Pazarlama Planlayıcısı: Pazarlamanızı Düzenlemek İçin En İyisi Nedir?

Pazarlama görevinizde yapacak çok şeyiniz olduğunu ve bunu yapmak için yeterli zamanınız olmadığını düşünüyorsanız, doğru yerdesiniz. Organize olmayı çok istersiniz, ancak günlük iş yükünüzden kendinize ve ekibinize uygun bir süreç oluşturmaya yetecek kadar geri adım atamazsınız. Bu kılavuzda, pazarlama planlayıcınızı kurmanıza yardımcı oluyoruz. Doğru pazarlama görevlerine öncelik vermenize, tekrarlanabilir bir süreç oluşturmanıza - böylece bir görevi asla unutmamanıza veya son teslim tarihini kaçırmamanıza - ve hedef kitleniz için gerçek bir fark yaratan içerik yayınlamanıza yardımcı olacaktır. Daha fazla pazarlama sonucu ve daha az stres mi istiyorsunuz? Bu rehber sizin için.

Pazarlama Planlama Şablonlarınızı Alın

Hazır başlamışken, kendi pazarlama planlama şablonlarınızı indirdiğinizden emin olun, böylece ilerlemenizi kolayca takip edebilir ve işinizi organize edebilirsiniz. Bu indirilebilir sette şunlara sahip olacaksınız:

• İçerik Takvimi Şablonu
• Blog Takvim Şablonu
• İçerik Stili Kılavuzu Şablonu
• Yaratıcı Kısa Şablon
• Pazarlama Projesi Kontrol Listesi Şablonu
• Pazarlama Planı Taslağı
• Pazarlama Stratejisi Şablonu

Bir sonraki planlama aşamanızda size rehberlik edecek tüm bu şablonlarla, kısa sürede bir planlama uzmanı olacaksınız.

Pazarlama Planı Nedir?

Bir pazarlama planı, belgelenmiş bir pazarlama stratejisidir. Plan, hedef pazarları ve kitleleri, amaçları ve hedefleri, bütçeleri, editoryal yayın çizelgelerini ve süreçleri ve prosedürleri ortaya koyar. Pazarlama planı, operasyonel pazarlama stratejisidir. Pazarlama planı, bir pazarlama ekibinin ne yaptığının, bunu neden yaptığının ve bir işletmenin başarısını nasıl etkilediğinin daha üst düzey, daha büyük bir resmidir. Bir pazarlama planlayıcısı, genellikle belirli proje yönetimi en iyi uygulamalarını geliştirerek, planın verimli ve etkili bir şekilde yürütülmesine izin veren daha ayrıntılı bir araçtır.

Pazarlama Planlayıcısı Nedir?

Bir pazarlama planlayıcısı veya bir pazarlama stratejisi planlayıcısı, pazarlama faaliyetlerinizi planlamanıza ve yürütmenize olanak tanıyan bir pazarlama varlığıdır. Tüm pazarlama görevlerinizi ve teslim tarihlerini tek bir yerde toplayan bir araçtır. Tek kişilik ekipler de dahil olmak üzere her boyuttaki pazarlama ekibi için tek bir gerçek kaynağıdır. Birden çok nota, belgeye ve e-postaya başvurmak yerine, pazarlama hedeflerinize ulaşmak için tam olarak ne gerektiğini bilmek için bu merkezi merkeze güvenebilirsiniz. Bir pazarlama planlayıcısı size şu konularda yardımcı olur:

• Tüm pazarlama projelerini ve görevlerini hizalayın . Artık kafa karışıklığı, gözden kaçan görevler veya düşük öncelikli projelere odaklanmak yok.
• Daha fazla projeyi daha kısa sürede ve stres olmadan gönderin . Her ekip üyesi her zaman bir sonraki adımda ne çalışacağını bilir, bu da sürtüşmeleri azaltır ve odaklanmayı, derin çalışmayı ve yaratıcılığı artırır.
• İlerlemeyi üst düzey yöneticilerle paylaşın . Ne üzerinde çalıştığınızı ve bundan sonra ne olacağını bir bakışta görebileceğiniz için yöneticilerinize ve yöneticilerinize durum güncellemelerini kolayca verebilirsiniz.

Bir pazarlama planlayıcısı ile büyük, zorlu, cüretkar hedefinizi (aka BHAG) belirleyebilir ve onu yönetilebilir projelere ve kilometre taşlarına ayırabilirsiniz. BHAG'niz basit bir çerçeveyi takip edebilir:

Ertesi yıl ______ yapacağız çünkü _______.

İşte başlamanız için bir örnek:

2023'te, ürünümüzü kontrolü ele almalarına yardımcı olabilecek bir araç olarak görürken izleyicilerimizin sorunlarını kendilerinin çözmelerine yardımcı olmak istediğimiz için derinlemesine, eyleme geçirilebilir, adım adım içeriğe odaklanacağız.

Bu sizin vizyonunuz ve bir pazarlama planlayıcısı bunu gerçeğe dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

Aralarından Seçim Yapabileceğiniz Pazarlama Planlayıcısı Türleri

İşte fiziksel ürünlerden yazılım çözümlerine kadar uzanan bir pazarlama planlayıcısının altı farklı versiyonu.

Basılı Kağıt Takvimler

Kişisel yaşamınızda zaten basılı takvimler kullanıyorsanız, böyle bir planlayıcının pazarlama sürümünü isteyebilirsiniz. Kağıt takviminizde aylık, üç aylık veya yıllık bir genel bakış olabilir. Buradan, planlamak ve haritalandırmak için kullanabilirsiniz:

• Blog gönderileri, e-postalar, videolar ve kullandığınız diğer içerik biçimleri için yayın tarihleriniz.
• Ürün lansmanları için önemli tarihler.
• Sektörünüzle alakalı mevsimler/tatiller (örn. Kara Cuma, Anneler Günü ve Uluslararası Kahve Günü veya Ulusal Diş Hekimleri Günü gibi sosyal medya tatilleri).

Bu size pazarlama planınız hakkında hızlı bir fikir verecektir. Değiştirdiğiniz herhangi bir yayın tarihinin aynı takvimdeki diğer planlarınızı iptal edebileceğini ve bunları tek tek düzeltmeniz gerekebileceğini unutmayın.

beyaz tahtalar

Beyaz tahta pazarlama planlaması, görsel bir şekilde düşünen ve süreçlerini çevik tutmayı seven ekipler için gerçekten iyi çalışıyor. Görüntü kaynağı Beyaz tahta pazarlama planlayıcınızdan en iyi şekilde yararlanmak için beyaz tahta kalemlerini, yapışkan notları veya her ikisini birden kullanabilirsiniz. Birkaç farklı şekilde yapılandırabilirsiniz:

• İçerik türü: blog gönderileri, e-postalar, videolar, teknik incelemeler vb.
• Takım üyeleri
• Ekip rolleri: stratejist, yazar, tasarımcı, editör vb.
• Süreç aşaması: fikir biriktirme listesi, sıradaki, yazma, tasarlama, düzenleme, son onay ve yayınlama
• Pazarlama karakterleri

Beyaz tahtalar, büyük resmin gözden geçirilmesi ve günlük eylem planı için harikadır. Güncellemeleri kolaydır, ancak ekibiniz her zaman ofisten çalışmıyorsa bir dezavantajı vardır. Bu durumda, herkesin aynı odada olmasını gerektirmeyen bir çevrimiçi planlayıcı isteyeceksiniz.

Fiziksel Defter Tarzı Planlayıcılar

Sırada planlayıcı seçeneklerinin fiziksel tarafında: defter tarzı bir pazarlama planlayıcısı var. Bu, basılı bir kağıt planlayıcının taşınabilir, kompakt bir versiyonudur. Yalnız blog yazarları ve girişimciler arasında oldukça popülerdirler ve hatta piyasada içeriğe özel planlayıcılar bulabilirsiniz. İşte İçerik Planlayıcı'dan bir tanesi: Görüntü kaynağı Başka bir varyasyon, İçerik Oluşturucu Planlayıcı'dan alınandır: Görüntü kaynağı Bu planlayıcılar, işbirliğine ve fikir paylaşımına izin vermedikleri için bir ekip için çalışmazlar. Kağıt üzerinde yapılan her şey gibi, kampanyalarınızda, zaman çizelgelerinizde veya lansmanlarınızda herhangi bir değişiklik olması durumunda bir not defteri planlayıcı sürümünün güncellenmesi biraz daha uzun sürer.

Kanban Panoları

Bir pazarlama kanbanı panosu, projeleri iş akışı aşamalarında soldan sağa ve baştan sona taşımanıza olanak tanır. Bir kanban panosu, pazarlama sürecinizdeki aşamaları temsil eden sütunlardan oluşur ve bu sütunlardaki kartlar projeleri temsil eder. Bu durumda, şunlara sahip olursunuz:

• Sütunlar halinde pazarlama süreci aşamaları : yaz, tasarla, düzenle, gözden geçir, yayınla
• Kart olarak pazarlama projesi : [konu 1] üzerine blog gönderisi, bu blog gönderisini tanıtan e-posta kampanyası, [uzman] ile YouTube video röportajı

Pazarlama planlayıcınız için, kanban proje yönetimi işlevselliğini içeren CoSchedule Marketing Suite gibi bir araç kullanabilirsiniz. Süreç aşamalarınızı tanımlamanıza, farklı içerik türlerini etiketlemenize, görevler atamanıza ve yayınlama tarihlerini tanımlamanıza olanak tanır: Sıfırdan bir kanban panosu olarak kendi pazarlama planlayıcınızı oluşturmanıza izin veren Trello gibi başka araçlar da vardır. Bir kanban panosu olarak pazarlama planlamacıları, şirket içinde veya uzaktaki her büyüklükteki ekibi, pazarlama kampanyalarının sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için önlerinde ne olduğunu ve neye öncelik vereceklerini her zaman bilmeleri için güçlendirmenin mükemmel bir yoludur.

Elektronik Tablo Tabanlı Takvimler

Dijital pazarlama planlayıcısı fikrini beğendiyseniz ancak kanban panolarıyla sınırlı kalmak istemiyorsanız, elektronik tablo tabanlı bir pazarlama takvimi kullanabilirsiniz. E-tablolar size esneklik avantajı sağlar. Birçok şekilde organize edebilirsiniz.

• Bir takvim olarak — sütunlar haftanın günleri ve satırlar farklı haftalar olarak.
• Öncelik düzeyleri, sorumlu kişiler, mevcut durum ve daha fazlasını içeren konuların bir listesi olarak.
• Aylık temaların bir listesi olarak — her ay için ayrı sekmelerle.

Yaptığımız bu şablonda bir içerik pazarlama planlayıcısı şöyle görünür: Elektronik tablo tabanlı pazarlama planlayıcılarının harika yanı, bulutta yaşayabilmeleri ve Office 365 ve Google Drive gibi hizmetler sayesinde tüm ekibiniz tarafından erişilebilir olmalarıdır.

Pazarlama Takvimi Yazılımı

Son olarak, size ve pazarlama ekibinizin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış özelliklere sahip bir pazarlama takvimi yazılımı seçeneği vardır. Bu seçenek, tüm bloglama ve sosyal medya faaliyetleriniz için nihai merkezi yerdir. Bir pazarlama ekibi olarak yaptığınız her şey için günlük merkezinizdir. CoSchedule'nin Pazarlama Takvimi gibi bir seçeneği tercih ederseniz, şunları yapabileceksiniz:

• Takvim ve kanban görünümü arasında geçiş yapın.
• Tarihleri, kampanyaları ve görevleri basit bir sürükle ve bırak yöntemiyle taşıyın.
• Bir zaman çizelgesinde içerik biçimleri, sosyal medya kampanyaları, bireysel görevler ve daha fazlası hakkında büyük bir genel bakışa sahip olun.

Bir pazarlama planlama yazılımı, pazarlama faaliyetleriniz üzerinde tam kontrol sahibi olmanızı sağlayacaktır. Şirketinizin büyümesini destekleyen her şey, içeriğinize erişmeyi, düzenlemeyi ve planlamayı kolaylaştıran merkezi bir yerde yaşayacak.

Pazarlama Planlayıcısı Nasıl Kullanılır: Başlamak İçin 5 Adım

Artık size en uygun pazarlama planlayıcı türünü bildiğinize göre, bundan en iyi şekilde yararlanabilmeniz için nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Basit Bir İçerik Stratejisiyle Başlayın

Pazarlama planlayıcınız sizi lazer odaklı ve düzenli hale getirecektir, ancak bunu yalnızca stratejik bir şekilde kullanırsanız. Başka bir deyişle, pazarlama kampanyalarınızla neyi başarmak istediğinizi bilmeniz gerekir. Sonuçları görmenin tek yolu bu. İşte içerik pazarlama stratejisine uygulayabileceğiniz basit bir yaklaşım.

• İş hedeflerinizi belirleyin . Karışıklığı azaltmak istiyor musunuz? Daha fazla gelir elde etmek mi istiyorsunuz? Müşteri yaşam boyu değeri artırılsın mı? Başka bir şey? Bu, içeriğinizi dönüşüm hunisinin doğru kısmıyla eşleştirmenize yardımcı olacaktır.
• Hedef kitlenizi belirleyin . Zorlukları nelerdir? demografi? Acı noktaları? Nerede ve hangi formatta çözüm arıyorlar? Nasıl yardımcı olabilirsiniz?
• İçerik çekirdeğinizi belirleyin . Kitlenizin önemsediği şeyler ile işletmenizin sağladığı şeyler arasındaki örtüşmedir. Ürününüzle en yakından ilgili konuları ve kategorileri tanımlayın.
• İçerik formatlarınızı ve kanallarınızı seçin . Blog gönderilerini, e-posta haber bültenlerini, videoları, sosyal medya içeriğini, basılı materyalleri, e-kitapları ve teknik incelemeleri, vaka incelemelerini ve görsel içeriği göz önünde bulundurun.
• Düzenli bir yayın planı oluşturun . Uzun vadede sürdürebileceğiniz bir şeyle devam edin — haftada bir blog gönderisi başlamak için harika bir yoldur ve daha sonra her zaman daha fazlasını oluşturabilirsiniz. Seçtiğiniz tüm biçimler için sürdürebileceğiniz bir yayınlama temposu oluşturun.
• İçerik üretim sürecinize kimlerin dahil olduğunu belirleyin . Tek kişilik bir pazarlama ekibi misiniz? Editörleriniz, tasarımcılarınız ve sosyal medya yazarlarınız var mı? Pazarlama takviminize dahil edilecek tüm kişileri listeleyin.

2. Pazarlama Projelerini Stratejinize Göre Planlayın

Hedefiniz, hedef kitleniz, içerik çekirdeğiniz ve formatlarınız var. Pazarlama projelerinizi beyin fırtınası yapmak ve planlamak için bunları kullanmanın zamanı geldi. Kendi beyin fırtınası tekniğinizi kullanmaktan veya CoSchedule'den içerik beyin fırtınası sürecini çalmaktan çekinmeyin. İkincisini seçerseniz, çok basit:

1. 10 dakikada yazabildiğiniz kadar fikir yazın . Kendinizi geri tutmayın - sadece aklınıza gelen her şeyi yazın.
2. Fikirlerinizi 10 dakikada 1, 2 veya 3 ile puanlayın . 1 zayıf, 2 orta ve 3 olağanüstü.
3. Öncelik vermek için 10 dakikanızı ayırın ve tüm 3'lerinizi düşünün . Bu konuları öne çıkaracak olası başlıklar, açılar ve kaynaklar üzerine beyin fırtınası yapın.

Harika içerik fikirlerinden oluşan bir listeniz olduğunda, bu konulara en uygun biçimleri ve kanalları düşünün. İşte dikkate alınması gereken bazı sorular:

• Bu fikir en iyi şekilde yazılı mı, videoda mı yoksa seste mi ele alınır?
• Bu konuyu birden fazla içerik içeren bir seri haline getirme potansiyeli var mı?
• Bu konuyu hedef kitlem için daha da faydalı hale getirmek için uzmanlarla görüşebilir veya başka dış kaynaklar ekleyebilir miyim?
• Bu konu yılın belirli zamanlarında daha mı alakalı ve bu zamanlarda öncelik verilmeli mi?
• Bu konu, pazarlama hunimizin üstünü, ortasını veya altını destekliyor mu?

İçerik konuları listenizde, konuların her biri için en iyi biçimleri ve kanalları not edin. Bir kanalda yayınladığınız içeriği diğer kanallarda ve farklı biçimlerde de yeniden kullanabileceğinizi unutmayın. Önce ana olanlara odaklanın ve daha sonra yeniden kullanmayı düşünün.

3. Her Pazarlama Projesi İçin Kontrol Listeleri Oluşturun

Yeni pazarlama projelerinizden biri için bir görevi unutmak istemiyor musunuz? Öyleyse, kontrol listelerini seveceksiniz. Pazarlama görevleri, içerik konularınızı fikirden gerçeğe dönüştürmek için çok önemlidir. Bu görevler, bir blog yazısı yayınlamak, bir e-posta bülteni göndermek, bir e-kitap yayınlamak vb. için atmanız gereken tüm bireysel adımlardır. Pazarlama planlayıcınızın bu bölümünü doğru yapmak isteyeceksiniz; Projeleri ve görevleri proaktif olarak planlayan pazarlamacıların başarı bildirme olasılığı %356 daha fazladır. Pazarlama görevlerinizi kontrol listelerine çevirerek, sürecinizi bir kez ana hatlarıyla belirtecek ve bir dahaki sefere o belirli içerik formatı üzerinde tekrar çalıştığınızda onu takip edeceksiniz. Hiçbir şey gözden kaçmayacak... asla. Kendi pazarlama projesi kontrol listelerinizi nasıl oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Sahip olduğunuz tüm proje türlerini tanımlayın . Blog gönderileri, YouTube videoları, e-posta bültenleri, sosyal kampanyalar gibi.
2. Proje tipine göre tüm mevcut adımları listeleyin . Örneğin, bir blog gönderisinde anahtar kelime araştırması, anahat, yazma, düzenleme ve redaksiyon, tasarım, CMS biçimlendirme, zamanlama olacaktır.
3. Proje türüne göre adım listenizi temizleyin . Kaldırılabilecek herhangi bir adım var mı? Bazılarını birleştirebilir misin?
4. Hangi adımdan kimin sorumlu olduğunu belirleyin. SEO stratejisti, içerik stratejisti, yazarı, tasarımcısı, editörü ve sahip olduğunuz diğer rolleri düşünün.
5. Görevlere zaman tahminleri ekleyin . Bir görev 30 dakika sürer mi? Bir saat? Üç saat? Daha? Bu, sizin ve ekibinizin bu görevleri iş günü içinde planlamasına yardımcı olacaktır.
6. Görev son tarihlerini belirleyin . Her bir görevin yayınlanma tarihinden ne kadar önce tamamlanması gerekiyor?

Oluşturmayı planladığınız her içerik formatı için bu işlemi tekrarlayın. Bu formatta kontrol listeleriyle sonuçlanmalısınız:

• Görev 1 (30 dakika), [1. kişi], yayınlanmadan 10 gün önce
• Görev 2 (1 saat), [2. kişi], yayınlanmadan 7 gün önce
• Görev 3 (2 saat), [1. kişi], yayınlanmadan 7 gün önce

… ve benzeri. CoSchedule'nin pazarlama planlayıcısındaki bir görev şablonuna yerleştirildiğinde bu şöyle görünür:

4. Son Tarihleri ​​Pazarlama Planlayıcınızla Belgeleyin

Artık pazarlama planlayıcınızı oluşturmaya başlayabilirsiniz. Belirlediğiniz yayın temposuna göre, planladığınız pazarlama projelerini alın ve planlayıcıda bunlar için yayınlanma tarihleri ​​belirleyin. Ardından, kontrol listelerinizi hesaba katın ve bu projeler için tüm pazarlama görevlerini de takvime eklemeye başlayın. Bir pazarlama ekibiniz varsa, bu görevler ve son tarihler herkese açık olmalı ve her ekip üyesi tarafından kolayca erişilebilir olmalıdır. Ekip çapında bir pazarlama takvimine sahip olmak size şu konularda yardımcı olacaktır:

• Herhangi bir noktada her ekip üyesinin bant genişliğini anlayın.
• Kimsenin görevlerle aşırı yüklenmediğinden emin olun.
• Görevleri yeniden atayarak olası darboğazları fark edin ve gecikmelerden ve kaçırılan teslim tarihlerinden kaçının.

5. Daha Fazla Proje Göndermeye Başlayın ve Stresi Azaltın

Pazarlama planlayıcınızla harekete geçmeye başladığınızda, her seferinde daha az stresle ve zamanında, eskisinden daha fazla pazarlama projesi sevk edeceksiniz. Pazarlama planlayıcınızın her zaman pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olduğundan emin olmak için düzenli olarak gözden geçirdiğinizden ve dalgalanmaları yakaladığınızdan emin olun, böylece hızlı bir şekilde uyum sağlayabilirsiniz:

• Belirli görevler başlangıçta tahmin ettiğinizden daha kısa mı yoksa daha uzun mu sürüyor? Bunu kontrol listelerinize not edin.
• Bazı formatlar veya kanallar diğerlerinden daha iyi sonuçlar mı veriyor? Stratejinizi değiştirin ve neyin işe yaradığını ikiye katlayın.
• Bant genişliğiniz arttı mı yoksa azaldı mı? Yayınlama temponuzu gözden geçirin.

Pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, ekibinizin etkisini ve sonuçlarını gözden geçirin, böylece ileriye dönük pazarlama planınızı ayarlayabilirsiniz.

Pazarlama Planlayıcı SSS

Bir pazarlama planlayıcısı ne yapar?

Bir pazarlama planlayıcısı, yayınlanacak içeriğin editoryal programını düzenler. Pazarlama planlayan bir pazarlamacıya bazen "pazarlama planlayıcısı" denebilir; bununla birlikte, bir pazarlama planlayıcısını, pazarlama hedefini etkilemek için - karlı müşteri eylemini etkilemek için - pazarlama etkinliklerini proaktif olarak planlamak üzere pazarlamacıya yetki veren bir çerçeve veya araç olarak düşünmek en iyi uygulamadır. Pazarlama planlayıcılarını kullanan pazarlamacıların rolü değişir, ancak pazarlama projesi yöneticilerinin pazarlama planlayıcılarını kullanma olasılığı yüksektir.

Bir pazarlama planının 7 unsuru nedir?

Bir pazarlama planının 7 unsuru genellikle pazarlama karmasını ve pazarlamanın 7 P'sini ifade eder. Pazarlamanın 7 P'si ürün, fiyat, yer, tutundurma, paketleme, konumlandırma ve insanlardır. Bununla birlikte, kapsamlı bir pazarlama planı belgesinde ayrıca 7 unsur ve bileşen bulunur. 7 pazarlama planı öğesi şunlardır:

1. İş bileşenleri
2. Pazarlama sonuçları bileşenleri
3. Pazar odak bileşenleri
4. Ürün odak bileşenleri
5. Pazarlama yöntemleri bileşenleri
6. Eylem planı bileşenleri
7. Sorumluluk bileşenleri.

4 tür pazarlama planı nelerdir?

4 tür pazarlama planı genellikle pazara girme, pazar geliştirme, ürün geliştirme ve çeşitlendirme anlamına gelir.

Pazarlama Planlayıcınızdan En İyi Şekilde Yararlanın

Pazarlama planlayıcınız, pazarlama ve iş hedeflerinizle sizi verimli, düzenli ve hedefe odaklı yapacaktır. Hedef kitlenizi memnun edecek ve onları sadık okuyuculara ve müşterilere dönüştüreceksiniz. Bu beş basit adımla, bir pazarlama ekibi olarak daha fazlasını yapacak ve kaçırılan teslim tarihlerini tamamen ortadan kaldıracaksınız. Bu blog yazısı ilk olarak 9 Aralık 2020'de yayınlandı. 29 Aralık 2022'de düzenlendi ve güncellendi.