İşletmenizi Sosyal Medya ile Nasıl Pazarlarsınız?

İşletmelerin sosyal medyada pazarlama yapmasının ne kadar önemli olduğunu anlamak için muhtemelen istatistiklere ihtiyacınız yok. Ancak size sosyal medyanın erişimi hakkında bir fikir verecek birkaç tane var:

• Şu anda dünya çapında sosyal medyada 3.78 milyar kullanıcı var - bu, dünya nüfusunun neredeyse yarısı.
• İnternet kullanıcıları günde ortalama 144 dakikasını sosyal medyada geçiriyor.

Rakamlar bir yana, sosyal medya her işletme için değerli bir pazarlama kanalıdır. Her platformda hedeflenen reklamlarla hiper spesifik kitlelere ulaşmanızı sağlar. Ayrıca, rakipleriniz büyük olasılıkla zaten sosyal medyada pazarlama yaptığından, markanızı benzer kitlelerin önüne çıkarma şansını kaçırmak istemezsiniz.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bu gönderi, sosyal medya için nasıl içerik oluşturulacağı ve her içerik türü için hangi platformların en iyi olduğu konusunda size yol gösterecektir.

İçerik nasıl oluşturulur

Sosyal medyadaki rekabet şiddetlidir ve bir strateji olmadan paylaşımda bulunmaya başlarsanız, sonuçları görmeniz pek olası değildir. Bu nedenle, başlamadan önce, hedef kitlenizin hangi platformları tercih ettiğini ve hangi içerik türlerinin onlarla rezonansa girdiğini öğrenmek için biraz kitle araştırması yapın.

Zaten büyük bir takipçi kitleniz yoksa, organik gönderiler sizi ancak bir yere kadar götürür. Bu, ücretli gönderilere ve reklamlara yatırım yapmanız gerektiği ve reklamcılık için denenecek en iyi içerik türlerinin resimler, videolar, hikayeler ve etkileyici kampanyalar olduğu anlamına gelir.

Her içerik türü için en iyi uygulamaları ve en iyi sosyal medya platformlarını inceleyelim.

Görüntüler

Şunun için en iyisi: Instagram, Pinterest

Bu, oluşturulması en kolay içerik türlerinden biridir. Bir akıllı telefonla fotoğraf çekebilir, bir fotoğrafçıyla çalışarak profesyonel fotoğraflar çekebilir ve hatta stok fotoğraf web sitelerinden görseller elde edebilirsiniz. Hangisini seçerseniz seçin, takipçilerin kendi yayınlarında gezinirken gönderilerinizi kolayca tanımlayabilmeleri için tutarlı bir marka görünümü ve hissi oluşturmaya çalışın.

Fotoğraflarınızı çekiyorsanız (ve profesyonel bir fotoğrafçı değilseniz), üçler kuralı ve tamamlayıcı renkler gibi temel kompozisyon ilkelerini tazeleyin. Birkaç profesyonel numara öğrenmek, resimlerinizi bir sonraki seviyeye taşıyacaktır.

Ayrıca, her platformun kendi resim boyutlandırma yönergelerine sahip olduğunu unutmayın . Bu nedenle, her platform için önerilen boyutu yüklediğinizden ve içeriğin amacını değiştirirken resimlerinizi gerektiği gibi yeniden boyutlandırdığınızdan emin olun.

Videolar

Şunlar için idealdir : YouTube ve Facebook (uzun videolar), TikTok ve Instagram (kısa videolar)

Videolar, sosyal medyada en yüksek etkileşimlerden bazılarını elde ederek, bunu herhangi bir işletme için değerli bir içerik türü haline getirir. İşte bunun birkaç nedeni:

• Bir videoyu izledikten sonra insanların %92'si videoyu paylaşıyor.
• Kullanıcılar bir video izlediğinde marka çağrışımını %139 oranında artırıyor .

Kitlenizde neyin yankı uyandırdığını bulmak için farklı video uzunluklarını test edin. Genel olarak, daha kısa videolar daha iyi performans gösterir, ancak ideal uzunluk platforma bağlı olacaktır. Örneğin, TikTok ve Instagram makaraları, anında etki yaratan kısa videolar (15-60 saniye) hakkındadır. Facebook'ta 2-5 dakika idealdir ve YouTube'da ideal uzunluk, içeriğin türüne ve izleyicilerinizde neyin işe yaradığına bağlı olarak değişir.

TikTok ve Instagram gibi platformlar için kısa videolar üretmek ucuzdur. Ancak, bir YouTube dizisi gibi yüksek kaliteli videolar yapmak istiyorsanız, video ekipmanına ve prodüksiyona yatırım yapmanız gerekir.

Videolarınızı paylaşırken başka bir platforma bağlantı kullanmak yerine doğrudan yükleyin. Facebook, yerel videoları daha fazla gösterimle ödüllendirme eğilimindedir ve bu videolar en fazla etkileşimi alır .

Ayrıca, her videoya altyazı eklemeyi unutmayın. Bu yalnızca videolarınızı daha erişilebilir kılmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların halka açık bir alandaysa seslerini açmadan izlemelerine olanak tanır.

Canlı videolar

Şunlar için idealdir: Facebook Live, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn Live

Canlı video, takipçilerle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmanın popüler bir yolu haline geldi ve sosyal medya kullanıcıları buna bayılıyor. Aslında, " İnsanların %80'i bir blog okumaktansa bir markanın canlı videosunu izlemeyi tercih ediyor." Bu sayı tek başına bu içerik türünü denemeye değer kılıyor.

Pandemi, canlı videonun benimsenmesini hızlandırdı ve işletmeler, yüz yüze bir etkinliğin yapamayacağı bir şey olarak, dünyanın dört bir yanındaki kitlelere ulaşmalarına olanak tanıdığını hızla fark etti.

Canlı videoların ve yüz yüze etkinliklerin ortak noktalarından biri, gerekli hazırlık ve özel ekipmandır. Canlı akışı başlatmak için kameranız için en az bir tripoda, uygun aydınlatmaya ve bir mikrofona ihtiyacınız olacak. Ancak, kamera arkası içeriği, samimi sohbetler ve hatta canlı performanslar ile işletmenizin insan unsurunu göstermenin harika bir yoludur.

Videodan sıkılanlar için bir alternatif var: Twitter Spaces, Clubhouse ve Spotify Greenroom, kullanıcıların gerçek zamanlı olarak derinlemesine sohbetlerin keyfini çıkarabilecekleri yalnızca sesli canlı odalar sunuyor.

hikayeler

Şunun için en iyisi: Instagram, Facebook, Snapchat

İlk olarak Snapchat tarafından tanıtılan birçok sosyal medya kanalı hikaye formatını benimsemiştir. Bunlar, 24 saat sonra kaybolan, çoğunlukla görseller veya videolar olmak üzere geçici gönderilerdir. Bu, işletmenizin kamera arkası fotoğraflarını ve videolarını paylaşmak için eğlenceli bir formattır.

Ayrıca, herkesin hikaye üretmesi kolaydır. Tek ihtiyacınız olan bir telefon ve uygulamanın hikaye araçları. Ancak, hikayelere reklam vermek istiyorsanız, daha yüksek bir üretim değeri seçin. İyi performans gösteren veya kaybetmek istemeyen hikayeler paylaştığınızda, kullanıcıların ilk 24 saatlik süreden sonra tekrar ziyaret edebilmeleri için öne çıkanlara kaydedin.

Bu, müzik, anketler, Soru-Cevap oturumları ve daha fazlası gibi özellikleri denemek için sonsuz olanaklar sunduğu için en esnek içerik türlerinden biridir. Ve bir deney iyi performans göstermiyorsa, sorun değil. Yarın gitmiş olacak ve yeni bir şey deneyebilirsin.

Yazılı içerik

Şunlar için idealdir: Facebook ve LinkedIn (yerel metin veya bağlantılar), Twitter (bağlantılar), Instagram (döner)

Yazılı içeriği sosyal medyada paylaşmak zor olabilir. Çok fazla rekabet var ve takipçilerinizin kaydırmayı bırakıp okumaya başlamasını sağlamak için parçanızın yeterince büyüleyici olduğundan emin olmanız gerekiyor. E-posta konu satırlarına çok benzer şekilde, gönderinizin başlığı okuyucunun ilgisini hemen çekmeli ve içeriğin, başlığın vaat ettiği her şeyi sunması gerekir.

Metin gönderileri söz konusu olduğunda, uygulamada yerel olarak yazabilir veya gönderinin tamamına bağlantı içeren bir pasaj paylaşabilirsiniz. Twitter'da bir bağlantı paylaşıyorsanız, okuyucuların ilgisini çekmek için ilgi çekici bir gerçeği, alıntıyı veya istatistiği çıkarın.

Yazılı içeriğinizi Instagram gibi görüntü tabanlı platformlar için yeniden kullanarak daha ileriye taşıyın . Örneğin, mini denemeler oluşturabilir ve bunları 10 adede kadar fotoğrafa veya slayta izin veren resim karuselleri aracılığıyla paylaşabilirsiniz. Metni kısa tutun (slayt başına yalnızca birkaç cümle) ve hikayenizi anlatmanıza yardımcı olması için görsel olarak çekici öğeler kullanın.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Ruth Chan (@ohtruth) tarafından paylaşılan bir gönderi

Bilgi grafikleri, özellikle veri içerdiğinde, yazılı içerikten içgörüleri yeniden amaçlayabileceğiniz başka bir ilgi çekici formattır. Bu içerik türü, takipçilerin anlamasını kolaylaştırmak için karmaşık konuları damıtmak istediğinizde etkilidir.

Etkileyici içerik

İçin en iyisi: Hedef kitlenize bağlıdır

Marka bilinirliğini artırmanın kesin yollarından biri, sosyal medya etkileyicileriyle ortak olmaktır. Ne de olsa içerik oluşturmak onların işi ve bunu nasıl yapacaklarını iyi biliyorlar.

Çok sayıda takipçisi olan etkileyiciler sizi korkutmasın. 10.000'e kadar takipçisi olan nano-influencer'lardan milyonlarca takipçisi olan mega-influencer'lara kadar birçok farklı türde influencer vardır.

En önemli şey, ulaşmaya çalıştığınız belirli kitleye hitap eden bir etkileyici bulmaktır. İşinizle doğal olarak uyumlu içerik oluşturucuları bulmak için araştırma yapın ve bir ortak çalışma başlatmadan önce içeriklerini ve hedef kitlelerini iyi anladığınızdan emin olun.

Örneğin, uzaktan çalışma hakkında komedi videoları yapan evden çalışma fenomeni Laura Whaley (@loewhaley), Microsoft Store'un ev ofis ürünlerini tanıtmak için çok uygundur.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Laura △ (@loewhaley) tarafından paylaşılan bir gönderi

Ücretli bir ortaklık başlatmadan önce, sosyal medyayı etkileyen kişi açıklama yönergelerini anlamak ve bunlara kesinlikle uymak çok önemlidir. ABD'de Federal Ticaret Komisyonu, etkileyicilerin markalarla olan ilişkilerini yasal olarak nasıl açıklamaları gerektiğine ilişkin yönergeler belirler. Influencer'lar promosyon içeriklerini #ad ve #partner gibi etiketlerle etiketlediğinde veya bir markadan ücretsiz ürünler aldıklarını açıkladıklarında bunu uygulamada göreceksiniz.

İçerik oluşturmak zaman, ekipman ve yaratıcılık gerektirdiğinden etkileyicilere çalışmaları için adil bir şekilde ödeme yapmaya hazır olun. Ücretsiz ürünler genellikle bu maliyetleri karşılamaya yetmez.

Hedef kitleniz için sosyal medyanın mı yoksa e-postayla pazarlamanın mı doğru olduğunu görmek için kılavuzumuzu kullanın.

Sonuç olarak, hedef kitlenize ulaşmak için doğru platformu kullandığınızda pazarlama kampanyalarınız en iyi sonuçları görecektir. Ancak belirli bir platforma zaman ve kaynak ayırmadan önce artıları ve eksileri tartmak önemlidir.

Örneğin, sosyal medya büyük bir erişim sağlayabilirken, organik gönderiler için çekicilik oluşturmak zordur, bu nedenle genellikle ücretli gönderilere ve ortaklıklara yatırım yapılmasını gerektirir. E-posta pazarlaması ise yüksek bir yatırım getirisine sahiptir ve mevcut kitle segmentlerinize sahip olmanızı sağlar. Ancak, kullanılmayan kitlelere erişmenizi sağlamaz.

İşletmeniz için en iyi hangi platformun işe yarayacağını mı merak ediyorsunuz? Karar vermenize yardımcı olacak E-posta Pazarlama ve Sosyal Medya: Artıları, Eksileri ve Fırsatlar yazımızı okuyun . (İpucu: Her ikisini de birbirini tamamlamak için kullanmak idealdir.)