2023'te Göz ardı edemeyeceğiniz 12 Mobil Reklamcılık Trendi
Yayınlanan: 2023-06-21İşletmelerin hedef kitleleriyle daha önce hiç olmadığı şekilde etkileşime geçmek için en son teknolojilerin gücünden yararlanabilecekleri mobil reklamcılık trendlerinin dinamik dünyasına hoş geldiniz.
Bu yazıda sesli arama optimizasyonu, görsel arama büyümesi ve artırılmış gerçeklikle alışveriş gibi mobil pazarlamanın geleceğini şekillendiren en son trendleri inceleyeceğiz.
Nasıl bir adım önde olabileceğinizi, hedef kitlenizi nasıl etkileyeceğinizi ve yatırım getirinizi nasıl artırabileceğinizi keşfetmeye hazır olun!
Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor
Bizimle çalış
Mobil Pazarlamanın Gücü
5,48 milyar tekil cep telefonu müşterisiyle işletmelerin artık iyi planlanmış bir mobil pazarlama stratejisinin (veya m-ticaretin) önemini göz ardı edememesi gerekiyor.
Mobil pazarlamanın dikkate değer potansiyeli, mobil kullanıcıların artık TV izlemekten çok cihazlarında daha fazla zaman geçirmesi gerçeğiyle vurgulanıyor. Sadece o değil ama:
- Akıllı telefon kullanıcılarının %79'u son 6 ay içinde mobil cihazlarını kullanarak internetten alışveriş yaptı.
- Geçtiğimiz tatil sezonunda tüm e-ticaret satın alma işlemlerinin %50'si akıllı telefon üzerinden yapıldı.
- Mobil harcamalar yıllık bazda %20 gibi muazzam bir artışla 143 milyar dolara yükseldi.
Bu potansiyelden yararlanmak için pazarlamacıların üç temel alana odaklanması gerekiyor: mobil cihaz hakimiyeti, mobil ticaret ve mobil reklamcılık biçimleri. İşletmeler, bu yönleri anlayarak ve bunlardan yararlanarak hedef kitleleri için kusursuz ve kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratabilir ve sonuç olarak daha fazla etkileşim ve yatırım getirisi sağlayabilir.
Daha Derine Dalın: Mobil Uygulama Reklamcılığına Yönelik Pazarlamacı Kılavuzu
Mobil Cihaz Hakimiyeti
Mobil cihazların hakimiyeti olgusu alışveriş, yayın ve oyun gibi mobil aktivitelerde patlamaya yol açtı. Bu büyüyen trend, yüksek açık ve yanıt oranına sahip kişisel ve doğrudan bir iletişim biçimi olan SMS pazarlamanın önemini vurgulamaktadır.
Aslında, mobil oyun tüketici harcamaları şaşırtıcı bir şekilde 116 milyar dolara ulaştı ve bu da mobil oyunların işletmeler için bir pazarlama kanalı olarak muazzam potansiyelini ortaya koyuyor:
Mobil yayın da giderek daha popüler hale geliyor; küresel video yayın pazarının 2028 yılına kadar 223,98 milyar dolara ulaşması ve 2021'den 2028'e kadar %21'lik bir Bileşik Büyüme Oranı sergilemesi bekleniyor.
Özellikle Çin, Türkiye ve Kore gibi ülkelerde akış hizmetlerini kullanan bireylerin sayısı rekor seviyelere ulaşırken, işletmeler mobil akışın hedef kitlelerini cezbetme potansiyelini göz ardı edemez.
Mobil Ticaretin Önemi
Mobil ticaret veya m-ticaret (ve m-ticaret), e-ticaretin mobil cihazlar aracılığıyla alışveriş yapmayı içeren bir bölümüdür ve günümüzde vazgeçilmez hale gelmiştir.
2019'da tüketicilerin %57'sinden fazlasının bir ürün veya hizmet hakkında ek bilgi edinmek için bir mobil perakende uygulamasını ziyaret etmesi göz önüne alındığında, mobil alışverişin artan önemi göz ardı edilemez.
Hız ve kişiselleştirmeye öncelik veren mobil müşterilere kusursuz bir alışveriş deneyimi sunmak, işletmeler için hayati önem taşıyor. Markalar, web sitelerinde veya uygulamalarında konuma özel veriler sunarak, çevrimiçi araştırma yaparken satın almak istedikleri markadan emin olmayan akıllı telefon müşterilerinin %90'ına hitap edebiliyor.
Sepetten vazgeçme oranı mobil sitelerde %97 (ve masaüstünde %68) olmasına rağmen, mobil uygulamalarda bu oran yalnızca %20'dir:
Nedeni basit: E-ticaret mobil uygulamaları, müşterilerin bilgilerini her seferinde girmelerini sağlamak yerine, kullanıcı profillerinde bilgilerini saklamalarına olanak tanıyor.
Mobil ticaret büyümeye devam ettikçe işletmelerin bir adım önde olmak için stratejilerini uyarlamaları gerekiyor.
Mobil Reklam Formatları
İşletmelerin, hedef kitleleriyle etkili bir şekilde etkileşim kurabilmek için kampanyaları için doğru mobil reklamcılık formatlarını seçmesi gerekir. Banner reklamlar, geçiş reklamları, yerel reklamlar, video reklamlar ve ödüllü reklamlar, reklamın içeriğine bağlı olarak değişen tıklama oranları sağlayabilen mevcut formatlardan bazılarıdır.
Pazarlamacılar, her formatın avantajlarını ve sınırlamalarını anlayarak ilgi çekici reklamlar oluşturabilir ve gelişen mobil reklamcılık dünyasında yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarabilir.
Hangi mobil reklam formatlarının hangi bağlamlarda en iyi olduğu hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
Daha Derine Dalın: Mobil Trafiğinizi Dönüştürmek için 12 Hızlı Düzeltme
Yükselen Mobil Pazarlama Trendleri
İşletmelerin dikkat etmesi gereken birkaç yeni trend var. Sesli arama optimizasyonu, görsel aramanın büyümesi ve artırılmış gerçeklikle alışveriş, mobil ortamı dönüştürüyor ve müşteriler için ilgi çekici ve kişiselleştirilmiş deneyimler yaratmanın yenilikçi yollarını sunuyor.
Bu trendlerin her birini daha derinlemesine inceleyelim.
Sesli Arama Optimizasyonu
Sesli arama optimizasyonu (veya VSEO), içeriğin doğal dil işleme için optimize edilmesi, anahtar kelimelerin kullanılması ve sorulara kısa yanıtlar verilmesi gibi sesli arama sorgularına hitap edecek şekilde içeriği uyarlama sürecidir.
Tüketicilerin %71'i çevrimiçi arama yaparken yazmak yerine ses teknolojisini tercih ediyor.
Bu nedenle, içeriğinizi sıfır dereceli snippet (veya öne çıkan snippet) için optimize etmeniz gerekir; bu, esasen sesli asistanların kullanıcı sorularına yanıt verirken vereceği tek cevaptır:
İşletmeler, sesli arama için içeriği optimize ederek mevcut ve potansiyel müşterilerine istediklerini verebilir ve rekabetçi mobil pazarlama ortamında önde kalabilirler.
Daha Derine Dalın: İçeriğinizi Sesli Arama için Optimize Etmenin 5 Adımı
Görsel Arama Artışı
Görsel arama, kullanıcıların metin tabanlı girdiler yerine gerçek dünyadaki görselleri kullanarak bilgi arayabilecekleri bir tür arama motoru işlevi anlamına gelir. Görsel arama motorları, bu görsellerin içeriğini ve bağlamını anlamak ve bir sonuç listesi döndürmek için yapay zekayı kullanır.
Örneğin bir kullanıcı yürüyüş sırasında karşılaştığı bir bitki türünün fotoğrafını çekebiliyor. Arama motoru, görsel aramayı kullanarak fotoğrafı analiz edebilir, bitkiyi tanımlayabilir ve kullanıcıya bitki hakkında bilgi sağlayabilir. Bu tür bir arama, müşterilerin bir görsele dayalı olarak benzer ürünleri bulmak isteyebileceği e-ticarette özellikle yararlı olabilir.
Çevrimiçi alışveriş yapanların %36'sının görsel aramayı kullandığını ve tüm sorguların yaklaşık üçte biri için SERP'lerde görsellerin gösterildiğini unutmayın:
Görsel aramayı sesli arama optimizasyonuyla birleştirmek, müşterilere istedikleri ürünleri kolayca bulma fırsatı sunarak genel kullanıcı deneyimini daha da artırır.
Artırılmış Gerçeklik Alışverişi
Artırılmış gerçeklik (AR) alışverişi aynı zamanda müşterilerin ürünler ve markalarla etkileşiminde de devrim yaratıyor.
Aslında tüketicilerin %40'ı bir ürünü AR ile deneyimleyebilecekleri takdirde daha fazla ödemeye razı olacaklarını söyledi:
İşletmeler, AR teknolojisini mobil uygulamalara dahil ederek, müşterilerin ürünleri sanal olarak denemelerine ve gerçek zamanlı olarak kendi evlerinde veya kendi üstlerinde nasıl görüneceklerini görmelerine olanak tanıyan daha sürükleyici bir alışveriş deneyimi yaratabilir.
Sephora'nın Virtual Artist uygulaması, kullanıcıların ruj, göz kalemi ve diğer makyaj ürünlerinin farklı tonlarını sanal olarak denemesine olanak tanıyor. Bu, ürünlerinizle müşteri etkileşimini geliştirmek için AR alışveriş teknolojisini nasıl kullanabileceğinizin harika bir örneğidir:
AR alışverişiyle ilgili geliştirme ve bakım maliyetleri ile gizlilik kaygıları gibi zorluklara rağmen, artan müşteri katılımının ve iyileşen müşteri deneyiminin potansiyel faydaları göz ardı edilemez.
Bizimle çalış
Sosyal Medya ve Mobil Pazarlama
Sosyal medya platformları, özellikle alışveriş yapılabilir gönderiler ve etkileyici pazarlama olmak üzere mobil pazarlamanın ayrılmaz bir parçası haline geldi.
Sosyal Medyada Alışveriş Yapılabilir Gönderiler
Sosyal medya platformlarındaki alışverişe uygun gönderiler, hem mobil kullanıcılar hem de işletmeler arasında giderek daha popüler hale geldi. Bu gönderiler, müşterilerin ürünleri doğrudan platformdan sorunsuz bir şekilde satın almasına olanak tanıyarak işletmelerin trafiğini ve satışlarını artırır.
Instagram, sosyal satışta liderdir çünkü bu platform e-ticaret markalarına yönelik, gönderilerdeki ürünleri etiketleyebileceğiniz alışveriş gönderileri gibi birçok araç sunar. Canlı alışveriş bunu bir adım daha ileriye taşıyor; markalar yalnızca ürün satmakla kalmıyor, aynı zamanda müşterilerle gerçek zamanlı etkileşime girebiliyor.
İnsanların %76'sının sosyal medyada görüntüledikleri ürünleri satın aldığı göz önüne alındığında, alışveriş yapılabilir gönderiler işletmelere müşteri etkileşimini artırma konusunda güçlü bir araç sunarken aynı zamanda müşteri tercihlerine ilişkin değerli bilgiler de toplar:
Mobil Cihazlar için Influencer Pazarlama
Mobil cihazlar için Influencer pazarlaması, markaların influencerlar ve takipçileri arasındaki güçlü ilişkilerden yararlanarak potansiyel müşterilere ulaşmasının etkili bir yoludur.
İnsanların %60'ı , popüler bir fenomen veya ünlü bir kişi tarafından önerildiğinde bir ürün satın alıyor veya mobil uygulamanızı indiriyor.
İşletmeler, doğru etkileyiciyi seçerek ve ilgi çekici kampanyalar oluşturarak marka bilinirliğini artırmak, müşteri katılımını artırmak ve satışları artırmak için etkileyici pazarlamanın gücünden yararlanabilir.
Mobil uygulama etkileyici kampanyanızı lansmandan önce, lansman sırasında başlatabilir ve hatta lansman sonrası promosyonlar oluşturabilirsiniz. Lansman öncesi tanıtım amaçlı etkileyici pazarlama kampanyası, uygulamanız veya oyununuz hakkında çok fazla ilgi uyandırmanıza yardımcı olabilir:
TikTok gibi platformların genç kitleler arasında popülerlik kazanmasıyla birlikte markalar daha geniş bir kitleye ulaşma ve yenilikçi, kullanıcı odaklı reklam kampanyaları oluşturma fırsatına sahip oluyor.
Daha Derine Dalın: Göz ardı edemeyeceğiniz 7 Sosyal Medya Pazarlama Trendi
Kullanıcı Deneyimi ve Kişiselleştirme
Mobil pazarlama dünyasında kullanıcı deneyimi ve kişiselleştirme, başarılı kampanyaların temel bileşenleridir. İşletmeler bu iki alana odaklanarak hem müşteri beklentilerini karşılayabilir hem de kalabalık mobil pazarlama alanında öne çıkabilirler.
İçeriğe dayalı hedefleme ve kişiselleştirme tekniklerinin işletmelerin bu hedefe ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğini keşfedelim.
İçeriğe Dayalı Hedefleme
İçeriğe dayalı hedefleme, reklamların kullanıcıya özel verilere veya üçüncü taraf çerezlerine dayanmak yerine, bir web sayfasının veya uygulamanın bağlamına veya içeriğine göre yayınlandığı mobil reklamcılıkta bir stratejiyi ifade eder.
Gizliliğe verilen önemin artması ve web siteleri genelinde kullanıcı davranışlarını izlemek için kullanılan üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte, içeriğe dayalı hedefleme önem kazanmıştır. Kullanıcı verilerine ve tercihlerine saygı duyan, gizlilik dostu bir alternatif sunar.
Diyelim ki fitness ve sağlıklı yaşama odaklanan bir mobil uygulamaya göz atıyorsunuz. Koşu ayakkabılarıyla ilgili bir makaleye göz atarken sayfada bir reklamın göründüğünü fark edersiniz. Kişisel bilgilerinize veya göz atma geçmişinize dayalı bir reklam göstermek yerine, reklam, o anda ilgilendiğiniz içerikle uyumlu olacak şekilde içeriğe dayalı olarak hedeflenir.
Bu, teknolojinin koşu ayakkabısı makalesinin metnini, anahtar kelimelerini ve genel temasını gerçek zamanlı olarak analiz ettiği anlamına gelir. İçeriğin fitness ve koşuyla ilgili olduğunu algılar ve ardından yeni bir koşu ayakkabısı veya spor giyim serisi için reklam yayınlar.
İçeriğe dayalı hedeflemenin aşağıdakiler dahil birçok faydası vardır:
İçeriğe dayalı hedeflemeyi kullandığınızda reklam, acil ilgi alanlarınızla ve kullandığınız uygulamanın bağlamıyla alakalı olur. Bu yaklaşım, reklamverenlerin kullanıcı gizliliğine saygı göstererek özelleştirilmiş reklamlar sunmasına olanak tanır.
Kişiselleştirme Teknikleri
Pazarlama mesajlarını uyarlamak ve hedefe yönelik kampanyalar oluşturmak için müşteri verilerini kullanmak gibi kişiselleştirme teknikleri, müşteri edinme maliyetlerini %30'a kadar önemli ölçüde azaltabilir.
SMS pazarlaması, anlık bildirimler ve e-posta pazarlaması gibi teknikler kullanıcı etkileşimini artırabilir. Aslında:
SMS mesajlarının %98'i alındıktan birkaç dakika sonra açılıyor ve yanıtlanma oranı %45'e ulaşıyor.
İşletmeler, bu kişiselleştirme tekniklerinden yararlanarak, yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarırken müşterileri için daha ilgi çekici ve alakalı deneyimler yaratabilirler.
Daha Derine Dalın: Dönüşümleri Artırmak İçin Bir Web Sitesinin veya Uygulamanın Kullanıcı Deneyimi Nasıl Tasarlanır?
5G Teknolojisi ile Mobil Reklamcılığın Geleceği
5G teknolojisi çağına girerken, mobil reklamcılığın geleceği önemli bir değişime hazırlanıyor.
5G teknolojisinin mobil reklamcılığın geleceğini nasıl şekillendireceğine daha yakından bakalım ve hem işletmeler hem de müşteriler için sunduğu potansiyel faydaları ve zorlukları keşfedelim.
Daha Hızlı ve Kesintisiz Deneyimler
5G teknolojisinin kullanıma sunulması, reklam içeriğinin neredeyse anında sunulmasını ve daha gelişmiş reklam formatlarını mümkün kılacak ve müşteriler için son derece sürükleyici, ilgi çekici ve etkileşimli deneyimler yaratacak.
5G ağları, mevcut 4G ağlarından 100 kata kadar daha hızlıdır ve daha yüksek yükleme hızları, gelişmiş akış özellikleri ve daha güvenilir bağlantılarla, mobil cihazlar kullanıcılar için daha da çekici hale gelecek, mobil cihaz kullanımını artıracak ve mobil reklamcılık için daha fazla olanak sunacak .
İşletmeler 5G teknolojisini benimsedikçe, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik gibi daha yenilikçi reklam formatları geliştirebilecek, hedef kitlelerini daha da cezbedebilecek ve mobil reklamcılıkta yeni bir döneme zemin hazırlayabilecekler.
Walmart, tamamen sürükleyici bir "mağaza içi" VR alışveriş deneyimi yarattı. Sanal alışveriş yapanlar mağazaya girebilir, ürünleri raflardan alabilir, tüm ürün ayrıntılarını kontrol edebilir ve sepetlerine koyabilir:
Ancak reklamverenler için aşağıdaki gibi birkaç zorlukla karşılaşılacaktır:
- 5G ağları her yerde mevcut olmadığından reklamverenler nüfusun büyük bir bölümüne ulaşamayacak.
- Daha yüksek hızlar, reklamların çok daha hızlı yayınlanabilmesi anlamına gelir; bu da yalnızca reklamverenler arasındaki rekabeti artıracaktır.
- Gizlilikle ilgili endişelerde artış olacağından reklamverenlerin kampanyalarının GDPR gibi veri gizliliği düzenlemeleriyle uyumlu olması konusunda daha dikkatli olmaları gerekiyor.
Lokasyon Tabanlı Pazarlama
Konum tabanlı pazarlama, işletmelerin potansiyel müşterileri mevcut coğrafi konumlarına göre hedeflemelerine olanak tanıyan bir mobil pazarlama biçimidir.
5G teknolojisi yaygınlaştıkça, mobil reklamcılıkta lokasyon bazlı pazarlama için yeni olanaklar ortaya çıkıyor. Bu teknoloji, işletmelerin müşterilerine son derece kişiselleştirilmiş ve alakalı deneyimler sunmak için hassas coğrafi konum verilerinden yararlanmasına olanak tanır.
İşte bu kavramı açıklamak için bir örnek.
Bir alışveriş bölgesinde yürüdüğünüzü ve akıllı telefonunuzda, kesin konum verilerinize gerçek zamanlı olarak erişmek için 5G teknolojisini kullanan bir alışveriş uygulamasının yüklü olduğunu hayal edin. Bir giyim mağazasının önünden geçtiğinizde, uygulama mağazaya olan yakınlığınızı algılar ve özel bir promosyon veya indirim için hedefli bir bildirim veya reklamı doğrudan cihazınıza gönderir.
Fütürist film Azınlık Raporu'nda şöyle bir sahne yer alıyor:
Bu teknoloji, kullanıcıları yeni bir şehirdeyken restoran önerileriyle hedeflemek veya bir festival veya etkinlik sırasında yakındaki eğlence mekanları için promosyon teklifleri sunmak gibi çeşitli senaryolarda uygulanabilir.
İşletmeler, konuma dayalı pazarlamayı kullanarak mobil reklamcılık stratejilerini geliştirebilir, daha anlamlı etkileşimler oluşturabilir ve yaya trafiğini fiziksel konumlara çekebilir.
Mobil Reklamcılık Trendlerinde Son Söz
Mobil reklamcılık trendlerine ilişkin bu incelememizde gördüğümüz gibi, gelecek, işletmelerin hedef kitleleriyle yeni ve yenilikçi yollarla etkileşime geçmeleri için muazzam bir potansiyel barındırıyor.
İşletmeler, mobil pazarlamanın gücünden yararlanarak, sesli arama optimizasyonu, görsel arama büyümesi ve artırılmış gerçeklikle alışveriş gibi yeni ortaya çıkan trendlerin önünde kalarak ve 5G teknolojisinin sunduğu fırsatları benimseyerek, müşterilerinde yankı uyandıran ve onları yönlendiren büyüleyici, kişiselleştirilmiş deneyimler yaratabilir. İstenilen sonuçlar.
Mobil reklamcılık dünyası hızlı bir şekilde gelişiyor ve trendin ilerisinde kalmaya cesaret edenler şüphesiz ödüllerini alacaklar.
İşletmenizi mobil reklamlarla büyütmeye hazırsanız Single Grain'in ücretli reklam uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Mobil Reklamcılık Trendleri SSS
2023'ün mobil pazarlama trendi nedir?
2023'teki mobil pazarlama trendi, daha fazla müşteri etkileşimi sağlamak için ağırlıklı olarak etkileşimin yanı sıra kişiselleştirilmiş içerik ve yaratıcı çözümlere odaklanacak. Canlı içerik ve sosyal ticaret rekabetçi kalabilmek için vazgeçilmez olacak; artırılmış gerçeklik ve sesli arama pazarlaması ise daha da yaygınlaşmaya devam edecek.
Mobil reklamcılık neden daha popüler hale geliyor?
Mobil kullanım arttıkça, tüketimdeki bu değişime bağlı olarak mobil reklam kampanyaları da giderek daha popüler hale geliyor. Giderek daha fazla tüketici, internete erişmek veya çok çeşitli diğer etkinlikler için mobil cihazlarını kullanıyor. Bu, işletmeleri potansiyel müşterilere ulaşmanın bir yolu olarak mobil reklamcılığı kullanmaya teşvik etti.
Sonuç olarak, mobil reklam harcamaları dünya çapında 327,1 milyar ABD Doları tutarında rekor bir seviyeye ulaştı ve 2024 yılına kadar 399,6 milyar ABD Dolarına ulaşacağı tahmin ediliyor.
4 mobil pazarlama stratejisi nedir?
En etkili mobil pazarlama stratejilerinden dördü SMS pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, konuma dayalı pazarlama ve uygulama içi pazarlamadır.
Bu stratejiler, işletmelerin tüketicilere doğrudan mobil cihazları üzerinden ulaşmasına ve onlara özel olarak hazırlanmış içeriği zamanında sunmasına yardımcı olur.
Ayrıca yakın pazarlama, müşterilerle ilgi çekici deneyimler yaratmak ve ürün veya hizmetler hakkında farkındalığı artırmak için kullanılır. İşletmeler bu mobil pazarlama stratejilerini kullanarak hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde etkileşime geçebilirler.