2022'de Uygulama Pazarlamasından En İyi Şekilde Yararlanma: Trendler, Fırsatlar ve ASO Stratejileri
Yayınlanan: 2022-02-24
Yeni 2022 Noeli geldiğinden, uygulama iş sektörünüzü ve geçen yılki uygulama pazarlama durumunuzu gözden geçirmenin ve işaretleme araştırmanıza dayalı olarak yeni bir uygulama pazarlama planı yapmanın tam zamanı.
Uygulama pazarlamacılarının uygulama pazarlama trendlerini netleştirmelerine, yeni fırsatları keşfetmelerine ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak etkili ASO stratejilerine yardımcı olmak için iki ana uygulama mağazası olan Apple ve Google Play'de deneyimli 2021 verilerini topladık.
Apple store ve google play verileri 2021 odaklanmanız gerekiyor
Apple ve Google, sırasıyla iOS ve Android üzerinden uygulama mağazası pazar payının %95'inden fazlasını kontrol ediyor.Hepimizin bildiği gibi, her gün on binlerce geliştirici iOS ve Google Play platformları için uygulamalar ve oyunlar geliştiriyordu. Beş yıldan kısa bir süre içinde hem Apple hem de Google bir milyondan fazla uygulama ve oyuna sahip oldu ve bu da her iki şirket için de milyonlarca uygulama içi gelir sağladı.
Profesyonel teknik ekiplerin yanı sıra uygulama pazarı sıralama algoritması, akıllı tanıtım stratejisi, mükemmel tasarım ve iyi kullanıcı deneyimi konusundaki ısrarlı araştırmaları, az sayıda uygulamayı ve oyunu öne çıkarır ve uygulama başarısını kazanır.
Google Play 2021'deki en popüler uygulama kategorisi nedir?
2021'in en son uygulama pazarlama araştırması raporuna göre, kolayca bir şeyler bulabiliriz:
- Oyun uygulamaları, Google Play mağazasındaki en popüler uygulama kategorisiydi ve dünya çapındaki mevcut uygulamaların %13,72'sini oluşturuyordu;
- Eğitim uygulamaları %9,31 pay ile ikinci sırada yer aldı.
Şunlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için oyun uygulamalarınızı ve eğitim uygulamalarınızı geliştirmenize yardımcı olacak bazı etkili tanıtım ipuçlarını ve stratejilerini zaten paylaştık: App Store'daki Maç 3 Oyun Kategorisinde Nasıl Kazanılır veya Uygulama Pazarlamasında Çocuklar için Eğitici Uygulamaların Nasıl Tanıtılacağı .
Google Play App Store temel istatistikleri
- Google Play'in App Store'unda 2,39 milyon uygulama ve 442.000 oyun var
- Oyunlar Google Play Store'un %15,6'sını oluşturuyor
- Eğitim ve iş uygulamaları en popüler ikinci ve üçüncü kategoridir
- Ücretsiz uygulamalar Google Play Store'un %96,2'sini oluşturuyor
Google Play ve uygulamadan para kazanma
Google Play, kullanıcılara aralarından seçim yapabilecekleri yaklaşık 3,49 milyon mobil uygulama sağlayan, Android uygulamaları için dünyanın en büyük dijital dağıtım platformudur. Google Play'deki çoğu mobil uygulama ücretsiz olarak kullanılabilir. Mart 2021 itibarıyla, Android uygulamalarının %96'sından fazlası önceden ücret ödemeden indirilebilir, ancak bu, uygulama içi reklamcılık ve uygulama içi satın alma gibi diğer mobil uygulamadan para kazanma stratejilerini hariç tutmaz.Nisan 2021 itibarıyla, küresel Google Play mağazasının gelire dayalı önde gelen Android uygulaması sıralaması, temel olarak popüler Battle Royale oyunları PUBG ve Clash of Clans'ın mobil versiyonu da dahil olmak üzere oyun uygulamalarından oluşuyor.
Ancak, uygulama geliri açısından Google Play, ezeli rakibi Apple App Store'un gerisinde kalıyor. Aynı dönemde, Apple'ın kendi dijital mağazası 19 milyar dolarlık mobil uygulama geliri elde etti.
En popüler Apple App Store kategorileri 2021 nedir?
2021'in en son uygulama pazarlama araştırması raporuna göre, kolayca bir şeyler bulabiliriz:
- Oyunlar, aktif uygulamaların toplam %21,49'unu oluşturan en popüler iOS uygulama kategorisiydi;
- İş uygulamaları, iş uygulamaları olan aktif tüm uygulamaların %10,10'luk payıyla Apple App Store'daki en popüler ikinci kategoriydi.
Apple App Store anahtar istatistikleri
- Apple'ın App Store'unda 3,6 milyon uygulama ve 984.000 oyun var
- Oyunlar, App Store'un %21,8'ini oluşturuyor.
- İş ve eğitim en popüler ikinci ve üçüncü kategoridir
- Ücretsiz uygulamalar Apple App Store'un %92,3'ünü oluşturuyor
App Store'dan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak ASO stratejileri
Uygulamanızın meta verilerini uygulama büyümesine hazır hale getirmek için 4 adım
- Potansiyel kullanıcılarınızı hedeflemek için anahtar kelime araştırması
- Uygulamanızın başlığına, alt başlığına, açıklamasına dikkat edin
- Dönüşüm oranını artırmak için Simge, ekran görüntüleri ve video hakkında yaratıcı tasarım
- Uygulama puanlarınıza ve incelemelerinize dikkat edin
Anahtar kelime araştırması
Anahtar kelime araştırması hakkında bir önceki makalede şu şekilde tartışmıştık: ASO World Anahtar Kelimeler Araştırma Aracı ile Uygulamanız İçin Hedef ASO Anahtar Kelimeleri Nasıl Bulunur .Hâlâ hedef anahtar kelimelerinizle kafanız mı karıştı? Belki aşağıdaki bazı sorular karar konusunda sizi netleştirir:
- Peki ya kişiliğin?
- Kullanıcılarınız arama niyetlerini ifade etmek için hangi anahtar kelimeleri kullanacak?
- Rakipleriniz ve onların uygulama mağazasında en üst sıradaki anahtar kelimeleri ne olacak?
- Kullanıcılar incelemelerinde sizin veya rakibinizin uygulamalarını nasıl tanımlıyor?
- Uygulamanızın işlevselliğini ve özelliklerini hangi anahtar kelimeler açıklayabilir?
- Hangi anahtar kelimeler, ücretli ve organik dahil olmak üzere rakiplerinize trafik getirir.
Bu soruları yanıtlamaya çalışın ve Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie vb. anahtar kelime analiz araçları veya platformuyla pratik yapın.
Uygulama başlığı, alt başlık ve açıklama optimizasyonu
Uygulamanız için seçtiğiniz uygulama adı, uygulama mağazası anahtar kelimeleri ve altyazı, uygulamanızın App Store'da keşfedilebilirliğinin temel unsurlarıdır.iOS App Store'daki Uygulama başlığı, alt başlığı ve açıklaması hakkında bilmeniz gerekenler nelerdir?
iOS Uygulama Mağazası
Uygulama Başlığı: Uygulamanızın başlığı, App Store ürün sayfanızdaki ilk satırdır. Kalın olacak ve uygulamanızın simgesinin sağında yer alacaktır.
Uygulama Altyazısı: Altyazı , App Store ürün sayfanızdaki başlığın hemen altında görünür. Ayrıca uygulamanızın simgesinin sağında bulunur.
Uygulama Açıklaması: Uygulamanızın açıklaması, ürün sayfasını aşağı kaydırarak görüntülenebilen medya bölümünün (uygulama önizlemesi ve ekran görüntüleri) altında bulunur.
Google Oyun mağazası
Uygulama Başlığı: Apple App Store'a benzer şekilde, uygulamanızın başlığı Google Play Store ürün sayfanızın ilk satırıdır. Kalınlaştırılacak ve simgenin sağında yer alacaktır.
Uygulama Kısa Açıklama: Google Play Store'da altyazı bölümü yoktur. Bunun yerine, geliştiricilere, Google Play Store ürün sayfanızdaki uygulama medyası bölümünün altında yer alacak ve en fazla 50 karakter içerebilecek bir Kısa Açıklamaya erişim sağlar.
Uygulama Uzun Açıklama: Uzun Açıklama, Kısa Açıklama genişletilerek görüntülenir. 4.000'e kadar karakter içerebilir ve uygulama geliştiricilerine uygulama özellikleri, marka hikayesi, sosyal kanal bilgileri vb.
Uygulamanız için mükemmel bir başlık, alt başlık ve açıklama almanıza yardımcı olacak bazı soruların olduğundan emin olmak için:
- Anahtar kelime araştırmasından sonra değerli anahtar kelimeleriniz hangileri?
- Rakipleriniz ürün sayfalarında hangi popüler anahtar kelimeleri kullandı?
- Hedef kullanıcılarınız kimler?
- Kullanıcılarınızın yaşı, ilgi alanı, mesleği, mobil cihazı, alışkanlıkları ne olacak?
- Uygulamalarınızı veya oyunlarınızı rakiplerinizden farklı kılan özellikler nelerdir?
Yaratıcı tasarım: Uygulama Simgeleri, Ekran Görüntüleri ve Video
Ürün sayfasının nasıl daha yaratıcı hale getirileceği sorusu, Uygulama pazarlamacıları için en çekici konu olmalıdır. Bundan önceki makalede ayrıntılı olarak bahsediyoruz: Uygulama Simgesi optimizasyonu: Uygulama dönüşüm oranını artırmak için pratik bir kılavuz .Dikkat çeken ve çözümünüzü kullanmanın belirli faydalarını gösteren videoları ve resimleri seçin, aşağıdaki noktalarımızı takip etmeniz yeterlidir.
Uygulama Simgelerinizi, Ekran Görüntülerinizi ve Videonuzu nasıl güçlü hale getirebilirsiniz?
- Bir uygulama ekran görüntüsü yönü seçin (yatay yönlendirme genellikle daha iyi performans gösterir).
- Göz alıcı görüntüler için gidin. Minimal metin kullanın ve görülmesi zor olan küçük ayrıntılardan kaçının.
- En güçlü imajınızı ilk sıraya koyun.
- iOS ve Google Play için resim boyutu yönergelerini izleyin.
Uygulama derecelendirmeleri ve incelemeler
Bir uygulamayı yayınlıyorsanız, aynı kullanıcının dikkatini çekmek için yarışan bir sonraki uygulama üzerinde mümkün olduğunca erken bir avantaj elde etmelisiniz.Ancak Apple veya Google Play mağazaları gibi aşırı derecede doymuş ve rekabetin yüksek olduğu ortamlarda, kullanıcı neden uygulamanızı doğrudan rakibinizin eşdeğeri yerine indirmeyi seçsin? ASO ve büyüme stratejinizin bir parçası olarak uygulamanızı optimize etmek için derecelendirmeler ve incelemeler gibi özelliklerden nasıl yararlanırsınız? Derecelendirmeler ve incelemeler, ASO stratejiniz için çok önemlidir.
Aşağıdaki 2 faktör, Uygulama puanlarını ve incelemelerini daha önemli hale getirir:
- 4~5 derecelendirme ile arama görünürlüğü üzerindeki etkisi;
- Kullanıcı edinme, iyi bir inceleme yönetimine bağlıdır.
Kullanıcı edinme, iyi bir inceleme yönetimine bağlıdır
Uygulamanızı optimize etmek için derecelendirmeleri ve incelemeleri kullanmak, nihayetinde kullanıcı edinme oranınızı artırmanıza yardımcı olacaktır. Derecelendirmeler ve incelemeler ne kadar iyi olursa, uygulamanız o kadar güvenilir olur ve daha fazla kullanıcı onu indirir.
Çoğu kullanıcı, bir uygulamayı indirmeden önce, ister ücretsiz ister ücretli olsun, ortalama beş yıldızlı derecelendirmeye, genel puana ve yazılı incelemelere bakar. Bu metrikler bir araya geldiğinde, indirme düğmesine basıp basmamaya karar veren kullanıcılar için iyi bir referans noktası oluşturur. Apptentive'e göre, kullanıcıların %80'i bir uygulamayı indirip indirmediklerini belirlemek için derecelendirmeleri ve incelemeleri kontrol ediyor ve bunları sözlü geri bildirimden daha önemli olarak görüyor.
Arama görünürlüğü üzerindeki etkisi
Uygulamanızın ortalama puanı, nerede görüneceğini ve arama sonuçları sayfalarında hangi sıralamaya atanacağını belirler. Doğal olarak, uygulamanıza karşı çok az veya düşük puan alan derecelendirme varsa, bu durum arama görünürlüğünü kaçınılmaz olarak etkileyecektir - büyük uygulama mağazalarının yüksek puan alan uygulamalara daha fazla görünürlük kazandırdığı göz önüne alındığında.
Anahtar kelimeler, uygulamanızın görünürlüğünü ve kullanıcı kazanımını iyileştirmede de önemli bir rol oynar. Kullanıcı incelemelerinde - özellikle Google Play mağazasında - daha fazla anahtar kelime görünürse, bu anahtar kelimeler için arama trafiğinde sıralama yapmak o kadar kolay olur. İncelemeler, uygulamanızın yeni kullanıcılara gösterilmesini artırabilir ve uygulamanızın indirilme şansını artırabilir. Sonuçlar uygulamanızın sıralaması için çok daha önemli olabileceğinden, ASO denetiminizi gerçekleştirirken anahtar kelimeleri göz önünde bulundurmanız önerilir.
Google Play'de, kullanıcı incelemelerine verdiğiniz yanıtlara anahtar kelimelerinizi dahil etmek, uygulamanızın görünürlüğünü artırmak için bir fırsattır. ASO'nun Play Store üzerinde App Store'dan daha fazla etkisi vardır, bu nedenle uzun vadede müşteri katılımınıza fayda sağlarken arama görünürlüğünüze yardımcı olabilir.
*ASO'ya yeni başlayanlar için, ilgili işlerinizi daha kolay başlatmanıza yardımcı olacak App Store sıralama algoritmasını açıklamak için ( Apple Store Sıralama Algoritması Raporu: Arama Listesi Kuralları ve Arama Listesi Güncelleme Süresi ) makalesini hazırladık.
Uygulama derecelendirmeleri ve incelemeleri hakkında ücretli hizmet de düşünülebilir. Ancak, içeriğin doğal olduğundan emin olun.
Çok sayıda olumlu eleştiriye sahip iyi puanlanmış bir uygulama daha görünür olacak ve indirilme olasılığı giderek artıyor. Ayrıca App Store ve Google Play'de uygulama incelemelerinizi iyileştirmek için makalelerimizi ( ASO Advanced Strategy: App Store&Google Play'de Uygulama İncelemelerine Nasıl Cevap Verilir ) okuyabilirsiniz.