Pazarlamacılar İçin: 2023'te Denemeniz Gereken 20 Medya Ölçüm Aracı

Medya ölçüm araçları, kampanyalarınızın etkinliğini anlamak için gereklidir. Doğru araçlar, geleneksel ve dijital kanallardaki erişiminizi, etkileşiminizi ve dönüşümlerinizi izlemenize yardımcı olabilir. Burada en iyilerden bazıları var.

Araçları listelemeye başlamadan önce geleneksel ve dijital kanallar arasındaki farkların farkında olmanız gerekir. Bilmeniz gereken geleneksel medya ölçüm araçlarından bazılarını hızlı bir şekilde size tanıtacağım ancak bu makalenin asıl odak noktası dijital medyadır.

Hangi medya ölçüm araçlarının kullanılacağını ve bunların sağladığı verilerin nasıl yorumlanacağını anlamak yalnızca bir beceri değil, bilimle birleştirilmiş bir sanat türüdür. Bu değerli içgörülerin nasıl kullanılacağına dair bilgi, işletmenizde veya pazarlama stratejinizde güçlü bir araçtır. İşte yığınınıza uygulayabileceğiniz favori ölçüm araçlarımdan bazılarının bir listesi.

Medya ölçüm araçları:

1. Geleneksel medya ölçüm araçları
2. Dijital medya ölçüm araçları
   1. Pazarlama analitiği araçları
   2. Medya izleme araçları
   3. Sosyal medya analiz araçları
   4. SEO araçları
   5. Isı haritaları
   6. E-posta analitiği
3. Medya ölçüm araçlarını kullanmanın avantajları

Geleneksel medya ölçüm araçları

Geleneksel medya kanallarını ölçmek için kullanabileceğiniz araçların kısa bir listesini burada bulabilirsiniz.

1. Nielsen Derecelendirmeleri. Televizyon izleyiciliğini ölçmek için yaygın olarak kullanılır.
2. Hakem. Dinleyici sayısını ve diğer ölçümleri ölçerek radyo derecelendirmeleri sağlar.
3. Dolaşım Rakamları. Basılı medyada dağıtılan kopya sayısını belirlemek için kullanılır.
4. Medya Gösterimleri. Bir reklamın kaç kez görüntülendiğini veya bir kampanyayla kaç kez karşılaşıldığını ölçer.
5. Okuyucu Anketleri. Basılı yayınlarla izleyici etkileşimini değerlendiren anketler ve anketler.

Dijital medya ölçüm araçları

Daha önce de söylediğim gibi bu makalenin ana odağı dijital medyayı ölçmeye yönelik araçlardır. Bunları birkaç kategoriye ayırabiliriz. Elbette bu sınırlı bir liste değil ve pazarlama çalışmalarınızı analiz etmenize yardımcı olacak kullanabileceğiniz binlerce başka uygulama var. Bunlar yolculuğunuza başlamak için en sevdiğim ve en çok tavsiye ettiğimlerden bazıları.

Pazarlama analitiği araçları

Bunlar olmazsa olmazlardan. Web sitenizin trafiği, kitle demografisi, dönüşümler ve diğer önemli ölçümler hakkında her şeyi bilmek istiyorsanız bunlarla başlayın.

Google Analytics

Google Analytics, her pazarlama ekibinin mutlaka bilmesi gereken, başvuracağınız analiz aracıdır. Trafiğiniz ve hedef kitlenizle ilgili temel verileri sağlar. Analitik özelliklerinin yanı sıra temel avantajı ücretsiz ve çok popüler olmasıdır. GA'dan veri noktaları edinme konusunda her zaman kapsamlı eğitimler bulabilirsiniz.

Piwik PRO

Piwik PRO, Google Analytics'e ücretli bir alternatiftir. Ücretsiz bir alternatifi olan bir araca para ödemenin ne anlamı var diye düşünebilirsiniz. Ancak Piwik PRO'nun teklifi Google'ınkinden farklıdır. Piwik Polonyalı bir şirket, yani AB'de bulunan sunucuları kullanıyorlar ve verilerini Google reklam platformlarıyla paylaşmıyorlar. Google ile ilgili herhangi bir gizlilik endişeniz varsa, bu bir alternatif denemek için iyi bir nedendir.

Elbette tek fark bu değil. Karşılaştırmanın tamamına buradan bakın.

Medya izleme araçları

Markadan bahsedenleri toplamak ve onlardan değerli bilgiler elde etmek, çevrimiçi varlığınızı güçlendirebilecek ve PR sonuçlarını iyileştirebilecek harika bir pazarlama stratejisidir. Bunları deneyin.

Marka24

Brand24, yapay zeka destekli bir sosyal medya analitiği, marka izleme ve sosyal dinleme aracıdır. Çevrimiçi marka varlığınızı izlemek ve markanın sağlığı ve bilinirliği hakkında bilgi toplamak için bunu kullanın.

Brand24 ile markanız veya ürününüzle ilgili çevrimiçi konuşmaları takip edebilir ve hedef kitlenizle bağlantı kurabilirsiniz. Size markanızın sağlığı hakkında derinlemesine raporlar sağlayan, bir PR krizini önlemenize yardımcı olabilecek ve sosyal medya kanallarındaki konuşmaları izleyebilen güçlü bir araçtır. Brand24 özelliklerinin tam listesine bakın.

Marka izle

Brandwatch, işletmeler ve büyük ekipler için tasarlanmış güçlü bir sosyal medya istihbarat aracıdır.

Brand24'e benzer bir araçtır ancak daha fazla özelliğe sahiptir (çok daha yüksek bir fiyata). Brandwatch, şirketlere markaları, sosyal medyaları ve çevrimiçi varlıkları hakkında derinlemesine analizler sunmayı amaçlıyor.

Bir medya izleme aracı düşünüyorsanız, konuyla ilgili daha fazla bilgi edinin ve blogumuzda uygulamaların tam listesini görün: Kapsamlı bir medya izleme kılavuzu + ARAÇLAR.

Google Uyarıları

Google'ın ayrıca deneyebileceğiniz ücretsiz bir medya izleme aracı da vardır. Ücretli araçların sağladığı daha gelişmiş özelliklerden bazılarına sahip olmasa da (örneğin, duyarlılığı ölçemez ve eyleme dönüştürülebilir bilgiler sağlamaz), yine de tavsiye edebilirim. Bu, birisi çevrimiçi olarak hedeflenen anahtar kelimelerden bahsettiğinde anahtar kelime uyarıları sunan çok basit bir araçtır.

Sosyal medya analiz araçları

Sosyal medya pazarlamanız konusunda ciddiyseniz, sosyal kanallardaki performansınızı ölçmek için en az bir araca ihtiyacınız var. Etkileşim oranını ve diğer değerli bilgileri izlemenize yardımcı olabilecek bazı çevrimiçi uygulamaları burada bulabilirsiniz.

(Brand24 aynı zamanda sosyal medya analitiği için de harika bir çözüm ama bunu daha önce de anlatmıştım.)

Tampon

Buffer, analitik özelliklere sahip basit bir sosyal medya yönetim aracıdır. Birden fazla kanalı yönetiyorsanız tüm hayran sayfalarınızı takip etmenin ne kadar zor olduğunu bilirsiniz. Buffer, tüm önemli sosyal medya ağlarını takip eder ve yararlı analizler sağlarken çalışmalarınızı düzenlemenize yardımcı olur.

NapolyonKedi

NapoleonCat, sosyal medya kampanyalarınızın kanallar ve profiller arasındaki performansını izlemenize yardımcı olan bir sosyal medya yönetim aracıdır. Ayrıca rakiplerinizin sosyal medya faaliyetlerini takip etmenize olanak tanır, böylece onların neyi iyi yaptıklarını ve nereleri geliştirebileceğinizi görebilirsiniz.

Sotrender

Sotrender hayatınızı çok daha kolaylaştırabilecek bir sosyal medya analiz ve raporlama aracıdır. Tüm önemli sosyal medya platformlarını izler ve performansları hakkında ayrıntılı analizler sağlar.

Filiz Sosyal

Deneyebileceğiniz başka bir sosyal medya analiz aracı da Sprout Social'dır. Yine sosyal medya yönetimi özelliklerinin yanı sıra sosyal kanallarınızın derinlemesine analizlerini sağlar.

Sosyal medya pazarlamacıları için en popüler araçlardan biridir, dolayısıyla kontrol panelinde herhangi bir sorunla karşılaşırsanız çevrimiçi yardım bulmak kolaydır.

SEO araçları

Temel SEO ölçümlerini ölçmek için anahtar kelime kullanımı, trafik ve bağlantı oluşturmayla ilgili bilgilerle ilgili verileri toplayan gelişmiş araçları kullanabilirsiniz. Üç harika SEO aracı önerebilirim.

Ahrefler

Ahrefs, dijital pazarlama oyununuzu geliştirmek için kullanabileceğiniz güçlü bir analiz aracıdır. Bunu esas olarak web sayfamın sağlığını izlemek, anahtar kelime araştırması yapmak ve önemli makalelerimin SERP konumlarını kontrol etmek için kullanıyorum. Ahrefs, kullanımı kolay bir gösterge panosuna, geçmiş verilere ve her SEO'nun ihtiyaç duyduğu kapsamlı bir analiz araçları sistemine sahiptir.

Semruş

Semrush, Ahrefs'in doğrudan rakibidir ve benzer araçlara sahiptir. Sonuçta her şey tercihlerinize ve hangi araçların sizin için daha kolay olduğuna bağlıdır.

Sörfçü

Surfer başka bir SEO araştırma aracıdır ancak özellikle içerik düzenleyicisi için tavsiye edeceğim. Hangi anahtar kelimelerin kullanılacağını, makalenizin kaç kelimeden oluşması gerektiğini ve Google'da 1 numaraya yerleşmenize yardımcı olacak bazı bilgileri öneren, içerik yazarları için etkili bir araçtır. Aslında şu anda kullanıyorum!

Isı haritaları

Isı haritalarını kullanmak size web siteniz hakkında çok şey anlatabilir. Sizin için deneyebileceğiniz bir aracım var.

Hotjar

Hotjar web siteniz için ısı haritaları çizer. Kullanıcı davranışını, sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu, nereye tıkladığını ve ne kadar aşağı kaydırdığını analiz etmek için bunu kullanabilirsiniz. Web sitenizin içerik yapısını yeniden düzenlemek ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için içgörüleri kullanabilirsiniz.

E-posta analitiği

E-posta pazarlama stratejisi izliyorsanız açılma oranı ve tıklama oranı gibi metriklerin farkında olmalısınız. Size e-posta kampanyalarınızın ne kadar ilgi çekici olduğuna dair bir fikir verecekler.

Posta şempanzesi

Mailchimp, tüm işletmelere yönelik bir e-posta pazarlama platformudur. Bunu güzel haber bültenleri oluşturmak ve daha sonra performanslarını takip etmek için kullanabilirsiniz. Bu dijital medya ölçüm aracı, iyileştirmeniz gereken alanları belirlemek için açılma oranı ve TO gibi verileri toplar. E-postalarınızın çeşitli alternatiflerini test etmek için A/B testi özelliğini kullanın.

Cevap almak

Bülten kampanyaları için bir başka harika araç da GetResponse'dur. Mailchimp'e benzer şekilde e-postalarınızın açılma ve tıklanma oranlarını ölçer ve geliştirebileceğiniz noktalara ilişkin öneriler alabilirsiniz. Bir pazarlamacı olarak hayatınızı gerçekten kolaylaştırdığı için test etmeniz gereken birçok pazarlama otomasyon aracından biridir.

Medya ölçüm araçlarını kullanmanın avantajları

Medya kuruluşlarınızı ve pazarlama çabalarınızı ölçmek iş gelişiminiz açısından çok önemlidir. İşte medya ölçüm araçlarını kullanmanın en önemli avantajları.

Veriye dayalı karar verme

Medya ölçüm araçlarını kullanmak, pazarlamacıların sezgi veya tahmin yerine ampirik verilere dayalı kararlar almasına olanak tanır. Bu, daha etkili ve hesap verebilir pazarlama stratejilerine yol açar.

Devamını oku : Veriye Dayalı Pazarlama Nedir?

Yatırım getirisi analizi

Herhangi bir pazarlama kampanyasının temel hedeflerinden biri, yüksek bir yatırım getirisi (ROI) elde etmektir. Medya ölçüm araçları, kampanyalarınızın hangi yönlerinin en yüksek yatırım getirisini sağladığını anlamanıza yardımcı olarak optimizasyona ve daha iyi kaynak tahsisine olanak tanır.

Kitle segmentasyonu ve hedefleme

Sosyal medya analiz araçları, hedef kitlenin demografisine, davranışlarına ve tercihlerine ilişkin ayrıntılı bilgiler sunar. Bu veriler, kampanyaları belirli hedef kitle segmentlerine göre uyarlamak ve böylece etkileşim ve dönüşüm oranlarını artırmak için çok değerlidir.

Gerçek zamanlı geri bildirim

Birçok dijital medya ölçüm platformu, gerçek zamanlı analizler sunarak kampanya performansına ilişkin anında geri bildirim sağlar. Bu, hızlı ayarlamalara ve optimizasyonlara olanak tanıyarak pazarlama çalışmalarınızı daha çevik hale getirir.

Karşılaştırma

İşletmeler, standartlaştırılmış ölçümler kullanarak performanslarını endüstri standartlarına veya rakiplere göre karşılaştırabilirler. Bu, iyileştirme alanlarını belirlemek ve pazar konumlandırmasını anlamak için çok önemlidir. Pazar nişinizdeki diğer işletmelerle kıyaslama yapmak, rekabet analizi için çok önemlidir.

Bütçe optimizasyonu

Hangi kanalların ve kampanyaların en etkili olduğunu anlamak, pazarlama bütçelerinin daha verimli tahsis edilmesine olanak tanır. Kaynaklar israfı önleyerek yüksek performanslı stratejilere odaklanabilir.

Çok kanallı anlayış

Bazı gelişmiş analiz platformları, TV ve basılı medya gibi geleneksel platformlardan sosyal medya ve web siteleri gibi dijital alanlara kadar çeşitli medya kanallarına yayılan entegre görünümler sunar. Bu, farklı kanalların pazarlama hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğuna dair daha bütünsel bir anlayış sunar.

Performans izleme

Düzenli ölçüm, performansın sürekli olarak izlenmesine olanak tanıyarak eğilimlerin, fırsatların veya dikkat edilmesi gereken konuların belirlenmesini kolaylaştırır. Bu, markanın veya işletmenin pazarlama çabalarında reaktif olmaktan ziyade proaktif kalmasını sağlar.

Müşteri yolculuğu haritalaması

Gelişmiş ölçüm araçları, müşteri yolculuğunu birden fazla temas noktasında izleyebilir. Bu yolculuğu anlamak, müşteri deneyimini geliştirmek, dönüşümleri ve sadakati artırmak için çok önemlidir.

İçerik etkililiği

Medya ölçüm araçları, farklı içerik türlerinin (örneğin, video, bloglar, infografikler) çeşitli platformlarda nasıl performans gösterdiğine ilişkin bilgiler sunarak içerik stratejinizi maksimum etki için uyarlamanıza yardımcı olabilir.