2023'te Daha Etkili İçerik İçin Makine ve İnsan Girişi Nasıl Birleştirilir?

2023'te pazarlamacılar yeni bir içerik savaş alanına girdi. Sadece markalar ve insanlar yazar ve yayıncı olmakla kalmıyor, artık makineler de olabiliyor.

İnsanlar ve makineler birlikte her gün on milyonlarca yeni web sayfası oluşturur. Markanızın blog gönderilerinin, teknik incelemelerinin, videolarının ve bilgi notlarının keşfedilme ve tüketilme şansı var mı?

Hızlı bir şekilde daha fazlasını oluşturmanın bir yolu olarak yapay zeka araçlarını öne süren satış konuşmalarıyla dolu bir gelen kutunuz zaten olabilir, ancak makine tarafından oluşturulan içerik kitlenizin dikkatini çekmenize yardımcı olacak mı? Şart değil.

Google'ın yapay zeka tarafından üretilen içerik konusundaki konumu açıktır: "Asıl amacı arama sonuçlarındaki sıralamayı değiştirmek olan içerik oluşturmak için - yapay zeka da dahil olmak üzere - otomasyon kullanmak, spam politikalarımızın ihlalidir." Yine de Google, tüm AI içeriğinin spam olmadığını ve AI'nın "insanların web için harika içerik oluşturmasına yardımcı olan kritik bir araç" olarak hizmet edebileceğini kabul ediyor.

Yine de yapay zeka ve makine öğrenimi araçlarını içerik araştırması, optimizasyon ve tanıtım iş akışları dahil olmak üzere diğer alanlarda çalışacak şekilde yerleştirebilirsiniz. İçerik pazarlama stratejinizi etkili ve sürdürülebilir bir şekilde geliştirmek için hem yapay zekayı hem de insan sermayesini kullanmanın önemli yollarını keşfedelim.

İçeriği insanlar için optimize edin, ancak SEO'yu göz ardı etmeyin

İlk olarak, arama motorlarını kullanan kişiler tarafından bulunma konusunda birkaç hatırlatma.

Google'ın tüm arama motoru güncellemelerini (yılda on binlerce) insan kullanıcıların arama deneyimini iyileştirmeyi amaçladığını unutmayın. Dolayısıyla, arama motorları için optimize etmek, insanlar için optimize etmekten çok da farklı değildir. Ancak önce arama motorları için optimize ettiğinizde, insan okuyucu deneyimine ve markanızın algısına zarar verebilecek şeyler yapma riskini alırsınız.

Örneğin, bir içeriğe belirli sayıda kullanmayı planladığınız 15 anahtar kelimelik bir listeyle başlarsanız, muhtemelen doğal olarak okunmayan bir içerikle karşılaşırsınız.

SEO merceği olmayan kişiler için yazmak da sorunlu olabilir. Örneğin, şema işaretlemesi, resim alt metni, dahili bağlantılar ve başlıklardan yoksun harika bir içerik, arama motorlarından olumlu ilgi görmeyecektir. Bu öğeler, Google'ın harika içeriği değersiz olarak tanımlamaması için sayfayı anlamasına yardımcı olur.

İnsan kitlesi için optimize edilmiş kaliteli parçalar, arama motoru tarayıcılarından daha iyi indeksleme ve çevrimiçi görünürlük sağlar.

Bu süreçte AI araçlarını kullansanız da kullanmasanız da, insanlar için kaliteli içerik oluştururken şu yönergeleri aklınızda bulundurun:

• Markanızın bilgi ve deneyimine uygun konuları seçin.
• Okuyucuların neye ihtiyacı olduğunu anlayın ve iletin.
• Okunabilirliği ve erişilebilirliği iyileştirin.
• İçeriğinizin güvenilir olduğunu göstermek için gerçekleri kontrol edin ve alıntıları paylaşın.

Aynı adımlar, içeriğin güncel alaka düzeyini, otoritesini ve önemini ileterek arama motorlarında size yardımcı olacaktır.

Şimdi yapay zekanın sizi arama motorları ile sıcak suya düşürmeden insanlar için yazmanıza yardımcı olabileceği yollara bakalım.

Bazı yapay zeka araçları içerik araştırmasına yardımcı olur (ancak ChatGPT yardımcı olmaz)

AI içerik araçları yeni değil. ChatGPT'nin yetenekleri, yapay zeka içerik üretimi etrafındaki sohbeti ciddi şekilde yükseltirken, pazarlamacılar yıllardır içerik pazarlama süreçlerine yardımcı olmak için Frase, Clearscope gibi yapay zeka platformlarını ve diğer araçları kullandılar. Bunları konuları araştırmak ve içerik özetleri oluşturmak için kullanmış olabilirsiniz.

Özellikler değişiklik gösterir ve düzenli olarak yeni araçlar açılır, ancak en iyi AI içerik araştırma araçları şunları yapabilir:

• Bir anahtar kelime terimi veya konusu için en üst sıradaki içeriği analiz edin ve kelime sayısı, alt başlıklar, resim sayısı ve dahili ve harici bağlantılar hakkında bilgi edinin.
• İnsanların genellikle konuyla ilişkilendirdiği ilgili konuları, anahtar sözcükleri ve varlıkları önerin.
• Başlık ve meta açıklama yazımına ilham verin, bilgileri özetleyin ve bilgileri iletmek için farklı yollar sunun.
• Kitlenizin konuyla ilgili ne beklediğini anlamanıza yardımcı olmak için sık sorulan sorular, yaygın olarak bağlantılı kaynaklar ve diğer bilgiler sağlayın.

2021'de sona eren bir veri kümesi kullandığından ChatGPT'nin içerik araştırması için ideal olmadığını unutmamak önemlidir.

Bu nedenle, yukarıda belirtilen araçlar canlı web'deki mevcut sonuçları analiz edebilirken, ChatGPT mevcut bilgilere dayalı içerik oluşturamaz. Örneğin, anahtar kelimeleri amaca göre sıralamak ve kategorilere ayırmak için kullanabilirsiniz, ancak ChatGPT'den oluşturmasını isterseniz en güncel listeyi almazsınız.

REKLAMCILIK

Kurumsal Pazarlamacının İçerik Oluşturma Kılavuzu: Çeken, ilgi uyandıran ve dönüştüren içerik geliştirmeye yönelik bir çerçeve

100.000'den fazla içerik üretme deneyimimize dayanan bu 3 parçalı çerçeve ile içerik pazarlama yaratıcılığınızı yükseltin. Ölçeklendirmeye hazır kurumsal pazarlamacılar için mükemmel. E-kitabı bugün indirin.

AI, insan yazarlara yardımcı olabilir (ve zaten yapıyor)

Google, AI tarafından oluşturulan içerik belgeleriyle ilgili rehberliğinde, makine tarafından oluşturulan içeriğin faydalı olabileceğini kabul ediyor: "Otomasyon, spor skorları, hava durumu tahminleri ve transkriptler gibi yararlı içerik oluşturmak için uzun süredir kullanılmaktadır."

Yapay zeka, bilgileri sıralama ve kategorize etme, özetler oluşturma ve verileri analiz etme konusunda mükemmel bir iş çıkarır. Örneğin, haber teli hizmeti Reuters, haber odaları için Lynx Insight aracını başlattığı 2018'den beri yapay zekayı kullanıyor. Tescilli yapay zeka aracı, gazetecilerinin verileri analiz etmesine, hikaye fikirleri üretmesine ve basit metinler yazmasına yardımcı olarak, ileri düzey veri bilimi becerilerine sahip bir tür metin yazarlığı asistanı görevi gördü.

İnsan yazarların yerini almak yerine yardımcı olması için yapay zekayı nasıl kullanabilirsiniz? İşte birkaç fikir:

Bir B2B Hizmet Olarak Sunulan Yazılım şirketi için çalışıyorsanız, müşterileriniz için performans kıyaslamaları oluşturmak üzere anonimleştirilmiş müşteri verilerini analiz etmek için bir AI aracı kullanabilirsiniz. Bir perakende veya e-ticaret markası için çalışıyorsanız, ürün açıklamaları yazmak için yapay zekayı kullanmayı deneyin ve ardından bunları kalite kontrol için insan editörler aracılığıyla gönderin.

Yapay zekayı bu şekillerde kullanmak, insan yazarlarınızın yeteneklerini genişletebilir ve çabalarını ölçeklendirmelerine yardımcı olabilir.

Veri raporlamada AI

Raporlamanız için verileri manuel olarak bir araya getirdiğinizde, bu zaman alıcı, kafa karıştırıcı ve rahatsız edici bir görev olabilir. Aslında, CMO'ların %43'ü ekiplerinin verileri karar vermek için kullanmaktansa verileri derlemeye harcadığına inanıyor. Tipik bir SEO ve içerik uygulayıcısı, manuel olarak araştırma, raporlama ve analiz yapmak için günde dört saate kadar zaman harcayabilir.

Öte yandan, yapay zeka ile otomatikleştirilmiş raporlama, raporlama işlemlerini basitleştirebilir ve sizi karmaşık performans ölçümlerine yönelik gerçek zamanlı içgörülerle güçlendirebilir. Yapay zeka destekli raporlama, her bir iş biriminin isteklerine göre özelleştirilmiş panolarla farklı paydaşların bunu alma biçiminde de devrim yaratabilir. Ayrıca, içgörüleri raporlama hızı, işletmenize tüketiciler veya rakipler tarafından yönlendirilen değişikliklere yanıt vermede avantaj sağlayabilir. Özel olarak oluşturulmuş panolar, ihtiyaç duyduklarında veya istediklerinde şirketinizdeki farklı iş birimlerine raporlama yapılmasına yardımcı olabilir.

Yapay zeka ile otomatikleştirilmiş raporlamayı, CRM'nizden Google Analytics'e kadar çeşitli şekillerde entegre edebilirsiniz. Google'ın Google Looker'ı ve Data Studio'dan işverenim BrightEdge'in AI aracına kadar pek çok aracı kullanabilirsiniz.

Bu yapay zeka otomatikleştirilmiş veri raporu, bir içerik ekibi için içgörüler toplamak üzere evrensel bir aramadaki cihaza, organik arama görünümlerine ve içerik listelerine dayalı trafikten gelen verileri derler:

"Ürünlerimiz için talimatlara ve nasıl yapılır içeriğine olan talepte bir artış görüyoruz. Şu anda, sosyal kanallar ve başyazılar ses payı kazanıyor. Bu sorgular, müşterilere ve potansiyel olarak çapraz satış yapan ürünlere yardımcı olma fırsatını temsil eder. Toplantımızda takvimdeki nasıl yapılır içeriğine nasıl öncelik verebileceğimizi tartışalım.”

Ortak fırsatları ve yinelenen optimizasyonları belirlemek üzere verileri analiz etmek için yapay zekayı kullanmak, içerik ekibinizin daha yaratıcı girişimlere odaklanması için zaman kazanmasını sağlar. Ama tabii ki eski "çöp içeri, çöp dışarı" atasözü hala geçerli. İnsan ekibiniz, beslediği verilerin en amaca uygun olduğundan emin olmalıdır.

İleride ne var?

Henüz insan pazarlamacıları ve yapay zeka arasında bir simbiyoz durumunda değiliz, ancak önümüzdeki olasılıklar heyecan verici.

Hem insanlar hem de makineler yine de hatalar yapacak, bazı açılardan başarısız olacak ve üstesinden gelinmesi gereken önyargılara sahip olacak. Öyleyse, 2023 tamamen denge üzerine olsun. AI en iyi şekilde insan girişi ve denetimi ile kullanılır. İçerik ekibinizin becerilerini, bilgilerini ve yeteneklerini en iyi şekilde nasıl ve nerede artıracağını belirleyin.

Ekibinize yapay zekanın süreçlerini ölçeklendirmeye, becerilerini genişletmeye nasıl yardımcı olabileceğini keşfetmeleri için zaman ve fırsat sağlayın ve şimdi kuruluşunuz için en iyi uygulamaları geliştirmeye odaklanın. Takımınıza denemek ve başarısız olmak için izin verin. Bugünün dersleri, içerik pazarlama başarınızı yarına ve ötesine taşıyacak.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi