Amacını Bul: En İyi 9 Vizyon ve Misyon Beyanı Örneği (+ Nasıl Yazılır)

İyi bir misyon beyanı, projenizin en temel unsurudur.   e-ticaret işi.

Neden var olduğunuzun temel direğidir ve karar verme sürecinizi etkiler. Kitlenizle bağlantı kurmak ve tam potansiyele ulaşmak için en iyi araçtır ve faydaları pazarlamanın ötesine geçer. Vizyon ve misyon ifadeleri aynı zamanda ekip üyelerine dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar arkalarında toplanmaları için bir neden veren dahili motive edicilerdir.

Çoğu küçük işletme bir vizyon ve misyon bildiriminin önemini bilse de, birçoğu bir tane yazmakta zorlanıyor. Bu normal. Şirketinizin hedef ve değerlerinin net bir özetini oluşturmak kolay değil.

Bu kılavuzda, en iyi markalardan gerçek dünyadan örneklerle misyon ve vizyon ifadelerinin temellerini ve bugün kendi markanızı yazmaya yönelik ipuçlarını öğreneceksiniz.

Ücretsiz Web Semineri:

Pazarlama 101

Satışları artırmak için mücadele mi ediyorsunuz? Bu ücretsiz eğitim kursunda ilk günden ilk satışa nasıl geçeceğinizi öğrenin.

Şimdi üye Ol

Misyon ifadesi nedir?

Bir misyon beyanı genellikle   iş planı. Şirketinizin amacını tanımlar ve şirketinizin neden var olduğunu herkese açık olarak paylaşmanın bir yoludur. Misyon beyanınızı hazırlamak, işinizi birleştirmenize ve yolda kalmanıza yardımcı olabilir.

Misyon beyanınız şunları yapmalıdır:

• Şirketinizin ne yaptığını belirtin.   Süslü olmanıza gerek yok, perakende işletmenizin ürettiği veya sağladığı her şeyi belirtin.
• Şirketinizin ne yaptığını nasıl yaptığını belirtin.   Bunun, işinizi nasıl yürüttüğünüzün ayrıntılı bir açıklaması olması gerekmez. İşletmenizin nasıl çalıştığını daha genel terimlerle tanımlayabilir ve bir veya daha fazla temel değerinizi dahil edebilirsiniz.
• Şirketinizin yaptığı şeyi neden yaptığını belirtin.   En başta işinizi neden kurduğunuzu düşünün; şirketinizi kurmanın ardındaki tutkunuzu paylaşın.

Açık bir misyon ifadesi, potansiyel ve mevcut müşterilere sizden ne beklemeleri gerektiğini söyler ve çalışanlarınıza yön, ilham ve odaklanma sağlayabilir.

Vizyon ifadesi nedir?

Bir vizyon ifadesi, bir şirketin uzun vadeli hedeflerinin kısa bir tanımını sağlar. Genellikle hırslıdır ve şirketin dünyada nasıl bir fark yaratmayı planladığını anlatır. Bunu bir şirketin felsefesi ve hedefleriyle uyumlu kararlar almak için bir yol haritası olarak düşünün.

İyi bir vizyon ifadesi size şu konularda yardımcı olur:

• Ekiplere ilham verin ve odaklanmalarını sağlayın
• Müşterilerle bağlantı kurun   Niş pazarları
• Daha akıllı kararlar verir
• En iyi yetenekleri çekin

Vizyon ifadeleri, planlamaya rehberlik etmek için genellikle misyon ifadeleriyle eşleştirilir. Belirli bir uzunluğu yoktur. Şirketin geleceğini tartışan tek cümlelik bir açıklama yapabilir veya üç sayfalık bir belge yazabilirsiniz. Ne olursa olsun, bir vizyon ifadesinin amacı, kendinizi rakiplerinizden farklı kılmak ve hedeflerinize ulaşma çabalarına odaklanmaktır.

Güçlü vizyon beyanı örnekleri

Vizyon beyanınız şirketinize özgüdür, ancak popüler markaların gelecekteki hedeflerini nasıl ifade ettiğini görmek yardımcı olur. İşte birkaç örnek:

• Tesla:   Dünyanın sürdürülebilir enerjiye geçişini hızlandırmak.
• Nordstrom:   Müşterilerimize daha iyi hizmet vermek, hayatlarında her zaman ilgili olmak ve ömür boyu sürecek ilişkiler kurmak.
• Amazon:   Vizyonumuz, Dünyanın en müşteri odaklı şirketi olmak; insanların çevrimiçi olarak satın almak isteyebilecekleri her şeyi bulup keşfedebilecekleri bir yer inşa etmek.
• IKEA:   Birçok insan için daha iyi bir günlük yaşam yaratmak.
• Warby Parker:   Gözlük satın almanın kolay ve eğlenceli olması gerektiğine inanıyoruz. Cebinde para varken seni mutlu ve güzel bırakmalı. Ayrıca herkesin görme hakkı olduğuna inanıyoruz.
• Patagonya:   En iyi ürünü oluşturun, gereksiz zarara neden olmayın, işi çevre krizine ilham vermek ve çözümler uygulamak için kullanın.
• Disney:   Dünyanın önde gelen eğlence ve bilgi üreticilerinden ve sağlayıcılarından biri olmak.
• Güneybatı Havayolları:   Dünyanın en sevilen, en verimli ve en karlı havayolu şirketi olmak.
• Coca Cola:   Dünyayı Yenileyin. Bir fark yarat.

Misyon beyanına karşı vizyon beyanı: fark nedir?

Bir vizyon ifadesi, misyonunuzu gerçekleştirdikten sonra nerede olmayı arzu ettiğinizi ifade eder.

Genellikle, görevinizin bir sonucu olarak belirli insanların veya dünyanın nerede olmasını istediğinizi açıklar. Vizyon ifadeleri uzun vadelidir, genellikle beş ila 10 yıl veya daha uzun bir zaman aralığındadır.

Misyon beyanınız, perakende işinizin “kim”, “ne” ve “neden” olduğunu beyan eden esasen eylem odaklı bir vizyon beyanıdır. Misyon beyanınız, vizyon beyanınız için yol haritası olarak kullanılabilir.

İşletmenizin var olma nedenlerini iletebilmeniz için hem misyon hem de vizyon ifadelerinizin kısa olması hayati önem taşır.

En iyi 9 misyon ifadesi örneği

Artık iyi hazırlanmış vizyon ve misyon beyanlarının ne olduğu hakkında bir fikriniz olduğuna göre, yüksek kaliteli misyon beyanlarına sahip birkaç perakendeci örneğine bakalım.

• Yeti
• Çarkıfelek
• Yaşlı Adamlar Kuralı
• zengin binmek
• şımarık anne
• tesla
• Nike
• Starbucks
• TED

Yeti

Görev beyanı:   Varsa her gün kullanacağımız soğutucuyu yapın.

Yeti'nin misyon beyanı, çığır açan ürünü olan birinci sınıf soğutuculara odaklandığı ve müşterilere getirdiği değeri vurguladığı için etkilidir. Bu açıklama müşterilere ürünün sorunlarını çözeceğini söylüyor çünkü kurucular güvenilmez soğutucular ve dış mekan aksesuarları tarafından nasıl hayal kırıklığına uğradıklarını belirtiyorlar.

Çarkıfelek

Görev beyanı:   Topluluğumuza geri verirken tüm yıl boyunca gururunuzu göstermenizi sağlayan kapsayıcı kıyafetler ve aksesuarlar yaratmak.

Passionfruit'in misyonu, tüm yıl boyunca gurur duymanız gerektiğini belirtir. Bunu yaparken hem LGBTQ+ topluluğu hem de müttefikleri için bir gerçeği kabul ediyor. Bu ifade yararlıdır çünkü gururun yalnızca bir günlük bir olay değil, kişinin günlük bir ifadesi olduğu fikrini destekler.

Passionfruit'in açıklaması, insanların kendilerini giyim ve giyim yoluyla ifade etmelerine izin vermeye odaklanıyor. Müşterilere markanın LGBTQ+ değerleriyle uyumlu olduğunu hatırlatır ve geri vererek toplumu destekleme sözü verir.

Yaşlı Adamlar Kuralı

Görev beyanı:   İnanılmaz enerjiye, yaşam tutkusuna, yılların tecrübesinden edindiği bilgeliğe ve keyif aldıkları aktiviteleri yapmak için harcayacak zamana sahip yeni bir erkek neslini kucaklamak.   Yaşlı Adamlar Kuralı   iyi geçirilmiş ama neredeyse bitmemiş bir yaşam için bir onur nişanı olarak takılmalıdır.

Old Guys Rule'un misyon ifadesi, hedef kitlesine odaklandığı için öne çıkıyor. Marka, en sevilen giyim markası olma hedefiyle müşterilerinin bilgelik ve deneyimlerinin gücünü benimsiyor. “Yaşlanmak” konusunda kötü hissetmek yerine, yaşınızla ve başarılarınızla gurur duymanızı sağlar.

Dahası, bu misyon beyanındaki birçok unsur güçlendiricidir. Bu yüzden Old Guys Rule, “onur nişanı” olarak takılması gerektiğini söylediğinde, müşteriler onun kıyafetlerini giymekten ve kim olduklarından gurur duymaktan heyecan duyarlar.

zengin binmek

Görev beyanı:   Motosiklet sokak giyimi sahnesine yeni bir soluk getirmek. Ego için değil, özgürlük için binen bireysel sürücüleri kabul eden bir markayız.

İçinde   Ride Rich'in misyon beyanı, marka motosiklet sürücüleri için statükoya meydan okuyor. Bu ifade belirli bir biniciyi yakalar: “özgürlük için binen bireyler”. Bu harika bir misyon ifadesi çünkü işini nasıl yaptığını anlatıyor. Günlük binicilerin karşılaştığı sanat, müzik ve deneyimlere dayalı yaratıcı sokak giyimi istiyorsanız, Ride Rich markanızdır.

Bu ifade hakkında sevilecek başka bir şey de özel dildir. Ride Rich, hedef pazarıyla bağlantı kurmak için "iki tekerlekli terapi" ve "100 tut" gibi ilişkilendirilebilir terimler kullanır. Ayrıca belirli grupları yabancılaştırmamak için farklı sürüş tarzlarını da tartışıyor. Ride Rich, potansiyel müşteriler için güçlü ve ilham verici bir olumlu notla bitiriyor.

şımarık anne

Görev beyanı:   Şımarık Anne, harika cildin asla modasının geçmediğini bilir. Bu nedenle, yeni annelere (ve onların küçük insanlarına) mevcut en iyi cilt bakımını vermek için Doğa Ana'yı bilimle birleştirdik. Koleksiyonumuz hamile, doğum sonrası ve emziren annelerin en yaygın ihtiyaçlarını karşılar, böylece anne olmanın tadını çıkarabilirsiniz… tüm drama olmadan.

Bu misyon beyanı örneği   şımarık anne   net bir hedefi var: yeni annelere ve çocuklarına en iyi cilt bakımını sağlamak. Bu ifade, markanın annelikte kardeşliği bulma ve annelerin kendilerine ve bebeklerine bakmalarına yardımcı olma felsefesiyle bağlantılıdır.

Birçok yönden, Şımarık Mama'nın misyon beyanı topluluk oluşturur. Yeni hamile veya emziriyor olsanız da, Şımarık Mama'nın cilt bakımı, güç ve destek için başvurabileceğiniz bir yer olduğunu bilirsiniz.

tesla

Görev beyanı:   Dünyanın elektrikli araçlara geçişini sağlayarak 21. yüzyılın en çekici otomobil şirketini yaratmak.

Tesla'nın misyonu, doğrudan alıcılara hitap ettiği için önemlidir. Tesla'nın yüksek kaliteli, iyi inşa edilmiş, sürdürülebilir araçlar için daha yüksek fiyat etiketi ödemesi muhtemel, çevreye daha duyarlı müşterileri etrafında uyarlanmıştır.

Tesla, hem misyon hem de vizyon ifadelerinde ilham verici bir dil kullanır. Sürdürülebilirliğe odaklanan marka, çevreye gerçekten önem veren müşteriler ve çalışanlar arasında yankı uyandırır. Aynı zamanda onlara enerji depolama ve güneş enerjisi gibi diğer çözümlere genişlemeleri için bir platform sağlar.

Nike

Görev beyanı:   Dünyadaki her sporcuya* ilham ve yenilik getirin. (*Vücudunuz varsa sporcusunuz.)

Nike'ın misyon ifadesi bir klasiktir. Etkili çünkü şirketin önceliklerini ortaya koyuyor. İlk olarak, Nike'ın dünyadaki her sporcuya ilham ve yenilik getirmek istediğinden bahseder - "sporcu"nun yanında bir yıldız işareti ve "Vücudunuz varsa, sporcusunuz" yazan bir dipnotla birlikte. Bu, müşterilere Nike'ın ürünlerini herkesin kullanabileceğini gösterir.

Kim olursanız olun bir atlet olabilme fikri, markanın çok çeşitli spor giyim ürünleri sunma taahhüdünün altını çiziyor. Öne çıkıyor çünkü insanların hedeflerine ulaşmak için motivasyona ihtiyaçları var ve Nike onların gelişmelerine yardımcı olmaya olan bağlılığını bir kez daha teyit ediyor.

Starbucks

Görev beyanı:   İnsan ruhuna ilham vermek ve onları beslemek—her seferinde bir kişi, bir bardak ve bir mahalle.

Bu misyon ifadesi kısa, tatlı ve konuya yöneliktir. Hedeflerini ifade etmek için büyük kelimeler veya cümleler kullanmaz. Tam olarak ne iletir   Starbucks   olmak istiyor ve kim için. Açıklama, kahveden daha fazlasını değil, herkesin kendini evinde ve evinde hissettiği bir sıcaklık ve kapsayıcılık kültürü yaratmakla ilgili.

Ücretsiz Çalışma Sayfası: Marka Hikaye Anlatımı

Bu kullanışlı alıştırmayı, etkileyici bir marka hikayesi oluşturmanıza ve hikaye anlatımının gücüyle sadık bir kitle oluşturmanıza yardımcı olacak bir kılavuz olarak kullanın.

çalışma sayfasını al

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen ücretsiz Marka Hikayesi Anlatma Çalışma Sayfamızı alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

TED

Görev beyanı:   Fikirleri yayın.

TED   TED Talks olarak bilinen kısa, güçlü konuşmalar şeklinde fikirleri yaymaya adamış, kar amacı gütmeyen bir organizasyondur. Misyon beyanı kısadır ancak markanın “dünyayı daha derinden anlamaya çalışan her disiplinden ve kültürden insanları” karşılamaya yönelik daha büyük hedefini temsil etmektedir. TED, insanları birbirleriyle fikir alışverişinde bulunmaya ve paylaşmaya teşvik etmek için hem çevrimiçi hem de yüz yüze, dünyanın en büyük düşünürlerinden oluşan ücretsiz bir bilgi kitaplığı inşa ediyor.

Misyon ifadesi nasıl yazılır

1. Kısa olun

Misyon beyanınızı oluştururken sekiz kelime veya daha az kuralını kullanabilirsiniz.

Basit tutmak, işinizin amacını ve amacını anlaşılması kolay bir şekilde iletmeyi kolaylaştırır, misyon beyanınızı daha etkili ve akılda kalıcı hale getirir.

Kartvizitlere ve pazarlama materyallerine kısa bir misyon beyanı eklemek de daha kolaydır.

2. Benzersiz olun

Misyon beyanınızı hazırlarken, şirketinizi neyin farklı kıldığını akılda tutmak çok önemlidir. Perakende işiniz neden benzer kalitede ürünler satan diğerlerine kıyasla benzersiz ve özel? Başka herhangi bir şirketin misyon beyanınızı kendi başına kullanabileceği noktaya kadar genel olmak yerine, özel hikayenizi paylaşın.

3. Beklentiler yaratın

Güçlü misyon beyanlarına sahip perakendeciler, hedef kitlelerinin beklentilerine dayanır.

Örneğin,   Shopify   misyonunun "ticareti herkes için daha iyi hale getirmek, böylece işletmelerin en iyi yaptıkları şeye, yani ürünlerini oluşturmaya ve satmaya odaklanabilmeleri" olduğunu söylüyor. Bu ifade, Shopify tüccarlarında platformu kullanarak başarılı çevrimiçi işler kuracaklarına dair beklenti yaratır ki bu doğrudur.

4. Gerçekçi olun

Misyon beyanınızı o kadar ayrıntılı yapma tuzağına düşmeyin ki, işinizin gerçekçi olarak başarabilecekleri ile bağlantınızı kopartın. Perakende işletmenizin şu anda müşterilere nasıl hizmet verdiğine bağlı kalmaya çalışın. Vizyon ifadenizde gelecek vaat eden ve ilham verici bir dil kullanabilirsiniz.

5. Unutulmaz olun

Misyon beyanınızı unutulmaz kılmak için kullanabileceğiniz terminolojiyi ve anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini düşünün. Misyon beyanınızın tamamını okuyabilmek için okuyuculara ihtiyacınız yoktur, ancak insanların misyon beyanınızın ana yönlerini şirketinizle ilişkilendirmeye başlaması için akılda kalıcı olmasını sağlayın.

6. Olumlu tutun

Misyon beyanları, perakende işletmenizin bir sorunu nasıl çözdüğü, bir ihtiyacı nasıl karşıladığı veya hedef müşteriniz için hayatın bir yönünü nasıl kolaylaştırdığı ile ilgilidir; olumsuz dilden kaçınmak önemlidir.

7. Hedef kitlenizi tanıyın

Misyon beyanınızı hazırlarken hedef kitlenizi daima aklınızda bulundurun. Mesajınızın potansiyel müşterilerinizin istek ve ihtiyaçlarıyla eşleşmesi gerekir.

8. Etkin fiiller kullanın

Misyon beyanınız, okuyuculara geçmişe karşı şimdi bir şeyler oluyormuş gibi hissettirmelidir.

Örneğin, "Bu [ürünleriniz] hayatınızı iyileştirmek için [şirketinizin adı] tarafından yapılmıştır" yazmak yerine, "[Şirketinizin adı] [ürünlerinizi] yaşam kalitenizi artırır" yazın.

Aktif fiiller, perakende işiniz ve bir sorunu nasıl çözdüğünüz veya hedef kitleniz için bir ihtiyacı nasıl karşıladığınız hakkında daha güçlü bir mesaj iletir.

9. Uyarlanabilir hale getirin

Güçlü bir misyon ifadesi oluşturduktan sonra, işinizi ölçeklendirirken yön ve motivasyon için her zaman geri dönebileceğiniz bir şeydir.

Anahtar kelimeleri pazarlama kampanyaları için ve yeni ürünler geliştirirken kullanabilirsiniz.

Şirketinizin misyon beyanını bugün yazın

İster kişisel bir misyon beyanı, ister işletmeniz için bir tane yazıyor olun, bunun hedeflerinize ulaşmak için kazanan bir strateji olduğuna şüphe yok. Yukarıdaki örnek misyon ifadelerini kullanarak, işletmeniz için harika bir vizyon oluşturma yolundasınız.

Pete Ryan'ın çizimi