Instagram ve Facebook sosyal platform arenasına liderlik etmeye devam ederken Meta, reklamverenlerin 2023'te görünür ve rekabetçi kalması gereken bir medya kanalı olmaya devam ediyor. Geçen yıl Meta'nın birçok yeni araç ve özellik sunmasıyla çok şey değişti. Reklamverenler artık kampanyalarını her zamankinden daha hızlı ölçeklendirmek için daha fazla kaynağa sahip.

Meta, inanılmaz derecede verimli olduğu kanıtlanmış yeni otomatikleştirilmiş kampanya türlerini başlatarak makine öğrenimine hakim olmaya devam ediyor. Reklamverenler, kampanyalardaki belirli öğeleri kontrol etmek için daha fazla seçeneğe sahiptir.

Medya devi ayrıca, marka bilinirliği bütçelerine doğrudan yanıt yerine odaklanmak isteyen reklamverenler için bir katma değer olan etkileyicilerle çalışma deneyimini de geliştirdi.

2022'deki tüm yeni güncellemelerle birlikte, çoğu markanın uzun vadeli Meta reklamcılık stratejisi için hayati önem taşıdığını kanıtlayan zorlu testler sonucunda birkaç en iyi uygulama ortaya çıkarıldı.

2023'te Facebook ve Instagram reklam kampanyaları yürütürken göz önünde bulundurmanız gereken beş öneriyi burada bulabilirsiniz.

1. Advantage+ kampanyalarından yararlanın

Avantaj + kampanyalar, Meta'nın 2022'de piyasaya sürülen yeni bir özelliğidir. Meta'nın makine öğrenimini her zaman savundum çünkü bu konuda uzmanlaştılar. Avantaj+ kampanyaları, uygulama ve alışveriş girişimlerine harika bir ektir.

Meta, doğru kitleyi ve doğru kreatifi bularak reklamverenlerin işini yapar. Uygulama yükleme ve alışverişte (dinamik ürün reklamları) başarılı olduk.

Avantaj+ kampanyalarından yararlanmak için, bu kampanyaların etkili bir şekilde çalışmasını sağlamak üzere sağlıklı miktarda yaratıcılığa sahip olduğunuzdan emin olmanız önemlidir. Meta, en iyi performansı göstereceğini düşündükleri yaratıcı varlıkları önerir, ancak pazarlamacılar arzu ettiklerini manuel olarak seçebilir.

Seçeneklerinizi deneyin ve iyi performans gösterdiği bilinen bir reklam kombinasyonunu deneyin ve Meta'nın reklamları seçmesine izin verin. Neyin işe yaradığını test edip optimize ederek, muhtemelen Advantage+ kampanyalarıyla yürütülen edinme başına maliyetinizde bir iyileşme göreceksiniz. 2023 için gözünüz bunlarda olsun.

2. Influencer'larla çalışın

Yeni bir taktik değil, ancak Meta kısa süre önce reklamverenlerin etkileyicilerle çalışmasına yardımcı olmak için yeni oyun kitapları ve kılavuzlar ortaya koydu.

Etkileyenler, B2C reklam bütçelerinin büyük bir bölümünü oluşturur ve Meta, pazarlamacıların, ücretli medyaya sahip marka kanallarında kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmak istediğini fark etti.

Süreç mükemmel değil, ancak stratejinizin olabildiğince sorunsuz ilerlemesini sağlamak için burada birkaç temel en iyi uygulama var.

• Etkileyicilerinizi şirket sayfanızın "Ücretli Ortaklık" altında ortak olarak bağlayın. Bu işlev, içeriklerini marka kanallarınızda tanıtmanıza olanak tanır.
• Instagram'da tanıtım yaparken, etkileyicilerin markanızla ücretli ortaklık etiketini - "[Marka Adı] ile Ücretli Ortaklık" içermesini sağlayın. Bu, reklam yöneticisinde reklam vermek için ortağın içeriğini kendi sayfalarınıza çekebilmenizi sağladığı için çok önemlidir. Her iş ortağının, iş ortaklığı etiketine marka adınızı özel olarak dahil ettiğinden emin olun çünkü yalnızca "Ücretli Ortaklık" yazan genel etiketi eklerlerse, içeriklerinin tanıtılmasında büyük olasılıkla sorun yaşarsınız ve gönderiyi düzenlemelerini sağlamak zorunda kalırsınız.
• Instagram Makaraları ve Hikayeleri için, oluşturulan videolarda çıkartma veya telif hakkıyla korunan müzik bulunmadığını doğrulayın. Aksi takdirde Meta reklamlarınızı onaylamaz. Ek olarak, içeriklerini yeniden kaydetmek için etkileyicilerle çalışmanız gerekecek, bu, kampanyalarınız zamanında yapılırsa büyük bir rahatsızlık olabilir. Tipik olarak, etkileyicilere geri dönmemiz ve başlangıçta nihai onay aşamasında olan içerikte son dakika değişiklikleri istememiz gerektiğinde içeriğin kalitesi düşer.

Ayrıca, Makaraları tanıtıyorsanız, reklamverenlerin bunlara yalnızca karanlık bir gönderi oluşturduğunuzda bağlantılar ekleyebileceğini unutmayın. Bir bağlantınızın olması önemliyse ancak karanlık bir gönderi istemiyorsanız, Facebook "Hikaye" yerleşimini kullanmanızı önerir.

Influencer'larla çalışan reklamverenler ek olarak "Instagram Keşfet" yerleşimiyle başarı yakalayabilir, bu nedenle 2023 için buna göz kulak olmaları önemle tavsiye edilir. Instagram'ın yeni "Keşfet" yerleşiminden en düşük BGBM'lerimizi ve CPA'larımızı gördük ve artırmayı planlıyoruz burada gelecekteki etkileyici girişimleri için harcayın.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

3. Meta'nın Dönüşümler API'sini kurun

Evet, Meta'nın Dönüştürme API'sini (CAPI) ayarlarken hala üzerinde çalışılması gereken pek çok hassas nokta ve sorun var. Ancak Meta, daha fazla reklamverenin çalışmaya başlamasına yardımcı olmak için yakın zamanda çeşitli kurulum yöntemleri kullanıma sunmuştur.

CAPI zorunlu olmasa da, daha derin bir optimizasyon düzeyi olduğu için akılda tutulmaya değer. Yeni kurulum yöntemleriyle, Meta'nın (umarız) reklamverenlerin tam bir geliştirme ekibine ihtiyaç duymadan daha hızlı kurulum yapabilmeleri için daha fazla entegrasyon sunmaya çalıştığı da görülüyor.

CAPI'yi başarılı bir şekilde kurup piyasaya sürdükten sonra, yılın en düşük edinme başına maliyetimizi 4. çeyrekte gerçekleştirdik. CAPI kullanarak dönüşümler için optimizasyon yaparken, EBM'miz ilk ayımızda %34, ikinci ayımızda %70 azaldı. Facebook'un algoritmasına daha derin bir veri noktası besleyebildik.

CAPI kurulumuyla ilgili daha fazla Meta güncellemesi için takipte kalın. Bu, kaçırmak istemeyeceğiniz bir özelliktir.

4. "Açık" ve "geniş" hedefleme kullanın

Meta'nın makine öğrenimi algoritmasıyla daha da uyumlu hale gelen "Açık" veya "Geniş" hedefleme, kampanyalarınızı ölçeklendirirken kral olmaya devam edecek.

Meta'nın algoritması, reklamlarınızla ilgilenme olasılığı en yüksek olan kitleyi verimli bir şekilde bulabilir ve şu iki seçenekten birini yaparken harekete geçebilir:

• Hedeflemenizi açık bırakmak, demografinin ötesinde herhangi bir hedefleme eklemediğiniz anlamına gelir.
• Kitle ölçeğini milyonlarda tutan minimum ilgi alanı hedeflemesini kullanarak hedeflemenizi çok geniş bırakmak .

Açık ve geniş hedefleme, Meta'nın en iyi optimizasyonları yapmasına izin vermek için en fazla kitle verisini besler; bu, makine öğreniminin reklam çabalarınız için çalışmasını sağlamanın en iyi yoludur.

5. Potansiyel müşteri oluşturma formlarından en iyi şekilde yararlanın

Potansiyel müşteri oluşturma biçimleriyle ilgili olarak uzun süredir "az çoktur" teması olmuştur. Bu birçok durumda geçerliliğini koruyor. Ancak müşteri adaylarının kalitesiyle mücadele ediyorsanız, müşteriyi nitelemek için daha fazla soru eklemeyi düşünün.

Kaliteyi nicelikten üstün tutmamız gerektiğinde bunun başarılı olduğunu gördük. Evet, müşteri adayı başına ön uç maliyetiniz muhtemelen artacaktır. Yine de, işletmeler için gelir artışı sağlarken, arka uçtaki kalitenin nitelikli müşteri adaylarının verimliliğini önemli ölçüde iyileştirdiğini ve azalttığını bulduk.

Ayrıca kalite konusunda sorun yaşıyorsanız ad, soyad ve/veya e-posta adresi için manuel doldurmayı test etmeniz önerilir. Manuel doldurma ve otomatik doldurma söz konusu olduğunda bulunacak bir denge vardır, bu nedenle işletmeniz için neyin en iyi olduğunu bulmak için muhtemelen birkaç varyasyonu test etmek isteyeceksiniz.

Yanlışlıkla bırakılan formların hacmini artırmaktan kaçınmak için çok fazla manuel doldurma sorusuna sahip olmayın. Ek olarak, tüketiciye, formu doldurarak ne elde edeceklerini ayrıntılarıyla anlatan kısa ve tatlı bir giriş yapmayı düşünün. Bu, bir teknik inceleme parçası veya şirket hakkında birkaç madde olabilir - reklamınız için en anlamlı olanı.

Ayrıca, teşekkür sayfanızın veya tüketiciyi yönlendirdiğiniz açılış sayfasının yararlı bilgi ve kaynaklarla etkileşimde bulunduğundan emin olun. Bu, tüketiciye karar vermesi için daha fazla eğitim sağlar ve yetiştirme kampanyaları için yeniden hedef kitle oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Son olarak, potansiyel müşteri oluşturma formlarınız için reklam öğesini kaydırmayı durduracak şekilde tutun. Akışlarında birinin dikkatini çekmek ve formunuzu açmasını durdurmak için saniyeleriniz var, bu yüzden cesur olun!

Götürmek

Meta gelişmeye ve yeni özellikler sunmaya devam ettikçe, kesin olan bir şey var: otomasyon, temel bir kampanya taktiği haline gelecek.

Otomasyonun ön planda olduğu reklamverenler, CAPI ve Advantage+ kampanyaları gibi araçlarla her zamankinden daha hızlı bir şekilde test etme ve öğrenme konusunda daha fazla yeteneğe sahip.

Ayrıca, kitle optimizasyonunu desteklemek için mümkün olduğunda açık ve geniş hedeflemeye yönelmekten çekinmeyin.

2023, reklamverenlerin Facebook ve Instagram'da ek verimlilikleri nerede ortaya çıkarabileceklerini ve rekabetçi kalabileceklerini görmek için büyük bir test yılı olacak.