Oyun Vaka Çalışmasını Birleştirme: Pazar Araştırması ve Promosyon Stratejisi
Yayınlanan: 2022-02-24
Bu makale, birleştirme oyunları için pazar ve hedef demografisini, kullanıcı edinme araçlarını ve para kazanma potansiyelini analiz edecektir.
Birleştirme oyun pazarına genel bakış
Oyuncu motivasyonu
Bu oyunlarda, oyuncuların aynı veya benzer öğeleri sürüklemeleri ve bir araya getirmeleri gerekir. Tamamlandığında, bu öğeler yeni ve geliştirilmiş öğeler haline gelir. Oyuncuların oyunları birleştirmede sevdiği sadece ödüller değil. Kendilerinde en sevdikleri şey bu.Birleştirme oyunlarını bu kadar çekici yapan şeylerden biri de basit oynanışlarıdır. Oyuncular bir birleştirme oyununu çok hızlı bir şekilde alabilir ve mekaniği anlayabilir. Sonuç olarak, uzun açıklamalar gerektiren karmaşık mekanikler olmadığı için öğrenme eğrisi kısadır.
Diğeri ise anlık tatmindir. Oyuncular bu oyunlarda öğeleri birleştirdiklerinde kaostan düzen yaratırlar. Bu, bazı oyunculara özel bir tatmin duygusu verir. Sonunda odanızı temizlemeye benzer.
Son olarak, birleşen oyuncular oyunun basit ilerleme mekaniğinin tadını çıkarırlar. Her zaman bir sonraki seviyeye giden yollarını bilirler, bu yüzden her zaman çalışmak için bir hedefleri vardır.
Birleştirme, esasen, altı kat daha fazla izleyiciye sahip olan ve hala büyümeye devam eden Match-3 ile aynı hedef kitle için rekabet ediyor. Merge'in geniş ölçekte para kazanması ve kazanması kolay bir UA savaşı değil ve EverMerge'in cinsiyet dağılımı oldukça eşit - her iki cinsiyet de oyunu neredeyse eşit derecede seviyor. Daha spesifik olarak, oyuncuların %52'si kadın ve %48'i erkektir. EverMerge oyuncularının yaşlarına bakacak olursak, oyuncuların %45'i 45 yaş üstü ve %44'ü 25-44 yaş arasındadır. Oyuncuların sadece %11'i 24 yaşından küçüktür.
ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.
Oyun gelirini birleştir
2021 3. Çeyrek istatistikleri, Match3 bulmaca oyunlarının ABD'deki iOS mobil oyunları arasında en yüksek gelir payına (%15.62) ve bir önceki çeyreğe (2Ç 2021) kıyasla en yüksek gelir payı artışına (%1.36) sahip olduğunu gösteriyor. 2.Ç 2021 gelirleri, tür trendinde net bir artış eğilimi göstererek 2019'un ilk çeyreğine göre neredeyse üç kat daha yüksek. Başka bir deyişle, makul ölçüde ölçeklenebilen her birleşik oyun, halihazırda edindiği oyuncu tabanı için uzun vadeli para kazanma limonatasını sıkıyor.Birleştirme oyunlarının hemen hemen iki büyük avantajı vardır - 1) Match 3'ün meta tasarım, gerçek zamanlı operasyonlar, üretim değeri ve kullanıcı edinme konusundaki kanıtlanmış en iyi uygulamalarını çoğaltarak ve ölçeklendirerek, muhtemelen daha yüksek bir LTV temel çizgisinden başlayacaklardır. ve 2) çekirdek birleştirme mekaniği, nispeten düşük maliyetli içerik ölçeklenebilirliği için çok uygundur; bu, türün izleyicisinin içeriğe ne kadar aç olduğu düşünüldüğünde özellikle önemlidir!
Oyun büyüme sürücülerini birleştirin
Mevcut Merge pazarı, uzun süredir yeni bir "Merge olmayan Dragons" deneyimine aç durumda ve sonunda daha fazla seçeneğe sahipler. Sonuç olarak, oyuncular, oyunlar arasında izleyici ve indirme pazar payı kaymalarını yönlendirecek bir keşif aşamasından geçiyor olabilir. Bu aynı zamanda yeni rakiplerin girmesi için daha fazla yer olduğu anlamına gelir.Merge'in bir sonraki büyüme aşaması, 1) türe giren ve yeni izleyiciler çeken daha fazla oyun ve 2) ürün farklılaştırma yoluyla kullanıcı edinimini sağlayan oyunlar tarafından yönlendirilecek. Türler arasında ayrım yapmak anahtar olacaktır, bu nedenle üçlü oyun oyuncularının geçiş yapmak için zorlayıcı bir nedeni vardır ve Merge geliştiricileri en popüler oyunlardan biri için üçlü oyun devleriyle (King, Playrix, AppLovin, Dream Games, vb.) rekabet edebilir. Mobil cihazlarda pahalı UA savaş alanı. Bu, oyun, sanat, tema, anlatı, cinsiyet ve hatta UA taktik farklılaşması (IDFA'yı unutmayın) şeklinde olabilirken, birleştirme çekirdeği bozulmadan ve meta sistem + gerçek zamanlı eylem + üretim değerleri devam ederken olabilir. optimize edilmiş. Merge için yavaş büyüyen bir tırmanış olacak ama kesinlikle izlenmesi gereken bir tür.
Birleştirme oyunları için kullanıcı edinme stratejisi
Video reklamlar
Oynanabilir reklamlar, özellikle ilk sürümlerde harika bir yükleme kaynağı olsa da, mobil oyun reklamcılığı söz konusu olduğunda video reklamlar baskın olmaya devam ediyor. Mobil oyunlar için reklam verirken, potansiyel kullanıcılara oyunun nasıl ilerlediğini göstermek mantıklıdır. Oyunun geç oyun deneyimine bakmak çok cazip gelebilir. İnsanlara kilidini açabilecekleri ilginç karakterlerin tadına bakmak, oyunu indirmek için güçlü bir teşviktir.Ayrıca, kullanıcının davranışı/kişiliği ile oyun oynama arasında net bir bağlantı kurarak, kullanıcı davranışı ve motivasyonunu araştırabilirsiniz. Reklam öğesi, harekete geçirici mesaj ifadesi olarak da kullanılabilen bir mesajla sona erer.
Uygulama mağazası optimizasyonu
Kullanıcıları oyuna çekmenin başka bir yolu da doğrudan uygulama mağazasıdır. Bu, organik kullanıcı edinimidir ve ücretsizdir.Bunun büyük bir kısmı uygulama mağazası optimizasyonudur, çünkü bu süreç oyunun görünürlüğünü arttırır. Ayrıca, düzgün yapılırsa, oyunun uygulama mağazası sayfasındaki içerik, insanların oyunu indirmeye karar vermesine yardımcı olabilir. Bu nedenle ASO, ücretli kullanıcı edinme kampanyalarında da yardımcı olur.
EverMerge'in Google Play sayfasında bulabileceğiniz içerik türleri ve nasıl optimize edildikleri burada.
Oyun başlıkları
Çoğu birleştirme oyununun başlığında "birleştirme" kelimesi bulunur (örn. Merge Dragons, Merge Mansions, Merge Stories, Merge Designs, Merge Worlds, vb.).EverMerge bir istisna değildir.
Bununla birlikte, oyunun adı aynı zamanda her şeyi birleştirebileceğinizi de ima ediyor - bu da onu bu kadar akıllı yapan şey. Hem açıklayıcı hem de ilgi çekici, oyunun başlığını belirlerken ana hedef buydu.
Oyun Simgeleri
EverMerge'in simgeleri oyunun ana nesnelerinden birine sahiptir - elma ağacı. Çoğu oyun simgesinde oyun karakterleri veya oyundan özel nesneler bulunur - oyunun içeriğini sergilemenin ve kolayca tanınabilir hale getirmenin harika bir yolu.Uygulama önizlemeleri
EverMerge'in uygulama tanıtım videosu, oyunun temellerini açıklamak için harika bir iş çıkarıyor. Ana özelliklere ve oyunun nasıl oynanacağına dair hızlı bir genel bakış sağlar.
Onlar:
- Birleştir Oluştur
- Birleştir ve inşa et
- Hasat ve işçilik
- Yeni kıtaları keşfedin
- Görevleri tamamlama
Videonun tonu tıpkı oyun gibi hafif ve eğlenceli. Aksiyon dolu veya hızlı tempolu sahneler yok. Bu, EverMerge'in rahatlatıcı bir oyun olduğunu gösteriyor.
Ekran görüntüleri
Uygulama mağazası ekran görüntülerinin amacı, en heyecan verici oyun özelliklerini göstermektir.
Big Fish bunu, EverMerge için oyunun ne hakkında olduğunu açıklamak için çekici grafikler tasarlayarak başardı.
Para kazanma stratejisi ve potansiyelleri
Bulmaca oyunlarının bir alt türü olarak birleştirme oyunları, mobil oyun pazarındaki en büyük kitlelerden birine giriyor. Çoğu yapboz oyunu gibi, gelirlerinin çoğunu oyun içi satın alımlardan elde ederler, bu da oyuncuların yeni öğeler oluşturma (belirli öğeler nesnelere tıklanarak oluşturulur) veya daha yüksek seviyeli öğelere anında erişim sağlama ile ilgili bekleme süresini atlamalarına olanak tanır.Uygulama içi reklamlar
Uygulama içi reklamlar, üst düzey birleştirme oyunları için önemli bir gelir kaynağı değildir.Ancak birçok uygulamada uygulama reklamları bulabiliyoruz. Bunun nedeni, genellikle ek bir gelir kaynağı olarak görünmeleridir. Çoğu durumda, birleştirme oyunlarında görünen reklam biçimi, teşvikli video reklamlardır.
Çoğu yapboz oyuncusunun ödeme yapmayan oyuncular olduğu iyi bilinmektedir. Geliştiricilerin bu oyuncuların para harcamasını sağlamak için hangi stratejileri kullandıkları önemli değil, çoğu çabalarını görmezden geliyor. Video reklamları teşvik ederek, birleşik oyundan para kazanma, çok sayıda ödeme yapmayan oyuncudan yararlanır. Bir noktada, tüm oyuncuların kaynakları tükenecek veya bir tür yardıma ihtiyaç duyacak.
Bu durumda bonus video reklamlar para harcamak istemeyenler için cankurtaran olabilir. Bu reklam biçimi, uygulama içi satın alma işlemleri için de mükemmeldir. Doğru birleşirlerse, birbirlerini yememeleri gerekir. Aslında, IronSource'a göre, bonus video reklamları IAP'yi 6 kat artırabilir.
Başarılarının anahtarı?
Doğru yerleşim.
Birleştirme oyunlarında, bonus reklamlar genellikle güçlendiriciler ve zaman artırıcılar şeklinde gelir. Güçlendirici, oyuncunun görünmesi için yardıma ihtiyacı olduğunda yerleştirilir. Örneğin, takılırken reklam izleyerek para kazanma seçeneği var. Zaman hızlandırıcı yerleşimi, oyuncuların bonus video reklamları izleyerek bekleme süresini azaltmasına olanak tanır.
Uygulama içi satın alma
Birleştirme oyunları, ilerlemek için hangi öğelerin gerekli olduğunu size söyleyecektir, ancak bazen birleştirilmesi gereken öğeleri bulmakta uzun beklemeler veya bir dereceye kadar zorluk olabilir. Bunun nedeni, bu öğelerin bazılarının zamanlanmış üretimden sonra kilitlenmesidir (örneğin, öğenin sandığını açmak ve oluşturmak için tıklamanız gerekebilir). Oyuncular beklemek istemezlerse, Evermerge'dekiler gibi oyun içi mağazalardan birleştirmek için ihtiyaç duydukları öğeleri satın alarak bu bekleme sürelerini atlayabilirler.Oyun içi para birimi
Bu mağazaların stoklanma şekli de oyuncuları geri gelmeye ve daha da önemlisi daha sık harcama yapmaya teşvik ediyor. Evermerge'de, oyuncu tutmayı iyileştirmek için öğeler periyodik olarak yenilenir ve bir yakut (oyun içi para birimi) harcayarak mevcut seçili öğeyi tamamen sıfırlama seçeneği vardır. Merge Dragon! gibi diğer oyunlar, görevleri tamamladığınızda aldığınız ödülleri ikiye katlayan premium para birimi satın almanıza olanak tanır. Bu, Call of Duty gibi birinci şahıs çevrimiçi nişancı oyunlarında deneyim artırma gibi şeylerin çalışma biçiminden farklıdır. Sonuç aynı: Oyunu daha hızlı ve daha verimli bir şekilde bitirebilirsiniz.Bildirimler
Oyuncular, teşvik edici reklamların sinerjisi ile oyunu daha hızlı tamamlayabilmeleri için bu seçeneklerden haberdar edilir. Bu reklamların akıllıca ve zamanında uygulanması, aslında onları oyunu oynamaya devam etmeye veya ilgilenmeyecekleri tekrarlayan görevlerden kaçınmaya motive eden destekleyici bir teoridir. Farklı oyun türleri arasındaki sinerji nedeniyle, hibrit birleştirme oyunları ek para kazanma seçenekleri sunar. Birleştirilebilir güçlendirici kartuşlar, Match3 düzeyinde para kazanma yeniden denemeleri ve değerli taşlarla (ücretli öğeler) hayatları yeniden doldurma gibi Match3 para kazanma tekniklerini kullanan Merge Gardens olarak.Ölçeklenebilir birleştirme oyunları, para kazanma konusunda en esnek olanlardır. Oyun tahtaları uzayda büyüdükçe, kaçınılmaz olarak daha kaotik hale gelirler ve oyuncuların daha fazla birleştirilebilir öğeler edinmelerini ve tahtayı temizlemek için daha fazla zaman ayırmalarını gerektirir. Oyuncular daha karmaşık zincirler oluşturdukça, bunları tamamlamak için gereken öğeleri elde etmek daha zor hale gelebilir. Merge Dragons'daki gibi sınırlı süreli özel etkinliklerin zamanı geldi! oyuncuların zincirlerini tamamlamaları gereken öğeler aniden satın almak için göründüğünde karşı konulmaz hale gelebilir.