Mikrosite Nedir (ve Birine İhtiyacınız Var mı)?

Sokaktan biri sizden bir mikrositeyi açıklamanızı istese, yapabilir misiniz?

Bu gönderi size şunları öğretecek:

• Mikro site nedir ve işletmeniz için akıllı bir pazarlama seçimi midir?
• İşletmenize yardımcı olması için bir mikro site nasıl kullanılır?
• Kendi sitenize ilham vermenize yardımcı olacak 2 harika mikro site örneği

Mikrosite nedir?

Bir mikro site, bir kuruluşun birincil web sitesinden bağımsız olarak belirli bir amaca hizmet etmek için var olan, genellikle toplam 3-4 sayfadan fazla olmayan bir web sitesidir. Bir mikrosite, özel bir etki alanı adına sahip olabilir veya bir alt etki alanı olabilir.

İşte bir mikrositenin özellikleri:

• Tipik olarak geçici . Zaman sınırlı tek bir dijital pazarlama kampanyası etrafında oluşturulmuş bir mikro site.
• İçerik ağır . Bir mikrosite, mikrosite teması etrafında yüksek hacimli belirli anahtar kelime içeriğine sahiptir.
• Bağımsız . Bir mikro site, kendi e-posta adresleri, içeriği ve sosyal medyası tarafından desteklenir.

İşte bir mikro sitenin ne olmadığı :

• Küçük bir web sitesi . Hayır, bu bir büyüteç ihtiyacınız olan bir web sitesi değil.
• Bir açılış sayfası . Bir açılış sayfası, belirli bir teklif için potansiyel müşteriler oluşturmak için genellikle ana web sitesinde bulunur.
• Bir alt alan . Ancak kendi alt etki alanına sahip olabilir (ve genellikle vardır).

Mikro site, ana web sitesi kadar işlevselliğe sahip olmayan bir tür mini web sitesidir. İşletmeler genellikle bir grup ürünü bir kullanıcının dikkatini dağıtmayacak şekilde tanıtmak istediklerinde mikro siteleri kullanırlar.

Bir mikro sitedeki birkaç sayfa aşağıdakileri içerebilir:

• Bir ürün demo sayfası
• Konuya özel içerik alabileceğiniz bir yer
• Bir form veya anket

Mikro sitelerin genellikle e-ticaret işlevi veya ayrıntılı bir satış hunisi yoktur. Mikro siteler genellikle olası satış yaratma, daha büyük bir pazarlama kampanyasını desteklemek veya tek bir ürünü tanıtmak için bulunur - tüm ürün tabanınızın toplu satışı için değil.

Mikro site ile açılış sayfası arasındaki fark nedir?

Bir mikro siteyi bir işletmenin ana web sitesi blogundan veya diğer markalı platformlardan ayıran şey, kendi bağımsız URL'sine sahip olmasıdır - genellikle siteye sponsor olan şirketin adını kullanmayan bir URL.

Mikro siteler, erişiminizi genişletmek ve daha dar bir kitleyi hedeflemek için çalışır. İş yapbozunuzun yalnızca bir parçasına odaklanmak için bir mikro site oluşturmak mantıksız görünse de, genel işinizde güven oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bir mikro site işletmeniz için akıllıca bir seçim mi?

İşletmeniz için neden bir mikro site düşünmelisiniz?

Bir mikrositeyi iyi bir amaç için kullanırsanız ve iyi yürütürseniz faydalı olabilir.

Mikro siteler, belirli bir kitleyi hedeflemenin harika bir yoludur ve uzantı olarak e-posta pazarlama kampanyalarınızı hedefleyin. Mikro sitenize bir e-posta aboneliği kayıt formu ekleyerek, son derece odaklı potansiyel müşteri adayları listesi oluşturabilirsiniz.

Uzman Görüşü: Rich Staats, Secret Stache Media'nın Kurucusu

"Markanız doğrudan ona bağlı olmadan belirli bir endüstri konusunu ele almak istediğinizde mikro siteler harika bir seçenektir. Bu içeriği ana markanızın web sitesinden ayırarak, rakiplerinizin de buna referans vermesini ve bağlantı vermesini sağlamanız daha olasıdır.

Markanızı eklemeden önce bir fikri veya konsepti test etmek istiyorsanız, mikro siteler de harika bir seçenektir. Bu örnekte, içerik hedef pazarınız tarafından doğrulanırsa, içeriği ana marka sitesine taşıyabilir ve mikro sitenin sayfalarını marka sitesine yönlendirebilirsiniz."

Mikrosite avantajları şunları içerir:

• Doğru kişileri doğru promosyonlarla eşleştirin . Mikrositeler belirli bir amaç için tasarlanmıştır. Bu, uyarlanmış mesajları kullanarak belirli, hedeflenen kitlelerle etkileşim kurmak için bunları kullanabileceğiniz anlamına gelir. Bir mikro site, markanızın tanıtmak istediğiniz belirli alanlarını da vurgulayabilir.
• Daha fazla rütbe tanıma alın . Mikrositeler dar bir konuya odaklandığından, SEO niş anahtar kelime fırsatlarını (özellikle URL'nizde) içeren web sayfaları oluşturma şansınız var. Bir anahtar kelime için ne kadar çok şey inşa ederseniz, insanlar sizi o kadar kolay bulur.
• Daha odaklı bir deneyim. Mikro siteler, yalnızca belirli bir eylemi gerçekleştirmeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri vererek insanları belirli bir eyleme yönlendirmenize olanak tanır. Mikro siteler, dikkat dağıtıcı unsurları (web sitesinde gezinme gibi) azaltarak dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olabilir.

Ancak, karanlık olmadan aydınlığa sahip olamayacağınız gibi, bir mikrosite kullanmanın da bazı sakıncaları olabilir. Örneğin:

• Mikro siteler bazen ziyaretçilerin kafasını karıştırabilir . Bir mikro sitenin en büyük sorunlarından biri, kullanıcıların gerçek web siteniz olmayan bir işletme web sitesine uyum sağlamak zorunda olmasıdır. Ana web sitenizi ziyaret edebilir, bir bağlantıya tıklayabilir ve bilmeden kendilerini bir mikro sitede bulabilirler. Tasarım veya navigasyon farklıysa, oraya nasıl gittiklerini ve nasıl geri döneceklerini merak etmelerine neden olabilir. Ya da bazen, sadece ayrılırlar.
• Mikro siteler pahalı olabilir . Bir mikro site oluşturmanın ve sürdürmenin maliyeti az değildir. Bir mikro site geliştirmek sadece paraya mal olmakla kalmaz, aynı zamanda onu çalışır durumda tutmak size çok zaman kaybettirebilir.
• İçerik geliştirme . Kendi içeriğine ihtiyaç duyan başka bir alt siteden bahsediyoruz. Bu daha fazla zaman ve çalışma gerektirir.
• Zaman taahhüdü . Bir mikro site yeni bir etki alanı olduğundan, arama motorları için kendi etki alanı yetkilisini oluşturması gerekir (önceliğiniz buysa).

Mikrosite kullanmalı mıyım? Bu senin karar vermen için. Ancak burada arama yapmanıza yardımcı olacak birkaç husus var.

Bir mikro siteyi şu durumlarda kullanabilirsiniz:

• İçeriği yalnızca bir ürüne hitap eden bir yeriniz olsun istiyorsunuz
• Bir pazarlama kampanyası yürütüyor ve ilgili web sayfalarının tasarımı ve gezinmesi üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorsunuz.
• Bir ürün satın almak veya içerik indirmek gibi istediğiniz işlemi tamamlamaları için site ziyaretçisine verdiğiniz seçeneklerin sayısını sınırlamak istiyorsunuz.
• İşletmenizin tekliflerinin geri kalanından ayırmak istediğiniz belirli bir ürününüz var.

İşletmenize yardımcı olması için bir mikro site nasıl kullanılır?

Mikro siteleri kullanmanın 2 ana nedeni vardır:

• Bir etkinlik, sezonluk ürün veya yarışma gibi hedeflenen bir kampanyayı vurgulamak için
• Video içeriği için bir merkez veya belirli bir haber bülteni konusu gibi düzenli, sürekli içerik yayınlamak için

Mikro siteler, hedeflenen kitlelere odaklandıkları için, kişiselleştirilmiş etiketlere dayalı olarak bölümlere ayrılmış e-posta kişileri grupları oluşturarak otomatik e-posta pazarlamasıyla işletmenize yardımcı olabilir.

Etiketler, yeni e-posta pazarlama en iyi arkadaşınız olmak üzere.

Bir etiket size hangi kişilerin belirli eylemlerde bulunduğunu veya belirli şeylere ilgi duyduğunu söyleyebilir.

Dar hedefli bir kitle, daha iyi ve daha erişilebilir bir liste oluşturur. İnsanların ne istediğini biliyorsanız, e-postalarınızı onların ihtiyaçlarına göre daha iyi uyarlayabilirsiniz.

Bir mikro sitede, son derece odaklanmış bir potansiyel potansiyel müşteri listesi oluşturmak için bir tercihli e-posta formuna sahip olmak yaygındır.

Bir katılım e-posta formu örneği. Bu teklifin hedeflediği son derece spesifik acı noktalarına dikkat edin.

Birisi mikro sitenizi ziyaret edip formunuzu doldurduğunda, aşağıdakiler de dahil olmak üzere hemen hemen her şeye göre kayıtlarına otomatik olarak etiketler ekleyebilirsiniz:

• ilgi alanları
• Gezinirken mikro sitede tıklanan bağlantılar
• Referans kaynağı
• Tamamlanmış eylemler

Mikro siteler ve SEO hakkında bilinmesi gerekenler

Bir mikro sitede, daha niş SEO anahtar kelimeleri için sıralanan içerik oluşturma fırsatı vardır. Matematiği yaparsanız, eklenmiş gibi görünüyor, değil mi?

İşletmeniz için ekstra web sitesi + web sitesinde daha fazla anahtar kelime = daha iyi SEO

SEO matematiği bu kadar basit olsaydı iyi olurdu.

Ne yazık ki, işletmenizi çevrimiçi ortamda görünür kılmak için mükemmel bir formül yok. Bir mikro site, markanızın görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilir, ancak bu bir garanti değildir.

Niye ya? Peki, bunun iki yönü var:

• Bazı insanlar, bir mikro sitenin, şirketinizin marka şemsiyesi altındayken daha spesifik anahtar kelimeler için sıralama şansı olduğunu savunuyor.
• Diğerleri, kısa bir süre içinde daha küçük, daha spesifik kitleleri hedefledikleri için SEO çabalarını sulandırdığını iddia ediyor - bu da daha sonra daha az trafik çekiyor, böylece iyi sıralamak için ihtiyaç duydukları site yetkisini kazanmıyorlar.

Gerçeklik? Her iki taraf da doğrudur.

Uzman Görüşü: Joe Baugnet, ActiveCampaign SEO Yöneticisi
"Mikro site kavramı, arama yapanlar için harika. Tüm amaç, mesajlarınızı hassaslaştırmak ve hedef kitlenizin sorularını anında yanıtlayarak daha iyi bir iş çıkarmaktır – bunu kim sıralamak istemez ki?

Mikro sitelerle ilgili SEO sorunu, genellikle bir "kur ve unut" girişimi haline gelmeleri ve yüksek etkili SEO projelerinin dikkatini dağıtabilmeleridir. Ayrıca ekstra bakım ve maliyetle gelirler. Etki alanı barındırma, bağlantı oluşturma, site haritaları, analitik etiketleme ve test ayrı ayrı yapılmalıdır. Bu, birçok şirket, özellikle de küçük işletmeler için verimsiz hale gelir.

Bir mikrositenin iyi tarafı, eğer iyi inşa edilirlerse ve iyi performans gösterirlerse, tüm gemileri kaldıran bir gelgit olmasıdır. Ana sitenize geri bağlantı verdiğinizi varsayarsak, doğru yapılırsa bu harika bir bağlantı kurma taktiği olabilir. Mikrosite için belirlenmiş net pazarlama KPI'larınız varsa ve boş zamanınız varsa, bir şans verin. Değilse, içeriği alanınızda tutmayı ve marka mesajlarını ve hedeflemeyi geliştirmek için çok kanallı pazarlama stratejilerinden daha iyi yararlanmayı düşünün."

Böyle! Bir mikro site oluşturmak istediğinizde, bunları mikro site kontrol listenizden kontrol edebilmeniz gerekir:

• Bir mikro site için nedenlerinizi açıkça belirtin. Özel bir promosyon mu yürütüyorsunuz? Belirli, düzenli içeriği barındıracak bir merkez mi arıyorsunuz? Her ne ise, her şeyden önce bunun tam olarak ele alınması gerekiyor.
• Mikro site nişini temel alan bir SEO stratejisini ana hatlarıyla belirtin. Bu tür bir site, yalnızca ana web sitenizin daha küçük bir versiyonu olarak tasarlanmamıştır. İnsanları doğrudan kendisine getirecek belirli terimleri hedeflemesi gerekiyor.
• Bireysel bir etki alanı veya bir alt etki alanı oluşturun . Bir mikro site, belirli, tekil bir amaç için var olan ana web sitenizden çoğunlukla ayrı bir varlık anlamına gelir. Tek amaç = tek alan.
• İlham arayın . Mikro sitenizi kendiniz oluştursanız da, geliştirme ve tasarım yardımı için dış kaynak kullansanız da, takip etmeniz gereken mikro site örneklerine sahip olmanız faydalı olacaktır.

Mikro sitenizi oluşturmanıza yardımcı olacak 2 harika mikro site örneği

Mikro siteniz gerçekte nasıl görünmelidir?

Diğer mikro siteleri gördüğünüzde, farklı hedef kitlelere göre hazırlanmış farklı tasarım stilleri göreceksiniz. Bununla birlikte, mikro siteler ile ana web siteleri arasında aşağıdakiler gibi şeylerle ilgili belirli bir tasarım tutarlılığı vardır:

• Gezinme menüleri
• tipografi
• Marka renkleri ve yazı tipleri

İşte fikir almak için birkaç mikro site örneği.

Spotify, müzik zevkinde her kullanıcının yılını hedefleyen mikro siteler oluşturdu. Bu siteler daha fazla müzik önerisi sunar ve dinleme deneyiminizle ilgili istatistikler verir. Ve tıpkı kar taneleri gibi, hiçbir mikrosite diğerine benzemez – sizin için özel olarak üretilmiştir.

(Kaynak: ReallyGoodUX)

(Kaynak: ReallyGoodUX)

(Kaynak: ReallyGoodUX)

Bu Spotify pazarlama kampanyası, geleneksel reklamcılığın ötesine geçerek, reklam panolarından e-postaya ve web'e kadar her şeyde paylaşılan bir kullanıcı deneyimini genişletiyor. Mikro site, bu entegre deneyimin temel bileşenidir ve hem küresel hem de kişisel hissettiren bir kampanya oluşturmaya yardımcı olur.

Crossbeam İçerik Direktörü Sean Blanda, bu mikro siteyi platformunuza sahip olmanızı hatırlatmak için oluşturdu. Sayfa, farklı renkler arasında incelikle ilerler ve mesajın öne çıkmasını sağlamak için kalın yazı tiplerine sahip basit bir metin sütunu kullanır. Her daim yeşil mesajı nedeniyle, Twitter'da platform sahipliği hakkında ne zaman konuşulsa (diğer bir deyişle, sık sık) sayfadan bahsediliyor.

Artı, küçük bir dans memesi. Daha iyi ne olabilir?

Bir mikro site, doğru yaptığınız sürece işletmeniz için harika şeyler ifade edebilir.