Microsoft'un üretken yapay zeka dünyasında müreffeh bir içerik ekosistemi vizyonu

Bing'in Chat'e reklam eklemesiyle (reklamlar zaten oradaydı) ilgili olmayan hikayede kaybolan, içerik oluşturuculara yeni Bing'in amacının "yayıncılara daha fazla trafik ve gelir sağlamak" olduğu konusunda güvence vermeye çalışan Microsoft'un bir blog gönderisiydi.

"İnternet, insanların trafiğini ve ilgisini bu içeriği tüketmeye yönlendiren harika içerikler yaratan yayıncılarla başlayan ve son olarak da insanlara yüksek kaliteli ve hedeflenmiş bir ortamda ulaşmak isteyen reklamverenlerle başlayan önemli bir ekosistem sayesinde çalışıyor."

– Yusuf Mehdi, Microsoft Kurumsal Başkan Yardımcısı, Modern Yaşam, Arama ve Cihazlar, "Yeni Bing'den yayıncılara daha fazla trafik ve değer sağlama"

Mehdi, içerik oluşturucu topluluğundaki, üretici yapay zeka tarafından bir araya getirilen sonuçları (namı diğer Bing'de "Sohbet" ve "Yanıtlar") sağlayan arama motorlarının ekosistemi alt üst edeceğine dair endişeleri ele alıyordu. Değer değişimi (paraya çevrilebilir trafik gönderen arama motorları karşılığında içerik oluşturan içerik sağlayıcılar), ezici bir şekilde arama motorlarını destekleyecektir.

Mehdi, bu gönderiyi yazarak endişenin yaygın olduğunu kabul ediyor. Microsoft'un başka neden içerik oluşturuculara yapay zeka odaklı arama sonuçları dünyasında her şeyin daha iyi olacağına dair güvence vermesi gerekiyor?

Microsoft, içerik oluşturucuların - yayıncılar, içerik pazarlamacıları, markalar ve SEO'lar - daha az trafik ve gelir beklentisi hakkında endişelendiğini biliyor.

Microsoft'un hedefleri takdire şayan

Microsoft, tüm destekçileri için en iyi niyetini ifade etmektedir.

Önce arayanlar. Mehdi, "Yeni Bing, sohbet, yanıtlar ve içerik oluşturma gibi yeni yeteneklerle insanların arama ihtiyaçlarını daha iyi karşılamaya yardımcı oluyor" diye yazdı.

Microsoft'un vizyonu, "Web için yardımcı pilotunuzu oluşturmak için aramanın ötesine geçmektir." Mehdi, "İnsanlar arama, sohbet, yanıtlar ve oluşturma yeteneklerinin hepsine tek bir deneyimde sahip olmanın değerini buluyor" diye yazdı.

Kullanıcıları ilk sıraya koymayı tartışmak zordur, ancak bu, bu şekilde oluşturulan sonuçların içerik oluşturucuları dezavantajlı duruma düşürmeyeceğini garanti etmez.

Yayıncılar için Mehdi, Microsoft'un hedeflerinin şunlar olduğunu söyledi:

• Yayıncılara daha fazla trafik çekin. Başarıyı kısmen, yeni Bing/Edge'den ne kadar trafik gönderildiğine göre ölçün.
• Yayıncı gelirini artırın. Sohbet ve yanıtlar gibi yeni özelliklerle yayıncılara daha fazla trafik çekin ve geliri doğrudan paylaşarak bu yeni ortamlarda reklamcılığın geleceğine öncülük edin.

Herkes için trafik/gelir, Microsoft Start katılımcıları için daha fazla

Microsoft, aramaya bir sohbet arabirimi eklemenin tüm yayıncılara fayda sağlayacağını iddia ediyor. Ancak Start programının üyeleri, bu ödüllerden aslan payını alacak.

Tüm yayıncılar için, sohbet tarafından oluşturulan ek katılım ve sohbet sonuçlarına alıntıların dahil edilmesi, daha fazla trafik çekecek ve yayıncıların bu trafikten para kazanma fırsatı yaratacaktır.

Microsoft, yeni Bing'i kullanıma sunduğundan bu yana yaklaşık %15'lik bir trafik artışı elde etti. Şirket, hizmetin günde yaklaşık 100 milyon kullanıcıya ve 100 milyon sohbete sahip olduğunu söyledi. Bu kullanıcıların yaklaşık üçte biri Bing'de yenidir; Microsoft, bu yeni kullanıcıların yayıncılar için daha fazla trafik alma ve daha fazla reklam satma fırsatı olduğu sonucuna varır.

Start, Eylül 2021'de kullanıma sunulan ve beta sürümünde olan Microsoft'un Google News veya Apple News sürümüdür. Bu, Start yayıncılarından manuel olarak ilgi alanları ve içerik ekleyebileceğiniz veya kaldırabileceğiniz, web sitesi veya mobil uygulama olarak kullanılabilen kişiselleştirilmiş bir haber portalıdır.

Başlangıç ​​yayıncıları, Past Factory, The Stock Dork ve Neon Moon gibi daha az ana akım yayınların yanı sıra, ağır hitleri (örneğin, The Wall Street Journal, The New York Times, Fox News ve USA Today) içerir.

Microsoft, içeriği sohbet yanıtına katkıda bulunan Başlangıç ​​ortaklarıyla sohbete reklam yerleştirmeyi ve reklam gelirini paylaşmayı araştırıyor.

Start üyeleri için trafikte sürüş taktikleri şunları içerir:

• Fareyle bir yayıncıdan gelen bir bağlantının üzerine gelindiğinde bu yayıncıdan daha fazla bağlantı görüntülenerek kullanıcı etkileşimini artıran ve yayıncının web sitesine daha fazla trafik çeken "genişletilmiş fareyle üzerine gelme deneyimi".
• Sohbet yanıtının yanında, Microsoft Start'taki içerikle daha fazla kullanıcı etkileşimi sağlamaya yardımcı olan bir "zengin altyazı". Start'ta içerikle etkileşim kuran kullanıcılar, reklam gelirini iş ortaklarıyla paylaşmak için katalizör olacaktır.

Başlangıç ​​katılımı 'sınırlıdır'

Mehdi, "Bu program beta aşamasındayken katılım şu anda sınırlıdır" diye yazdı. 18 aydır beta sürümünde. Yayıncılar/blog yazarları şu kriterleri karşılıyorsa başvurabilir:

• ABD, Almanya, İspanya, Fransa veya İtalya merkezlidir.
• Sık sık gönderi yayınlayın ve bir "aktif içerik sitesine" sahip olun.
• Blog yazarları/haber dışı içerik üreticilerinin genellikle ayda beş veya daha fazla makale üretmesi gerekir.
• Haber yayıncılarının, canlı/flaş haberler de dahil olmak üzere günde en az 10 makale üretmesi gerekir.
• Hepsi WordPress, Substack veya Medium kullanmalı veya RSS beslemesi oluşturan bir web sitesine sahip olmalıdır.
• Kurguya izin verilmez.

Faydalara gelince? Microsoft, Start'ın günlük "milyonlarca" kullanıcısı olduğunu, bu nedenle marka oluşturmak için iyi olduğunu söylüyor. Ayrıca içeriğinizden ve okuyucu ödüllerinden reklam geliri elde edebilirsiniz.

Bu, “Başlat” uygulamasını doldurduktan sonra aldığımız mesajdır.

Ödeme yapan yayıncılar: Facebook deneyimi

Facebook, 2019'dan 2022'ye kadar ödeme yapan haber yayıncılarıyla uğraştı.

Haziran 2022 tarihli bir WSJ makalesine göre şirket, "Washington Post'a 15 milyon dolardan fazlası, New York Times'a 20 milyon doların biraz üzerinde ve The Wall Street Journal'a 10 milyon dolardan fazlası" dahil olmak üzere yayıncılara 100 milyon dolardan fazla para harcadı. .

Meta, üyelerin haber beslemelerindeki haberlerin önemini azaltmaya karar verdikten sonra Temmuz 2022'de ABD'li yayıncılara ödeme yapmayı bıraktı.

neden önemsiyoruz

Microsoft, önümüzdeki birkaç yıl içinde reklam işinin satışlarını ikiye katlayarak 20 milyar dolara çıkarma hedefini cesurca ifade etti. Açıkçası, şirket, yükselişinde rol oynamak için üretken yapay zekaya bahse giriyor.

Microsoft ayrıca bunu tek başına yapamayacağını biliyor ve yayıncıları, kazan-kazan yayıncılık ekosistemi vizyonunun gerçekleşeceğine ikna etmeye çalışıyor.

Bu erken aşamada, beynin Redmond'a olan güveninin yanlış olduğunu kim söyleyebilir?

Trafiğe aç içerik oluşturucuların şimdilik yolculuğa devam etmesi gerektiği açık. Alternatif yok. (Her ne kadar marka oluşturma ve e-posta gibi aracısız kanallar üzerinde ikiye katlama yapmak akıllıca yatırımlar olsa da.)

Microsoft'un, yayıncılara yeni Bing'i beslemeleri için ödeme yapılması gerektiğini kabul ettiğini görmek sevindirici, ancak Başlat programında daha fazla şeffaflık arıyoruz.

Microsoft kaynaklarına sahip bir şirket için bile Start'ı yönetmenin çok büyük bir görev olduğunun farkındayız. Microsoft'un asgari yükümlülüğü, hevesli Start katılımcılarına bu konuda daha fazla bilgi vermek olmalıdır. İşte bazı örnekler:

• Her ay kaç başvuru onaylanıyor?
• Bu yılın sonuna kadar kaç program katılımcısı bekliyorsunuz? 2024?
• Program için, katılımcıları ve gelecek vadeden katılımcıları planlar ve ilerleme hakkında bilgilendiren bir yol haritası yayınlamayı taahhüt ediyor musunuz, örneğin, üye sitelere ne kadar trafik çekiyorsunuz?

Son olarak, Google'ın içerik oluşturucuların geleceğine yönelik vizyonu konusundaki sessizliğinden bahsetmemek bir eksiklik olur. Oldu bil.