Erişimi ve etkileşimi en üst düzeye çıkarma: Markalar için en iyi video oyunu reklam platformlarına yönelik bir rehber

Video oyun platformları, Atari günlerinden bu yana çok yol kat etti. Günümüzde platformlar daha çok yönlü, erişilebilir ve etkileşimli hale geldi ve oyunculara sürekli artan bir dizi deneyim ve seçenek sunuyor. İster oyuncu, ister geliştirici veya reklamcı olun, başlamanız için en popüler oyun platformlarından birkaç seçeneği burada bulabilirsiniz.

Bu, video oyunu reklamcılığının 2023'te markalar için neden büyük bir fırsat olduğuna dair serimizin üçüncü makalesidir.

roblox

Roblox, kullanıcıların oyun oynamak için gittiği çevrimiçi bir platform ve vitrindir. Roblox'un kendisi bir oyun değil, geliştiricilerin oyunlarını barındırmak için kullandıkları platformdur. Roblox'taki tüm oyunlar, kullanıcıları tarafından yapılır ve çekiciliğin bir kısmı, büyük şirketler tarafından değil, kullanıcılar tarafından yapılan oyunları oynama fırsatı elde etmektir. Bazı kaynaklara göre platformda yaklaşık 20 milyon oyun bulunuyor.

Bazı geliştiricilerin oyunlarından para kazanarak tek bir yılda yaklaşık 1 milyon dolar kazandığı bildirildi. Roblox'ta birçok oyun ücretsiz olarak sunuluyor, kullanıcılar Robux adlı sanal para birimini estetik öğeler satın almak için harcayabiliyor. Geliştiriciler, Robux'un bir kısmını elinde tutabilir ve yeterince topladıktan sonra onu gerçek para birimine aktarabilir. Roblox, inanılmaz derecede popülerdir, günlük yaklaşık 43 milyon kullanıcıyı çeker ve bazı oyunlar için oyuncular birkaç bin ila 1,6 milyon arasında değişebilir. Platform ücretsizdir ve oyunları indirmek ücretsizdir.

2021'de Anzu, oyun içi reklamcılık seçenekleri sunmak için Roblox ile iş birliği yaptı. Anzu, ek reklam seçenekleri sunarak Roblox içerik oluşturucuları için önemli gelir akışları açmayı umduklarını söylüyor. Roblox, platformda harcama yapan oyuncuların gelirinin yaklaşık yarısını alacaktır, bu nedenle ek gelir akışları, geliştiriciler için bir teşviktir.

Anzu'nun teknolojisi, binalar ve reklam panoları dahil olmak üzere sanal nesnelere dinamik banner reklamlar eklenmesine izin verir. Gelişmiş teknolojileri, Roxlox'un programına gerçek dünya oyun içi reklamları kullanıcı deneyimini bozmadan sunma umuduyla, Roblox'un en iyi içerik oluşturucularından bazılarıyla ortaklıklar imzalamasına yol açtı.

Anlaşmazlık

Discord bir iletişim uygulamasıdır, ancak orijinal olarak oyuncular için tasarlanmıştır. Uygulama daha popüler hale geldikçe hayran grupları ve üretkenlik gibi diğer kullanımlara da yayıldı. Discord, onu oyun toplulukları için vazgeçilmez bir araç haline getiren sesli sohbet, sunucu oluşturma ve metin kanalları gibi özellikler sunar.

Discord ayrıca birçok popüler oyunla entegrasyonu destekleyerek kullanıcıların arkadaşlarının ne oynadığını görmelerine, oyunla ilgili içerikleri paylaşmalarına ve diğer oyuncularla bağlantı kurmalarına olanak tanır. Platformun kullanıcı dostu arayüzü, sağlam özellik seti ve güçlü topluluğu, onu birbirleriyle bağlantı kurmak isteyen oyuncular için gidilecek bir yer haline getiriyor.

Apple Oyun Salonu

Apple Arcade, Apple'ın bir video oyunu abonelik hizmetidir. Çoğu Apple tarafından özenle seçilmiş ve aile, bulmaca, spor, RPG ve strateji dahil olmak üzere birden fazla türde yer alan yüzlerce oyun var. "Yeni başlayanlar" için oyun öneren bir kategori bile var.

Google Stadia veya Microsoft'un Cloud Gaming with Xbox Game Pass Ultimate gibi bir bulut oyun platformu değil, daha çok ana Xbox Game Pass hizmetine benziyor. Oyunları tamamen cihazınıza indirir ve istediğiniz sıklıkta oynayabilirsiniz.

Apple Arcade ayda 4,99 ABD dolarıdır ve otomatik olarak yenilenir. Ne yazık ki uygulama içi satın alma veya reklam yok, bu yüzden bu platformda çok fazla araştırma yapmayacağız.

Seğirme

Amazon Twitch, video oyunları oynayan oyuncuları yayınlayan canlı bir platformdur. Tüm video oyun akışlarının %91'i twitch'te barındırılıyor ve günde 2 milyondan fazla izleyiciyi ağırlayarak internetteki en popüler platformlardan biri haline geldi.

Twitch'in başarısının büyük bir kısmı, onu evde mahsur kalanlar arasında gidilecek bir eğlence merkezi haline getiren pandemiden geliyor. Artık platformda ayda 7 milyondan fazla yayıncı yayın yapıyor.

2020'nin sonlarında birçok tüketici evde sıkılıp yapacak bir şeyler ararken Twitch'in izleyici sayısı ve etkileşimi fırladı. Profesyonel sporlar yayından kaldırıldı, bu nedenle kullanıcılar bu boşluğu oyunlarla doldurmaya çalıştı. ABD oyun satışları Ağustos 2121'de 2019'a kıyasla %37 arttı. Hatta aynı dönemde bazı ülkelerde mobil oyunlar %50'ye kadar yükseldi.

Twitch genellikle yayıncılar, oyunlardaki son gelişmeler ve toplulukla etkileşim için "merkezi merkez" olarak kabul edilir. Twitch Tracker'a göre şu anda (bu yayının yayınlandığı tarihte) 3 milyondan fazla izleyici, yayın yapan 91.500 kanal, 1.2 milyon benzersiz yayıncı ve 2.900 canlı oyun var. Bunlar, markaların dikkate alması gereken çok büyük rakamlar.

Twitch'te reklam vermek isteyen markalar için seçenekler sağlamdır. Platform, yüksek etkili ekranların yanı sıra yayınlara entegre olan atlanamayan reklamlar sunar.

• Ana sayfa dönen reklamları, ana sayfanın ortasında dönen bir dönen yuvada gösterilir.
• Ana sayfa başlık reklamları, birinci sınıf envanteri çevreler ve reklamın kalitesini riske atmadan çeşitli ekran çözünürlükleri ve boyutlarıyla ölçeklenebilir.
• Orta boy dikdörtgen reklamlar, her sayfanın içerik bölümüne yerleştirilir.
• Akış yapılabilir reklamlar, izleyici sayısını bir akışa yükseltir ve daha yüksek görüntülemeler sağlar.
• Süper lider panosu reklamları, sayfanın üst kısmında büyük bir banner görüntüleyerek içerik ararken izleyicileri meşgul eder.
• Premium video reklamlar, masaüstü, mobil, tablet ve bağlı TV'deki canlı yayınlara dahil edilir.
• İlk izlenimi devralan reklamlar, izleyicilerin Twitch'e girer girmez reklamınızı görmesini sağlar

Markanız Twitch ile reklam vermekle ilgileniyorsa yardım belgelerini ziyaret edin ve bir stratejist, yapımcı veya oyun uzmanıyla bir görüşme ayarlayın.

Facebook

Facebook'a göre en iyi 500 uygulamanın %40'ı hedef kitle ağıyla entegre. Ayrıca her ay 1 milyardan fazla kişinin bir Audience Network reklamı gördüğünü iddia ediyorlar. Ek olarak, Audience Network reklamlarının %80'i yereldir ve bu, daha yaygın olan banner reklam biçimlerinden çok daha yüksek gelir elde edilmesine yardımcı olur.

Facebook platformunda reklam vermek, çoğu reklamveren için yeni bir şey değil. Ancak markanız oyun içi reklamlarda yeniyse başlamak için en kolay yer olabilir. Audience Network, mobil uygulamalar için tasarlanmış, Facebook dışı, uygulama içi bir reklam ağıdır. Reklamverenler, reklamlarını Facebook dışındaki mobil siteleri ve uygulamaları kullanan müşterilere gösterebilir. Buna iOS ve Android'deki oyunlar da dahildir.

Markaların, Audience Network'te aşağıdakiler dahil olmak üzere birçok reklam yerleşimi seçeneği vardır:

• Banner ve orta boy dikdörtgen reklamlar, oluşturulması en kolay, en yaygın reklamlardır ve genellikle araya girmezler.
• Geçiş reklamları tam ekrandır ve kullanıcı akışında doğal aralar veya oyundaki duraklamalar kullanır
• Yerel reklamlar özelleştirilebilir ve uygulama tasarımının genel görünümüne ve tarzına uygundur
• Yerel banner reklamlar, uygulamanın genel görünümüne ve tarzına uyan özelleştirilebilir banner'lardır.
• Ödüllü video reklamlar, kullanıcıyı güçlendirmeler veya estetik öğeler gibi tamamlanmış bir görünüm karşılığında bir teşvikle sürükleyici bir reklam deneyimine götürür.
• Ödüllü geçiş reklamları, doğal duraklamalar veya molalar sırasında izlediğiniz için ödüller sunan, atlanabilir, rahatsız edici olmayan reklamlardır.

Facebook Audience Network'ü kullanmak ve oyun içi reklam kampanyası oluşturmak için buradaki yardım belgelerini ziyaret edebilirsiniz.

Google Oyun

Google'ın mobil oyun reklam platformu, geliştiricilerin oyunları ücretsiz tutmasına olanak tanırken, geliştiricilerin oyunu güncel tutmak için ihtiyaç duydukları geliri elde etmelerine olanak tanır. Kullanıcılar ücretsiz oyunlar beklediğinden, para kazanma, geliştiricilerin, kullanıcıların deneyimlerini yükseltmek için ücret ödediği uygulama içi satın almalar sunmasına olanak tanır. Kullanıcıların yalnızca bir kısmı mobil oyunlarda satın alma işlemi yaptığından, reklamlar ödün vermenin ve fazladan canlar, ikramiyeler veya diğer "ekstralar" için reklam görüntülemelerini değiş tokuş etmenin harika bir yoludur.

Reklamverenler, kampanyalarını planlarken üç farklı reklam türü arasından seçim yapma seçeneğine sahiptir. Bu dizideki ikinci makalemiz, bu farklı reklam türlerini daha derinlemesine incelemektedir.

• Banner reklamlar
• Geçiş reklamları
• Yerel reklamlar
• Ödüllü reklamlar

Banner reklamların uygulanması kolaydır ve gündelik, tek ekranlı oyunlar için en iyi seçenektir. Banner reklamlar, kullanıcı deneyimini bozmaz ve düzenli olarak yenilenerek oyuncuya benzersiz bir deneyim sunar. Banner reklamlar, farklı ekranlara ve cihazlara uyum sağlamak için boyutlarını da değiştirebilir, bu da onu birçok reklamveren için en iyi seçenek haline getirir.

Geçiş reklamları , tam ekran yer paylaşımlarıdır. Uygulaması kolaydır ve büyük boyutlarından dolayı oyunda herhangi bir kesintiye neden olmazlar. Bu reklam türü, doğal geçişlere sahip oyunlar için idealdir ve kullanıcılara mola sırasında gösterilebilir. Ara reklamları seçmeden önce, reklamverenler oyunun akışını, kullanıcının oynarkenki zihniyetini ve reklamın uygunsuz bir zamanda gösterilmesi durumunda hayal kırıklığına neden olup olmayacağını göz önünde bulundurmalıdır.

Yerel reklamlar , gösterildiği oyunun görünümüne, hissine ve tasarımına uyacak şekilde özelleştirilebilir. Reklamlar, beraberindeki metinle birlikte bir resim veya videodan oluşacaktır. Google'ın en iyi uygulamalarına göre, “Yerel reklamlar, kullanıcılar uygulamanın ana etkinliğiyle meşgul olduklarında değil, ekranı okurken en iyi şekilde gösterilir. Yerel reklamları oyun deneyimine entegre etmeye yönelik popüler yaklaşımlar, reklamları bir menüye, oyun başlamadan önce bir açılış ekranına veya uygulama içi satın alma ve yükseltme seçenekleri arasındaki bir vitrine yerleştirmeyi içeriyor.”

Ödüllü reklamlar , bir kullanıcı uygulama içinde bir "ödül" karşılığında bir reklamla etkileşim kurmayı seçtiğinde gösterilir. Bu ödüller ekstra canlar, araçlar veya güçlendirmeler olabilir. Ödüllü reklamlar, oyuncuya etkileşimde bulunmak isteyip istemediğine karar verme gücü verir. Ödüllü reklamlar, kullanıcı katılımını artırdıkları ve geliştiriciler arasında popüler oldukları için geçen yıl %400 arttı.

Hızlı Oyunlar

Snapchat'in oyun platformunun adı Snap Games. Snapchat'in kendi yardım belgelerine göre "Snapchat'te arkadaşlarınızla takılmanın bir yolu" olarak oluşturuldu. Snapchat'e göre, yaklaşık 300 milyon kullanıcı Snap Games oynadı ve Snapchat'in mevcut oyun ortaklarının üçte birinden fazlası 1 milyon doların üzerinde gelir elde etti.

Snap Games, uygulamada birden çok konumda bulunabilir. Oyuncular, oyun içi mesajlaşma, sesli sohbet ve Snaps, Chat ve Stories'de oyunun önemli anlarını paylaşarak oyundaki arkadaşlarıyla bile konuşabilir.

Snap'in önce mobil reklamları ve uygulama içi satın almaları, işletmelerin işlerini büyütmelerine ve gelir elde etmelerine yardımcı olabilir. Snap Games'teki reklamlar, diğer Snap alanlarında bulunan atlanamayan altı saniyelik reklamlardır. Kullanıcılar bir reklamı izlemeyi seçerlerse, silahlarını yükseltebilir, fazladan can alabilir veya vazgeçenlerin yararlanamadığı, oyuna özel diğer avantajlardan yararlanabilirler.

"Snapchat, reklamları entegre etmenin temiz ve basit bir yolunu bulmuş gibi görünüyordu. Bir tane aldığımda, beni gerçekten rahatsız etmiyor. Snapchat'te Bitmoji Tennis ve Tiny Royale oynayan resmi bir lens yaratıcısı olan Chris Higa, bir tane varsa, onu atlayamam ama izlediğim için bir ödül aldığım için umursamıyorum," dedi. Bu reklam yapısı, uygulama içi satın alma sunan diğer oyunlardan farklıdır. Örneğin Pokemon Go, fazladan bir canı 3,99$'a veya üç ekstra can için 9,99$'a satar. Bazı dijital reklam stratejisi yöneticileri, kazançlı olsa da (şirketin yıl sonuna kadar 3 milyar dolar kazanması bekleniyor), reklamlar oyunculara kullanıcı dostu ve önce insan olan bir seçenek sunuyor. Daha düşük bütçeli oyuncular, ek seçeneklere sahip olmaktan memnun olur.

Markanız ne olursa olsun, onu tanıtabileceğiniz bir platform vardır. İdeal hedef kitlenizin kim olduğunu, zamanlarını nerede geçirdiklerini, ne oynadıklarını ve bütçenizi öğrenmek, hangi oyun platformlarının sizin için doğru olduğuna karar vermede iyi belirleyici faktörlerdir.