2021'in En İyi 10 Dergi Reklam Tasarımı Örneği (Şimdiye Kadar)
Yayınlanan: 2021-04-21
Dijital bir çağda olmamıza rağmen, basılı yayınlar hala önemlidir - genç nesil için bile.
18-23 yaş arasındaki genç yetişkinlerin yüzde 92'si, okumayı daha kolay buldukları için basılı içeriği dijital içeriğe tercih ettiklerini söyledi.
Benzer şekilde, "yükselen tüketici güç merkezi" olan Y kuşağı, %51-54'ünün katalog ve dergilere dikkat ettiğini gösteren bir araştırmaya göre, basılı reklamları çok yüksek bir itibara sahip.
Dergi reklamları, marka bilinirliği ve dolayısıyla gelir elde etmenin harika bir yolu olabilir. Ancak bunların hepsi benzersiz ve çekici, dikkat çekici bir tasarıma bağlıdır.
Bu nedenle, 2021'in (şimdiye kadar) en iyi 10 dergi reklam tasarımı örneğini inceliyoruz.
Hadi başlayalım!
Dergi Reklam Tasarım İstatistikleri: Basılı Reklam Mesajlaşma Ne Kadar Etkili?
Basılı reklamcılığın herhangi bir ortamda en yüksek yatırım getirisini sağladığını biliyor muydunuz? Ortalama olarak, reklamverenler harcanan her dolar için 3,94 ABD doları getiri bekleyebilir.
Basılı reklamlar, tüketiciler satın alma kararları verirken en güvenilir reklam kanalıdır. %82'si dergi reklamlarına güvendiklerini söylüyor ve Amerikalıların %67'si hâlâ basılı materyalleri dijitale tercih ettiklerini söylüyor.
Nörobilim araştırmalarına göre, kağıt reklamlar, tüketicilerin zihinleriyle duygusal olarak bağlantı kurma yetenekleri açısından dijital reklamlara göre benzersiz bir avantaja sahiptir.
Bunun doğru olup olmadığını test etmek için küçük bir deney yapalım – aşağıdaki reklamlara bakarken onlara verdiğiniz tepkiyi değerlendirmeye çalışın. Olumlu mu? Bu ürünlerden herhangi birini satın alır mıydınız veya bu hizmetlerden herhangi birini kullanır mıydınız? Sizce ne kadar güvenilirler?
2021'in En İyi 10 Grafik Tasarım Dergisi Reklam Örneği
Okuyucuların dikkatini çeken en yaratıcı, çılgın, ustaca ve düpedüz komik dergi reklamlarından bazılarına göz atalım.
Dergi Reklam Tasarımı Örneği 1: Heinz
“Pass the Heinz”in basit sloganı pop kültürüne dayanıyor, bu yüzden tanıdık gelebilir. Popüler TV dizisi “Mad Men”den kaynaklandı. Bölümlerden birinde, pazarlama gurusu Don Draper, yiyecek resimleri olan ancak görünürde ketçap olmayan bir dizi Heinz reklamı sunuyor.
Bir sonraki hamlesi mi?
"Heinz'i geç" diyerek.
Buradaki fikir, insanların boşlukları kendilerinin doldurması ve markayı geleneksel olarak ketçapla giden yemek fotoğraflarıyla ilişkilendirmesiydi.
Bu, tüketicilerin zihninde ürün ve marka ile güçlü bir ilişki yaratır. DAVID Miami adlı bir ajans gemiye atladı ve slogana göre reklamlar yarattı.
Dergi Reklamı Tasarımı Örneği #2: iPod Shuffle
Bu iPod shuffle reklamının akıllı tasarımı, ürünü New York City Central Park çevresinde bir koşu rotasını haritalamak için kullanır.
Cihaz genellikle koşucular ve yürürken veya koşarken müzik dinlemeyi seven kişiler tarafından kullanılır, bu nedenle reklam, ürünü tüketicilere ilişkilendirilebilir olarak sunmanın yaratıcı bir yoludur.
Dergi Reklam Tasarımı Örneği 3: Sharpie
Miami Ad School, ünlü bir logo olan The Rolling Stones logosunu oynayan bir Sharpie basılı reklamı tasarladı.
"Her şey bir Sharpie ile başladı" sloganı, dünya çapında bilinen en ikonik görüntülerin bazılarının yaratılmasında yer alan bu ürünün uzun ömürlülüğüne ve tarihsel önemine işaret ediyor.
Dergi Reklam Tasarımı Örneği 4: Expedia
Ogilvy'nin seyahat markası Expedia için basılı kampanyası, okuyucuların egzotik yerlerde tatil yapmanın ihtişamıyla ilişkilendireceği mesajları iletmek için üç harfli havaalanı kodlarını kullanıyor.
Hikaye devam ederken, ajansın çalışanlarından biri, bir havaalanında IATA kodu “FUK” olan bir kadını bavulundan sarkarken gördü ve bu fikir ortaya çıktı.
"Teknenizi yüzen her şeyi bulun" mesajı, hemen altında pasaport stili damgada görünerek yaratıcı, esprili ve akılda kalıcı bir reklam oluşturur.
Dergi Reklam Tasarımı Örneği #5: Burger King
Bu, talihsiz bir olayın farklı bir açıdan reklam amacıyla nasıl kullanılabileceğinin bir örneğidir. Reklam biraz kara mizah içeriyor, bu yüzden herkesin çayı olmayabilir, ancak göze çarpacağı kesin.
Fast food zinciri Burger King, yanan çoğu restoran için rezil bir rekora sahip. Ayrıca etlerini alevle ızgara yapmaktan ve kızartmamaktan çok gurur duyarlar.
Bu ikisini bir araya getirin ve ne elde edersiniz? DAVID Miami tarafından tasarlanan ve uygulanan yukarıdaki yenilikçi reklam.
Dergi Reklam Tasarımı Örneği #6: Adidas
Dergi katlamanın bu ustaca kullanımı, uzay ve yüzeyin reklam tasarımında ve verdiği mesajda nasıl ayrılmaz roller oynayabileceğini gösteriyor.
Adidas: Forever Sport kampanyasının çift sayfaya yayılması, egzersiz yapan kadınların kat ve görüntülerini, bir okuyucu sayfaları açıp kapattığında, kişilerin gerinecek, ağırlık kaldıracak ve egzersizi gerçekleştirecek şekilde reklamı hayata geçirecek şekilde kullanıyor.
Dergi Reklam Tasarımı Örneği #7: Volkswagen
Volkswagen'in reklam ajansı DDB Tribal, otomotiv markasının Park Assist sisteminin özelliklerini ve faydalarını anlatan bir basılı reklam kampanyası oluşturdu.
İki araba birbirine yakın park edildiğinde "sıkı sıkma" ile ilişkili riskin altını çizdiler. Reklamda sivri sırtlı bir kirpi ve suyla dolu kırılgan torbalarda akvaryum balığı kullanılıyor.
Kirpinin çantalardan birini delme riski kaçınılmaz görünüyor, ancak reklam okuyucuya VW'nin Park Yardım sisteminin böyle bir şeyin – ya da en azından gerçek hayattaki eşdeğerinin – olmayacağından emin olduğunu bildiriyor.
Dergi Reklam Tasarımı Örneği #8: Faber-Castell
Kalem gibi yaratıcı araçlar, genellikle ilham kaynakları ve araçları olarak insanların zihinlerine yerleştirilmiştir. Faber-Castell kalem şirketi, yukarıdaki reklamı oluştururken bu fikri aklında tuttu.
Bir “aha” vahiy anının ortasında, hevesli bir müzisyen için bir spot ışığı olarak bir kalemin ucunu sergiliyor. “Her kurşun kalemde keşfedilmeyi bekleyen bir fikir vardır” sloganı, reklamın mesajının ne olduğu konusunda hiçbir şüphe bırakmıyor.
Dergi Reklamı Tasarım Örneği 9: Whiskas
“Büyük Kedi, Küçük Kedi” kampanyasının bir parçası olarak, Whiskas, şirketin kedi mamasının bir kedinin ilkel doğasıyla temas kurma şeklini iletecek bir reklam bulmak için Abbot Mead Vickers BBDO ajansıyla çalıştı.
"Kedinizin içgüdülerini beslemek" kopyası ve bir antilopu kovalayan evcil bir kedinin görüntüsü, tamamen doğal, en kaliteli kedi mamasını yüksek ve net hale getirme mesajını iletir.
Dergi Reklam Tasarımı Örneği #10: Schusev Devlet Mimarlık Müzesi
Saatchi & Saatchi, Moskova'nın Aziz Basil kilisesini gösteren bu görsel olarak çarpıcı basılı reklamın arkasında. Fantezi benzeri görüntüler, kilisenin inanıldığından çok daha büyük ve görkemli olduğu yüzeyin altındaki bilinmeyen dünyayı gösteriyor.
Tabii ki, bu bir hayal ürünü: reklam kampanyası Schusev Devlet Mimarlık Müzesi için ve "Hikayenin tamamını keşfedin" sloganını içeriyor.
Bu Basılı Reklam Tasarım Örneklerini Harika Yapan Nedir?
Şimdi bu harika dergi reklam tasarımı örneklerine baktık, onları incelemenin ve onları bu kadar unutulmaz kılan ortak paydaları ortaya çıkarmanın zamanı geldi.
- Kısa metin : Bu reklamları bu kadar iyi yapan tek özellik görseller değildir. Kısa metin, reklamların ardındaki ana mesajı anlaşılır ve konuya odaklı bir şekilde iletir.
- Yazı tipi sadeliği : İlgi çekici bir mesaj veren reklamlar, basit ve sade bir tipografi kullanır. Başlıkları biraz daha gösterişli ve yaratıcı tutmak sorun değil, ancak basit metinler okunaklılık ve okuma kolaylığı açısından da önemlidir.
- Yararları : Ya doğrudan kopya yoluyla ya da ilişkisel görüntüler aracılığıyla, en iyi basılı reklamlar, ürün veya hizmetlerin özelliklerini ve faydalarını tanımlar ve belirli bir ihtiyaca yönelik çözüme odaklanır.
- Benzersiz satış önerileri : En ilgi çekici basılı reklamların hem tasarımı hem de metni, özel ve farklı bir şey hissi uyandırır. Ya ürünün kendisinin benzersizliğini ya da ürünün tüketiciye nasıl hissettirdiğini gösterirler.
- Orijinal görseller : Yukarıdaki basılı reklamlar, örneğin Heinz reklamı gibi basit resimler kullandığında bile, bunların konumlandırılma biçimleri ve verilen bağlam orijinaldir. Orijinal görseller, reklamların daha akılda kalıcı olmasını sağladığı için kopyanın yanında daha iyi çalışır.
Dikkat Çekici Basılı Reklamlar Oluşturmak İçin 5 Dergi Reklam Tasarımı İpuçları
Bazı en iyi uygulamalar, gürültüyü azaltan ve izleyicilerin ilgisini çeken bir basılı reklam oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu beş faydalı ipucunu aklınızda bulundurun:
1. İpucu: Gestalt İlkesinden Yararlanın
İnsan gözü, nesneleri tek tek parçalarını fark etmeden önce bütün olarak görür. Bu, basılı reklamların izlemesi gereken beş yönden oluşan Gestalt ilkesi olarak bilinir:
- Benzerlik : İnsanlar birbirine benzeyen nesneleri bir örüntü veya birbirine ait bir grup nesne olarak algılarlar.
- Şekil ve Zemin : Bütünün bir izlenimini yaratmak için benzer unsurlar farklı olanlarla daraltılır.
- Kapanış : Belirli bilgiler eksik olduğunda, beyin kalıpları görecek ve boşlukları dolduracaktır.
- Devam : Gözü bir nesneden diğerine hareket ettirmek için bir görüntüdeki nesnelerin yönünü kullanma.
- Yakınlık : Birbirine yakın olan nesneler bir gruba veya birime ait olarak algılanacaktır.
2. İpucu: Tek Bir Mesaj İletmeye Odaklanın
Dergi reklamları yalnızca tek bir mesaj iletmeye odaklandıklarında etkilidir. Birden fazla avantaj ve özellik içeren reklam metnini tıkmak, okumak için çok çaba gerektiren karmakarışık ve bunaltıcı bir tasarımla sonuçlanır.
Bu, okuyucunun dikkatini çekmek yerine geri çeker. Reklam başına bir mesaj, dergi okuyucularının ilgisini çekmek ve reklamınızın geri kalanını okumalarını sağlamak için en etkili reçetedir. Bir faydayı veya özelliği vurgulamak, izleyicinin değerini anlamasını kolaylaştırır.
Okuyucular, ürünün/hizmetin hayatlarına nasıl fayda sağlayacağını etkili bir şekilde açıklayan tek bir metin satırı olduğunda reklamınızı hatırlayacaktır.
3. İpucu: Abartma Kullanın
Reklamcılar, bir ürünün faydalarını esprili, zekice ve mizahla aşılanmış bir şekilde abartarak izleyicinin dikkatini çeker ve duygusal bir tepkiyi tetikler.
Örneğin, daha önce incelediğimiz Faber-Castell reklamı, ilham ve aydınlanma sürecini gerçekten görkemli ve muhteşem bir şey olarak sunuyor. Ve çok basit bir nesneden geliyor – bir kalem!
4. İpucu: Dengeye Ulaşın
Bir reklamın görüntüsündeki denge hissi, bir bütünlük hissi verir ve tüm tasarımı birbirine bağlar. Üçler kuralı, dengeyi sağlamanın en eski ve en güvenilir yöntemlerinden biridir.
Reklam tasarımcıları, görseli üçe bölerek ana odak noktasını dış dikey çizgide ve yatay çizgide ortalayarak görseli daha dinamik ve ilginç hale getirir.
Tasarım için temel birlik ve yapı oluşturmaya yardımcı olması gereken, düzeninizi ızgara altında görüntülemeniz önerilir.
İpucu #5: Eğlenceli Hale Getirin
Beyin sonuçları tahmin etmek için programlanmıştır. Bu, insanların ne olacağını ve buna nasıl tepki vereceğini tahmin etmelerini sağlar.
Tahmin edilebilir basılı reklamların anlaşılması için yalnızca bir ipucu gerekir, bu da onları genellikle sıkıcı hale getirir. Pazarlamacılar, reklamı bir oyuna dönüştürerek izleyiciyi reklam hakkında biraz daha düşünmeye zorlayarak bu öngörülebilirliği önleyebilir.
Reklamı, okuyucuların "yenebileceği" bir oyun gibi çerçevelemek, izleyicinin reklamla ilgilenmesini ve reklamın mesajını kavramak için reklamla etkileşime girmesini sağlar.
En İyi Dergi Reklam Tasarımı Üzerine Çıkarımlar
Basılı reklamlar, dijital çağın ortaya çıkmasına rağmen, özellikle bin yıllık ve daha genç demografi olmak üzere milyonlarca kişinin ilgisini ve dikkatini çekmeye devam ediyor.
Bu makalede listelediğimiz en iyi grafik tasarım dergisi reklam örnekleri, özlü, fayda odaklı metin, akıllı ve esprili açılar ile benzersiz ve çarpıcı görsellerin mükemmel sinerjisini sergiliyor.