Şema performansı nasıl ölçülür?

Şemanın, içeriğinizi arama sonuçlarında daha keşfedilebilir hale getirerek gücünden yararlanmaya yardımcı olduğunu biliyoruz.

Son makalemiz olan Gelişmiş şema geniş ölçekte nasıl devreye alınır, şema devreye alma ve bakım sürecini kapsıyordu. Bir sonraki adım, şemanızın performansını izlemektir.

Bu makale, şema dağıtımının etkisini ölçmek için KPI'ları, şema hatalarını izleme yollarını ve içeriğinizin SERP performansını nasıl analiz edeceğinizi tartışacaktır.

Doğru ölçüm adımlarını ve metrikleri ayarlama

Şema performansınızı ölçmek söz konusu olduğunda bu iki adım çok önemlidir:  

• Şema analizi : URL'ler, resimler, videolar, SSS'ler vb. gibi çeşitli yüksek performanslı varlıklara dağıtılan şemayı değerlendirin.
• Ölçülecek doğru KPI'ları belirleme : Buna gösterimler, tıklamalar, TO, SERP doygunluğu ve potansiyel maliyet tasarrufları dahildir.

Dağıtılan şemayı analiz etme

Şema analizi, büyük web siteleri için doğru varlıkları belirlemek için gereklidir. İdeal olarak şema, resimler, sayfalar, videolar, SSS'ler, menüler vb. gibi kritik varlıklara dağıtılmalıdır.

URL'lerin dinamik yapısı nedeniyle şema fırsatlarının sürekli olarak kontrol edilmesi gerekir. Unutmayın, şema yalnızca sayfalarınız erişilebilir durumdaysa dağıtılabilir.

200 OK kodu döndüren tüm URL'leri bulmak için bir ScreamingFrog taraması çalıştırmanızı öneririm.

Şema analizinin bir parçası olarak, web sitenizdeki mevcut tüm temel varlıkları ve URL'leri kapsadığından emin olun.

Sürekli eksiksizlik kontrolleri

Şema dağıtımı hiçbir zaman tek seferlik bir etkinlik olmamalıdır.

Büyük bir sitenin içeriği güncellendikçe dağıtılan şema da güncellenmelidir.

İçeriğinizin keşfedilebilir olduğundan emin olmak için tüm yönlendirmeler, bozuk URL'ler ve şeması eksik sayfalar sürekli olarak incelenmelidir.

Doğru şema türlerinin dağıtılması ve sürdürülmesiyle ilgili Google Arama Merkezi'nin yardım belgelerini okuyun.

Aşağıda, önemli şema analizi ve izleme aşamalarının anlaşılmasına yardımcı olan güçlü bir pano bulunmaktadır.

Şema sapmalarını ve hatalarını yakalama

Şemanız hatalar için işaretlendiyse, Google'ın manuel işlem yapmasını önlemek için bunları hemen giderin.

Şema sapmaları, schema.org veya Google'ın zengin sonuç yönergelerindeki şema sözlüğü değişiklikleri, web sitesi içerik değişiklikleri ve diğer teknik sorunlar.

Şema kayması web sitesi içeriğinden veya sözcük dağarcığından kaynaklanıyorsa, arama motorları bu sayfaları dizine eklemeden önce dağıtılan şema değiştirilmelidir.

İçerik değişikliklerini analiz etmek ve şemayı değiştirmek için hatırlatıcı olarak tetikleyiciler veya bildirimler ayarlamak yardımcı olabilir.

Şema dağıtım stratejinizi analiz ettikten sonra, şema KPI'larınızı izleme zamanı.

Şema dağıtımının etkisini ölçmek için doğru KPI'ları belirleme

Aşağıda, şemanızın performansını ve uygulanmasının etkinliğini ölçmek için kullanmanız gereken stratejik KPI'lar bulunmaktadır:

Gösterimler

Zengin sonuçları etkileyen şema ile içerik keşfi erişilebilir hale gelir.

SERP'lerde yüksek değerli içerik daha kolay keşfedilir.

Sonuç olarak, tüm sıfır tıklama sonuçlarınız ve kullanıcı sorgusuyla alakalı diğer tüm sonuçlar için daha yüksek gösterimler göreceksiniz.

Uzun kuyruklu sorguları hedefleyen içerik de kolayca keşfedilerek sayfadaki en değerli sonuçları sağlar.

Tıklamalar

İşletme profilinize veya web sitenize trafik mi çekiyorsunuz?

Tıklamalar, içeriğinizi keşfettikten sonra kaç kullanıcının harekete geçmeye karar verdiğini belirler.  

Ölçmek için iyi bir KPI, şema dağıtımından sonra kazandığınız toplam tıklama sayısıdır.

Şemanın içeriğin keşfedilmesine yardımcı olup olmadığını ve zaman içinde içeriğiniz için alakalı sonuçlar sağlayıp sağlamadığını görmek için değerlendirmek gerekir.

Şemanız zengin sonuçlar sağladığında, bunun gösterimlerinizi tıklamalarınızdan daha fazla artıracağını unutmayın.

Tıklamalarınız gösterimleriniz kadar artmıyorsa merak etmeyin çünkü içeriğiniz faydalı ve sorgu türüne göre doğru sonuçlar veriyor.

Aşağıdaki resimde, şema dağıtıldıktan sonra tıklamalar, gösterimler, TO ve ortalama konum gibi TPG'lerin de arttığını göreceksiniz.

Tıklama oranı (TO)

Bu, içeriğinizin aramadan kazandığı tıklamaların toplam gösterim sayısına göre bir bölümü olduğundan, TO da izlenmesi gereken önemli bir KPI'dır.

Yüksek veya düşük TO, içerik stratejinize bağlıdır.

İçerik farkındalık için yazılırsa CTR düşük, dönüşüm için yazılırsa CTR yüksek olur.

Ortalama TBM

Ücretli kampanyalar için bir ölçüm olan tıklama başına maliyetin burada neden gerekli olduğunu muhtemelen merak ediyorsunuzdur.

Anahtar kelimelerin görünürlüğünü artırmak için işletmenizin ne kadar harcama yapması gerektiğini bilmek çok önemlidir.

Yalnızca şemayı dağıtarak işletmenizin organik olarak ne kadar tasarruf edeceğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Potansiyel maliyet tasarrufu

Ücretli kampanyaları tercih etmek yerine şema uygulamasını kullanarak tasarruf edip etmediğinizi görmek için bu anahtar kelimelerin TBM'sini hesaplayın.

Bu, web sitenizde şema uygulamanın değerini ölçmenize yardımcı olacaktır.

SERP kapsamı / zengin sonuçlar

SERP kapsamı, göründüğünüz evrensel arama sonuçlarının türlerini ifade eder.

Çeşitli varlıklarınız için şema dağıttıktan sonra, etkisini ölçmenin en kolay yolu evrensel sonuçlarda SERP kapsamını ölçmektir.

Resimler, SSS, video, içerik, Kişiler Ayrıca Soruyor vb. dahil olmak üzere farklı SERP türlerini (dağıttığınız şemaya göre) ölçün.

SERP kapsamı, içerik stratejinizi bilgilendirebilir.

Oluşturduğunuz ve etiketlediğiniz içerik parçaları bu sonuçların bazılarında görünmüyorsa içerik alakalı veya yardımcı olmayabilir.

Konuşma içeriğinin görünürlüğü için SSS veya HowTo şeması dağıttığınızı varsayalım.

Bu durumda, görünürlük artışı olup olmadığını görmek için dağıtımdan sonra SSS, Kişiler Ayrıca Soruyor ve hatta Öne Çıkan Parçacıklar zengin sonuçlarınızın performansını izlemeniz gerekir.

Benzer şekilde, SERP'lerde görünmeyen zengin sonuçlara bakın.

Örneğin, resimleriniz istediğiniz kadar iyi performans göstermiyor.

Web sayfalarınızdaki bu varlıkların veya varlıkların görünürlüğünü artırmak için bir şema stratejisi formüle edin.

Her şema türü ve kombinasyonunun performansı

Şema türleri eşit değildir. Bazıları arama motorlarına bağlam sağlamak için kullanılırken, diğerleri performansı önemli ölçüde etkileyebilecek zengin sonuçlar sağlar.

İçerik stratejinize bağlı olarak hangi şema türlerinin en etkili olduğunu görmek ve ayrıntılarına inmek önemlidir.

Hangi şemaların gösterildiğini ve arama görünürlüğünü artırdığını görmek için Google Search Console'u kullanın.

Şema dağıtımının web sitenizdeki etkisini değerlendirme

Şema bakımı ve performans ölçümü el ele gider. Bu döngüsel bir süreç.

Şemalarınızın nasıl çalıştığını öğrendikten sonra, şema dağıtımını web sitenizin diğer bölümlerine yaymanın zamanı geldi.

Artık arama görünürlüğünüzü artırmak için hangi şemaların işe yaradığını bildiğinize göre, genel şema stratejinizde ince ayar yapabilirsiniz.