Pazar Yapısı: Tanım, Özellikler, Türler ve Örnekler

Piyasa yapısı, ekonomik teoride firmaları sattıkları mal ve hizmet türlerine (homojen veya heterojen) ve dış faktörlerin faaliyetlerini nasıl etkilediğine göre sınıflandıran bir kavramdır. Pazar yapısını anlamak, farklı pazarların benzersiz özelliklerini kavramaya yardımcı olur.

Pazar Yapısı Nedir?

Pazar yapısı, farklı endüstrilerin mal ve hizmetler için rekabet düzeyine ve türüne göre sınıflandırılma ve ayırt edilme şeklidir. Bir piyasa yapısı, bir işletmenin faaliyet gösterdiği ekonomik ortamı ifade eder. Sektöre katılmanın zorluk düzeyi ve dahil olan satıcıların sayısı gibi yönler aracılığıyla sektörün rekabet gücünü karakterize eder.

Piyasa yapısı dört ana kategoriye ayrılabilir: tam rekabet, tekelci rekabet, oligopol ve tekel. Pazar yapısı, alıcı ve satıcıların sayısı, pazarlık gücü, rekabet düzeyi, ürün farklılaştırması ve pazar erişilebilirliği gibi çeşitli faktörlere bağlıdır.

Temel Çıkarımlar

• "Pazar yapısı" terimi, rekabet seviyeleri, giriş engelleri ve ürün farklılaştırması gibi değişkenler dahil olmak üzere bir işletmenin faaliyet gösterdiği koşulları ifade eder.
• Dört temel piyasa yapısı vardır: tam rekabet, tekelci rekabet, oligopol ve tekel.
• Bir pazarda birkaç rakip olduğunda, müşteriler için adil ve rekabetçi fiyatların şansını arttırır. Oligopol ve tekel piyasalarında, şirketlerin hükümet düzenlemeleri yoluyla haksız fiyatlar talep etmeleri önlenebilir.
• Bir endüstrinin pazar yapısını anlamak için, belirli bir pazarda faaliyet gösteren firmaların sayısını ve türünü dikkate almak önemlidir. Uzmanlaşmış firmalar, sermaye piyasaları ve piyasa katılımcıları dikkate alınması gereken hususlardır.

Pazar Yapısının Önemi

Pazar yapısını anlamak, bir şirket için uygun iş stratejisini belirlemede çok önemlidir. Fiyatlandırmayı, ürün farklılaştırmasını ve çeşitli diğer operasyonel yönleri etkileyen rekabetin düzeyini ve türünü etkiler. Pazar yapısı hakkında bilgi sahibi olmak, bir işletmeyi belirli bir pazarda başarılı bir şekilde işletmek ve genişletmek için çok önemlidir. Pazar sonuçlarını analiz etmeye ve pazar performansını optimize etmeye yardımcı olur.

İşletmeler, çeşitli pazar yapılarını inceleyerek, amaçlanan müşteri tabanına nasıl etkili bir şekilde hitap edeceklerini ve rakiplerini nasıl geride bırakacaklarını daha iyi anlayabilirler. Bu, rekabet avantajlarını artıran, müşteri memnuniyetini artıran ve yeni ürün geliştirmeleri yaratan planlar tasarlamayı içerebilir. Pazar yapısını kavrayan kuruluşlar, operasyonlarını genişletmek için gelecek vaat eden pazarları belirleyebilir ve bu pazarlara girmek için en verimli yöntemi belirleyebilir.

Farklı pazar yapılarını bilmek, bir şirketin güdülerini, seçimlerini ve seçeneklerini önemli ölçüde etkileyebilir ve bu da maliyetler, ürün erişilebilirliği ve ürün yelpazesi gibi pazar sonuçlarını etkiler. İşletmeler, pazar yapısını analiz ederek faaliyetlerini ve pazar hakimiyetini etkileyebilecek potansiyel fırsatları ve tehditleri tahmin edebilir. Bu bilgi, şirketlerin prosedürlerini uyarlamasına ve pazar ihtiyaçlarını karşılamada rekabetçi kalmasına yardımcı olur.

Piyasa Yapısı Türleri

1) Tam Rekabet

Tam rekabet piyasası homojen bir ürün üreten çok sayıda küçük firmanın giriş ve çıkış engellerinin olmadığı, fiyatlar hakkında mükemmel bilginin olduğu ve dışsallıkların olmadığı bir piyasadır. Bu tür piyasa yapısı, arz ve talebin etkileşimi tarafından belirlenen bir piyasa fiyatına yol açar.

Tam rekabet, çok sayıda küçük şirketin birbiriyle rekabet ettiği bir durumdur. Bu şirketler fiyat farkı olmayan benzer ürünler sunar ve piyasa fiyatı üzerinde kontrolleri yoktur. Ayrıca piyasaya girme ve çıkma özgürlüğüne de sahiptirler.

Tam rekabet piyasası yapısında birbiriyle rekabet halinde olan çok sayıda firma bulunmaktadır. Ekonomistler gerekli şirket sayısını tam olarak belirtmese de, fikir her şirketin pazar üzerindeki etkisinin minimum düzeyde olması gerektiğidir. Önemli giriş engellerinin olmaması nedeniyle, bu pazar yapısında rekabet yüksektir.

Mükemmel rekabet özellikleri

• Sonsuz sayıda alıcısı ve satıcısı vardır.
• Tüm firmalar, marka farklılaştırması olmaksızın homojen bir ürün üretirler ve kalite açısından büyük farklılıklar yoktur.
• Piyasadaki diğer firmaların fiyatları ve ürünleri hakkında mükemmel bir bilgi vardır.
• Giriş veya çıkış için herhangi bir engel yoktur.
• Firmalar, ürünlerinin piyasa fiyatını etkileyemezler ve bu nedenle fiyat alıcı olarak kabul edilirler.

2) Tekelci Rekabet

Tekelci rekabet, tekel ve rekabetçi piyasanın özelliklerini birleştiren ve eksik rekabetçi bir yapıya neden olan bir piyasa türüdür. Bir piyasada çok sayıda üretici ve tüketici vardır ve tek bir işletme piyasa fiyatını belirleme konusunda tam yetkiye sahip değildir. Tüketicilere göre rakip ürünlerin fiyatlarının ötesinde ayırt edici özelliklere sahip olduğuna inanılmaktadır.

Bu tür eksik rekabette, satıcılar daha yüksek kaliteli ürünler sunarak ve ayırt edici markalama kullanarak kendilerini ayırabilirler. İşletmelerin ürünlerini tasarım, özellikler ve hizmetler gibi çeşitli şekillerde farklılaştırması giderek daha popüler hale geldi.

Tekelci Rekabet Özellikleri

• Her biri biraz farklı ürünler üreten çok sayıda firmaya sahiptir.
• Giriş ve çıkış için birkaç engel vardır.
• Ürünlerin markalaşma gibi bazı farklılıkları vardır.
• Mükemmel bilgi, alıcılar ve satıcılar için mevcut değildir.
• Firmalar kendi fiyatlarını belirleyebilir ve ürünlerinin piyasa fiyatlarını etkileme yeteneğine sahip olurlar.

3) Oligopol

Bir oligopol pazar tanımı, ürünlerini büyük bir müşteri grubuna satan sınırlı sayıda büyük satıcı ile karakterize edilir. Bir sektöre başlamak, yüksek başlangıç ​​maliyetleri ve patent gereklilikleri nedeniyle zor olabilir. Bununla birlikte, bir oligopole katılmak genellikle bir tekele katılmaya çalışmaktan daha kolaydır. Eşsiz veya benzer ürünler satan yalnızca birkaç büyük şirket var.

Piyasada sadece birkaç oyuncu olduğu için, rekabet stratejileri birbirine bağlıdır ve birbirinden etkilenir. Piyasada firmalar ya aynı ürünleri tam rekabette satabilirler ya da farklı ürünleri tekelci rekabette satabilirler. Temel fark, her şirketin rakiplerini etkilemek için yeterli pazar gücüne sahip olmasıdır.

Oligopol Özellikleri

• Sektörde sadece bir avuç firma var. Sonuç olarak, bu firmalar birbirine oldukça bağımlıdır ve bir firmanın eylemleri diğerlerinin kararlarını önemli ölçüde etkileyebilir.
• Oligopoller, basitçe piyasa fiyatlarına yanıt vermek yerine fiyatları belirleme yeteneğine sahiptir.
• Ölçek ekonomileri, pahalı ve karmaşık teknolojilere erişim, patentler ve mevcut şirketlerin yeni şirketleri caydırmayı veya ortadan kaldırmayı amaçlayan stratejik eylemleri gibi çeşitli faktörler nedeniyle bu alana giriş zordur.
• Ürün ya tamamen aynı olabilir ya da varyasyonları olabilir.
• Oligopollerde rekabet genellikle sadakat programları sunma, reklam, ürün farklılaştırma vb. gibi fiyat dışı yöntemlerle gerçekleşir.
• Oligopoller, yeni şirketlerin pazara girmesini ve onlara karşı rekabet etmesini engelleyen engeller yaratarak uzun vadeli karlarını koruyabilirler. Bu rekabet eksikliği, oligopollerin fazla karlarını elinde tutmasına izin verir.

4) Tekel

Tekel, belirli bir ürün veya hizmetin yalnızca bir tedarikçisinin bulunduğu bir piyasa yapısıdır. Tekelci, ürün veya hizmetin fiyatı ve miktarı üzerinde tam kontrole sahiptir. Yüksek başlangıç ​​maliyetleri, sınırlı kaynaklar ve patentler gibi giriş engelleri, genellikle saf bir tekelci piyasa yapısında rekabet eksikliğine yol açar.

Tekeller, pazarda rekabet eksikliği ile karakterize edilir ve sonuç olarak tekelci, rekabetçi bir pazarda olabileceklerinden daha yüksek fiyatlar ve çıktılar belirleyebilir. Tekeller ayrıca, yeni rakiplerin pazara girmesini ve onlara karşı rekabet etmesini engelleyen daha yüksek giriş engellerine sahip olma eğilimindedir.

Tekelcinin pazar payı, tüm pazar talebinin aksine, ürün veya hizmet için gerçek müşteri talebini ortaya koymaktadır. Yalnızca tek bir tedarikçi olduğu için tekelci, diğer firmaların rekabetçi fiyatlandırma ile yanıt vermesinden endişe duymadan fiyatları belirleyebilir. Bu, tekelcinin ürün veya hizmet için rekabetçi bir piyasada mümkün olandan daha fazlasını talep edebileceği anlamına gelir.

Tekel Özellikleri

• Bir ürün veya hizmetin tek tedarikçisi
• Giriş için yüksek engeller
• Rekabete hayır
• Rekabet olmadan fiyat belirleme yeteneği
• Pazar payı, tüm pazar talebi yerine gerçek müşteri talebini ortaya koyar
• Piyasada sadece birkaç alıcı var, bu da satın alma güçlerinin sınırlı olduğu anlamına geliyor.
• Rekabet eksikliği nedeniyle fazla karlar tekelci tarafından tutulabilir.

Pazar Yapısı Analizi Tablosu

Pazar Yapısı Örnekleri

Farklı pazar yapıları örneklerine bir göz atalım ve temel özelliklerini anlayalım –

Tam rekabet örneği

Bir çiftçi pazarında birden fazla satıcı ve alıcı bir araya gelir. Tipik olarak, ürünler ve fiyatlar, organik olarak etiketlenenler dışında, farklı çiftçi pazarlarında büyük farklılıklar göstermez. Ürünleri büyütmek için kullanılan yöntemler ve bunların ambalajlanması/markalanması önemli bir etkiye sahip değildir.

Bu nedenle, pazara mal tedarik eden çiftliklerden biri kapanırsa, ortalama fiyatların etkilenmesi pek olası değildir. Tam rekabetin diğer örneklerinden bazıları süpermarketler veya teknoloji endüstrisi olabilir.

Tekelci rekabet örneği

Restoran endüstrisi, tekelci rekabetin harika bir örneğidir. Çok sayıda restorana rağmen, her bir kuruluş müşterilere benzersiz bir şey sunar - dekor, menü teklifleri, ambiyans, müşteri hizmetleri vb. Restoranlar kendilerini rakiplerinden farklılaştırabilir ve sadık bir müşteri tabanı oluşturabilir. Müşteriler farklı restoranlar arasında geçiş yapsalar bile, en sevdikleri restorana geri dönmeleri muhtemeldir.

Bu nedenle, tekelci rekabetin karakterize ettiği endüstriler arasında restoranlar, kuaför salonları, ev eşyaları ve giyim yer alır. Bu, bulaşık deterjanı veya hamburger gibi ürünlerin çeşitli şirketler tarafından birbirleriyle rekabet halinde satıldığı ve her şirketin kendi pazarlama stratejilerine ve fiyatlandırmasına sahip olduğu anlamına gelir.

Oligopolistik örnek

Otomobil endüstrisi bir oligopol örneğidir. Birkaç büyük şirket, pazar payının çoğunluğunu oluşturuyor ve dünyadaki neredeyse tüm otomobil üreticilerine sahip. Bu şirketler, rakiplerini uzak tutmak için stratejik fiyatlandırma, ürün yerleştirme ve reklamcılık kullanır. Bu sektördeki pazar yapısı öyledir ki yeni firmaların pazara girmesi ve mevcut oyuncularla rekabet etmesi zordur.

Bu nedenle, oligopolün karakterize ettiği endüstriler otomobilleri, havayollarını, çelik üreticilerini, petrokimya ve ilaç şirketlerini vb. içerir. Hepsi az sayıda oyuncunun, yüksek giriş engellerinin ve önemli fiyat istikrarının olduğu bir ortamda çalışır.

Tekel örneği

Google, tekel piyasasına harika bir örnektir. Yakın rakipleri olmadan arama motoru pazarına hakimdir. Google, arama motoru algoritmalarını, reklamları, içeriği ve diğer hizmetleri kontrol eder. Google'ın pazar payı o kadar baskın ki rekabet korkusu olmadan fiyatları belirleyebiliyor.

En büyük arama motoru, tescilli algoritması sayesinde %70'in üzerinde pazar payına sahiptir. Ayrıca şirket, haritalar, Gmail ve arama motorları gibi birbirine bağlı çeşitli web hizmetlerine genişledi. Şirket, yenilikçi ve ileri teknolojisi sayesinde rakipleri Yahoo ve Microsoft'u geride bıraktı.

Gerçek hayattaki tekellerin diğer bazı örnekleri, demiryolu şirketleri, Luxottica, AB InBev, Microsoft, patentli ürünler, Facebook, AT&T ve Apple'dır. Tüm bu şirketler yüksek pazar payına sahip, güçlü bir marka varlığına sahip ve rekabet korkusu olmadan kararlar alabiliyor.

Çözüm!

Sonuç olarak, gerçekçi piyasa koşullarında şirketin marjinal gelirini ve performansını belirlemeye yardımcı olduğundan, piyasa yapısının herhangi bir iş için gerekli olduğunu anlamak önemlidir. Piyasa rekabetinin piyasayı nasıl etkileyeceğini anlamak için oligopoller, tekeller ve ikililer gibi diğer çeşitli piyasa yapılarını tanımak da önemlidir. Bunları dikkate almak, işletmelerin bilinçli kararlar almasına ve kendi pazarlarında başarılı olmasına yardımcı olacaktır.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Pazarlama hakkındaki tüm seriye göz atın