Pazarlama Uygulaması 101: Pazarlama Planınızı Nasıl Uygularsınız

Ürünü yaptınız veya harika bir hizmet geliştirdiniz, şimdi bir pazarlama planı oluşturmanız gerekiyor. Pazarlama planınız, kuruluşunuzun hedef müşterilere ulaşmak, rakiplerinden daha iyi performans göstermek ve markanızı konumlandırmak için kullanacağı stratejileri tanımlar.

Ürününüzü veya hizmetinizi pazarlamanın birçok yolu vardır, ancak hepsinin ortak bir noktası vardır: bir uygulama planına ihtiyaçları vardır.

Temel olarak, bir pazarlama planı almak ve onu uygulamaktır. Bu, kaynakları güvence altına almak, pazarlama faaliyetleri için bir program oluşturmak vb. anlamına gelir. Pazarlama kampanyalarınız için bir uygulama planı oluşturmak, pazarlama planlamasında önemli bir adımdır çünkü her şeyin planlandığı gibi gitmesini sağlar.

Bu, tabii ki çalışmayı ve departmanlar arasında proje yönetimi yazılımı tarafından kolaylaştırılabilen çok fazla koordinasyon gerektirir. Pazarlama uygulamasını öğrenmeye başlamadan önce, pazarlama planının ne olduğunu tanımlayalım.

Pazarlama Planı Nedir?

Bir pazarlama planı, bir şirketin belirli bir süre boyunca pazarlama hedeflerine ulaşmak için uygulayacağı tüm stratejilerden oluşur. Pazarlama planları genellikle pazarlama faaliyetlerini aylık, üç aylık veya yıllık olarak özetler.

Bir pazarlama planının parçası olabilecek bazı pazarlama stratejileri örnekleri, çevrimiçi reklamcılık, e-posta pazarlaması, içerik pazarlaması, sosyal medya yönetimi, etkinlikler vb.'dir. Pazarlama planları büyük farklılıklar gösterir ancak hepsi şu temel unsurları paylaşır:

• Pazarlama Hedefleri: Pazarlama planınızın ulaşacağı hedefleri ve bunların işletmenizin stratejik hedefleriyle nasıl uyumlu olduğunu tanımlayın.
• Pazar Araştırması: Hedef müşterilerinizin ve rakiplerinizin kim olduğunu ve pazarınızın diğer özelliklerini öğrenin.
• Hedef Kitle: Pazarlama stratejilerinizle ulaşmaya çalıştığınız alıcı kişiler kimlerdir?
• Temel Performans Göstergeleri (KPI): Her pazarlama stratejisi, başarısını ölçmek için kullanabileceğiniz temel performans göstergelerine ihtiyaç duyar.
• Pazarlama ekibi: Hedeflerinize ulaşmak için bir pazarlama ekibi oluşturun.
• Pazarlama Bütçesi: Her bir pazarlama etkinliğiyle ilişkili kaynakları ve maliyetleri yönetmek için bir pazarlama bütçesi oluşturun.
• Pazarlama Stratejileri: Bazı pazarlama planları, aynı anda yürütülen birkaç strateji gerektirebilir.

Pazarlama planınızı oluşturduktan sonra, uygulama zamanı. Ücretsiz pazarlama planı şablonumuz, bu sürece başlamak için harika bir yerdir.

Pazarlama Uygulaması Nedir?

Pazarlama uygulaması, pazarlama planınızı gerçeğe dönüştürme sürecidir. Bunu yapmak için bir pazarlama uygulama planına ihtiyacınız olacak. Pazarlama stratejilerinizi yürütmek için gereken adımları ve kaynakları detaylandırır.

Herhangi bir proje planında olduğu gibi, bir pazarlama uygulama planı, kampanyanın hedeflerini ve bunları yerine getirmek için gereksinimleri tanımlar. Kapsamı değerlendirmek ve çıktıları özetlemek için kullanırsınız.

Her görevin bir bitiş tarihi olmalıdır ve riskleri değerlendirmeli ve bunları ele almak için planlar oluşturmalısınız. Ekip üyesi rollerini ve sorumluluklarını tanımlayın ve kaynak yönetimi ve iletişim planları geliştirin.

Etkili Pazarlama Uygulama Planının Faydaları

Pazarlama uygulaması, herhangi bir şeyi pazara sunmanın önemli bir adımıdır. Pazarlama planınızı bir dizi sürece dönüştürmenize olanak tanır.

Bir pazarlama uygulama planı olmadan, zaman çizelgesi belirsizdir ve işler hızla kontrolden çıkar. Parayı çöpe atmak gibi. Ayrıca, bir uygulama planı olduğunda pazarlama ekipleri işlerine daha fazla odaklanır. İşlerine öncelik vermelerine yardımcı olur, böylece en önemli işler zamanında yapılır.

Bütün bunlar karmaşık geliyorsa, öyle. Pazarlama projeleri, yönetilmesi ve hepsinin hesaba katılmasını sağlamak için birçok faktör içerir. Hepsini takip etmek için proje yönetim yazılımı kullanmanız gerekiyor. ProjectManager, pazarlama uygulamanızı planlamadan yürütmeye kadar düzenler. Ekipleri birbirine bağlamak ve daha iyi işbirliğini teşvik etmek için liste görünümünden görevleri düzenleyin ve atamalar yapın. ProjectManager'ı bugün ücretsiz deneyin!

8 Adımda Pazarlama Planınızı Nasıl Uygularsınız?

Bir pazarlama planı üzerindeki çalışma, proje onaylandıktan sonra başlar. Çok sayıda pazar araştırması söz konusudur ve kaynakları tanımlamanız ve ekibinizin müsait olduğundan emin olmanız gerekir.

Tabii ki, bir pazarlama planı yoğun çalışma gerektirdiğinden, bir planı oluşturmaya geç başlamak istemezsiniz. Pazarlama planı sizin planınızdır ve pazarlama projesini bir olmadan ilerletmek kötü proje yönetimidir.

Uyguladığınız pazarlama stratejileri ne olursa olsun, bir pazarlama uygulama planı oluşturmak için şu adımları izleyin:

1. Pazarlama Stratejileriniz için Gerçekçi Beklentiler Belirleyin

Gerçekçi hedefler, programlar, ekipler ve bütçeler belirlemek için diğer pazarlama planlarını araştırarak ve uzmanlara danışarak başlayın. Kampanyayı etkileyebilecek risklerin yanı sıra ekip mevcudiyeti, kaynakların sağlanması, eğitim vb. diğer konuları keşfedin. Müşterinin, proje ekibinin ve dahil olan herkesin pazarlama uygulama planından net beklentileri olması önemlidir.

2. Pazarlama Planınızı gözden geçirin

Hazırladığınız pazarlama uygulama planının genel pazarlama planıyla uyumlu olduğundan emin olun. İkisinin buluşmadığı yerler varsa, ayarlamalar yapmanız gerekir.

3. Kaynakları Tanımlayın

Pazarlama planınızı uygulamak için neye ihtiyacınız olacak? Bunlar sizin kaynaklarınız. Buna içerik yazarları, grafik tasarımcılar, teknik çalışanlar, proje yöneticileri, yazılımlar vb. dahildir. Şirket içi kaynaklarınızı ve hangi dış kaynaklara ihtiyacınız olacağını belirleyin. Harici bir ajans veya danışmanlık ile sözleşme yapmanız gerektiğini görebilirsiniz.

4. Proje Planlama Yazılımını Alın

Pazarlama uygulama planınızı izlemenize ve daha iyi işbirliği yapmanıza yardımcı olması için proje planlama yazılımını kullanın. Veri toplamak ve paylaşmak, zaman çizelgeleri oluşturmak, atamalar yapmak ve sürece şeffaflık sağlamak için kullanabilirsiniz.

5. Pazarlama Stratejilerini Belgeleyin

Pazarlama planınız birkaç strateji içerecektir. Hiçbir şeyi kaçırmamak için hepsini belgelemeniz ve bu bilgiyi proje ekibine sunduğunuzdan emin olmanız gerekir. Bu, amaç birliği ve karlı müşteri eylemi yaratır. Pazarlama planınızdaki her bir stratejinin kim, ne, neden ve nasıl olduğunu içeren bir özet oluşturun.

6. İş Akışı Oluşturun

Pazarlama planınızı alın ve eyleme geçirilebilir görevlere dönüştürün. Ardından, bu görevleri bir zaman çizelgesine yerleştirin. Bu pazarlama faaliyetlerinin her birinin bir son teslim tarihi, önceliği ve sahibi olmalıdır. Bir kanban panosunda toplanabilirler ve mümkünse, bekleyen son tarihler veya işteki değişiklikler konusunda ekipleri uyarmak için bildirimleri olabilir.

7. Pazarlama Projenizi Yönetin

Herkesin yapması gerekeni yaptığından emin olmak için bir tür izleme olmalıdır. İlerlemenizi izlemek için bir tür gösterge panosu kullanın, büyük fayda sağlayabilir. Bu, sorunların hızlı bir şekilde tanımlanmasına ve planların yolunda kalması için revize edilmesine olanak tanır.

8. Sonuçları Ölçün

İlerlemeyi izlemenin başka bir yolu da zaman, görevler ve maliyetler gibi çeşitli pazarlama projesi metrikleri hakkında ayrıntılı raporlar almaktır. Bu rakamlar, projeyle ilgili çıkarları olan ve zaman zaman güncelleme almak isteyen paydaşlarınız için değerli olacaktır.

Pazarlama Uygulaması ve Kontrolü Nedir?

Pazarlama uygulaması, kuruluşun genel stratejik hedefleriyle uyumlu ayrıntılı proje planlaması yoluyla pazarlama planınızı uygulamanın bir yoludur. Kontrol, uygulama planınızda belirlediğiniz kilometre taşlarının karşılandığından emin olmanızın yoludur.

Örneğin, web sitenizde bir blog yayınlıyorsanız hedef, işletmeniz için olası satışlar ve satışlar oluşturmak için belirli bir trafik düzeyine ulaşmak olabilir. Bu pazarlama hedefine ulaşmak için bir pazarlama uygulama planı oluşturursunuz, ardından bir hafta, ay, çeyrek vb. içinde ulaşmak istediğiniz trafik miktarının kilometre taşlarını belirlersiniz.

İlerlemeyi izleyerek ve takip ederek uygulama pazarlama planında kontrolü ele alın. Bu, projeyi değerlendirmenize ve planda atanan karşılaştırma ölçütlerini karşıladığından emin olmanıza olanak tanır. Bu, okuyucuları kayıt sayfanıza gönderen bir e-posta bültenine yapılan tıklamalar, gelirde belirli bir artış veya daha genel olarak marka bilinirliği olabilir.

Pazarlama uygulaması ve kontrolü, yönetimin liderliği, organizasyondaki departmanların koordinasyonu, iyi iletişim, insan kaynaklarının doğru uygulanması, organizasyonel kaynaklar, yapı ve departmanlar arasındaki iyi ilişkiler ile birlikte gelir. Ekipleri teşvik etmek de önemlidir.

Pazarlama Uygulama Planı Örneği

Bir e-posta pazarlama kampanyasından oluşan hayali bir pazarlama planına bir göz atalım. Yukarıdaki pazarlama uygulama planında belirtilen adımları takip edelim ve gerçek hayat senaryosunda nasıl planlandığını görelim.

1. Pazarlama stratejinizin ulaşacağı hedefleri tanımlayın: Bu durumda, şirketin pazarlama hedefleri, siteye gelen trafiği artırmak ve bununla birlikte sunulan hizmet için artan trafik artışlarını artırmak olabilir. Bu, şirketin daha fazla kârlılık hedefine ulaşmasına yardımcı olacak geliri artırır.
2. Pazarlama stratejinizin nasıl yürütüleceğini belgeleyin. E-posta pazarlama kampanyası, ürününüzün ücretsiz denemesi için %10'unun açılacağı ve %2'sinin tıklanacağı beklentisiyle posta listenize promosyon e-postaları göndermekten ibarettir. Bunların yalnızca %1'i ücretli sürüme kaydolursa, şirketin çeyrek için stratejik hedefine ulaşmak için gelir artacaktır.
3. Bu hedefe nasıl ulaşacaksınız? Uygulama planınızın adımları, hedef kitlenizi tanımlamak, e-postalarınızı oluşturmak ve bunları dağıtmak için ihtiyaç duyduğunuz araçları bulmak olacaktır. Artık ne yapılması gerektiğini bildiğinize göre, kaynakları güvence altına almanız gerekecek. Potansiyel müşterinin çözülmesini istediği sorunlara değinen bir kopya geliştirmek üzere görevlendirilecek veya sözleşmeli bir içerik pazarlama yazarıyla başlayalım.
4. Bir içerik dağıtım sistemi kullanın: Planı oluşturmak, işi yönetmek ve e-posta bültenini posta listesine teslim etmek için planlama araçlarını ve bir içerik dağıtım sistemini kullanın. İçeriği teslim ettiğinizde, düzenlediğinizde ve gözden geçirdiğinizde, posta listenize gönderilecektir.
5. Bir iş akışı tasarlayın: Örnek bir iş akışı, e-posta listesinin doğru olduğundan emin olmak ve ardından e-postayı göndermek için iki gün yazmak, bir gün düzenlemek, bir gün. Her şeyin programınıza uygun olduğundan emin olmak için atamalar yapabilir, son tarihler ekleyebilir ve öncelikler belirleyebilirsiniz.
6. Çalışmanızı izleyin: Bu süreç boyunca, bir proje veya içerik pazarlama yöneticisinin, tüm son tarihlerin karşılandığından emin olmak için e-posta bülteninin üretimini, taslağın teslim edildiği, düzenlendiği ve yayınlanmak üzere onaylandığı andan itibaren izlemesi gerekecektir.
7. Pazarlama uygulama planının başarısı hakkında rapor: E-posta bülteniyle kaç kişi ilgilendi, yüzde kaçı açıldı ve tıklandı? Çeyreğin sonunda, gelir arttı mı ve eğer öyleyse, bunun ne kadarı yeni müşterilere atfedilebilir?

Pazarlama Uygulama İpuçları

Proje yönetimi yazılımını kullanmak, tüm topları havada tutmak için çok önemlidir, ancak pazarlama uygulama planınızın başarılı olmasına yardımcı olmak için yapabileceğiniz başka şeyler de vardır. Birincisi, sadece kelimelere güvenmeyin.

Daha erişilebilir hale getirmek için pazarlama uygulama planının görsel bir temsilini oluşturun. Bu, bir zaman çizelgesi biçimini alabilir veya iş akışını kanban panolarında görselleştirebilir.

Hedefler gerçekçi olmalı ve stratejik planla uyumlu olmalı, aynı zamanda ölçülebilir sonuçlara ve kilometre taşlarına sahip olmalıdır. Bu, gerçek ilerlemenizi pazarlama uygulama planıyla karşılaştıracak verilere sahip olmanız için bir temel belirlemek anlamına gelir.

Pazarlama uygulama planlarının iletişimde yaşadığını veya öldüğünü asla unutmayın. Pazarlama uygulama planını ekibinizle paylaşabilmek ve nerede olurlarsa olsunlar onları bağlı tutabilmek, pazarlama yönetiminde başarı için çok önemlidir.

ProjectManager Pazarlama Uygulamasına Nasıl Yardımcı Olur?

ProjectManager, pazarlama uygulama planını olduğu gibi izlemeye yardımcı olmak için gerçek zamanlı veriler sağlayan bulut tabanlı bir yazılımdır. Yöneticiler, son teslim tarihlerinin karşılandığından emin olmak için dahili ve harici ekipleri izleyebilir.

Kanban Kurulları ile Çevik Olun

Kanban panoları, iş akışları oluşturmak için idealdir. Sütunları içerik oluşturma, içeriği düzenleme, içeriği inceleme ve yayınlama gibi üretim döngünüzle uyumlu olacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Pano görünümü görseldir ve daha çevik bir çalışma biçimiyle uyumludur. İçerik ekibi, hangi görevlerin en yüksek önceliğe sahip olduğunu görebilir ve birikimlerini yönetebilirken, yöneticiler süreçlerinde şeffaflığa sahiptir ve kapasitelerini korumak için kaynaklar ekleyebilir.

Gantt Grafiklerinde Görünümleri Değiştirin ve Planlayın

Yöneticiler, bağımlılıkları birbirine bağlayan ve kilometre taşlarını belirleyen bir Gantt şemasında pazarlama planını oluşturabilir. Herhangi bir karmaşık hesaplama yapmadan kritik yolu filtreleyebilir ve gerçekleşen ile planlanan ilerlemeyi karşılaştırmak için bir temel oluşturabilirler.

Pazarlama ekibindeki herkes bir Gantt kullanmak istemeyecektir ve aracımızla istedikleri şekilde çalışmak için birden fazla proje görünümü elde ederler. Tasarımcılar görsel pano görünümünü kullanabilir ve içerik sağlayıcılar sağlam liste görünümünü tercih edebilir.

Gerçek Zamanlı Gösterge Tablolarında İlerlemeyi Takip Edin

Pazarlama uygulama planını yakından takip etmek için ProjectManager'ın gerçek zamanlı gösterge panoları, pazarlama departmanından ve sözleşmeli olduğunuz herhangi bir ajanstan durum güncellemelerini otomatik olarak toplar ve verileri okunması kolay grafikler ve çizelgeler halinde hesaplar. Daha ayrıntılı bilgi için iş yükü, proje varyansı ve daha fazlasıyla ilgili tek tıklamalı raporlar size derinlemesine bilgi verir.

ProjectManager, ekipleri birbirine bağlamaya ve süreçleri düzenlemeye yardımcı olmak için çalışmalarınızı organize eden ödüllü bir yazılımdır. NASA, Bank of America ve Ralph Lauren gibi çeşitli kuruluşlarda dünya çapında on binlerce ekip tarafından kullanılan aracımız, daha verimli çalışmanıza yardımcı olur. ProjectManager'ı bugün ücretsiz deneyerek kendiniz görün.