Tümü (Ya da Neredeyse Hepsi) Dijital Bir Ürün Başlatırken Kaçınılması Gereken Hatalar
Yayınlanan: 2021-12-27Facebook, Slack ve Amazon'u hep birlikte kıskandırmak için sınırsız özelliklere sahip mobil veya web uygulamaları oluşturma isteklerini almak, yapıştırıcıda çok sık olur.
Girişimciler o kadar hevesli ki, belki dijital dünyaya alışık olmadıkları için, belki de kendi fikirlerine aşık oldukları ve bu konuda fazlasıyla hevesli oldukları için kendilerini serbest bırakıyorlar.
“Uygulamamızın hedefi mi? Önümüzdeki ay planlanıyor” dedi.
Aslında, gerekli çabalar ve süreler baltalanıyor. Yetenek eksikliğinden değil, tüm özellikleri yakın zamanda pratik olarak geliştirmeye izin vermeyen temel bir seçim nedeniyle.
Tüm bu girişimcilere tavsiyemiz, bitmiş bir ürün fikri verecek ve gerçekleştirilmesi kolay bir Ürün olan Minimum Uygulanabilir Ürün tanımlamalarıdır, böylece bu yönde yatırım yapmak için gerçekten mücadele etmeye değip değmediğini anlamalarını sağlar.
İçindekiler
- Ancak Minimum Uygulanabilir Ürün Nedir? Bir Şey Yapıyorsanız İyi Yapın
- Neden MVP Yaklaşımına Sahip Olmalısınız?
- Yalın başlangıç metodolojisi
- Minimum Uygulanabilir Ürünler Nasıl Oluşturulur: Temel Adımlar
- 1. Hedeflerinizi anlayın
- 2. Fırsatları belirleyin
- 3. Minimum Uygulanabilir Ürününüze ne koyacağınızı seçin
- 4. Ölçün!
- Bir MVP için En Önemli Metrikler
- Dijital Ürünümün Minimum Uygulanabilir Ürününü Ne Zaman Yaratmalıyım?
- Basit ürünleri karmaşık sistemlere dönüştürün
- Başarısızlık Bir Sanattır
Ancak Minimum Uygulanabilir Ürün Nedir? Bir Şey Yapıyorsanız İyi Yapın
Yalın Başlangıç'ı okumayalı epey zaman oldu. Eric Ries tarafından, bir MVP (Minimum Canlı Ürün) tanımını sağlayan ve müşterileri hakkında en fazla miktarda bilgiyi en düşük çabayla öğrenmeye izin veren yeni bir ürünün versiyonu olarak tanımlayan 'yeni başlayanlar' için bir tür İncil .
Dijital ürünlerin geliştirilmesi sırasında, Minimum Uygulanabilir Ürün yalnızca minimum özellik setini içermelidir. bu onun benzersizliğini temsil edecek. Sevgili bir arkadaşım her zaman şöyle der: Minimum Uygulanabilir Ürün tanımlamak, ürünümü benzersiz kılan şeyi basit terimlerle anlamamızı ve önce buna odaklanmamızı sağlar.
Neden MVP Yaklaşımına Sahip Olmalısınız?
Temel fikir, Yalın metodolojinin temel bir ilkesi olan eğilme, ölçme ve öğrenme akışını başlatın. Amaç geliştirme çabalarını ve maliyetlerini en aza indirmek ve değer yaratmak için hipotezler yerine gerçek kullanıcılardan gelen verilere odaklanmak.
Yalın başlangıç metodolojisi
Yalın yöntem, ürününüzü doğrularken (veya doğrulamazken) sürekli olarak iyileştirilebilen bir ürünün piyasaya sürülmesine yardımcı olur. iş fikri veya iş modeli, kullanıcıların gerçekten ne istediğinden öğrenme ve uygulamanız için anlamlı bir yol haritası oluşturma.
Bu kılavuz, deneyimlerime göre, mümkün olan bir ürünü planlamak ve mümkün olan en kısa sürede en değerli şeyi elde etmek için geliştirmeye başlamak için yararlı olan ana adımları verecektir: müşteri geri bildirimi.
Minimum Uygulanabilir Ürünler Nasıl Oluşturulur: Temel Adımlar
1. Hedeflerinizi anlayın
Kolay bir adım gibi görünüyor, ama o kadar kolay değil, bir şeyi neden yaptığınızı anlamakla ilgili. ve belirlediğiniz hedefler . Aşağıdaki noktalar, bu ilk adımı temizlemenize yardımcı olacaktır.
- Ürünle ilgili uzun vadeli hedefinizi belirleyin, onunla ilgili tüm kararları almanız çok daha kolay olacaktır;
- Soruyu cevaplayın: “Neden bu projeyi yapıyoruz?” burada cevaplar çok olabilir ve sadece ekonomik bir hedefle bağlantılı değildir. Asgari veya asgari bir Uygulanabilir Ürün , örneğin, gelecekteki iş seçimlerini yönlendirmek için iyi bir test olabilir;
- Ürünün başarılı olup olmayacağını belirleyecek faktörleri belirleyin. Ancak bu şekilde başladığınız yolda devam etmek mi yoksa vazgeçip başka bir şeye odaklanmak mı istediğinize karar verebilirsiniz.
2. Fırsatları belirleyin
Bir çaba gösterin ve hayal edin: Kullanıcılar ürünümü nasıl kullanacak ? Tanımlayıcı bir yaklaşım kullanmak ve bir kullanıcının hizmeti nasıl kullanması gerektiğinin hikayesini anlatmak, odaklanmanın mantıklı olduğu anları belirlemek için çok faydalı olabilir.
- Ana anları anlamak için kullanıcıların yollarını haritalayın. Bu adım, deneyimlerime göre, belirli UX tasarımı seçimlerini detaylandırmak ve etkili faydayı tanımlamak için temel olarak önemliydi. Bir şey hakkında akıl yürüttüğünüzde, gerçek dünyada neler olduğunu sıklıkla unutursunuz, daha tehlikeli bir şey değil!
- Kritik noktaları belirleyin ve her adım için bunlara odaklanın. Yapılması en zor seçimler, muhtemelen geliştirmek için birçok fırsatınız olan seçimlerdir. En büyük sorunlarla ancak bu şekilde yüzleşebiliriz.
- Sürekli iyileştirme fırsatlarını belirleyen temel noktaları özetleyin. Her an üzerinde çalışmak ve kullanıcılara unutulmaz bir deneyim sunmak için fırsatlar sunacak.
3. Minimum Uygulanabilir Ürününüze ne koyacağınızı seçin
- Analiz ettiğiniz fırsatlara göre temel işlevleri belirleyin. Belki de bu en zor adımdır, ancak burada ürünümle çözmek istediğim asıl sorunun ne olduğunu akılda tutmak ve kendime şunu sormak mantıklı: Bu işlevsellik kullanıcılarıma gerçekten katma değer sağlıyor mu?
- Ürünün yol haritasını tanımlayın Yaptığınız hipoteze göre. Önemli olarak görülen her işlevsellik hakkında, en az çaba/fayda temelinde ürüne ne zaman ve nasıl sunulabileceğini ana hatlarıyla belirtin.
- Farklı işlevleri önemlerine göre önceliklendirin ve genel bir yol haritası planlayın, yolculuğunuz sırasında birçok kez revize etmeye hazır olun.
4. Ölçün!
Bu yol, ürünün işlevlerini temelden azaltmanıza yardımcı olabilir ve yalnızca gerçekten önemli olan şeylere konsantre olmanızı sağlar. kullanıcılar, ürününüzü veya her zaman kullanıcı geri bildirimlerini duymalarını gerçekten kazanmak için geliştirmeniz gerekenleri takdir eder.
Şimdi gerçek kullanıcıların onu nasıl kullandığını anlamanın ve yapılan veya yapılmayan hipotezleri doğrulamanın zamanı geldi. Yapıştırıcıda her zaman Minimum Uygulanabilir Ürün ile elde edilen aynı sonuçlara değer veririz ve müşterilerimize bir sonraki seçimlerinde en iyisini tavsiye ederiz. Örneğin, sonuçlar umut verici olabilir ve dijital ürüne yatırım yapılabilir veya durup başka bir hipotezle yeniden başlamak daha iyi olabilir.
Bir MVP için En Önemli Metrikler
Belirlenen hedeflere dayalı olarak ölçülebilecek farklı metrikler vardır, yeni başlayanlar tarafından MVP'leri için en yaygın kullanılanlar:
- Churn oranı : belirli bir zaman diliminde hizmetten ayrılan kullanıcıların yüzdesi;
- Müşteri edinme maliyeti (CAC): kullanıcı başına ortalama edinme maliyeti;
- DAU/MAU (günlük/aylık aktif kullanıcılar): Gerçek kullanımı anlamak için uygulamanızın katılım oranını ölçer.
Metrikleri belirledikten sonra, sektöre ilişkin anlamlı veriler bulmak ve bunlar arasında karşılaştırma yapmak faydalı olacaktır, Minimum Uygulanabilir Ürününüzün nasıl performans gösterdiğine dair makul bir fikir edinebilirsiniz.
Dijital Ürünümün Minimum Uygulanabilir Ürününü Ne Zaman Yaratmalıyım?
Her zaman değil, ancak henüz onaylanmamış veya güçlü değişim olasılıklarının olduğu bir pazara girdiğiniz anlarda faydalıdır. Minimum Uygulanabilir Ürün , kendilerini yenilemeye ve henüz keşfedilmemiş pazar nişlerini bulmaya çalışan tüm işletmelere tavsiye edilir.
Basit ürünleri karmaşık sistemlere dönüştürün
Dropbox ve Instagram gibi şirketler ürünlerini bu şekilde oluşturdu: Örneğin Instagram'ın ilk sürümü, sınırlı sayıda filtreyle bir fotoğraf paylaşmanıza izin verdi. Basit bir MVP'den günümüzün kapsamlı ve karmaşık sosyal platformuna, başlangıçta çok basit ürünlerden türetilen karmaşık sistemlere kadar hesap, hikaye, video vb.
Başarısızlık Bir Sanattır
Bunlar, hem danışmanlık hem de girişimcilik düzeyinde her gün önemli seçimler yapmama yardımcı olan temel adımlar. Her adım muazzam zorluklar sunar ve yol boyunca kaybolmak çok kolaydır, bu yüzden tüm bunları kapsaması gereken son adım tek bir kelimeyle özetlenebilir: sabitlik.
Yıllar önce Seth Godin'in başarıya ulaşmadan önce kaç şirkette başarısız olduğunu gösteren bir sunumu beni çok etkiledi. 'Bitmemiş' bir ürünü test etme konusundaki gerçek dürtü, yalnızca başarısızlık yoluyla gerçekten bir sonuç elde edebileceğiniz inancından gelebilir.
Bu ilk adımdan sonra, ürününüzün MVP'sini yapmak belki biraz daha kolay olacak!
Peki sen? deneyimleriniz neler ve hangi dijital ürünleri piyasaya sürdünüz?