En iyi markalardan ebeveynlere pazarlama için ipuçları

Dijital çağ, ebeveynliği eskisinden çok farklı hale getirdi. Artık çocuk oyunlarıyla ilgili reklamlar, Millennial ebeveynleri hedefleyen reklamlar, Gen X ebeveynleri hedefleyen reklamlar ve çok daha fazlası var.

Ebeveynlere pazarlama yapmak hiç bu kadar kolay olmamıştı ve bunu doğru yapan çok sayıda marka var.

Çocuklara yönelik ürünler, hatta ebeveynliği kolaylaştıran ürünler veya hizmetler yaratıyorsanız, markanızın ebeveynlere sosyal medya pazarlaması için nasıl düzgün bir strateji oluşturacağını bilmesi gerekir.

Temel bilgilerle başlayalım.

Ebeveynler sosyal medyada ne arıyor?

Her şeyden önce, ebeveynlere pazarlama yapacaksanız, satın almak istedikleri markalardan ne aradıklarını anlamanız gerekir.

Ebeveynlere pazarlama hakkında konuşurken, odaklanacağınız yaş aralıklarını ve nesilleri akılda tutmak önemlidir. Y kuşağının genç ve hak sahibi olduğuna dair hâlâ bir klişe olsa da, bu nesil 1981'den 1996'ya kadar doğan insanları kapsıyor, yani neslin büyük bir yüzdesi zaten ebeveyn oluyor veya oluyor.

Aslında, Millennials dünyadaki çocukların %50'sinin ebeveynidir ve her yıl yaklaşık 1 milyon Millennial kadın yeni anne olur.

Bu nedenle, yeni başlayanlar için, Millennial ebeveynlere nasıl pazarlama yapacağınızı bilmeniz gerekir. Bin yıllık anneler ve babalar, sosyal açıdan en anlayışlı ebeveynlerden bazılarıdır, bu yüzden onları internette bulmak zor değil.

Bu aynı zamanda dijital pazarlama taktiklerini ve içeriğini iyi bildikleri anlamına gelir, bu nedenle onlara nasıl pazarlama yapacağınızı anlamak için, ebeveynlerin sosyal medyadayken gerçekte ne tür şeyler görmek istediklerini anlamanız gerekir.

Diğer ebeveynlerden destek

Ebeveynlerin sosyal medyada yapmayı sevdiği şeylerden biri, diğer ebeveynlerden yardım, içgörü ve destek almak için ebeveynlik gruplarına ve forumlarına katılmaktır. Bu, ebeveynlerin soruları olduğunda, çocuklarının yaptığı bir şeyle nasıl başa çıkacaklarından emin olmadıklarında ve daha fazlasında yardımcı olur.

Ürünlerinizi satın alan ebeveynlere öğreticiler, kılavuzlar, nasıl yapılır ve genel destek sağlamaya yardımcı olmak, müşteri sadakatini artırmanın ve ebeveynlerin sizin güvenebilecekleri bir marka olduğunuzu anlamalarına yardımcı olmanın harika bir yoludur.

Zulily, akışlarındaki ürün resimlerini bilgi grafikleri ve deneyimlerini paylaşan ebeveynlerle sohbeti sürdürmeye yardımcı olan ilişkilendirilebilir, mizahi içerikle serpiştiriyor.

Uzman tavsiyesi bulma

Ebeveynlerin sosyal medyaya ve internete akın etmelerinin bir başka nedeni de konu çocuk yetiştirmek olduğunda uzman tavsiyesi bulmaktır. Çocukların büyümesine yardımcı olmak zordur ve her seferinde doğru şeyi yapıp yapmadığınızı bilmek imkansızdır, bu nedenle sektördeki uzmanları takip etmek iyi bir fikirdir.

Ebeveynlerin markanızdan tam olarak aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için web sitenizin bloguna, sosyal medya gönderilerine ve daha fazlasına bir uzman tavsiyesi sütunu eklemeyi düşünün.

Diğer ebeveynlerle bağlantı kurma.

Sosyal ağlarda pek çok mahalle anne ve baba grubu var çünkü ebeveynler, çocuklarının daha sosyal olmalarına ve aynı zamanda daha sosyal olmalarına yardımcı olmak istiyor.

Sosyal medya gönderilerinizde ebeveynler arasında konuşmalar oluşturmak, ebeveynlerin ister yüz yüze ister çevrimiçi olsun, sosyal bağlantılar bulmasına yardımcı olmanın harika bir yolu olabilir.

En iyi markalar ebeveynlere nasıl başarılı bir şekilde pazarlama yapıyor?

Ebeveynlere en iyi nasıl pazarlama yapılacağını anlamak için, bunu doğru yapan markalardan ilham almak iyi bir fikirdir. Müşterileri için topluluklar oluşturarak uzman tavsiyesi ve daha fazlasını sunuyorlar.

İşte ebeveynlere başarılı bir şekilde pazarlama yapan birkaç en iyi marka ve kendi işiniz için onların stratejilerini nasıl taklit edebileceğiniz.

Melisa ve Doug

Melissa & Doug, küçük çocuklar için ahşap, duyusal ve diğer interaktif oyuncaklar sağlayan popüler bir oyuncak markasıdır. Ve sosyal medya pazarlamalarının çoğu - bariz nedenlerden dolayı - ürünlerinin tanıtımından oluşsa da, Pinterest'leri ebeveynlerin takılmak için harika bir yerdir.

Profillerindeki öne çıkan pano, oyuncaklarını çalışırken görmekle ilgilidir.

Ve evet, bu hala teknik olarak ürünlerini tanıtıyor olsa da, bundan çok daha fazlası var. Bu oyuncakların nasıl kullanılabileceğini görmeye adanmış bir tahta sağlamak, ebeveynlerin, çocuklarının oyuncaklarını doğru ve en güvenli şekilde kullandıklarından emin olmalarına yardımcı olmanın harika bir yoludur.

Ebeveynlerin eğitici oyunlar, beslenme çantası ipuçları, ince motor becerileri ipuçları ve daha fazlasını bulabileceği başka panolar da vardır ve Pinterest'lerini ebeveynlik tavsiyesi arayan ebeveynler için bir altın madeni haline getirir.

Bebek Tula

Baby Tula, ebeveynlerin küçük çocuklarını kolayca yanlarına almaları için bebek taşıyıcıları yaratan bir markadır. Bebek taşıyıcılarını nasıl kullanacaklarına dair faydalı bir blog ve video eğitimlerinin yanı sıra, Sayfalarında takipçilerinin katılması için bir Facebook Grubu da var.

Bu, ebeveynlerin küçükleri hakkında sohbet etmeleri, fotoğraf paylaşmaları ve diğer ebeveynlerden tavsiye ve destek almaları için güvenli bir alandır.

Topluluk, ebeveynler için çok büyüktür, bu nedenle bunu markanızın pazarlama stratejisinin bir parçası olarak görmek, müşteri tabanınıza çok şey söyleyebilir. Bir Facebook grubu oluşturmayı veya web sitenizde ebeveynlerin birbirleriyle iletişim kurmaları için bir forum kurmayı düşünün.

Lego

Lego'nun hem ebeveynler hem de çocuklar için öldürücü bir çevrimiçi varlığa sahip olması şaşırtıcı değil. Web siteleri iki bölüme ayrılmıştır - biri ebeveynlerin alışveriş yapması ve yardım alması için, diğeri ise çocukların çevrimiçi oyuncaklarla oynaması ve Legolarını nasıl bir araya getireceklerini araştırmaları için.

Lego'nun kendi çocuk dergisi, farklı yaştaki çocukların ebeveynleri için blog sayfaları ve hem ebeveynlerin hem de çocukların ürünlerinden en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamaya yardımcı olmak için daha fazlası vardır.

Her marka, Lego gibi bir ünlünün çevrimiçi çocuk etkinlikleri oluşturmak için kullandığı kaynaklara sahip olmasa da, bundan ilham almanın hala yolları var.

İster aile çöpçü avları düzenlemeyi, ister yerel etkinliklere ev sahipliği yapmayı düşünün, işinizin çocukların ürününüzle daha da fazla eğlenmesine yardımcı olmanın birçok yolu vardır.

Crayola

Neden özellikle çocuklar için içerik paylaşmayı denemiyorsunuz? Bu yazdırılabilir boyama sayfası fikriyle Crayola'nın boyama kitabından bir sayfa çıkarın.

Ürününüzün nasıl kullanılabileceğine dair daha da benzersiz fikirleri paylaşmak veya sosyal medya platformlarınızda hem çocuklar hem de ebeveynler için etkileşimli içerik oluşturmak, ebeveynleri meşgul etmenin ve sürekli olarak daha fazla içerik için geri gelmenin harika bir yoludur.

Ufuk Organik

Ürününüz mutlaka bir çocuğun tek ürünü olmasa bile, ebeveynlere yönelik bazı pazarlama mesajlarını kullanmak yeterince yankı uyandırabilir.

Horizon Organic söz konusu olduğunda, ürünlerini kullanan çocukların fotoğraflarını paylaşıyorlar ve bazı gerçekleri ve istatistikleri dahil ederken bunun neden onlar için harika bir seçenek olduğunu açıklıyorlar.

Soğuk, katı gerçeklerle tartışmak zordur ve ebeveynler çocuklarına ellerinden gelenin en iyisini verdiklerini bilmek isterler. Ürününüzle ve sektörünüzle alakalı bu gibi bilgileri paylaşmak, sadece küçüklerine bakan anne ve babalarla rezonansa girmenin harika bir yoludur.

Ebeveynler, gençler ve aralar için pazarlama yönergeleri

Ebeveynlere, hatta gençlere ve ara çocuklara pazarlama yaparken, aklınızda tutmanız gereken bazı yönergeler vardır.

Gençler sosyal medyada aktifler ve çevrimiçi pazarlamaya çok duyarlılar. Bu, markanızın ortaya koyduğunuz içerik türleri ve genç zihinleri nasıl etkileyebileceği konusunda dikkatli olmasını çok önemli kılıyor.

Her şeyden önce, marka özgünlüğüne odaklanın. Markanız nasıl tanınmak istiyor? Bu, gençlerin daha kolay çekici olarak algılanması nedeniyle yapışkan pazarlama sularına girmeden marka sesinizi ve kimliğinizi özgün, benzersiz ve özgün tutmanızı yeterince kolaylaştırmalıdır.

İkincisi, markanızın her zaman güvenilir olduğundan emin olun. Bu, ebeveynlerin çocukları için aldıkları markalarda görmek istedikleri bir numaralı şeydir.

Ürüne güvenebileceklerinden ve herhangi bir şey olması durumunda müşteri hizmetlerine doğru şekilde güvenebileceklerinden emin olmak istiyorlar. Yine, özgünlük ve markanızın pazarlama iddialarını eylemle desteklemek, burada uzun bir yol kat ediyor.

Üçüncüsü, ebeveynler sosyal medyadayken topluluk ve desteğin ne kadar önemli olduğunu unutmayın. Ebeveynlerin birbirleriyle ve markanızla etkileşim kurmasına yardımcı olacak yollar bulun, çevrimiçi destek grupları oluşturun ve daha fazlasını yapın. Sosyal medyayı müşterileriniz için daha da sosyal hale getirmenin pek çok yolu var.

Son olarak, yaratıcı ve benzersiz olun. Ebeveynleri ve çocuklarını markanızla daha da fazla meşgul etmenin yolları üzerinde alışılmışın dışında düşünün. Ebeveynlerin sayfanızı sürekli olarak kontrol etmelerini sağlayan, yardım sunan videolar ve öğreticiler oluşturan ve daha fazlasını sağlayan çevrimiçi diziler geliştirin - her zaman yalnızca ürününüzü öne çıkarmanın yanı sıra anlamlı değer katan fikirler arayın.

Ebeveynlere pazarlama stratejinizi oluşturun

Ebeveynlerin markanızı ve çevrimiçi varlığınızı nasıl gördüğü konusunda bir fark yaratmaya hazır mısınız? Ebeveynlere pazarlama için kendi stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olacak bu ipuçlarını ve ilham parçalarını alın.

Çevrimiçi varlığınızı yönetmenize, topluluğunuzu düzenlemenize, içerik planlamanıza ve daha fazlasına yardımcı olacak bir sosyal medya yönetim aracı arıyorsanız , Sprout Social'ı ücretsiz deneme sürümüyle deneyin.