Pazarlama İçerik Yönetiminizin Kontrolünü Nasıl Geri Alabilirsiniz?

Yayınlanan: 2023-09-02

Dijital pazarlamanın dinamik dünyasında, görevlerin, stratejilerin ve dış kaynak kullanımının cazibesine kapılmak çok kolaydır.

Bazen pazarlama içerik yönetiminin temel taşı, geliştirdiğiniz şeye odaklanmaktır. Markanızın ürettiği içeriğin kalitesi konusunda tüm içerik ekibinizin aynı fikirde olmasını gerektirir.

Bu yazıda, konu pazarlama içeriğini yaymak olduğunda insanların edinebileceği bazı kötü alışkanlıkları inceleyeceğiz ve buna yeniden hayat vermek için bazı ipuçları sunacağız.

Jacqueline Foster

Talep Yaratma Pazarlaması, Lever.co

Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz

Bizimle çalış

Dengeleme Yasası: İçerik Oluşturmayı Yükseltme

Yenilenen ilham ve konsantrasyon olmadan içerik bayat ve cansız hale gelebilir. İçeriğiniz görüntüleme, beğeni ve takipçi kazanmak için bir anda ortaya çıkamaz. İnsanları markanıza geri yönlendirecek kadar önemli bir şey olmalı. Tutarlı ve değerli olmalıdır:

İçerik pazarlama yönetiminizin amacı, markanızın kimliğine, merak ettiğiniz şeylere, gerçekten iyi olduğunuz şeylere uygun materyaller geliştirmeye biraz zaman ayırmak olmalıdır.

Bunu yaptığınızda, kişisel ilgi alanlarınızı profesyonel tarafınızla birleştiren bir materyal havuzu oluşturursunuz. Bu karışım, sonuçta ulaşmaya çalıştığınız insanlarda yankı uyandıracaktır. Kurucumuz Eric Siu'nun içe dönük biri olduğunuzda ağ kurmayla ilgili bu yazısı buna iyi bir örnek:

Katılık ve Yetki Verme Yaratıcılığınızı Darboğaz Yapabilir

Yaratıcı projeler veya marka yönetimi söz konusu olduğunda katılık veya kontrol ile yetki verme gibi iki aşırı uç arasında hassas bir denge vardır.

Çok katı olmak, yeni fikirlere veya bakış açılarına açık olmadığınız anlamına gelir. Bu, yaratıcılığı ve yenilikçiliği bastırarak içeriğinizin veya markanızın zamanla bayatlamasına neden olabilir.

Yelpazenin diğer ucunda, çok fazla yetki vermek markanızın veya içeriğinizin özünü sulandırabilir. Açık bir rehberlik olmadan çok fazla kişi sürece dahil olduğunda, nihai sonuç orijinal vizyonunuzla aynı hizada olmayabilir.

İşte anlaşma şu: Tamamen müdahale edemeyeceğiniz o tatlı noktayı bulmalısınız. İçeriğinizin nereye gittiğini takip etmek ruhunun bozulmamasını sağlar. İşte bu iki uç nokta arasında denge bulmanın birkaç yolu:

Açık yönergeler belirleyin : Yetki vermeden önce, markanızın veya projenizin özünü kapsayan bir dizi yönerge, ilke veya SOP (Standart İşletim Prosedürü) oluşturun. Bir dizi adım adım talimat, görevleri devrettiğiniz herkes için bir yol haritası görevi görebilir.
Düzenli kontroller yapın : Yetki verip ortadan kaybolmayın. Vizyonunuzla uyumlu olduğundan emin olmak için yapılan işi düzenli olarak gözden geçirin.
Geri bildirime açık olun : Temel özü korumak önemli olsa da projenizi geliştirebilecek yeni fikirlere açık olun.
Nicelik yerine kaliteye odaklanın : Daha fazla içerik üretmek için geniş çapta yetki vermek cazip gelebilir, ancak kaliteyi korumak çok önemlidir. Bazen daha az.
Ne zaman müdahale edeceğinizi bilin : Projenin yolundan saptığını görürseniz, müdahale etmekten ve düzeltmeler yapmaktan çekinmeyin.

Bir blog için içerik oluşturmaya gelince, eğer ana yazar sizseniz, bazı makaleleri diğer yazarlara devretmek isteyebilirsiniz. Ancak yine de blogun tonuna ve tarzına uyduğundan emin olmak için her bir parçayı incelemelisiniz.

Marka yönetimi söz konusu olduğunda, küçük bir işletme işletiyorsanız sosyal medya yönetimini bir çalışana devredebilirsiniz. Günlük gönderileri onlar halledebilir ve büyük kampanyalar veya marka değişiklikleri konusunda son söz yine size ait olacaktır.

Katılık ve yetki verme arasında doğru dengeyi bulmak devam eden bir süreçtir, ancak herhangi bir yaratıcı çabanın uzun vadeli başarısı için hayati önem taşır.

Biraz Kendiliğindenlik Verin ve Eğlenin

İçerik oluşturmak, gerçekten iyi olduğunuz bir şeyi yapmakla onu yaparken eğlenmek arasındaki mükemmel karışımı bulmak gibidir. Bir stüdyoda senaryo okumaktan, yaptığınız ve söylediğiniz şeyleri doğaçlama olarak yayınlamaya geçtiğinizi hayal edin; bu, çıktınızın dinamiğini tamamen değiştirebilir. Aynı şey ürettiğiniz içerik türüne de uygulanabilir.

Bazen insanların en çok sevdiği şey, en organik ve habersiz içeriktir. Doğal ve gerçek olduğunda insanların size daha iyi sempati duymasını sağlayabilir. Ayrıca hedef kitlenizin içeriğinizle etkileşime geçmesi için daha gevşek ve daha davetkar bir ortam yaratır.
İçerik oluşturduğunuzda ve gerçekten iyi vakit geçirdiğinizde, bu heyecan kontrol edilemeyen bir yangın gibi yayılır. Bu sadece bir şeyleri yaymakla ilgili değil. Bu nedenle, içerik oluşturma yolculuğunuzda bunun sizi çok mutlu edecek bir şey olduğundan emin olun.
Ve tahmin et ne oldu? İzleyicileriniz de bu gerçekliği ve heyecanı tamamen hissedebilir.

Stratejik Rehberlik: Pazarlama İçeriğinizde Hassas Bir Şekilde Gezinme
Bir lider olarak rolünüz sadece rotayı belirlemek değil, sürekli olarak rotayı yönlendirmek ve ayarlamaktır. Kendinizi pazarlama ortamının sürekli değişen sularında seyreden bir geminin kaptanı olarak düşünün. Her ayrıntıyı mikro düzeyde yönetmenize gerek olmasa da stratejik vizyonunuzun etkili bir şekilde uygulandığından emin olmanız gerekir.
Pazarlama içeriğiniz üzerinde kontrolü nasıl koruyacağınızın bir özeti aşağıda verilmiştir:
Temel Performans Göstergelerini (KPI'lar) oluşturun. Yelken açmadan önce, pazarlama içeriğiniz için başarının nasıl göründüğünü tanımlayın. Etkileşim oranları, dönüşüm oranları veya olası satış yaratma olsun, iş hedeflerinizle uyumlu KPI'lar oluşturun. Bu, ekibinizin performansını değerlendirmek için ölçülebilir bir yol sağlar.
Düzenli Denetimler Yapın. Pazarlama materyallerinizin etkinliğini değerlendirmek için periyodik içerik denetimleri planlayın. İçeriğinizin hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını görmek için kullanıcı etkileşimi, SEO sıralamaları ve yatırım getirisi gibi ölçümleri inceleyin. Stratejinizi geliştirmek için bu bilgileri kullanın.
Haberdar Olun. Sektör trendlerinin ve tüketici davranışlarının nabzını tutun. İlgili haber bültenlerine abone olun, düşünce liderlerini sosyal medyada takip edin ve web seminerlerine veya konferanslara katılın. Bu, içerik stratejinizi güncel ve alakalı olana uyarlamanıza yardımcı olacaktır.
Çevik Olun Ama Markanıza Sadık Kalın. Esnek olmak ve pazar değişikliklerine uyum sağlamak önemli olsa da markanızın temel mesajını gözden kaçırmayın. Hedef kitlenizin beklediğinden çok uzaklaşmaya başlarsanız onların kafasını karıştırma ve markanızın etkisini azaltma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Çok Hızlı Çeşitlendirme Dürtüsünü Azaltın. Özellikle bir süredir aynı temalara odaklanıyorsanız, yeni konuları veya formatları keşfetmeyi istemek doğaldır. Ancak ani değişimler izleyicilerinizi yabancılaştırabilir. Şubelere açılmayı düşünüyorsanız, öncelikle yeni unsurları kademeli olarak tanıtarak ve kitlenin tepkisini ölçerek durumu test edin.
Ekibinizi Dahil Edin, Ama Dümeni Sizde Tutun. Yetki devri çok önemlidir, ancak bir düzeyde gözetim sağlayın. Düzenli ekip toplantıları ve bire bir kontroller, herkesin vizyonunuza uymasını sağlamaya yardımcı olabilir. Yapıcı geri bildirim sağlayın ve onu almaya da açık olun.
Tekrar ziyaret edin ve revize edin. Pazarlama ortamı statik değildir; gelişir. İçerik stratejinizi düzenli aralıklarla tekrar gözden geçirmeyi alışkanlık haline getirin. Performans ölçümlerine, ekip geri bildirimlerine ve sektör değişikliklerine göre güncelleyin.
Bu ipuçlarını takip ederek yalnızca pazarlama içeriğiniz üzerinde kontrol sahibi olmakla kalmayacak, aynı zamanda etkinliğini de artıracaksınız. Unutmayın, bir gemiyi yönetmek hem istikrarlı bir el becerisi hem de değişen denizlere uyum sağlama yeteneği gerektirir. Pazarlama içeriğiniz de farklı değil.

Pazarlama İçerik Yönetiminiz Hakkında Son Düşünceler
Pazarlama içerik yönetimi, ürettiğiniz içerikle ilgili tavrınızla başlar. İçerikleri mide bulandırıcı bir şekilde yayma alışkanlığına kapılmak çok kolaydır. Ve bu çoğu zaman, bir konu hakkında sizinle aynı heyecanı veya bilgiyi paylaşmayan başkalarına yetki vermek anlamına gelebilir.
Yaratıcı ekip çalışmasını ve farklı bakış açılarını küçümsemiyoruz, ancak içerik oluşturma işleminizi başkalarına devrederken daha az kaliteyle yetinmediğinizden emin olmalısınız.
İçeriğinizin markanızın bir uzantısı olarak işlev gördüğünü unutmayın. Onu titizlikle şekillendirin ve onu şevk ve niyetle aşılayın.

İçeriğinizi ve dönüşümlerinizi yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in içerik pazarlama ve yönetim uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama hakkında daha fazla bilgi ve ders için YouTube'daki Pazarlama Okulu podcast'imize göz atın.