Markanızın Etkileşimini Artırmak İçin Meme Pazarlama Nasıl Kullanılır?
Yayınlanan: 2023-08-25Yani meme pazarlaması artık bir şey.
Pazarlama içeriği sürekli olarak farklı şekil ve biçimlere bürünüyor: Bir ay kısa biçimli içerik kral olurken, bir sonraki ay uzun biçimli içerik oluyor. Bundan sonraki ay video olabilir.
Ve meme pazarlaması da bir istisna değildir. Sosyal medya platformlarında yaygınlaşan dinamik bir strateji olan bu şık yeni pazarlama taktiği, işletmelere büyümeyi teşvik etmek ve bağlantılar kurmak için yeni bir yaklaşım sağlıyor.
Peki meme pazarlaması tam olarak nedir? Hedef kitlenizin büyümesini nasıl hızlandırabileceğini görmek için ayrıntılı olarak inceleyelim.
Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz
Bizimle çalış
Meme Pazarlama Nedir?
Meme pazarlaması, popüler memlerin markalar ve işletmeler için bir tanıtım aracı olarak kullanılmasını ifade eder. Memler, öncelikle internet aracılığıyla viral olarak yayılan kültürel semboller veya fikirlerdir.
Bir meme, genellikle doğası gereği mizahi olan ve dolayısıyla internette paylaşılma olasılığı yüksek olan resimler, videolar, metinler veya bunların bir kombinasyonu olabilir.
Özünde bir meme, sanal alanda paylaşılan iç şakaların çağdaş bir tezahürünü temsil eder.
Çoğu durumda memler kendileri adına konuşur. Genellikle görsel ağırlıklıdırlar ve her zaman metinle eşleştirilirler:
Meme pazarlamanın nasıl çalıştığına dair birkaç önemli nokta:
- Popülerlik ve Virallik : Memlerin geniş çapta tanınması ve paylaşılması, onları kısa sürede geniş bir kitleye ulaşmak için güçlü bir araç haline getiriyor.
- İlişkilendirilebilirlik : Memler genellikle geniş bir izleyici kitlesinde yankı uyandırır çünkü ortak deneyimlere, duygulara veya kültürel anlara değinirler. Bu ilişkilendirilebilirlik, marka ile hedef kitlesi arasında güçlü bir bağ oluşturabilir.
- Etkileşim : Memler kullanıcı etkileşimini teşvik eder. İnsanlar genellikle memlerin kendi versiyonlarını paylaşır, yorum yapar ve oluşturur; bu da geleneksel reklamcılıkla karşılaştırıldığında daha yüksek etkileşim oranlarına yol açar.
- Uygun Maliyet : Mem tabanlı içerik oluşturmak, özellikle geleneksel reklam kampanyalarıyla karşılaştırıldığında nispeten ucuz olabilir.
Meme pazarlamanın aynı zamanda riskleri de beraberinde getirdiğini unutmayın. Bir memenin yanlış veya samimiyetsiz olarak algılanacak şekilde kullanılması geri tepebilir ve olumsuz tanıtıma yol açabilir. İyi memler, internet kültürünün ve hedeflenen belirli kitlenin derinlemesine anlaşılmasını gerektirir. Ve memlerin ömrü kısa olduğundan zamanlama çok önemlidir.
Viral Mem'in Doğuşu: Sürece Kısa Bir Bakış
Peki işe yarayan bir meme pazarlama kampanyası örneği nedir? Bunun için dikkatimizi, kitlelerini büyütmek için memleri kullanma konusunda gerçekten sağlam bir iş çıkaran Pazarlama Y Kuşağı'na çevirmemiz gerekir.
Pazarlama Y Kuşağı, tutarlı meme oluşturma stratejileri sayesinde gönderilerinde yüzlerce yorum ve binlerce beğeni elde etmelerine yardımcı olduğundan canlı bir referans noktası olarak hizmet ediyor:
Meme pazarlamasını etkili kılan şey, organik yapısı ve evde üretilmiş hissi vermesidir. Her memin arkasında ilişkilendirilebilir bir düşünce veya fikir vardır ve her memle birlikte insanlar, onu yapmaktan sorumlu olan zihnin hissini edinebilir. Ve belirli bir meme, hedef kitlenin kafasına çiviyi çaktığında, etkileşim basamakları yaratabilir:
Gerçek kahkahayı veya bağ duygusunu tetikleyen bir meme ile karşılaşmak, dijital çağda ortak bir deneyim haline geldi. Sonuç olarak memler, hem markalara hem de bireylere geniş bir kitleyle derinden ilişkilendirilebilir bir düzeyde etkileşim kurma konusunda eşsiz bir fırsat sunuyor.
Bağlantıların genellikle hızlı içerik tüketimiyle karakterize edildiği çevrimiçi bir sosyal ortamda, memler mizahı, duyguyu ve kültürel alakayı, konuşmaları ateşleme ve harekete geçme gücüne sahip küçük birimler halinde yoğunlaştırır.
Trendlerin Evrimi: Meme Dalgasını Sürün
Dijital dünyada trendler göz açıp kapayıncaya kadar daha hızlı gelir ve gider.
NFT'lerin ve metaverinin konuşmalara hakim olduğu günleri hatırlıyor musunuz? Ancak bu çok uzun zaman önce değildi ve yerini hızla üretken yapay zeka çılgınlığına bıraktı. Yapay zeka bile 2010'larda çok moda olan bir kelimeydi ve daha sonra "makine öğrenimine" dönüştü ve tekrar yapay zekaya dönüştü. Bunların hepsi zamanı gelince tekrarlanacak.
Ancak şimdilik memlerin kampüsteki havalı çocuk olduğunu fark ediyoruz.
Mem pazarlamayla içeriğiniz trend konulara hızlı bir şekilde uyum sağlayabilir ve her zaman güncel olana ayak uydurmanızı sağlar. Örneğin Elon Musk, memleri benimsemesiyle, bunların popüler kültürden yararlanma ve mesajları etkili bir şekilde iletme gücünü kabul etmesiyle tanınıyor.
Meme pazarlaması, izleyicilerle daha ilişkilendirilebilir bir düzeyde bağlantı kurmak için bu kültürel olgudan yararlanır.
Jab-Jab-Jab Stratejisi: Memlerle İlişki Kurmak
Gary Vaynerchuk tarafından popüler hale getirilen yumruk-dürbün-sağ kroşe stratejisi, karşılığında bir şey istemeden önce değer sunmayı vurguluyor:
Boks terimleriyle ifade edersek, "darbeler" izleyicinin ilgisini çeken ve onları besleyen tutarlı, değer odaklı içerik parçalarıdır; "doğru kanca" ise açık ve ikna edici harekete geçirici mesajdır.
Meme pazarlaması tamamen iğneleme ile ilgilidir:
- Meme'li Jab'ler : Mem pazarlaması bağlamında, "jab'lar" bağ kurulabilir, esprili ve kültürel açıdan alakalı memlerdir. Bu memler açık bir şekilde tanıtım amaçlı olmayıp izleyicinin ilgisini çekmek, onları güldürmek, düşündürmek veya anlaşıldığını hissettirmek için tasarlanmıştır. The Marketing Millennials'ın yaptığı gibi sürekli olarak meme içeriğini paylaşarak, takipçileriniz arasında bir topluluk duygusunu geliştirmek kolaydır.
- İzleyiciyi Anlamak : Her mem her izleyicide yankı uyandırmayacaktır. Hedef demografinize hitap eden tercihleri, mizahı ve kültürel referansları anlamak önemlidir. Memlerinizi hedef kitlenizin zevklerine göre uyarlayarak, kişiselleştirilmiş ve gerçek hissettirecek şekilde etkili bir şekilde "dürtüyor" olursunuz.
- İlişkiler Kurmak : Değer odaklı memlerin sürekli paylaşımı, izleyiciyle bir ilişki kurmaya yardımcı olur. Zamanla bu tutarlı etkileşim, kitlenin markayla bir bağ kurduğunu hissettiği bir ilişki yaratır ve onları her türlü tanıtım içeriğine veya markanın sağlayabileceği "doğru kancalara" karşı daha açık hale getirir.
- Doğru Kanca : Değer odaklı memler içeren bir dizi "dürtüden" sonra, marka bir "sağ kancayı" tanıtabilir; bu, ister bir ürünün tanıtımını yapıyor, ister bir satış duyurusunu yapıyor, ister başka bir doğrudan tanıtım içeriği olsun, açık bir harekete geçirici mesajdır. Yumruklar aracılığıyla kurulan ilişki göz önüne alındığında, izleyicinin bu doğrudan yaklaşıma olumlu yanıt verme olasılığı daha yüksektir.
Memlerinizi İyileştirin ve Yoldan Ayrılmayın
Etkileyici mem arayışı, dikkatli bir "mem satıcısı" olmanızı gerektirir. Tıpkı Elon Musk'un kendini ilan ettiği gibi Reddit, Twitter ve Instagram gibi platformları araştırmak sizin göreviniz. Sektörünüzün nabzını tutan, kahkaha ve bağlılık uyandıran mücevherleri arayın.
Diğer sektörlerde sadece yorum ve beğeni alan ve paylaşarak veya benzer bir şey yayınlayarak aksiyonun bir parçası olmak istediğinizi hisseden memleri görmek çok cazip gelebilir. Ancak bu konuda aşırı derecede dikkatli olmazsanız, bu bir tuzak olabilir .
Meme seçimi, sektörünüze ve nişinize lazer odaklı olmalıdır. Alakasız memler yayınlamak size takipçi kazandırabilir, ancak bunlar normal içeriğinizle uyumsuz olabilir.
Bu nedenle, memleriniz ile hizmet ettiğiniz sektör arasında tematik bir uyum sağlamanız çok önemlidir. Konunun dışına çıkmak, temel içeriğinizle etkileşime girmeyecek takipçilerin ilgisini çekmenize yol açarak uzun vadeli büyüme stratejinizi baltalama potansiyeline sahip olabilir.
Meme Pazarlama Motorunuzu Başlatmaya İlişkin Son Düşünceler
Meme pazarlaması sadece kahkaha ve beğeni yaratmakla ilgili değildir; anlamlı bağlantılar kurmak ve büyümeyi ateşlemek için mizahı kullanmakla ilgilidir.
Memlerin sektörünüzün nüanslarıyla uyumlu stratejik dağıtımı, sonunda sadık müşterilere dönüşen bir takipçi kitlesi oluşturabilir.
Unutmayın, memler eğlenceden daha fazlasıdır; sektörünüzle ilgili konulara neşeli bir alegori sağlamanın yanı sıra işletmenizin büyüme yörüngesini hızlandırmak için güçlü bir araç haline geldiler.
Bu nedenle, meme pazarlamasını denediğinizde, değer katmaya devam etmeyi unutmayın; markanız, zamanı geldiğinde doğru kancayı atmaya hazır olacaktır. Trendler azalıp akarken, markanızın uyarlanabilirliği ve ilişkilendirilebilirliği güçlü kalacak ve sizi gerçek bir meme pazarlama ustası yapacaktır.
Memler gibi yaratıcı içeriklerle markanızın seviyesini yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in içerik pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .