Mary Meeker raporu Çin'i (ve WeChat'i) küresel sahneye çıkarıyor

Geçen hafta, risk sermayedarı Mary Meeker yıllık İnternet Eğilimleri raporunu yayınladı ve Çin ana odak noktasıydı.

Meeker, Silikon Vadisi risk sermayesi şirketi Kleiner Perkins Caufield & Byers'ın (KPCB) ortağıdır ve küresel teknoloji trendlerine ilişkin raporu, sektörün yıllık olarak öne çıkan bir özetidir. Meslektaşım Mike O'Brien, Facebook'un Snapchat tarafından karşı karşıya olduğu tehdidi gösteren bu rapordaki istatistikleri zaten kullandı, burada hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Ancak raporun bir diğer önemli unsuru, destede yalnızca Çin'e ayrılmış 20'den fazla slayt. İşte rakamlardan bazıları:

1. 668 milyon: Çinli İnternet kullanıcılarının sayısı

Çin'de 668 milyon internet kullanıcısı var. Bu, 2008'de 300 milyondan azdı.

Bu grafikteki kırmızı çizgi, İnternet kullanıcı büyümesinde yıldan yıla yavaşlama gösterirken, Çin'de henüz çevrimiçi olmayan 500 milyon insanı hesaba katmıyor. Ve haftanın önceki istatistiklerinde bildirdiğimiz gibi, Çinli İnternet kullanıcılarının %88'i bir cep telefonu aracılığıyla çevrimiçi oluyor. Bu, bir sonraki istatistiğe yol açar – Çinli İnternet kullanıcılarının zamanlarını mobil cihazlarda nasıl harcadıkları…

2. 200 dakika: Çin'de her gün mobil cihazlarda geçirilen ortalama süre – ve bunun üçte biri WeChat'te

Meeker'in raporuna göre Çinliler günde ortalama 200 dakikasını cep telefonlarında geçiriyor. Tencent'in sosyal ticaret uygulaması WeChat, bu zamanın %35'ini ve QQ mesajlaşma işlevi, %10'unu daha oluşturuyor.

Sonuç olarak, Tencent varlıkları, Çinli kullanıcıların cep telefonlarında harcadıkları zamanın yarısından fazlasını oluşturuyor - Çinli arama motoru Baidu ve e-ticaret devi Alibaba sitelerinin toplamından daha fazla. BAT – Baidu, Alibaba ve Tencent, topluca bilindiği gibi – Çinli kullanıcıların cep telefonlarında harcadıkları zamanın %71'ini oluşturuyor.

Çinli tüketiciyi hedefleyen küresel pazarlamacılar için buradaki paket (ister Çin'deki 400 milyon Çinli tüketici isterse her yıl yurt dışına seyahat eden 100 milyon kişi olsun), WeChat'in olağanüstü yeteneklerini ve markaların bu uygulamayı e-ticaret için nasıl kullandığını anlamaktır. CRM ve etkileşim stratejileri.

Çinli giden gezginler zaten dünyanın en büyük harcama yapanları. Meeker'e göre, Çin'in dış turizm sektörü 2014 yılında ABD (146 milyar ABD Doları) ve Almanya'yı (107 milyar ABD Doları) geride bırakarak 165 milyar ABD Doları değerindeydi. Ve WeChat, bu Çinli gezginlere denizaşırı seyahatlerinden önce, sırasında ve sonrasında ulaşmak için önemli bir kanaldır.

3. %31: Uygulamayı kullanarak e-ticaret alışverişi yapan WeChat kullanıcılarının sayısı

Cüzdan yeteneklerini birkaç yıl önce Çin pazarına sunduğundan beri, kullanıcılar faturaları ödemek, taksi rezervasyonu yapmak ve ödeme yapmaktan arkadaşlar arasında para transferine kadar her şeyi yapabildiler.

Buna uygulamanın e-ticaret özelliklerini ekleyin. Meeker raporuna göre, WeChat kullanıcılarının %15'i geçen yıl platformda e-ticaret satın aldı. Bu, 2016'da iki katına çıkarak kullanıcıların %31'ine ulaştı.

Sağdaki pasta grafik, bu e-ticaret satın alımlarının nasıl yapıldığının dökümünü gösterir. Bazı markalar artık WeChat uygulaması içindeki kamu hesaplarının bir parçası olarak e-ticaret mağazalarına ev sahipliği yapıyor, diğerleri WeChat hesaplarını Tencent'in e-ticaret iştiraki JD.com'a bağlıyor ve diğerleri platformun dışındaki bir web sitesine bağlantı veriyor.

Coach, Moleskine ve Soapnut Republic gibi markalar, Çin pazarı için entegre e-ticaret stratejilerinde WeChat'i zaten kullanıyor. Bu örnekler hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.

(Çin'de uygulamanın Weixin olarak bilindiğini unutmayın).

Çinli kullanıcıları uygulamanın cüzdan özelliklerini benimsemeye teşvik etmek için WeChat'in temel pazarlama stratejilerinden biri, kırmızı zarflar içinde para vermektir (hong bao). Geleneksel olarak, bu hong bao iki haftalık Çin Yeni Yılı döneminde verilir - ancak WeChat, kullanıcıların arkadaşlarından ve ailelerinden para gönderip almasına izin vererek bunu elektronik alana taşıdı.

Ve burada bitmiyor, markalar ayrıca ücretsiz hediyeler ve para sunan Çin Yeni Yılı (CNY) pazarlama kampanyalarına hong bao'yu da dahil etti. Bu yıl, CNY döneminde sekiz milyar hong bao gönderildi - 2014 CNY dönemine göre sekiz kat daha fazla.

4. Numara 1. Alibaba'nın Çin'in en büyük perakendecisi olarak konumu

Çin'de e-ticaret çok büyük. Bu, Çin ve ABD'deki en iyi perakendecileri karşılaştırarak gösterilmiştir. Meeker'e göre, Wal-Mart ABD'deki en büyük perakendecidir ve onu CVS ve Kroger izlemektedir. Çin'de en büyük iki perakendeci e-ticaret oyuncularıdır: Alibaba (popüler C2C ve B2C e-ticaret platformları Taobao ve Tmall'ın sahibi) ve JD.com.

Geçen yıl, Alibaba'nın popüler yıllık e-ticaret festivali Bekarlar Günü, sadece 24 saat içinde 14,3 milyar ABD doları gibi şaşırtıcı bir brüt mal hacmi (GMV) elde etti.

Alibaba bugün düzenlediği törende #1111Fest küresel stratejisini dünya çapındaki markalar için "Çin'e açılan kapı" olarak açıkladı. pic.twitter.com/p9LPzi0kfe

— Alizila.com (@Alizila) 13 Ekim 2015

Pazarlamacılara not: Çin için bir e-ticaret stratejisinin önemini küçümsemeyin.

5. 2015: Çin'de İnternet reklamcılığı harcamalarının televizyonu geçtiği yıl

Meeker raporu, Çin'deki İnternet reklamcılığı harcamalarının geçen yıl televizyonu geride bıraktığını tahmin ediyor. Meeker, 2015 yılında Çin'deki çevrimiçi reklamcılığın toplam reklam bütçesinin %42'sini oluşturduğunu ve bu oran ABD'de %39 olduğunu tahmin ediyor.

6,4 milyar +: Bu yıl Çin'de gerçekleştirilen isteğe bağlı ulaşım yolculuklarının sayısı

Çin'in yeni teknolojileri benimsemesi hızla artıyor. Çin, talep üzerine taşımacılık söz konusu olduğunda dünya lideridir ve küresel hacmin %70'ini oluşturmaktadır.

7. 7: Küresel ilk 20'deki Çinli İnternet ve teknoloji oyuncularının sayısı

Son olarak, Çinli İnternet oyuncuları dalgalar yaratıyor ve burada kalmak için buradalar. Bu liste, Meeker'in küresel İnternet pazarı liderleri listesindeki Çinli şirketlerin sayısını gösterir.

Tencent, Alibaba ve Baidu bariz oyuncular, ancak Alibaba'nın finansal hizmetler kolu Ant Financial 10. sırada yer alıyor, onu cep telefonu üreticisi Xiaomi (12), JD.com (16) ve taksi çağırma uygulaması Didi Kuaidi (20) izliyor. ).

*Resimler: KPCB / Mary Meeker, İnternet Trendleri 2016. Öne çıkan resim: WeChat