Bu 4 Adımla Facebook ve Google Ads Sinerjisini En Üst Düzeye Çıkarın

Çeşitli platformlarda reklam kampanyaları yürütüyor musunuz?

Google Reklamları ve Facebook, sektördeki en büyük reklamcılık seçeneklerinden ikisidir ve birçok işletme, reklamları için her ikisini de kullanır. Amazon ile birlikte bu üç dev, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam dijital harcama payının yüzde 64'ünü aldı.

Hem Google Reklamlarını hem de Facebook'u kullanıyorsanız, her platformu tamamen bağımsız bir yöntem ve diğerinin doğrudan rakibi olarak görmekle suçlu olabilirsiniz. Ayrıca, sıkı bir bütçe üzerinde çalışıyorsanız, beklediğiniz kadar iyi performans göstermediklerinde birinden vazgeçmeyi bile düşünmüş olabilirsiniz.

Ancak bu tür bir düşünce, dijital pazarlama alanında çalışan hiç kimseye fayda sağlamaz. Onları rakip olarak görmek yerine, her platformu bir bütünün ayrılmaz parçası olarak ele almak en iyi yaklaşımdır. En iyi sonuçları, onları birbirlerinin güçlü ve zayıf yönlerini tamamlayacak şekilde çalıştırdığınızda alırsınız.

Google Reklamlarına ve Facebook'un Farklı Güçlü Yönlerine Bir Bakış

Bu iki reklamcılık ağırlığı arasındaki temel fark, işletmenizin yeni müşteriler bulmasına nasıl yardımcı olduklarıdır. Google Ads, hedef anahtar kelimeler aracılığıyla tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı kullanır. Hedef tüketicilerinizi, sunduğunuz ürün ve hizmetlerle eşleşen bir anahtar kelime aradıkları için bulabilirsiniz.

Öte yandan, Facebook sizi çevrimiçi davranışlarına göre hedef tüketicilerinize bağlar. Buna ilgi alanına dayalı hedefleme de denir. Facebook'un verileri, kullanıcıların beğendiği diğer işletmelerden veya ünlü sayfalarından, demografik özelliklerinden ve ilgi alanlarından, önceki satın alımlarından ve platformdaki aktivitelerinden gelebilir. Bu, potansiyel tüketicilerinizi aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alınacak olan daha duygusal bir düzeyde hedeflemenize olanak sağlayabilir.

Bir diğer çarpıcı fark ise Facebook'un daha görsel reklamlar oluşturmanıza olanak sağlamasıdır. Sonuç olarak, logonuzu ve renklerinizi sergilemek ve fotoğraf ve videoları kullanmak için daha fazla fırsat var. Google Ads ile, arama sonuçları sayfasında çoğunlukla düz metinle sınırlısınız. Ancak, reklamlarınızı ortak web sitelerinde banner olarak gösteren Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam verirseniz, grafikleri kullanmak için biraz daha fazla alana sahip olabilirsiniz.

Kitle erişimine gelince, Google Ads bu senaryoda üstün görünüyor. Bunun nedeni, Google'ın arama motorunun günlük hayatın vazgeçilmezi haline gelmesi ve her gün milyonlarca arama sorgusunu işlemesidir. Ancak Facebook, işletmelerin hedef kitleleri için belirli demografik bilgiler veya tercihler belirlemesine izin vererek bunu telafi ediyor.

Birlikte Daha İyi Çalışmalarını Nasıl Sağlayabilirim?

Her platformun üstün olduğu alanları kavramak çok önemlidir. Artık bu yoldan çıktığına göre, bir sonraki adıma geçebilir ve harmanlanmış yaklaşımınız üzerinde çalışabilirsiniz.

Ancak tüm bunlarda yeniyseniz veya birden fazla platformda gezinme fikri gözünüzü korkutuyorsa, her zaman başka bir seçenek vardır. GrowMyAds gibi devreye girip sihrini ortaya koyabilen köklü bir Google Ads ajansıyla çalışmayı düşünebilirsiniz . Bu ajanslar, gerçek zamanlı verileri kullanarak reklam kampanyalarınızı geliştirmek, izlemek ve iyileştirmek için uzmanlığa sahip yetenekli dijital pazarlama uzmanlarından oluşan ekiplere sahiptir.

Ancak, Facebook ve Google Ads kampanyalarınız arasında mükemmel sinerjiyi oluşturma mücadelesine hazırsanız, aşağıdaki okumaya devam edin. Bu iki reklam platformunun birlikte daha iyi çalışmasını sağlamak için dört basit ama harika yolu birleştirdik.

Birini Kalbe, Diğerini Zihne Hitap Etmek İçin Kullanın

Daha önce de belirtildiği gibi, Facebook reklamlarınızda esnek ve yaratıcı olmanız için size daha fazla alan sağlar. Örneğin, kullanıcıda heyecan veya başka olumlu duygusal tepkiler uyandırabilecek grafikler ve videolar geliştirebilirsiniz. Ürün veya hizmetinizin teknik özellikleri veya fiyatları gibi daha teknik yönlerini Google reklamlarınız için kaydedebilirsiniz.

Bu, her iki kampanyanızın da birlikte mükemmel şekilde çalışmasını sağlayacaktır. Hedef kitleniz reklamı önce Facebook'ta görebilir ve duygusal çekiciliği nedeniyle hızla ilgilenebilir. Bir sonraki adımı Google'da aratarak ürün veya şirket hakkında daha fazla bilgi edinmek olabilir. Ürününüzün duyguların ötesinde etkililiğine güvenmelerini sağlamak için Google reklamlarınızla daha mantığa dayalı bir strateji benimseyebilirsiniz.

Duygu temelli reklamınız, hedef kullanıcıyı ikna etmek ve anlaşmayı tamamlamak için son itici güç olduğundan, bunun tersi de mümkündür. Bu, çeşitli platformların güçlü yönlerini en üst düzeye çıkarmaktan elde edebileceğiniz sinerji ve faydaların mükemmel bir örneğidir.

Eğlenceli Gerçek: Şirketlerin kullandığı en etkili duygusal pazarlama tekniklerinden biri, FOMO veya stratejiyi kaçırma korkusudur. Bu, insanın büyük bir fırsatı kaçırmama ihtiyacından yararlanır ve Facebook reklamları bu yaklaşım için en uygun platform olabilir. FOMO pazarlaması, herkesin bu ürünü nasıl satın aldığına vurgu yapan sınırlı süreli teklifler veya yalnızca ilk birkaç müşterinin alabileceği bir indirim olarak görünebilir.

Bu potansiyel alıcılar devreye girdikten sonra, işin zor kısmı onları bu şekilde tutmaktır. İlgilerini sürdürmenin bir yolu, e-Ticaret sohbet botları veya benzeri yapay zeka araçları kurmaktır. Bu, müşterilerinize, iş gücünüze yük olmadan onlara yardımcı olmak için her zaman orada olduğunuzu garanti eder.

Facebook Üzerinden Benzer Hedef Kitleler Bulun ve Google Reklamlarında Başvurun

Facebook, benzer kişileri hedeflemek için işletmelere mevcut başarılı müşterileri hakkında veri yüklemek için yararlı bir seçenek sunar. İlgi alanları, demografi veya davranışlardaki bu benzerlikler nedeniyle, bu insanların dönüştürülme olasılığı daha yüksektir. Buna Facebook Benzer Hedef Kitle denir.

Bir müşteri veya e-posta listesi oluşturmak ve yüklemek kadar kolay olabilir. Bunu, özel hedef kitlenizi ayarlayarak da yapabilirsiniz. Geçen ay web sitenizi ziyaret etmek gibi belirli bir şekilde içeriğinizle etkileşim kuran kişileri filtreleyin. Daha sonra, aynı verileri hedef kitlenize göre daraltarak Google Reklamlarınıza uygulayabilirsiniz. Veya Google Reklamlarınızdan önemli miktarda veri topladıysanız, daha iyi Benzer sonuçlar için Facebook'a sağlayabilirsiniz.

Yeniden Hedefleme ile Hedef Kitlenizi Platformlarda Takip Edin

Çoğu zaman, hedef tüketici bir reklamı ilk gördüğünde veya markanızla karşılaştığında dönüşüm gerçekleştirmez. Bir şey satın almadan önce çeşitli platformlara bakacaklar veya kendi araştırmalarını yapacaklar. Ancak markanızla ilk karşılaşmaları hiç de boşa gitmez. Aslında bu, hem Facebook hem de Google Reklamlarını kullanan tüm işletmeler için mükemmel bir fırsattır.

Çerezleri kullanarak sitenizi ziyaret etmiş potansiyel bir potansiyel müşteriyi takip etmek için Google Ads tarafından sağlanan yeniden hedefleme seçeneğini kullanın. Ardından, reklamlarınız onlara Facebook'ta veya Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bir ortak sitesinde tekrar gösterilebilir.

Yeniden hedefleme reklamına örnek olarak, alışveriş sepetlerine ekledikleri ancak teslim almadıkları bir ürün verilebilir. Bu ters yönde de çalışabilir. Önceliğiniz Facebook üzerinden yeni insanlara ulaşmaksa, sitenizi Google üzerinden ziyaret eden kullanıcıları hariç tutma seçeneğine sahip olabilirsiniz.

İz Bırakmak İçin Markanız ve Mesajınızla Tutarlı Kalın

Yukarıdaki yeniden hedefleme stratejisini kullanırsanız tutarlılık, onu daha da etkili hale getirmenin en iyi yoludur. Hedef kitleniz üzerinde unutulmaz bir izlenim yaratarak, yeniden hedeflendiklerinde markanızı tekrar gördükten sonra kolayca hatırlayabilirler. Bu, tüm platformlarınızda mesajlarınızda tutarlı kalarak yapılabilir. Kullanımı kolay ücretsiz çevrimiçi platformu kullanarak reklam tasarımınızı özelleştirebilirsiniz.

Markanızla hangi duyguları, değerleri veya kişiliği iletmek istediğinizi kendinize sorun. Arkadaş canlısı, yerel bir şirket misiniz yoksa mantıklı, veriye dayalı bir teknoloji çözümleri sağlayıcısı mısınız? Bu aynı zamanda gönderilerinizin, reklamlarınızın, sohbet botlarınızın ve müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizle olan iletişiminizin tonuna da yansımalıdır .

Marka tutarlılığınızı desteklemek için geliştirebileceğiniz bir diğer yön de görsel kısımdır. Basit ama anlamlı bir logo ve yazı tipi, çarpıcı bir renk paleti, akılda kalıcı bir slogan veya marka kimliğinizi tamamlayan bir harekete geçirici mesaj oluşturun.

Bunu yapmak, hedef kitleniz arasında iyi bir marka hatırlanabilirliği oluşturabilir. Herhangi bir platformda markanızla karşılaştıkları her durumun, kimliğinizi ve mesajınızı oluşturmaya yardımcı olduğundan emin olun. Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, marka tutarlılığının nasıl oluşturulacağına ilişkin bu ipuçlarına ve tekniklere ve ayrıca başarılı markalardan bazı örneklere göz atın.

Her ekip üyesinin farklı marka fikirleri çatışabilir ki bu her kavramsallaştırma sürecinin normal bir parçasıdır. Bununla birlikte, işletme sahipleri, marşmelov mücadelesi adı verilen eğlenceli ama anlamlı bir tasarım alıştırmasıyla ekiplerini ortak bir hedef doğrultusunda birleştirmek için çalışabilirler . Beyin fırtınası oturumlarını daha verimli hale getirmeye çalışın.

Son düşünceler

Tüm temellerinizi kapsayabilecek tek bir pazarlama platformu yoktur. Yapabileceğiniz en iyi şey, reklamlarınızı yerleştirdiğiniz yeri çeşitlendirmek ve her platformun değişen güçlü yönlerinden yararlanmak olacaktır. Her zaman olduğu gibi, herhangi bir dijital pazarlama uzmanı için test etme ve izleme çok önemlidir. Basılı ve TV gibi geleneksel pazarlama yöntemlerinin aksine, bu çevrimiçi platformlar size ölçümlere ve verilere gerçek zamanlı erişim sağlar. Bu ayrıcalığın boşa gitmesine izin vermeyin; İşletmenizin her zaman oyunun zirvesinde kalabilmesi için bunu kendi avantajınıza kullanın.