Her İşletmenin Uyması Gereken 25 Pazarlama Yazarlığı İpucu [örneklerle]

Pazarlama yazıları bugünlerde kelimenin tam anlamıyla her yerde, özellikle de çevrimiçi ve kimse bundan kaçamaz.

Bir şişe şampuanın ürün kopyasını taradıysanız, bir şirket blogunda nasıl yapılır makalesini okuduysanız veya bir sosyal medya reklamındaki metni kontrol ettiyseniz, pazarlama yazılarına maruz kaldınız.

Ancak, bir kitlede yankı uyandıran harika pazarlama yazıları ile arkasındaki yetenek henüz yeterli olmadığı için tamamen unutulabilir yazılar arasında çok büyük bir fark var.

Bununla birlikte, yazılı kelime becerisine sahip bir serbest yazar, dijital çağ şirketleri için bir nimettir olabilir.

Pazarlamada Ne Tür Yazılar Yazıyorsunuz?

Pazarlama yazılarının diğer yazı türlerinden temel farkı, ilk etapta üretilme sebebidir.

Yaratıcı yazma ve diğer eğlence amaçlı yazma türleri, öncelikle eğlence veya kendini ifade etmek için yapılır.

Bununla birlikte, pazarlama yazısı belirli bir amaç için yaratılmıştır - bir markanın, ürünün veya hizmetin reklamını yapmak ve potansiyel müşterilerinin ilgisini çekmek.

Bazı türler, insanları satın almaya ikna etmeyi amaçlarken, diğerleri marka bilinirliğini artırmayı amaçlar. Ancak hepsinin nihai amacı aynıdır.

Pazarlamada Yazma Türleri

Pazarlama yazıları, özel reklamlar, reklam sloganları veya ürün kopyası gibi bariz tüm içerik türlerini içerse de, hepsi bu kadar değil.

Dijital çağ pazarlama yazılarında sıkça görülen benzersiz stillerden bazı örnekler.

eğitici

Bu tür pazarlama içeriği, önemli bilgileri bir okuyucuya iletmek veya belki de bir izleyiciyi bir şeyin nasıl yapılacağı konusunda eğitmek içindir.

Tipik olarak verileri, istatistikleri, yönergeleri ve diğer gerçek destekli bilgi biçimlerini içerir.

Anlatı

Bu yazı türü, aynı zamanda bir hikaye anlatarak bir mesaj iletir . Ya uydurma ve varsayımsal ya da olgusal olabilir. Ama her iki durumda da, diğer tüm hikayeler gibi net bir başlangıcı, ortası ve bitişi var.

Tanımlayıcı

Bu tür bir yazı, okuyucunun zihninde bir resim çizme girişiminde ayrıntılara girer .

Pazarlamada, bu tür bir yazı, bir tüketicinin bir ürüne olan iştahını kabartmak veya belirli bir markadan satın alırlarsa hayatlarının ne kadar iyi olabileceğini hayal etmelerine yardımcı olmak için kullanılabilir.

İkna edici

Bu tür pazarlama yazıları, okuyucuyu belirli bir yönde etkilemek için tasarlanmıştır .

Bir tüketiciyi bir satın alma işleminde tetiği çekmeye teşvik etmeyi amaçlayan bir pazarlama kopyası olabilir veya insanları bir bakış açısından uzaklaştırıp diğerine yönlendirmek için tasarlanmış bir başyazı olabilir.

Bir Pazarlama Yazarını İyi Yapan Nedir?

Herhangi bir meslekte olduğu gibi, birini pazarlama yazımı için özellikle uygun hale getirebilecek belirli yetenekler ve kişisel nitelikler vardır. İşte birkaç önemli örnek.

• Yazma Becerisi: Pazarlama yazarları yazılı kelimelerin ustalarıdır ve gramer, stil ve daha fazlası hakkında her şeyi bilirler.
• Uyarlanabilirlik: Bir pazarlama içeriği yazarının hayatı ve iş yükü her zaman değişir, bu nedenle akışa ayak uydurabilmek çok önemlidir.
• Araştırma Yeteneği: Profesyonel pazarlama yazarlarının, yeni şeyler öğrenme ve genel olarak yeni bilgiler keşfetme tutkusunun yanı sıra gerçekleri iyi bir şekilde ele alması gerekir.
• Güvenilirlik: İşletmelerin işe aldıkları pazarlama yazarlarına güvenebilmeleri gerekir, bu nedenle güvenilirlik mutlak bir zorunluluktur.
• Empatik: Harika içerik yazarları, insanlarla bağlantı kurma ve yazma becerilerini profesyoneller gibi iletişim kurmak için kullanma konusunda doğaldır.

Pazarlamacıların Bilmesi Gereken 25 Pazarlama Yazarlığı İpucu

Etkili pazarlama yazımı, ihtiyaç duyduğu her şekilde gerçekten öne çıkıyor; zaman, pratik ve ustalaşma becerisi gerektiren bir sanattır. Pazarlama metninde uzmanlaşmaya çalışırken her pazarlamacının akılda tutması gereken bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

1. Hedefinizi bilin

Başarılı pazarlama yazısı, okuyucu üzerinde bir etki yaratır.

Ancak bunu başarabilmeniz için önce o okuyucuyu tanımanız gerekir.

Onlar kim ve hayatları nasıl? Neyden korkuyorlar, neyi seviyorlar ve neyi umuyorlar? Markanız bu resimde nereye oturuyor?

2. İşleri aşırı karmaşık hale getirmeyin

Çok az insan tükettikleri pazarlama içeriğinin her kelimesini okur.

Önce ihtiyaçları olan şey için gözden geçirirler. O zaman daha çok dikkat edebilirler.

İçeriğinizi her zaman basit, düzenli ve taranabilir tutun, böylece bunu kolayca yapabilirsiniz.

3. Güvenilirlik eklemek için verileri kullanın

Yazınız aracılığıyla birini bir şeye ikna etmek istediğinizde, veriler ve istatistikler inanılmaz derecede güçlü olabilir .

Kitlenizi güvenilir ve düzenli olduğunuza ikna ederler.

Ve bundan sonra onlara söylediklerinizi göründüğü gibi kabul etme olasılıkları çok daha yüksektir.

4. Pasif ses yerine aktif sesi seçin

Yazarken, hikayelerinizi anlatmak için kullanabileceğiniz iki tür ses vardır – aktif ses ve pasif ses.

Aktif sesle, özneler eylemleri gerçekleştirir. (“Sandy hamburgeri yedi.”)

Pasif sesle, öznelerin başına eylemler gelir. (“Hamburger Sandy tarafından yenildi.”)

Aktif ses çok daha güçlü ve özlüdür.

5. Acil olun

Başarılı pazarlama yazarları, insanları şimdi harekete geçmeye ikna etmek istediğinizi bilirler, daha sonra değil çünkü daha sonra çok geç olabilir.

Okuyucuların bir anlaşma veya fırsat için sonsuza kadar harekete geçmeleri gerekmediğini bilmelerini sağlayarak aciliyet yaratın , bu yüzden yapmalarını istediğiniz şeyi hemen şimdi yapsınlar.

6. Resimleri sıfatlarla boyayın

İnsanlar duyularına hitap eden ve hayal güçlerinde görebildikleri, duyabildikleri, tadabilecekleri ve koklayabilecekleri resimler çizen yazıya tepki verirler.

Bunu yapmanın anahtarı, kopyanızda sıfatları akıllıca ve etkili bir şekilde kullanmaktır.

7. Samimi olun

Pazarlama içeriği söz konusu olduğunda insanlar her şeyi duymuşlardır, bu nedenle soğuk bir satış konuşmasının kokusunu bir mil öteden alabilirler.

Ancak iyi bir pazarlama yazarı, dürüst, samimi ve içten davranarak onlara satıldıklarını unutturmayı bilir.

8. Kopyanız için net hedefler belirleyin

Pazarlama yazınızı oluşturmak için oturmadan önce, neyi başarmasını istediğiniz konusunda çok net olmanız gerekir.

Bu kopyayı okuduktan sonra, müşterinizin bir yeri ziyaret etmesini, sizi Instagram'da takip etmesini, bir satın alma işlemini tamamlamasını veya tamamen başka bir şey yapmasını ister misiniz?

9. Sosyal kanıtı kendi yararınıza kullanın

İstatistikler ve gerçekler gibi, sosyal kanıt da pazarlamada inanılmaz derecede güçlü bir şeydir.

Başkalarının da aynı seçimi yaptığını bilmek, bir müşterinin satın alma veya başka bir karar konusunda kendine güven duymasına yardımcı olur.

Bu nedenle, pazarlama yazılarınızda müşteri incelemelerinden ve referanslarından yararlanmaktan korkmayın.

10. Bir okuyucunun dikkatini talep edin

Harika reklam metni, insanları sonsuz kaydırma modundan çıkarır ve daha yakından bakar.

Bu nedenle , okuyucunun dikkatini çeken ve hızlı başlıklar, şık tasarımlar ve daha fazlasıyla anında ilgilenmelerini gerektiren içerik oluşturma sanatında ustalaşın.

11. Mizahı ne zaman kullanacağınızı bilin

Sohbet etme ve sosyalleşme yeteneğine sahip olan herkes , mizahın akıllıca kullanıldığında nihai buz kırıcı olabileceğini bilir.

Mizah, insanları size sevdirir ve söyleyeceklerinizi daha fazla duymak istemelerini sağlar, bu nedenle mantıklı olduğunda pazarlama yazılarınıza mizah eklemekten korkmayın.

12. Dilinize dikkat edin

Kopyanızda küfür veya şüpheli bir dil kullanılması söz konusu olduğunda ara sıra istisnalar olsa da, genellikle tedbiri elden bırakmamak en iyisidir.

Küfür birçok insanı soğutmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğinizin erişime geldiğinde tam potansiyeline ulaşmasını engelleyebilecek dijital filtreleri tetikleyebilir .

13. Aynı eski şeyi söylemekten kaçının

İnsanları harekete geçmeye teşvik eden harika pazarlama içeriği öne çıkıyor.

İnsanların defalarca duyduğu aynı eski klişeleri tekrarlamak yerine parlıyor ve şarkı söylüyor.

Bu yüzden yaratıcı ve coşkulu olun, mülayim değil.

14. İlgi uyandırın

Etkili pazarlama kopyası asla sadece var olmak için var olmaz.

Eğlendirerek, eğiterek veya ilham vererek ilgi uyandırır.

Dinamik dili, benzersiz çekimleri ve akıcı bir şekilde akan hızlı anlatımları ile insanların merakını uyandırıyor.

15. Acil bir sorunu çözün

Başarılı pazarlama yazıları gerçekten ürün satmaz.

Aslında insanlara sahip oldukları sorunlara çözümler satıyor . Ayrıca, artık bu sorunlar hakkında endişelenmelerine gerek kalmadan hayatın ne kadar inanılmaz olabileceğini hayal etmelerine yardımcı olur.

Bunu yazınızın odak noktası haline getirmeye çalışın ve ne olduğunu görün.

16. Harekete geçirici mesaj ekleyin

Harika bir yazı yazma hatasına düşmeyin ve sonra insanları bundan sonra ne yapmalarını istediğinize kadar asılı bırakmayın.

İnsanların belirli bir şey yapmasını istiyorsanız, onlara bunu pek çok kelimeyle anlatmanız gerekir.

Bu nedenle, içeriğinize her zaman net, özlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.

17. Mesajınızı netleştirin

Size gerçekten ne satmaya çalıştıkları konusunda kafanızı karıştıran gerçekten şık bir reklama veya iyi yazılmış bir pazarlama içeriğine hiç rastladınız mı?

Eğer öyleyse, ne kadar sinir bozucu olduğunu biliyorsun. Bu yüzden insanları bu şekilde tahmin etmeye bırakmayın. Kopyanızla kristal berraklığında olun.

18. İçgüdülerinizle hareket edin

Ne kadar çok pazarlama deneyimi yaşarsanız, içgüdüleriniz nihayetinde o kadar keskinleşir.

Bu içgüdülere güvenin ve pazarlama yazınızı oluştururken bunları sizin yerinize kullanın.

19. Önce insanlar için yazın

Evet, SEO ve SERP sıralamaları, pazarlama içeriği yazarları için doğal olarak temel kaygılardır, ancak bunun sizi başarıya giden yolun algoritmaları memnun etmek için yazmak olduğuna ikna etmesine asla izin vermeyin.

Google, gerçek insanlar düşünülerek yazılmış harika, alakalı içerik sağlama konusunda uzmanlaşmıştır.

Bu yüzden her zaman önce insanlar için yazın. Aslında Google'ı memnun etmenin de en iyi yolu bu.

20. Kısa paragrafları benimseyin

Unutmayın, insanlar pazarlama metnini incelerken göz gezdirir ve tarar, bu nedenle bunu yapmayı kolaylaştırmak çok önemlidir.

Kısa paragraflar, özlü cümleler ve kolay bir dil kullanmak, bunu yapmanın sağlam yollarıdır.

21. Tanınabilir bir marka sesi geliştirin

Markalar , akılda kalanların benzersiz değer sistemlerine, bakış açılarına ve seslere sahip olması bakımından insanlar gibidir.

Bir pazarlama kampanyasını başarılı kılan şeylerden biri, uyumlu bir marka kimliği ve marka sesidir, bu nedenle bu faktörleri her zaman yazınıza dahil edin.

22. Analojilerle karmaşık kavramları basitleştirin

Harika bir benzetme, karmaşık veya sıra dışı kavramların basit ve erişilebilir görünmesi söz konusu olduğunda oldukça etkili olabilir, bu nedenle mantıklı olduğunda bunları kullanmaktan korkmayın.

Analojiler de empati göstermenin (ve teşvik etmenin) harika yollarıdır.

23. Kendinizi okuyucunun yerine koyun

Pazarlama yazınızın alıcı tarafında olmanın nasıl bir şey olduğunu hayal edin. Bu özel yaklaşıma nasıl tepki verirsiniz ?

Bir harekete geçirici mesajı tamamlayıp sonra ne olacağını görmek için sizi ne yeterince ilgilendirir?

24. Yazınızı Biçimlendirin

Doğru formatı seçmek, yazınızın başarısı için çok önemlidir.

Bir sosyal yardım e-postası veya hızlı ateş eden kısa bir makale için cazibe gibi çalışan bir şey, uzun biçimli bir blog yazısı için felaket anlamına gelebilir.

Bu yüzden formatlarınızı bilin ve yazınızı oluşturmadan önce doğru olana karar verin .

25. Gerektiğinde dış kaynak kullanımı

Er ya da geç, aynı zamanda yetenekli yazarlar olan pazarlamacılar bile, sonuçların devam etmesini sağlamak için yeterince yüksek kaliteli içerik oluşturmak için büyük olasılıkla yardıma ihtiyaç duyacaktır.

Bu nedenle, gerektiğinde işin bir kısmını dışarıdan yaptırmaktan korkmayın.

Günümüzün serbest çalışan iş gücü, pazarlama stratejiniz için gerçekten değerli olabilecek yetenekli, kendini işine adamış içerik yazarlarıyla doludur.

Sarmak

Pazarlama çabalarınız söz konusu olduğunda bir sonraki adımı atmaya ve meşhur parkın dışına çıkmaya hazır mısınız?

Bugün ücretsiz bir WriterAccess denemesi için kaydolun ve sektördeki en yetenekli, deneyimli pazarlama yazarlarından bazılarıyla bağlantı kurun.