PPC performansını etkileyen makro trendlere nasıl ayak uydurulur?

Makro eğilimleri anlamak, PPC hesabınızda bilinçli kararlar almak için çok önemlidir. Bu nedenle işletmelerin ilgili tüm veri noktalarını hesaba katan bütünsel bir izleme planı oluşturması gerekir.

PPC performansında zirvede kalmanın 3 yolu, ücretli arama performansınızı kapsamlı bir şekilde nasıl izleyeceğinizi kapsar.

Bu makale, genel PPC performansınızı ve işinizi etkileyen makro düzeydeki olaylar için izleme ve analiz süreçlerinin nasıl kurulacağını gösterecektir.

Makro trend izleme ile PPC performansınızı bağlamsallaştırın

Çeşitli dış etkenler, ücretli arama çabalarınızı etkileyebilir. Bu nedenle, PPC izleme planınız, reklam stratejilerinizi buna göre uyarlayabilmeniz için sektörünüzde ortaya çıkan trendleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olmalıdır.

Haber döngülerini, halkla ilişkiler ve rakip faaliyetlerini izlemek, sektörünüze ve reklam performansınızın nasıl karşılaştırıldığına dair değerli bilgiler sağlayabilir.

PPC için makro trend izlemenin bazı faydaları şunlardır:

• Kriz yönetimi : Halkla ilişkiler'i Google uyarıları aracılığıyla izlemek, olumsuz basını veya tanıtımı hızla belirlemenize yardımcı olabilir. Ardından, marka itibarınıza gelebilecek olası zararları anında azaltabilirsiniz.
• Fırsat tanımlama : Rakip faaliyetlerin zirvesinde olduğunuzda, sektörünüzde neyin işe yarayıp yaramadığını bileceksiniz. Yeni büyüme fırsatlarını belirlemek ve markanızı rakiplerinden farklılaştıracak stratejiler geliştirmek için bunu kullanın.
• Kıyaslama : PPC kampanyalarınızı rakiplerinizin kampanyalarıyla karşılaştırmak, kampanya performansı için kıyaslamalar da sağlar. Net kıyaslamalar, reklamcılık çabalarınız için gerçekçi hedefler ve beklentiler belirler ve optimizasyon gerektiren alanları belirler.
• Maliyet tasarrufu : Makro trendleri izleyerek reklam harcamalarınızı sektör trendlerine ve pazar koşullarına göre optimize edebilirsiniz.

Bu, önemli maliyet tasarruflarıyla sonuçlanabilir ve şirketlerin reklam çabaları için daha iyi bir yatırım getirisi (ROI) elde etmelerine yardımcı olabilir.

Makro eğilimleri izlemek için araçlar

Bu izleme araçları, PPC makro trendlerinin zirvesinde kalmak için kullanışlıdır.

• Google Analytics : Bu ücretsiz web analizi aracı, web sitesi trafiği, kullanıcı davranışı ve dönüşümler hakkında veriler sağlar. Ücretli arama kampanyalarınızın performansını izlemenize ve analiz etmenize ve iyileştirme alanlarını belirlemenize yardımcı olur.
• Google Arama Konsolu : Gösterimler, tıklamalar ve tıklama oranları gibi organik arama metriklerini izlemek, ücretli arama stratejinizi bilgilendirebilir.
• Google Trendler : Bu ücretsiz araç, farklı bölge ve dillerdeki arama eğilimlerini ve kalıplarını izler.
• Google Alerts : Bunu, belirli bir dilde, bölgede veya haberler, bloglar veya videolar gibi kaynaklarda geçen anahtar kelimelerin veya ifadelerin izlenmesi için özelleştirebilirsiniz. "Olduğu gibi" ile "günde bir kez" veya "haftada bir" arasında değişen uyarıların sıklığını seçin.
• Kazanç raporları : Halka açık şirketler için kazanç raporlarının ne kadar bilgilendirici olabileceğine şaşıracaksınız. Bu kategoride bir müşteriniz varsa, kazanç görüşmelerine katılmalısınız.

Öngörülerle potansiyel eğilimleri ve dalgalanmaları tahmin edin

Geçmiş verilere dayanan yıldan yıla (YoY) tahminler, kampanya sonucunuz için gerçekçi beklentiler belirleyebilir.

Yıllık projeksiyonlar, tahmin doğruluğunu iyileştirir, veriye dayalı kararlar almanızı, uzun vadeli stratejik planlamayı kolaylaştırmanızı ve hesap verebilirliği geliştirmenizi sağlar.

Performans projeksiyonları oluşturmak için araçlar

Birkaç ücretsiz kaynak, geçmiş PPC performansınıza dayalı tahminler oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Microsoft Advertising, Google Ads ve Google E-Tablolar

Gelecek yıl için aydan aya tahminler oluşturmak için geçmiş performans verilerinizi doğrudan reklam platformlarından (Google ve Microsoft) indirin.

Belirli stratejilerden veya PPC hesaplarınızdaki değişikliklerden etkilenen verileri hariç tutarak tahminlerinizi ayarlamak isteyeceksiniz.

Örneğin, şirketiniz yaz boyunca satışları artıran tek seferlik bir satış gerçekleştirmiş olabilir. Ancak bu yıllık bir satış değildir, bu nedenle tahmin modelinize dahil edilmemelidir.

Google Performans Planlayıcı

Performans Planlayıcı, reklamverenlerin Google Ads kampanyalarının performansını oluşturmasına ve tahmin etmesine yardımcı olan, Google Ads tarafından sunulan ücretsiz bir araçtır.

Hedef yeriniz, reklam biçiminiz, teklif stratejiniz ve bütçeniz gibi kampanyanızla ilgili temel bilgileri girmeniz gerekir.

Ayrıca, kampanyanızda hedeflemeyi planladığınız anahtar kelimeleri de listelemeniz gerekecek. Bu bilgileri girdikten sonra Performans Planlayıcı, Google Ads hesabınızdaki geçmiş performans verilerini analiz edecek ve kampanyalarınızın gelecekte nasıl performans göstereceğini tahmin etmek için makine öğrenimi algoritmalarını kullanacaktır.

Ücretli araçlar

Daha sağlam bir projeksiyon programı geliştirmek istiyorsanız, aşağıdaki araçlara göz atabilirsiniz:

• Optmyzr: Optmyzr, bütçenize ve diğer önemli metriklere dayalı olarak Google Ads kampanyalarınızın potansiyel performansını tahmin edebileceğiniz bir tahmin özelliğine sahiptir.
• AdStage: AdStage, arama motorları da dahil olmak üzere birden fazla reklam kanalında kampanyalarınızın potansiyel performansını tahmin etmenize olanak tanır.
• NinjaCat: Ninjacat'in PPC performansını tahmin etme yeteneği, gelecekteki sonuçları tahmin etmek için geçmiş verileri kullanmayı içerir. Platform, tıklamalar, gösterimler, dönüşümler ve diğer ilgili metrikler dahil olmak üzere geçmiş PPC performans verilerini analiz edebilir.

Rakip izleme, makro düzeydeki analiziniz için bilgi sağlar

Rakiplerinizin reklam faaliyetlerini düzenli olarak kontrol etmek, onlar için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi anlamanızı sağlayabilir.

Rekabetin izlenmesine yardımcı olacak araçlar

Temel PPC platformlarıyla rekabet içgörülerini keşfedin. Google ve Microsoft, rakip faaliyetlerine ilişkin içgörüler sunan araçlar sağlar.

Google Ads Açık Artırma Bilgileri

Google Ads Auction Insights, performansınızı aynı açık artırmadaki diğer reklamverenlerle karşılaştıran ücretsiz bir araçtır.

Reklamlarınızın rakiplerinizin reklamlarının yanında ne sıklıkta gösterildiğini görmek ve geride kalabileceğiniz alanları belirlemek için kullanabilirsiniz.

Microsoft Reklam Yarışması Sekmesi

Rekabet Sekmesi, kampanyalarınız için değerli rekabet bilgileri sağlar. Müzayede Öngörüleri raporları, rakiplerinizin performans ölçütlerine ve sizinkiyle nasıl karşılaştırıldıklarına ilişkin bir genel bakış sunabilir.

Google Uyarıları

Şirketinizi izlemek için Google Alerts'i kullanabilirsiniz, ancak aynı zamanda ana rakipleriniz için uyarılar ayarlamak için mükemmel bir stratejidir. Kampanyalarınız için fikir verici olacak önemli duyurular yapabilirler.

Kazanç raporları

Sektörünüzde kritik rakipleriniz varsa onların kazancına ortak olmayı da düşünmelisiniz! Bu aramalardan değerli bilgiler edinebilirsiniz. Şirketler kazanç raporları, stratejik girişimler ve daha fazlasını sağlar.

Ücretli araçlar

Bazı yararlı ücretli abonelik araçları, rekabetçi izleme uygulamalarınız hakkında bilgi edinmenize yardımcı olabilir. Ücretsiz araçlardan daha fazlasına ihtiyacınız varsa, aşağıda listelenen araçlara göz atın.

• Semrush, rakiplerinizin organik ve ücretli arama stratejilerini analiz etmenizi sağlar. Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri sıraladığını, hangi reklam metnini kullandıklarını ve bütçelerini belirlemek için kullanabilirsiniz.
• SpyFu, PPC reklamcılığı için rekabet analizinde uzmanlaşmıştır. Rakiplerinizin reklam geçmişini, en iyi performans gösteren anahtar kelimelerini ve reklam metni varyasyonlarını görmenizi sağlar. Ayrıca, kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilecek, rakiplerinizin kullandığı negatif anahtar kelimeleri belirlemek için de kullanabilirsiniz.
• BenzerWeb: BenzerWeb, trafiğinin nereden geldiği, hangi sayfaların iyi performans gösterdiği ve trafiği yönlendirmek için hangi kanalları kullandıkları da dahil olmak üzere rakibinizin web sitesi trafiği hakkında bilgi sağlar.

Makro trendlerin zirvesinde kalın

Çok sayıda dış faktör, PPC performansınızı etkileyebilir. Bu nedenle, kampanya performansına öncelik vermeli ve bu verilere göre optimizasyon yapmalısınız.

Rekabet ortamınızı anlamak ve trendleri ve rakipleri izlemek size biraz avantaj sağlamanıza yardımcı olacaktır.