2023'te pazarlama dünyasında çok şey oluyor. Bu yılın pazarlama trendleri ve tahminleri için hazırlanın!

Teknoloji gelişmeye devam ettikçe ve tüketici davranışları değiştikçe, pazarlamacıların en son trendlere ve gelişmelere ayak uydurmak için tetikte olmaları gerekecek.

Yıllık Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Durumu Raporumuza dayanarak 2023'te pazarlama dünyasında görmeyi bekleyebileceğimiz birkaç tahmin burada.

2020'de UGC'nin yükselişini öngördük. Bugün, sosyal medyada sadece bir kaydırma, bu tahminin ne kadar doğru olduğunu gösteriyor.

2021'de, UGC oluşturmadaki artış ve onu destekleyecek yeni rollerle UGC tahminimizi takip ettik. İçerik pazarlamasındaki en yeni (dış kaynaklı) rolü işaretleyin - UGC Oluşturucuları.

2022'de, azaltılan pazarlama bütçelerinin ve UGC'nin küçük ama güçlü pazarlama ekipleri oluşturmak için bir araya geldiğini gördük.

2023'te daha az statik içerik ve daha fazla video ve ses içeriği, bir arama motoru olarak sosyal medya ve içerik yatırım getirisini analiz etme önceliği öngörüyoruz.

( Bu 7 pazarlama temasıyla ilgili daha fazla istatistik ve içgörü için 2023 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Durumu Raporumuza ücretsiz erişim elde edin )

İşte nedeni.

2023 için Pazarlama Trendleri ve Öngörüler

Tema #1: Video ve Ses Genelinde Daha Fazla Yatırım

Markalar, değişen tüketici davranışlarına ve ilgi çekici içeriğe yönelik artan talebe ayak uydurmak için sosyal medya stratejilerini değiştiriyor.

Facebook, Instagram ve LinkedIn şu anda markaların odaklandığı ilk üç platform , ancak bu platformlarda daha fazla zaman geçirmesi beklenen tüketicilere daha iyi ulaşmak için Instagram, TikTok ve YouTube'daki etkinliği artırmayı planlıyorlar. Gen Z özellikle TikTok'ta aktif, bu da markaların neden bu platforma odaklandığını açıklayabilir.

2023'te pazarlamacıların %78,51'i videoya yatırım yapmayı planlıyor ancak yalnızca %19,52'si yüksek kaliteli görsel içerik oluşturmak için gerekli kaynaklara ve ekiplere sahip olduğunu düşünüyor. Bu, etkinliği artırmayı planladıkları platformlarla uyumludur.

Tüketicilerin %66,41'i bu biçimleri kullanan markaların kullanmayanlara göre daha fazla öne çıktığına inanarak, marka bilinci oluşturmada video ve sesin değerini anlıyor gibi görünüyor.

Tema #2: Bir Arama Motoru Olarak Sosyal Medya

Sosyal medya, yeni ürünler, markalar ve deneyimler keşfetmek isteyen tüketiciler için hızla gidilecek bir kaynak haline geliyor.

Aslında, tüketicilerin %75,78'i bu tür şeyleri aramak veya keşfetmek için sosyal medyayı kullandı ; Facebook, Instagram ve YouTube bu tür aramalar için en popüler platformlar.

Ek olarak, tüketicilerin %68,75'i sosyal medyada gördükleri bir şeye dayanarak satın alma işlemi gerçekleştirerek, bunun bir keşif ve satın alma aracı olarak önemini vurguladı. Facebook'un eski demografiler arasında popüler olabileceğini belirtmekte fayda var, bu da onun ilk üç platforma dahil edilmesini açıklayabilir.

Tema #3: Tüketiciler Daha Fazla Puan ve İnceleme İstiyor

Derecelendirmeler ve incelemeler, tüketicilerin bilinçli kararlar vermelerine ve nihayetinde alıcılara dönüşmelerine yardımcı olmada çok önemli bir rol oynar.

Tüketicilerin %79,69'u bir satın alma işlemi yapmadan önce puanları ve incelemeleri kontrol ediyor ve %75'i kendilerine reklam yapıldığında bunun farkında.

Pazarlamacılar, %69,08'i stratejileri için çok önemli olduğunu belirterek, derecelendirmelerin ve incelemelerin dönüşümleri artırmadaki önemini kabul ediyor. Ancak, pazarlamacıların yalnızca %35,75'i düzenli olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) kampanyalarına dahil ediyor. Hootsuite Sosyal Medya ve Çalışan Savunuculuğu Bölümü'nden Brayden Cohen'in açıkladığı gibi, "UGC, kuruluşumuz için farkındalık ve güvenilirlik oluşturmamıza yardımcı oldu. İnsanlar, bir çalışan gibi bir şirket paydaşına, bir markaya güvendiklerinden çok daha fazla güveniyor."

Pazarlamacılar, derecelendirmelerden ve incelemelerden yararlanarak tüketicilerin satın alma kararlarında kendilerine daha fazla güvenmelerine ve sonuçta dönüşümleri artırmalarına yardımcı olabilir.

Tema #4: Stok Fotoğrafçılık Çıktı (UGC Çıktı)

İnsanlar, diğer içerik türlerinden çok gerçek müşterilerden gelen özgün, ücretsiz önerilere güvenir.

Markalar, internette yaygın olarak görülen genel stok fotoğraflara güvenmek yerine gerçek müşterileri ve markayla ilgili deneyimlerini sergilemeye odaklanmalıdır.

Güvenilirlik açısından, orijinal kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) en güvenilir içeriktir ve bunu yaratıcılardan, marka içeriğinden, etkileyicilerden ve aşamalı UGC'den gelen içerik izler.

Bununla birlikte, pazarlamacılar hala marka içeriğinin UGC'den daha güvenilir olduğuna inanıyor gibi görünüyor, bu da tüketici tercihleriyle hafif bir uyumsuzluk yaratıyor. Tüketicilerin %80,47'si stok fotoğraf yerine gerçek müşterilerin fotoğraflarını görmeyi tercih ederken, pazarlamacıların %59,87'si görsel içerik için hâlâ stok video ve fotoğrafa güveniyor.

Aslında, tüketicilerin %57,03'ü stok fotoğrafların yerine gerçek müşterilerin ve ekiplerin çeşitli görsellerinin konulması gerektiğini düşünüyor. Bu, pazarlamacıların geliştirebileceği bir alandır çünkü yalnızca %23,03'ü her zaman diğer kişilerin içeriği için hak talep etmektedir. Bu, pazarlamacıların önemli bir bölümünü yasal sorunlar ve marka hatası riskiyle karşı karşıya bırakır.

Tema #5: Çok Fazla İçerik, Çok Az Zaman

Sınırlı kaynaklar, pazarlamacıların yüksek kaliteli deneyimleri hızlı bir şekilde sunmasını zorlaştırabilir.

Bütçelerin %35,53'ünden fazlası değişmeden kalırken, %35,96'sı fiilen azaldı. Sonuç olarak, pazarlamacıların %60,97'si ihtiyaç duydukları miktarda içeriği üretmek için yeterli kaynağa sahip olmadıklarını düşünüyor. Tim Horton's Dijital ve Sosyal Direktörü Youri Hollier'in açıkladığı gibi, "Çoğu zaman, 40 saatlik olması gereken bir süre içinde içerik oluşturma, fikir oluşturma, topluluk yönetimi ve raporlamadan sorumlu bir sosyal medya yöneticisi [veya pazarlamacı] olabilir. çalışma haftası. Bir işletmenin böylesine önemli bir işlevi için çok az insan var.”

Bu sadece bir hacim sorunu değil, aynı zamanda önemli bir zorluktur. Sınırlı bütçe ve zamanla yüksek sıklıkta içerik paylaşmak için pazarlamacıların stratejik davranması ve çabalarına öncelik vermesi gerekiyor.

Bu , büyük hacimli vasat içerik üretmeye çalışmak yerine, birden fazla kanalda paylaşılabilen veya yeniden kullanılabilen yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmak anlamına gelebilir.

Tema #6: Etkileyenler ve Yaratıcılar: Hangisini Kullanmalısınız?

Yaratıcı ekonomi büyümeye devam ettikçe, "etkileyenler" ve "yaratıcılar" terimleri birbirinin yerine kullanılabilir hale geldi.

Ancak ikisi arasında açık bir fark vardır ve hem pazarlamacılar hem de tüketiciler bunun farkındadır. Pazarlamacıların %53,73'ü, etkileyici içeriğin marka içeriğinden daha yüksek oranda dönüşüm sağladığı konusunda hemfikir; bu da, güvenin dönüşümlerle mutlaka ilişkili olmayabileceğini gösteriyor. Pazarlamacıların %72,59'u, etkileyiciler ve içerik oluşturucular arasında bir ayrım olduğunu kabul ediyor ve tüketicilerin %65,6'sı da aynı fikirde.

Pazarlamacıların, kampanyalarında etkili bir şekilde yararlanmak için bu iki grup arasındaki farkları anlamaları önemlidir.

Tema #7: Yatırım Getirisi Bekleniyor (Ama Her Zaman Kolay Değil)

Pazarlama ekipleri, içeriklerinin performansını kanallar genelinde daha etkili bir şekilde ölçmekten yararlanabilir.

Pazarlamacıların %54,17'si ekiplerinin hangi görsel içeriğin dönüşüm sağlayacağını tahmin edecek metodolojiye sahip olduğuna inanırken, yalnızca %18,2'si içeriklerinin performansını her zaman ölçüyor. Bu, bu alanda iyileştirme için yer olduğu anlamına gelir. Bunun nedenleri değişebilir, ancak ortak engeller arasında kaynak, zaman veya bilgi eksikliği olabilir.

Pazarlamacılar, performans ölçümü ve takibine yatırım yaparak içeriklerinin etkililiği hakkında değerli içgörüler elde edebilir ve stratejileri hakkında daha bilinçli kararlar alabilir.

Pazarlama Trendlerinin ve Tahminlerinin Önünde Olun

2023, ortaya çıkan bir dizi yeni trend ve gelişmeyle pazarlamacılar için heyecan verici bir yıl olacak şekilde şekilleniyor.

İçerik oluşturucu ekonomisi büyümeye devam ettikçe, pazarlamacıların tüketicilere ulaşmak için kullanıcı tarafından oluşturulmuş orijinal içerikten yararlanmaya ve etkileyiciler ve içerik oluşturucularla birlikte çalışmaya odaklanması gerekecek. Video ve ses de markalaşmada giderek daha önemli bir rol oynayacak ve pazarlamacıların öne çıkmak için bu formatlara yatırım yapması gerekecek. Bununla birlikte, sınırlı kaynaklar bazıları için bir engel olabilir ve pazarlamacıların yüksek kaliteli içeriği hızlı bir şekilde oluşturmak için stratejik olmaları gerekecektir.

Markalar, gelişen pazarlama trendleri ve tahminlerinin zirvesinde kalarak ve stratejilerini buna göre uyarlayarak, markalarını gelecek yıl başarılı olacak şekilde konumlandırabilir.

2023 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Durumu Raporumuzda pazarlamacılar için neler olduğunu görün.