Meta Konuları Çözmek: Ağdaki ilk 30 günümüzden öğrendiklerimiz

Hiçbir şey, Meta'nın metin tabanlı yeni bir sosyal medya platformu olan Threads'in piyasaya sürülmesi kadar okulun ilk günü enerjisini yakalamadı.

Yeni bir sosyal ağın lansmanı, tipik olarak eşit dozda merak ve endişe ile karşılanır. Threads'e verilen yanıt farklıydı. Markalar ve onları yöneten sosyal medya yöneticileri heyecanla platforma çıktı. Elbette, biraz stres vardı - esas olarak aşırı çalışan sosyal medya yöneticisi memleri şeklinde ifade edildi - ancak çoğu, yeni bir platformun yeniliği ve potansiyeli konusunda heyecanlı görünüyordu.

Konular o zamandan beri çok fazla tartışma yarattı. Mevcut sosyal medya stratejilerinde nasıl bir rol oynayacak? Tüketiciler bu konuda ne düşünüyor? Dayanma gücü var mı?

Ekibimiz geçen ayı Meta'nın en yeni platformuna yaklaşımımızı denerken bu soruları tartışarak geçirdi. Yol boyunca, biraz öğrendik ve sırada ne olacağı konusunda kendimize ait bazı sıcak görüşlerimiz var.

Meta'nın Konuları Nedir?

Threads, Meta'nın Instagram ekibi tarafından geliştirilen metin tabanlı bir sosyal ağdır. Platform, 5 Temmuz 2023'te lansmanından sonra bir haftadan kısa bir süre içinde 100 milyon kayıt alarak şimdiye kadarki en hızlı indirilen uygulama oldu.

Ağın anlık popülaritesinin bir kısmı, son derece basit bir kayıt işlemine bağlanabilir. Kullanıcıların, her iki ağda da aynı hesap adını, kullanıcı adını ve şifreyi kullanarak kaydolmak için bir Instagram hesabına sahip olmaları gerekir.

Konu profili nasıl oluşturulur?

Threads profili oluşturmak için App Store veya Google Play Store'dan Threads uygulamasını yükleyin.

Zaten Instagram uygulamasını indirdiyseniz, "Konularda" da arama yapabilir ve arama çubuğunda görünen bilet simgesine dokunabilirsiniz.

Konular uygulamasını ilk kez açtığınızda, Instagram ile oturum açmanız istenecektir. Bu noktada, Instagram'da takip ettiğiniz hesapları otomatik olarak takip etmeye veya sıfırdan takip listenize başlamaya da karar verebilirsiniz.

Bunu yaptığınızda, Threading'i başlatmaya hazırsınız.

Threads hangi özellikleri sunuyor?

Konular, metin tabanlı sosyal medya platformlarının hayranlarına tanıdık gelecektir. Ancak, uygulamaya kendi benzersiz kullanıcı deneyimini veren küçük farklılıklar var.

Ağustos 2023 itibarıyla temel özellikler şunları içerir:

• Hızlı takip , kullanıcıların diğer kullanıcının profil resminin köşesindeki artı simgesine dokunarak kendi profillerine gitmeden akışlarında gördükleri hesapları takip etmelerine olanak tanır.
• Yanıt kontrolleri, kullanıcıların belirli bir gönderiyle kimlerin etkileşimde bulunabileceği konusunda dizginleri sıkılaştırmasına olanak tanır. Kullanıcılar şu hedef kitleler arasında seçim yapabilir: Herkes , Takip ettiğiniz Profiller ve Yalnızca Bahsedilen.
• Kullanıcılar, sessize almak istedikleri Threads hesabındaki bir gönderideki üç noktalı menüye dokunarak profilleri sessize alabilir.
• Kullanıcılar ayrıca Gizlilik menüsüne gidip Gizli kelimeler'e dokunarak Konular akışında görünen kelimeleri ve tümceleri gizleyebilirler.
• Paylaş düğmesine dokunmak, kullanıcıların Konuları Instagram Hikayelerinde veya kılavuzlarında paylaşmalarına olanak tanır.
• Uygulamanın üst kısmındaki Konular logosuna dokunmak, kullanıcıların iki besleme seçeneği arasında seçim yapmasına olanak tanır: Sizin için beslemesi, önerilen profillerin yanı sıra takip edilen hesaplardan gelen gönderileri görüntüler. Takip edilen besleme, yalnızca takip ettiğiniz profillerden gelen gönderileri görüntüler.

Meta'nın Konular için gelecek planları

Bir ay önce kullanıma sunulduğundan beri, Threads kullanıcıları uygulama için ek özellikler hayal ediyor. Şans eseri, Meta dilekleri yerine getirme havasında.

Instagram Başkanı Adam Mosseri, uygulama için geliştirilmekte olan şeyleri doğrulamak için kendi Threads hesabını kullanmaya başladı. Mosseri'ye göre, onaylanan özellikler arasında bir masaüstü sürümü, hashtag'ler, genişletilmiş arama işlevi ve doğrudan mesajlaşma yer alıyor.

Devam eden özellik sürümlerinin yanı sıra Meta, aynı zamanda fediverse'te Threads oluşturmak için çalışıyor. Fediverse, örneğin Mastodon gibi bağımsız ancak birbirine bağlı platformlarda insanların kullanıcıları takip etmesine ve onlarla etkileşime girmesine olanak tanıyan yeni bir merkezi olmayan sosyal ağ altyapısı türüdür.

Meta, Threads API'nin ne zaman yayınlanacağını henüz açıklamadı. Bununla birlikte, sosyal medya yöneticileri, müşterilerimiz arasında halihazırda gördüğümüz talebi paylaştığımızdan emin olabilirler.

API'yi mümkün olan en kısa sürede açmak için Meta'daki ekiple yakın bir şekilde çalışıyoruz, böylece Konularınızı Sprout'taki sosyal içeriğinizin geri kalanıyla birlikte planlayabilirsiniz.

Konuları Test Etme : Lansmandan bir ay sonra öğrendiklerimiz

Kendimiz için bizzat denemediğimiz hiçbir tavsiyeyi vermeyiz. Bu nedenle, geçen ayı Threads ile deneyler yaparak ve genel sosyal medya manzarasını nasıl etkileyebileceğini keşfederek geçirdik.

Kendi Threads stratejinizin temelini oluşturmak için bu ipuçlarını ve çıkarımları kullanın.

Etkileşim büyük bir fırsattır (en azından bugün için)

Threads, yalnızca birkaç gün içinde rekor kıran bir kullanıcı tabanı kazandı. Meta'nın sosyal medya endüstrisindeki etkisiyle birleşen neredeyse zahmetsiz bir kayıt deneyimi, profil oluşturmayı hem markalar hem de bireyler için kolay bir seçim haline getirdi.

Şu anda, kapalı bir API'ye sahip, yalnızca mobil cihazlara yönelik bir uygulamadır. İlan vermek hâlâ kişisel hissettiriyor ve bir markanın biraz ilgisi uzun bir yol kat edebilir. Yerel bir analiz aracını veya API erişimini (hangisi önce gelirse) beklerken, nicelikten çok etkileşimlerin kalitesine öncelik veriyoruz. Somut KPI'larda eksikliklerimizi şaşkınlık ve keyifle telafi ediyoruz.

Ancak, üst düzey liderliğin, değerini kanıtlamak için gereken raporlama işlevinden yoksun bir ağa zaman ayırmaya pek hevesli olmayabileceğini anlıyoruz. Hala Threads'in markanız için doğru oyun olduğuna inanıyorsanız, onları müşteriler, etkileyiciler ve hayranlarla 1:1 bağlantı fırsatı üzerinden satın.

Konular kendi işidir

Henüz farketmediyseniz, metin tabanlı sosyal medya bir an yaşıyor.

Twitter, BlueSky, Spill veya sosyal medya ortamında ortaya çıkan diğer oyunculardan bahsetmeden Threads hakkında konuşamazsınız. Doğal olarak, konuşmaların çoğu karşılaştırmaya yöneliyor. Görünüşe göre hepsine hükmedecek tek bir ağ olabilir ve insanlar bunun kim olacağını bilmek istiyor.

Gerçek şu ki, sosyal medya ortamı parçalanıyor. Birkaç ağ, her biri kendi benzersiz kullanıcı tabanına ve katılım normlarına sahip birçok ağ haline geldi. Her platformda farklı görünecek olan özgünlük ve toplulukla ilgili yeni bir sosyal medya çağı.

Threads, Twitter ve diğer metin tabanlı sosyal medya ağlarına benzer bir kullanıcı deneyimine sahip olsa da, farklı bir havası var. Bunun da ötesinde, Instagram ekibi, Konuları diğer sosyal medya ağlarından ayıracak özellikleri sürekli olarak yayınlamayı planlıyor.

Threads'e başka bir Twitter hesabıymış gibi davranan markalar, sonunda ağın benzersiz değerini kaybedecek.

Tüketicilerin size ne aradıklarını göstermelerine izin verin

Her sosyal medya ağının orijinal kullanım amacı, insanların onu nasıl kullandığı ve bu ikisini birbirine bağlamak için oluşturulmuş tüm özellikleri vardır.

Bu itme ve çekme, en sevdiğiniz sosyal ağların çoğunda görülebilir. Örneğin, TikTok en çok kısa biçimli videolar için bir platform olarak bilinir, ancak fotoğraf slayt gösterileri platformda popülerlik kazanıyor ve son zamanlarda uygulama metin gönderilerini başlattı.

Konular şu anda metinle eşanlamlı olabilir, ancak bu, insanların onu fotoğraf ve video paylaşmak için kullanmadığı anlamına gelmez. Stratejinizi geliştirmeye gelince, çeşitliliği kucaklayın. İnsanların neye yanıt verdiğini daraltmak için tutarlı bir içerik türleri (statik resimler, metin, video vb.) karışımı paylaşın.

Yeni bir sosyal medya ağı için hazır mısınız?

Lansmanından bir ay sonra, Threads hala kendisi olma yolunda. Şu anda, ağdaki konuşmalar hem organik hem de olumlu hissettiriyor. Sadece gelecek vaat eden bir platformda bulabileceğiniz bir samimiyet var. Threads, günlük aktif kullanıcılarını ve etkisini genişlettiğinde, atmosfer şüphesiz değişecektir.

Bir Threads varlığını yerel olarak yönetmek için gereken kaynaklara sahipseniz, marka kişiliğinizi denemek için bir yer olarak düşünmeye değer. İşletmeniz çevrimiçi ortamda nasıl daha gerçekçi görünebilir? Müşteri hizmetleri etkileşimlerini nasıl daha gerçekçi hissettirebilirsiniz? Bunlar, bugün Konular'da çözebileceğiniz sorular.

Bununla birlikte, yeni bir marka hesabı çalıştırmak küçük bir sorumluluk değildir. Hâlâ kararsızsanız, MIT Sosyal Medya Stratejisi Direktörü Jenny Li Fowler'ın her zaman yeni bir sosyal medya hesabı açmadan önce sorduğu bu beş soruyu sormayı deneyin.