Başlıca Sosyal Reklam Platformu Güncellemeleri: 2019 Özeti
Yayınlanan: 2021-10-232019'da kullanıma sunulan yeni özelliklerin ve güncellemelerin miktarı çok büyük. Bu konuda hepimiz hemfikir olabiliriz, ancak Ücretli Sosyal reklamcılık sektörü üzerinde en büyük etkiye sahip olacak güncellemeler konusunda hemfikir olabilir miyiz? İşte iki büyük platformda 2019'daki en iyi güncellemeleri topluyorum: Facebook ve LinkedIn.
Şeffaflık Güncellemeleri
2019'da Ücretli Facebook reklamlarında yapılan güncellemelerin en belirgin teması, yeni marka güvenliği araçlarının tanıtımı, kısıtlı hedefleme, reklam kitaplığı ve burada ele almayacağım daha fazlasını içeren şeffaflıklarını artırmaktı.
Kasım ayında, reklamverenlere engellenen listeleri uygulamak için reklam yöneticisinde özel bir alan, yeni ve iyileştirilmiş yayın raporlarını indirme ve hesap düzeyinde bir envanter filtresi ayarlama yeteneği veren yeni marka güvenliği araçları piyasaya sürüldü. Facebook, marka güvenliği alanındaki ortaklıklarını güçlendirmeye devam ediyor ve Zefr, reklamverenlerin ihtiyaçlarına uygun araçlara yardımcı olmak için DoubleVerify, Integral Ad Science ve OpenSlate'e katılan en yeni şirket oldu. Yayıncı beyaz listeleri, daha önce bu alana atlamakta çok tereddüt etmiş olabilecek belirli reklamverenler için artık mevcut ve bu envanter 2020'de genişleyecek.
Konut, istihdam ve kredi sektöründeki reklamverenlere yaşa, cinsiyete veya posta koduna göre hedefleme yapmalarını engelleyen hedefleme kısıtlamaları getirildi. Bir bütün olarak, bu işletmelerin korumalı sınıflar için daha az hedefleme yetenekleri olacaktır. Facebook, reklamverenlere hizmet vermek ve bize sunulan araçların kötüye kullanılmamasını sağlamak arasındaki zor dengeyi sağlamaya çalışırken, 2020'de de benzer güncellemelerin yayınlanmasını bekliyorum.
Hanapin'de Kıdemli Ücretli Sosyal hesap yöneticisi Aaron Childs, bu hafta başlarında Facebook ve Instagram reklamlarını bulma konusundaki gönderisinde reklam kitaplığını derinlemesine ele aldı. Bir göz atın ve bu aracın reklamverenler tarafından nasıl kullanılabileceğini keşfedin.
İşlevsellik Güncellemeleri
Reklam yöneticisi, 2019 boyunca aşağıdaki önemli noktalarla büyük ilgi gördü:
- Yeni kenar çubuğu gezintisi, iç içe sonuçlara bir görünüm ve birleşik arama ve filtre görünümü içeren tamamen yeni bir arayüz tasarımı.
- Üç ana kategori için anlaşılması kolay uyarılar sağlayan güncellenmiş iş bildirimleri; hesap, reklamlar ve sayfalar.
- Hesaplar arası raporlama, hesaplar arasında ayrıntılı dökümlere ve gruplandırmalara, hesaplar arasında kümülatif benzersiz sıklığı ve erişimi analiz etmeye ve hesaplar arasındaki bilgileri ve toplu ölçümleri analiz etmeye olanak tanır.
- Yeni kopyala ve yapıştır işleviyle üretim kolaylaştı. Bu özellik yalnızca kullanıma sunulmadı, aynı zamanda reklamverenlere çoğaltma özelliğini kullanırken bir gönderinin mevcut etkileşimlerini (tepkiler, yorumlar, paylaşımlar) taşıma seçeneği veren benzer bir güncelleme başlatıldı. Bu, farklı hedefleme stratejilerini test ederken sosyal kanıtları toplamaya devam etmeyi sağlayabilir.
- Yeni bir reklam önizleme deneyimi, reklamverenlere, reklam öğenizin Facebook yerleşimlerinde nasıl görüneceğine yakından bakma olanağı sağlar. Otomatik yayının daha yaygın hale gelmesiyle, reklamların nerede gösterilirse gösterilsin marka hissini korumasını sağlamak için bu önemlidir.
Yetenek Güncellemeleri
Facebook pikseli sitenin tamamına uygulandığında, reklamverenlere ek kod uygulamasına gerek kalmadan özel olaylar ve parametreler oluşturma olanağı veren etkinlik kurulum aracı kullanıma sunuldu. Bu, reklamlarınızın bir kullanıcının sitenizde yapmasını istediğiniz belirli eylemleri nasıl etkilediğine ilişkin daha ayrıntılı bir görünüm oluşturmanın önündeki engelleri azaltır. Bu araç için belirli kullanım örneklerini araştırdığımız, isteğe bağlı bu Hanapin web seminerine göz atın:
- Kampanyaları gerçek dünya sonuçlarına göre izlemek için Facebook çevrimdışı dönüşümünü kullanın
- Kampanyaları gerçek dünya ve çevrimiçi sonuçlar için optimize edin
- Edinmeyi, elde tutmayı ve büyümeyi sağlamak için çevrimdışı davranış verilerini uygulayın
- Müşteri ziyareti davranışıyla daha iyi benzer hedef kitleler oluşturun.
Hedefleme Güncellemeleri
İlgi alanı hedefleme, LinkedIn ve Bing'deki Aramalar'daki içerikle etkileşimden gelen sinyalleri kullanarak tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir. Bu, reklamverenlere LinkedIn'in bilindiği ayrıntılı şirket/iş unvanına yönelik daha geniş bir alternatif veya başka bir katman sağlar.
Benzer hedef kitleler, site ziyaretçileri, hesap listeleri veya müşteri listeleri gibi herhangi bir geçerli eşleşen hedef kitleden oluşturulabilir. Bu özellik, reklamverenlerin daha fazla doğru kitleyi daha kolay hedeflemesine olanak tanır ve taktiksel arama araç kutunuza harika bir katkı olabilir. Bu güncelleme, Facebook'u en başarılı platformlarından biri yapan ve hedefleme özelliklerinden yararlanan Facebook'un ayak izlerini takip ediyor.
Hedefe dayalı reklamcılık için Ve-Veya hedefleme, hedef kitlenizi daha da daraltarak veya insanları hariç tutarak hedeflemenizi daha da hassaslaştırmanıza yardımcı olur. Örneğin, belirli bir şirketin kıdemli personelini hedefleyebilir, ancak aynı zamanda belirli bir sektördeki herkesi içerecek şekilde hedeflemeyi genişletebilirsiniz. Aşağıdaki bu örnek, 'şu anda Fisher Investments'ta çalışan' VEYA 'Finans sektöründeki bir şirkette çalışan' ve '5 yıldan fazla deneyime sahip' kişileri hedeflemektedir.
İşlevsellik Güncellemeleri
Potansiyel müşteri formları için, oluşturulduktan sonra potansiyel müşteri formlarını düzenleme ve mevcut alanları 7'den 12'ye çıkarma yeteneği de dahil olmak üzere çeşitli güncellemeler yapıldı. Potansiyel müşteri formlarının, dönüşümdeki sürtünmeyi azaltarak CVR'yi artırdığı bilinmektedir; ancak bu, daha düşük kaliteli potansiyel müşterilerin akışına neden olabilir. Bu güncelleme, reklamverenlerin dönüşümden önce kullanıcılara daha iyi ön kalifikasyon sağlamasına ve olası satış kalitesini iyileştirmesine olanak tanır. E-posta, ad, şirket adı ve boyutu veya demografik bilgiler gibi normal alanlara ek olarak, artık özel sorular ve onay kutuları da mevcuttur. Veri düzenlemesi ve yalnızca daha fazla sorun haline gelmesi için koruma ile, bu alanlar verilerin kullanılabileceği her şey için onay almak için kullanılabilir.
Ayrıca, LinkedIn, bu potansiyel müşteri formları ile entegrasyonlarını güçlendirmeye ve hedef kitleleri eşleştirmeye devam ediyor ve Hubspot, 2019'un en önemli eklentisi oldu. Bunun gibi platform entegrasyonları, sistemlerine verimli bir şekilde bilgi göndermesi gereken büyük reklamverenler için çok önemlidir. ve LinkedIn'in bunları 2020'de kullanıma sunmaya devam etmesini bekleyebiliriz.