek için zaman harcamak veya yukarıdakilerin tümü anlamına gelse de, görünüm defterinizin kalitesini sağlamanın en iyi yolu, yüksek kaliteye yatırım yapmaktır. fotoğrafçılık.

Bir hikaye anlatmak

Çevrimiçi bir tüccar olarak, bir görünüm kitabının amacı, müşterilerinizi cezbetmek ve kendilerini, öne çıkan ürünü kullanırken ve ilgili yaşam tarzını yaşarken görmelerine yardımcı olmaktır. Bunu akılda tutarak, ürünlerinizi nasıl pazarladığınızı düşünün. Onlar hakkında harika olan ne? Hangi sorunu çözmeyi amaçlıyorlar? Müşteriler bunları satın alarak ne tür yaşam tarzı avantajları elde etmeyi bekleyebilir? Bu soruları, görünüm kitaplarınızda tutarlı bir hikaye anlatarak yanıtlayabiliyorsanız, doğru yoldasınız.

Sadece bir tanesinde durma

Satış yapmanıza yardımcı olmanın yanı sıra, görünüm kitapları markanızın gelişimini göstermenin harika bir yoludur. Sezondan sezona veya yeni koleksiyonları tanıtırken görünüm kitaplarınızı yenilemek, müşterilerin ilgisini çekmenin kesin bir yoludur. Markanızın güncel, bilgili, trend belirleyen ve gelişen olduğunu gösterir. Bir tasarımcı, yapımcı veya zanaatkarsanız, işinize değer verdiğinizi gösterir ve işinize değer verirseniz müşterileriniz de öyle olur.

İşinizi buna göre özelleştirin

Her çevrimiçi mağaza eşit yaratılmamıştır ve her mağazanın bir görünüm kitabına ihtiyacı yoktur. Örneğin, elektrikli bileşenler veya mürekkep püskürtmeli kartuşlar satıyorsanız, en iyi seçeneğiniz muhtemelen ürünlerinizi basit ve ne olduklarını gösteren bir temadır. Bu tür ihtiyaç temelli ürünlerle, iyi bir açıklama, aşırı stilize edilmiş bir fotoğraf çekiminden çok daha ileri gidecektir.

2017'de e-ticarette çok daha fazla görünüm kitabının ortaya çıktığını görmeyi bekliyoruz. İyi iş çıkardınız, bunlar üst düzey yaşam tarzı ürünlerini sergilemenin ve Pinterest ve Instagram'da görülen yaşam tarzı görsellerinin popülaritesini doğrudan satışlara dönüştürmenin etkili bir yolu. çevrimiçi mağazanız.