Eklentinizi Pazarlamak için Başkanlık Kampanyalarından Öğrenilecek 7 Ders

2016 başkanlık yarışı kesinlikle tüm hızıyla devam ediyor. Her partinin adayları belirlendi ve haberlerde Donald Trump veya Hillary Clinton hakkında bir şey duymadığımız bir gün bile geçmiyor. Medyadaki varlıkları kesinlikle Kasım seçimlerinin hızla yaklaştığı gerçeğine atfedilebilirken, meselenin gerçeği şu ki, bu noktada onlar hakkında okuduğumuz ve duyduğumuz her şey devam eden pazarlama kampanyalarının bir parçası.

Merak ediyor olabilirsiniz: Zaten partilerinin adaylıkları varsa, neden pazarlama ile uğraşmaları gerekiyor? Bunun cevabı basit: çünkü pazarlama asla durmamalı - ne bir başkan adayı için, ne bir marka için ne de bir işletme için. Ürününüzü veya hizmetinizi satmak istiyorsanız, hedef kitlenizin her zaman aklında olmak çok önemlidir ve devam eden pazarlama çabaları bunun olmasını sağlamanın kesin yoludur.

Başlarken size sık sık söylemedikleri şeylerden biri, bir WordPress geliştiricisi olarak, yalnızca eklentinizi oluşturmaktan sorumlu değilsiniz, aynı zamanda onu pazarlamanız da gerekiyor. (Bunu sizin için yapması için profesyonel bir pazarlamacıya ödeme yapacak paranız yoksa.)

Bir WordPress geliştiricisi olarak, yalnızca eklentinizi oluşturmaktan sorumlu değilsiniz, aynı zamanda pazarlamak zorundasınız.Tweet

Bu çok kötü, değil mi? Belki de pazarlamayla ilgili ilk şeyi bilmiyorsunuz ve henüz oluşturduğunuz ürünle övünmek yerine zamanınızı yeni eklentiler üzerinde çalışarak veya eskilerini yükseltmekle harcamayı tercih ediyorsunuz. Ama böyle olmak zorunda değil. Önceden biraz hazırlık yapmaya ve ardından her gün biraz zaman ayırmaya istekli olduğunuz sürece, WordPress eklentinizi diğer pek çok kişi gibi başarılı bir şekilde pazarlayabilirsiniz.

2016 Başkanlık Adaylarından 7 Pazarlama Kampanyası İpuçları

Doğru yapılan bir pazarlama örneği olsaydı, bakılması gereken yer siyasi arena olurdu. Şanslıyız ki bu bir seçim yılı, bu yüzden başkan adaylarının kendi pazarlama çabalarıyla neler elde ettiğine ve bunları kendi eklenti promosyon çabalarınıza nasıl uygulayabileceğinize bir göz atalım.

Pazarlama İpucu 1: Ürününüze İnanın

Muhtemelen web geliştirme veya tasarım deneyimini kolaylaştırmak için bir eklenti oluşturduysanız, insanların onu bulacağını ve kullanmak isteyeceğini düşünüyorsunuz, değil mi?

Muhtemelen değil.

WordPress şu anda ücretsiz eklenti dizininde 46.047 eklentiye sahiptir. Ayrıca, Envato gibi ücretli pazaryerlerinin yanı sıra geliştiricilerin kişisel web siteleri aracılığıyla sunulan eklentiler de vardır. Eklentinizi bulmak için WordPress kullanıcılarınızın gözden geçirmesi gereken çok fazla rekabet var.

Amacı ne olursa olsun, eklentinizi oluşturmak ve mükemmelleştirmek için çok zaman ve çaba harcadınız. Ücretsiz veya ücretli olarak dünyayla paylaşmadan önce, eklentinize dürüstçe inandığınızdan ve WordPress kullanıcıları için neler başaracağına dair sağlam bir anlayışa sahip olduğunuzdan emin olun. Kendi ürününüze güvenmiyorsanız veya inanmıyorsanız, onu diğerlerinden farklı kılmak veya hatta birilerini onu satın almaya motive etmek çok zor olacaktır.

Kim Doğru Yapıyor?
Bernie Sanders.

Bu yılki adayların her birinin benzersiz bir satış noktası vardı, ancak çoğu genellikle nihai sonucu gözden kaçırdı: bir kez seçildiklerinde ülke için ne yapacaklardı. Sanders partisinin adaylığını kazanamamış olsa da, rekabette çeldirici laflar ve hakaretler yerine sürekli olarak inanan ve sözünden bahseden birinin harika bir örneğiydi.

Pazarlama İpucu #2: İyi Tanımlanmış Bir İmaj Geliştirin

Kaynak: Business Insider

Bir geliştirici olarak kendiniz için bir web sitesi oluşturdunuz mu? Eklentilerinize adanmış bir web sitesine ne dersiniz? Kendinizi rekabette farklı kılmak istiyorsanız, eklentinizin piyasada bulunan on binlerce eklentiden neden farklı olduğunu hedef kitlenize göstermeniz gerekir. Hedef kitlenize sizin, ürününüz hakkında daha fazla bilgi edinmeleri ve satın alma (veya indirme) yapmaları için gidecekleri bir yer vermek de önemlidir.

Markalaşma ve pazarlama uzmanı Tim Calkins'e göre, “Bir marka oluşturmak için yapmanız gereken ilk şey bu; insanların fark etmesini sağlamak ve bugün var olan dağınıklığın içinde kaybolmamak.”

Kim Doğru Yapıyor?
Donald Trump.

Trump hakkında ne hissederseniz hissedin, onun iyi gelişmiş ve kolayca tanınabilir bir marka kişiliğine sahip olduğu gerçeğini inkar edemezsiniz. “Amerika'yı Yeniden Harika Yap” kampanya sloganından başarılı bir iş adamı olarak tasvirine kadar, Trump'ın imajı alt üst oldu ve web sitesi bu kimliği ve mesajı yansıtıyor.

Pazarlama İpucu #3: Biraz Para Yatırın

"Para kazanmak için para harcamak zorundasın." Ne yazık ki, bu alıntı özellikle başarılı bir pazarlama kampanyası yürütmek söz konusu olduğunda geçerlidir. İyi tasarlanmış bir web sitesi ve eklentinizin organik (ücretsiz) tanıtımı bazı kapıların açılmasına yardımcı olacaktır. Bununla birlikte, gerçek bir çekiş elde etmeyi umuyorsanız, ek pazarlama çabalarına biraz para yatırmanız gerekir.

• Sizi başka türlü bulamayacak yeni bir kitleye kendinizi tanıtmak için sosyal medyada tıklama başına ödeme reklamları yayınlayın.
• WordPress kullanıcıları sitenizi ziyaret ettikten sonra eklentinizi akıllarında tutmak için web sitenize yeniden hedefleme ekleyin.
• Görünürlüğü ve satışları artırmak için eklentinizi bir pazaryerine (Envato gibi) ekleyin.

Eklentinizin pazarlamasına en azından biraz para yatırmak isteğe bağlı değil, bir zorunluluktur.Tweet

Kim Doğru Yapıyor?
Herkes.

Borrell Associates tarafından yürütülen araştırmaya göre, bu seçim yılında reklam harcamasının tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 11.4 milyar dolara ulaşması bekleniyor – bunun bir milyarı yalnızca dijitalde. AdRoll, bu dijital tanıtım çabalarıyla ilgili kendi araştırmasını yaptı ve bu yılki adayların çoğunun web sitelerinde yeniden hedeflemeyi kullandığını ve sosyal medyaya reklam yerleştirdiğini tespit etti.

Pazarlama İpucu #4: Sosyal Kanıt Alın

Eklenti geliştirme konusunda yeniyseniz, ürün ve markanızın nihai başarısı için sosyal kanıtın ne kadar önemli olduğunun farkında olmayabilirsiniz. WordPress'in "özellikli" eklenti listesine hızlı bir bakış, bu noktayı oldukça net bir şekilde gösterecektir. Eklentinizin güvenilirliğini artırmaya yardımcı olacak şey yalnızca yükleme sayısı veya yıldız derecelendirmesi değildir.

WordPress topluluğu, yeni bir ürüne ne zaman güvenileceğini bilmek için başkalarının geri bildirimlerine güvenmeye alışkındır, bu nedenle eklentinizin etrafında sosyal kanıt (referanslar) oluşturmak, pazarlama çabalarınız için son derece önemlidir. Gücünüzü artırmak için yaratıcı yollar bulun: Eklentinizi önde gelen WordPress etkileyicilerinin önüne getirin, eklentinizi WordPress eklenti dizinine yükleyin ve eklentinizin kullanıma sunulduğunu duyuran basın bültenlerini WordPress haber siteleriyle paylaşın.

WordPress topluluğu, yeni bir ürüne ne zaman güvenileceğini bilmek için başkalarının geri bildirimlerine güvenmeye alışkındır.Tweet

Kim Doğru Yapıyor?
Hillary Clinton.

Clinton'ın geçen ay DNC'deki siyasi cesaretini desteklemek için bir dizi destekçisi ayağa kalkıp konuşmalarına rağmen, onun bir kişi olarak kim olduğu ve ülkeyi nereye yöneteceği hakkında ciltler dolusu konuşan Başkan Barack Obama'nın ifadesi oldu. Ayrıca, adaylığını düzenli olarak onaylayan liberal haber kuruluşları ve ünlülerle çok sayıda bağlantısı var.

Pazarlama İpucu #5: Kitlenizle Sohbet Edin

Pazarlama kampanyaları çeşitli nedenlerle farklılık gösterebilir. Ancak, her etkili pazarlama kampanyasının arkasında evrensel bir gerçek vardır: gerçek iletişim. Kitleniz, o markanın arkasında bir kişi olduğunu ve onların söylediklerini dinlediğinizi bilmek ister.

WordPress topluluğuyla etkileşim kurmaya başlamanız gereken ilk yerlerden biri sosyal medyadır. WordPress konularıyla ilgili sohbetlere katılın, diğer WordPress geliştiricilerini takip edin ve konuyu güncel ve alakalı tutun. Kendinizi bu alanda bir uzman olarak konumlandırın, böylece eklentiniz hakkında konuşma ve paylaşma zamanı geldiğinde dinlemeye hazır bir izleyici kitleniz olur. Blogunuzu veya e-postanızı da unutmayın. Çok kanallı bir kitleyle konuşuyorsunuz, bu nedenle tüm cephelerde onların dikkatini çekmek isteyeceksiniz.

Kim Doğru Yapıyor?
Clinton (e-posta) ve Trump (sosyal).

Clinton'un e-posta listesinin Trump'ınkinden daha büyük olduğunu biliyor muydunuz? Üstelik sadece bu değil, e-postalarının hemen çıkma oranının %4 (ortalama %21) ve açılma oranının %14 olduğunu mu? E-posta son derece değerli bir pazarlama aracı olabilir ve eklentinizi ve markanızı kişilerin, takipçilerin ve potansiyel kullanıcıların önünde düzenli olarak tutmak için kullanılmalıdır.

Sosyal medya açısından Donald Trump, güçlü yanlarının burada yattığını biliyor ve bunu son derece iyi yapıyor. Onun konuştuğunu duyduysanız, daha küçük, sindirimi kolay ifadelerinin akılda kalıcı olduğunu, genellikle tartışmalı olduğunu ve sosyal medyaya gerçekten iyi çevrildiğini bilirsiniz. Ayrıca her zaman kampanyasıyla ilgili veya doğrudan/dolaylı olarak neyin trend olduğu hakkında konuşur ve bunu zamanında yapar.

Pazarlama İpucu #6: Kitlenize Odaklanın

WordPress kullanıcıları, eğitiminiz ve eklenti geliştirme konusundaki yılların deneyimi hakkında konuştuğunuzu duymak istemiyor. Eklentinizin onlar için neler yapabileceğini duymak istiyorlar . SEO'yu kolaylaştırır mı? Sitelerinin güvenliğini arttırır mı? Gelişmiş tasarım yetenekleri sağlıyor mu? Kitlenizle konuştuğunuzda şu soruyu yanıtlamanız gerekir: “Benim için ne yapabilirsiniz?”

Basit ve eyleme geçmeye odaklanan bir şekilde iletişim kurmak da önemlidir. Özellikle eklentiniz diğer ilgili eklenti çözümlerinden daha iyi bir şey sunuyorsa, WordPress kullanıcılarının acısına odaklanın. Duygusal bir tepki uyandıran eylem odaklı bir dil kullanın. “Zaman Kazanın”, “SEO'yu İyileştirin”, “Sitenizin Güvenliğini Sağlayın”, “Ücretsiz İndirin”.

Kim Doğru Yapıyor?
Listelenemeyecek kadar çok.

Seçim zamanı geldiğinde, Amerikalı seçmen genellikle ulusun durumuyla ilgili bir tür hayal kırıklığı hisseder ve çoğu aday adaylıklarını bu sorunun basitleştirilmiş bir versiyonu etrafında nasıl çerçeveleyeceğini tam olarak bilir. Bunun en açık örneği, son birkaç on yılda kullanılan çeşitli sloganlarda görülebilir.

• Donald Trump: "Amerika'yı Yeniden Büyük Hale Getirin"
• Bernie Sanders: “Siyasi Devrime Katılın”
• Barack Obama: "İnanabileceğimiz Değişim"
• Bill Clinton: “Amerika'yı Değiştirme Zamanı”
• George HW Bush: “Bir Kindler, Nazik Ulus”

Bu, eklentinizin bir slogana ihtiyacı olduğu anlamına gelmez, ancak eklentinizin kullanıcı acısını nasıl hafifletebileceğini kolayca özetleyebilirseniz, doğru yolda olacaksınız.

Pazarlama İpucu #7: Verilere Güvenin

WordPress kullanıcıları çok seslidir. Bir eklentiyle ilgili bilinen bir sorun varsa, bunun zaten çevrimiçi bir yerde çözülmüş olma olasılığı yüksektir. Bu nedenle, WordPress topluluğuna yeni bir ürün sunmadan önce araştırma yapmanız, verileri incelemeniz ve hedef kitlenizi dinlemeniz önemlidir.

• İnsanların eksik veya sorunlu olabilecek WordPress işlevleri hakkında çevrimiçi söylediklerini dinleyebilir ve bu ihtiyacı karşılamak için bir eklenti oluşturabilirsiniz.
• Eklentinizin problem çözme yeteneklerini destekleyen temel istatistikleri bulmak için araştırma yapabilirsiniz.
• Ücretli pazarlama çabalarınızın sonuçlarını, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanabilirsiniz, böylece düzenli yükseltmeler, öğretici ekran görüntüleri ve SSS'ler aracılığıyla eklentinizi ihtiyaç duydukları şeye daha iyi uyarlayabilirsiniz.
• Pazarlama çabalarınızın boşa gitmemesini sağlamak için web sitenizde ve sosyal medyada analitik kullanabilirsiniz.

Kim Doğru Yapıyor?
Clinton.

Obama'nın eski pazarlama stratejisti ve Clinton kampanyasının mevcut stratejisti Joel Benenson, verilerin gücü hakkında şunları söyledi: “Analitik olarak çok agresif olma eğilimindeyiz. Kazanmak için doğru yolda ilerlemek için rekabet ortamının 360 derecelik bir görünümünü geliştirmeniz gerekiyor.”

İnsanların kampanya pazarlama çabalarında kaydettiği değişikliklere ve geçtiğimiz yıl boyunca web sitesinin değişen çehresine dayanarak, Clinton'un ekibinin kampanyasını alakalı ve akıcı tutmak için kullanıcı verilerine güvendiği çok açık.

Toplama

Ürününüzü yedeklemek için sağlam ve son derece güvenilir bir marka bilinirliğine sahip olmayan nispeten yeni bir geliştiriciyseniz, tüm pazar doygunluğu kitlenizin eklentinizi bulmasını zorlaştıracaktır. WordPress, milyonlarca kişi tarafından sevilen bir platformdur ve kullanıcıları, onlara her zaman en iyi web sitesi araçlarını sağlayacağına güvenir, bu nedenle, dikkat çekici bir pazarlama kampanyası oluşturarak WordPress'e (ve kullanıcılarına) eklentinize güvenmeleri için bir neden verin. etrafında.

2016 adaylarının her biri, sizin gibi insanlara kendi pazarlama çabalarınızı geliştirmek için mükemmel bir fırsat sunan çeşitli güçlü ve zayıf yönler gösterdi. Aşağıdaki noktaları aklınızda bulundurun ve WordPress eklentinizi etkili bir şekilde tanıtma (ve satma!) yolunda ilerlemelisiniz:

• Markanıza ve ürününüze güvenin.
• Kitlenizi tanıyın.
• WordPress topluluğuna katılın.
• Kitleniz neredeyse orada olun.
• Basit tutun.

Bu başkanlık adaylığı pazarlama kampanyalarından herhangi birinde bahsetmeye değer olağanüstü bir şey fark ettiniz mi? Aşağıdaki yorum alanında bize bildirmek için bir dakikanızı ayırdığınız için teşekkür ederiz.