İçerik Çabalarınızın Etkileşimini Nasıl Ölçersiniz?

İçerik etkileşimi, içeriğinizi tüketen kişilerin sayısını gösteren metrikleri ifade eder. Ziyaretçi davranışını ve kullanıcıların içeriğinizi nasıl tükettiğini öğrenmek ve anlamak için kullanılan geniş bir terimdir.

Web siteleri, izleyicileriyle iletişim kurmak için bloglar, videolar, sesler, e-postalar ve reklam gönderilerindeki içeriği kullanır. Bu içerik formlarında, web sitenizi ziyaret etmek veya daha fazla blog okumak için harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleri ve bağlantıları bulunur, bu da etki alanı otoritenizi artırır ve arama motorlarında daha iyi sıralanmanıza yardımcı olur.

ABD şirketlerinin yüzde 68'inin yaptığı gibi, daha iyi etkileşim için içeriğinizi çevrimiçi olarak tanıtmak üzere dijital pazarlamayı dış kaynak olarak kullanmayı seçebilirsiniz . Bu, web siteniz ve sosyal profilleriniz için en iyi hizmetleri alırken paradan tasarruf etmenize yardımcı olur.

SEMrush'a göre , işletmelerin yaklaşık yüzde 84'ünün bir içerik pazarlama stratejisi var ve yüzde 61'i içeriklerinin nasıl performans gösterdiğini anlamak için içerik pazarlama yatırım getirisini (ROI) ölçüyor. Bu makalede, içerik çabalarınızı ölçmek için ihtiyaç duyduğunuz ölçümleri ve bunu birkaç kolay adımda nasıl yapacağınızı tartışacağız.

Neyi Ölçmeniz Gerekiyor?

Tüketim Metrikleri

Tüketim ölçümleri, belirli bir zamanda içeriğinizi görüntüleyen ve tüketen kişi sayısını gösterir.

sayfa görüntüleme sayısı

Sayfa görüntülemeleri, bu konular etrafında daha fazla içerik oluşturabilmeniz için en ilgi çekici içerik parçalarınızı belirlemenize yardımcı olur. İçeriğinizle ilgili amacınız daha fazla satış elde etmek olduğundan, bu amaca hangi parçaların katkıda bulunduğuna dikkat etmeniz önemlidir. İnsanların bloglarınızı tıklamasını ve bloglarınızda zaman geçirmesini sağlamanın anahtarı, yüksek kaliteli içerik üretmektir.

Sayfa görüntülemeleri aynı zamanda kaç kişinin web sitenizde bir sayfadan diğerine geçtiğini veya bir potansiyel müşteri hunisinden farklı içerik parçalarını ziyaret eden kişilerin sayısını da gösterir . Yüksek sayfa görüntüleme sayısı, daha fazla ziyaretçinin göstergesidir.

Bu nedenle, ne kadar trafik gördüğünüze bakarak içerik stratejinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini öğrenebilirsiniz.

Benzersiz Ziyaretçiler

Benzersiz ziyaretçiler, web sitenizi en az bir kez ziyaret etmiş kişilerdir. Bu sayı, aynı kullanıcının birden fazla ziyaretini hesaba katmaz. Benzersiz ziyaretçiler, içeriğinizin dönüşüm huninizin üst kısmındaki insanları etkilemede ne kadar başarılı olduğunu size söyleyecektir.

Diğer bir önemli husus, CTA'nızı veya web sitenizdeki kaydolma özelliğinizi takip eden kişi sayısıdır. SEO'nuzu daha da artırmak için CTA'larınızı tıklayan kişilerin sayısını artırmak için web sitesi dili çeviri özelliklerini kullanabilirsiniz.

Sayfada Geçirilen Ortalama Süre

Bu, bir kullanıcının içeriğinizi okumak ve tüketmek için web sayfalarınızda geçirdiği süreyi ifade eder. Sayı ne kadar yüksek olursa, etkileşim o kadar yüksek olur. Bu metrik, kullanıcıların aktif olarak sayfanızda gezinmek ve sayfanızla etkileşimde bulunmak için harcadıkları süreye göre belirlenir. Ayrıca, içeriğinizin iyi performans gösterdiğini ve insanların gerçekten içeriği okumaktan hoşlandığını gösterir.

İnsanlar sitenizi yalnızca ziyaret ediyorsa ve içeriği okumak için daha fazla ilerlemiyorsa daha düşük bir ortalama süre görebilirsiniz. Bu, web sitenizin hemen çıkma oranı ile ilgili olacaktır. Kullanıcıların sayfanızda daha fazla zaman geçirmesini sağlamak için içeriğinizi iyileştirmeniz ve kullanıcıyla etkileşim kurmanız gerekir.

Davranış Akışı

Davranış akışı, kullanıcıların web sitenizde nasıl gezindiğini gösterir. Kullanıcının sitede nereye indiğini, hangi sayfaları ziyaret ettiğini ve çıkış noktalarını gösterir. Bu, kullanıcıların ayrılma ve elde tutma noktaları hakkında size fikir verebilir.

İçerik parçanız kullanıcılara istediklerini veriyorsa, onları sitenizde eşit derecede yüksek kalitede daha fazla içerik aramaya teşvik edecektir. İçeriğinizin ne kadar iyi çalıştığını anlamak ve dahili bağlantı yapınızı geliştirmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.

Web Sitesi Etkileşim Metrikleri

Bu, web sitenizi ziyaret eden ve içerikle etkileşim kuran takipçilerin sayısını gösterir.

Gelen bağlantılar

Gelen bağlantılar, web sitenize başvuran ve daha yüksek bir etki alanı otoritesine katkıda bulunan sitelerin sayısıdır. Bu metriklerin değerlerini elde etmek için SEMrush, Ahrefs ve Moz'u kullanabilirsiniz. Sitenizde en iyi bağlantıları içeren sayfaları arayın ve bunları yeni sayfalar için şablon ve referans olarak kullanın. Bu, daha iyi rütbeler ve görünürlük elde etmenize yardımcı olacaktır.

Bu bağlantılar ayrıca yönlendirme web sitelerinden trafik çeker ve Google'ın içeriğinizin güvenilir olduğunu bilmesini sağlar. Bağlantıların yüksek kalitede olduğundan ve amaçlanan şeyi yaptıklarından emin olmak için içeriğinizi düzenli olarak değerlendirmeniz gerekebilir. Bu, üst sıralara ulaşmanın ve daha fazla trafik kazanmanın bir yoludur.

Oturum Süresi

Her ziyaretçi bir web sitesindeki bir oturuma katkıda bulunur. Bu, bir kullanıcının görüntülediği sayfa sayısına bakılmaksızın sitede geçirdiği süredir. Bu ölçümler, içerik çabalarınızın katılımını belirlemenize yardımcı olur.

Ziyaretçinin katılımını belirlemek için oturum başına sayfaları ve oturumun ortalama süresini inceleyin. Ortalama oturum, bir kullanıcının bir bütün olarak web sitenizde geçirdiği süreye göre hesaplanır. Bu bilgileri, hedef kitleniz için benzer içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Sayfa Derinliği

Bu, bir kullanıcının tek bir oturumda ziyaret ettiği toplam sayfa sayısının göstergesidir. Google Analytics Davranış Akışı raporundan ortalama sayfa derinliği hakkında bilgi edinebilir ve daha etkili bir içerik stratejisi belirlemenize yardımcı olabilir.

Tıklama oranı

Tıklama oranı (TO), sitenizdeki tıklamaların görüntülemelere oranıdır. Daha yüksek bir TO, web sitenizin önemli ölçüde etkileşime sahip olduğunu gösterir. Bir reklama yapılan toplam tıklamaları toplam gösterimlere bölerek TO'yu hesaplayın. TO'yu e-postalarda ve blog sayfalarında da kontrol edebilirsiniz.

Ortalama olarak, Google Ads TO'su yüzde 4-5'in üzerinde, görüntülü ağ oranı ise yüzde 0,5-1'in üzerinde. Bu, içeriklerinin kullanıcılar arasında ne kadar başarılı olduğunu gösteren farklı web siteleri için değişebilir.

Bu Metrikler Nasıl Ölçülür?

İçerik etkileşimini ölçmek için izlenecek adımlar aşağıda verilmiştir.

Adım 1: İçerik oluşturmaya ne kadar harcadığınızı belirleyin.

Buna araçlar ve yazılım, çalışan maaşları ve dış kaynak maliyetleri dahildir.

Ayrıca, içeriğinize katkıda bulunan harici çalışanları da hesaba katın. Bu, şu anda şirket içinde olmayan denetimleri ve içerik önerilerini içerebilir.

Adım 2 : İçerik dağıtımı için ne kadar harcadığınızı belirleyin.

Buna ücretli reklamcılık, sosyal medya reklamcılığı ve araç ve yazılım maliyetleri dahildir.

Bunun yanı sıra, sizin veya ekibinizin içeriği oluşturmak ve dağıtmak için ihtiyaç duyabileceği tüm ücretli araç ve yazılımların maliyetini toplayın. Adım 1 ve 2, web sitenizdeki içeriğin gerçek maliyeti kadar olacaktır.

3. Adım : İçeriğinizi üretme maliyetini hesaplamak için harcamalarınızı ekleyin – bu sizin toplam yatırımınızdır.

Öncelikli odak noktanız, müşteri dostu bir şekilde içerik aracılığıyla olası satışları ve satışları artırmaktır . Bazı kullanıcılar, ürünlerini veya hizmetlerini satın alarak bir işletme için gelir elde edebilir.

Tersine, bir kullanıcı yalnızca blogunuzu okuyabilir veya videolarınızı izleyebilir, satışa katkıda bulunan bağlantılara tıklamayabilir. Bu, web siteniz için herhangi bir gelir getirmeyecek ve masraflarınızı karşılaması daha uzun sürecektir. Ancak diğer metriklerle birlikte düşünüldüğünde satışla dolaylı bir bağlantısı vardır.

4. Adım : Nihai getirinizi hesaplamak için içeriğinizden kaynaklanan tüm satışları ekleyin.

Toplam giderleri ve geliri elde etmek için, belirli içerik parçalarınızdan kaynaklanan toplam satışları ekleyin. Bu, toplam kazançlarınızın ve getirilerinizin göstergesi olacaktır. Satışlar tüm bloglarınızdan gelmeyebilir, yalnızca en iyi performans gösteren parçalarınızdan gelebilir ama umarız toplam harcamalarınızı karşılar.

Adım 5 : Aşağıdaki formülü kullanarak içerik pazarlama YG'nizi hesaplayın.

İçerik pazarlama YG'nizi hesaplamak için, yatırımınızın başlangıç ​​değerini yatırımınızın nihai değerinden çıkarmanız gerekir. Yatırımın mutlak değeri, 4. Adımda hesapladığınız gelirin net getirisidir.

Şimdi, bu sayıyı yatırım maliyetine bölün ve ROI yüzdesini elde etmek için 100 ile çarpın. Bu size nihai içerik pazarlama yatırım getirisinin net bir resmini verecektir.