ROAS'ınızı Artıracak 11 Mobil Reklamcılık Türü

Yayınlanan: 2023-08-08

Mobil cihazlar, potansiyel müşterilere hareket halindeyken ulaşmak için birincil kanal haline geldi. Mobil ortam gelişmeye devam ederken, mevcut farklı mobil reklam türlerini anlamak, rekabetçi bir pazarda önde kalmayı hedefleyen işletmeler için çok önemlidir.

Burada farklı mobil reklam formatlarını, mobil reklam kampanyalarının önemini, reklamcılığın pazarlamadan nasıl farklı olduğunu ve mobil reklamların artılarını ve eksilerini ele alacağız.

Jacqueline Foster

Talep Yaratma Pazarlaması, Lever.co

Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz

Bizimle çalış

Mobil Cihazlara Yönelik Reklamların Önemi

Mobil reklamcılığın zirvede olması sürpriz değil; mobil cihaz kullanan ABD'li yetişkinlerin sayısı giderek artıyor. 2023 yılında 253,3 milyon ABD'li yetişkinin cep telefonu kullanması bekleniyor; bu sayı 2022'de 250,7 milyon dolardı.

Bunlar sadece Amerikalı yetişkinlere ait istatistikler.

Küresel nüfusun üçte ikisinden fazlası cep telefonu kullanıyor ve bu da mobil reklamcılığı uluslararası bir izleyici kitlesine ulaşmanın basit bir yolu haline getiriyor.

Belirli bir pazarı hedefliyorsanız bu istatistikler hayati önem taşır. Örneğin Z kuşağının %98'i akıllı telefona sahip. Kadınlar ayrıca erkeklere (2 saat 34 dakika) kıyasla akıllı telefonlarında daha fazla zaman harcıyor (günde 2 saat 47 dakika).

Cep telefonu kullanımı da son derece çok yönlü hale geldi. Kullanıcılar mobil sitelerde gezinirken, telefonlarına uygulama indirenlerin sayısı da artıyor. Ortalama bir kişinin telefonunda 80 uygulama bulunur ve bu da bunu karlı bir reklam fırsatı haline getirir.

Mobil Reklamcılık ve Mobil Pazarlama

Mobil cihazlarda reklam vermeye yeni başlayanlar bu taktiklerden bazılarını mobil pazarlamayla karıştırabilir, ancak aralarında belirgin farklar vardır. Kısaca:

Mobil reklamcılık, mobil pazarlamanın bir alt kümesidir ve özellikle tanıtım yönüne odaklanır.

Farklılıklara hızlıca bir göz atalım.

Mobil reklamcılık

Mobil reklamcılık, özellikle akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlarda görüntülenmek üzere tasarlanmış reklamların kullanımını ifade eder. Bu reklamlar aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde olabilir:

Banner Reklamları : Bir uygulamanın veya mobil web sitesinin üstünde veya altında görüntülenir.
Geçiş Reklamları : Bir uygulamanın veya mobil web sitesinin farklı sayfaları veya bölümleri arasında görünen tam ekran reklamlar.
Video Reklamlar : Bir ürün veya hizmeti tanıtan kısa video klipler.
Yerel Reklamlar : Bir uygulamanın veya mobil web sitesinin içeriğine ve tasarımına entegre edilen ve onları daha az müdahaleci hale getiren reklamlar.
Anlık Bildirimler : Doğrudan kullanıcının mobil cihazına gönderilen ve genellikle özel teklifleri veya güncellemeleri tanıtan mesajlardır.

Mobil Pazarlama

Mobil pazarlama, mobil cihazlar aracılığıyla yürütülen tüm pazarlama faaliyetlerini kapsayan daha geniş bir terimdir. Bu yalnızca mobil reklamcılığı değil aynı zamanda aşağıdakiler gibi diğer stratejileri de içerir:

SMS Pazarlama : Müşterilere promosyon metin mesajları göndermek.
Uygulama Tabanlı Pazarlama : Markalı uygulamalar oluşturmak veya mevcut uygulamalar içinde reklam yapmak.
Konum Tabanlı Pazarlama : Belirli konumlardaki mobil kullanıcılara pazarlama mesajları göndermek için GPS teknolojisini kullanmak.
Mobil Arama Reklamları : Mobil arama motoru sonuçlarında görünen ücretli reklamlardır.
Mobil Duyarlı Web Siteleri : Mobil cihazlarda görüntülenmek üzere optimize edilmiş web siteleri tasarlamak.
Sosyal Medya Pazarlaması : Mobil cihazlarda popüler olan sosyal medya platformlarının kullanılması.
QR Kodları : Bilgi sağlamak veya bir web sitesine bağlantı sağlamak için mobil cihazlar tarafından taranabilen QR kodlarının kullanılması.

Temel Farklılıklar

Kapsam : Mobil reklamcılık, mobil cihazlardaki reklamları kullanan özel bir tanıtım şeklidir; mobil pazarlama ise daha geniş bir pazarlama stratejisi ve taktiği yelpazesini içerir.
Amaç : Mobil reklamcılık, farkındalık yaratmak veya satışları artırmak için reklam göstermeye odaklanırken, mobil pazarlama aynı zamanda etkileşim, müşteri hizmetleri, marka oluşturma ve diğer hedefleri de içerebilir.
Yöntemler : Mobil reklamcılık, banner reklamlar, video reklamlar vb. gibi belirli reklam formatlarını kullanırken, mobil pazarlama, SMS, konuma dayalı hizmetler, uygulama pazarlaması ve daha fazlası gibi çeşitli yöntemleri içerir.

Mobil reklamcılığın harika bir örneği, Pond'un yeni Üçlü Kömür temizleme teknolojisini Endonezya'daki tüketicilere tanıtan reklamıdır:

Cildi temizlemenin önemini anlatmak için dikey video reklamlar kullandılar. Sonuç olarak:

%450 TO artışı elde etti
Endonezya'da 6,8 milyon kadına ulaştı
1,5 kat video tamamlama oranına ulaştı

Aksine, Starbucks mobil pazarlamanın ustasıdır:

Müşterilerin uygulamayla ödeme yapabileceği, ödüller kazanabileceği ve önceden sipariş verebileceği, dönüşüm yaratan bir uygulamaları var. Starbucks'a göre "dijital etkileşimde olan müşteriler, dijital etkileşimde olmayanlara göre 2 ila 3 kat daha fazla ürün satın alıyor."

Mobil Cihazlarda Reklam Vermenin Artıları ve Eksileri

Mobil reklamcılık sizin için uygun mu? Mobil reklamlar, marka bilinirliğini ve satışları artırma açısından birçok sorunu çözebilirken, dezavantajları da beraberinde getiriyor.

Bir mobil reklam kampanyasına yatırım yaparken neler beklenebilir:

Mobil Reklam Artıları

Belirli demografik grupları daha iyi hedefleyin : Belirli ülkelerdeki (özellikle Çin, Hindistan, ABD, Endonezya, Brezilya ve Rusya) Z kuşağını, kadınları ve izleyici üyelerini çekmeye çalışıyorsanız bu özellikle önemlidir.
Daha fazla kullanıcıya ulaşın : Dünya çapında daha fazla yetişkin akıllı telefon kullandığından, daha geniş bir kitleye ulaşma şansınız artar.
Mükemmel dönüşümler : Mobil Google Ads'in dönüşüm oranı, arama ağında %3,48 ve görüntülü reklam ağında %0,72'dir. Bu, yatırımlarınızın olağanüstü sonuçlar göstereceği anlamına gelir.
Daha fazla yerleşim fırsatı : Markalar mobil web sitelerinde ve uygulamalarda reklam verebilir. Reklamverenlerin ayrıca reklam görünürlüğünü artırmak için coğrafi konumların izin veren kullanıcılara izin verilmesi gibi daha fazla seçeneği vardır.

Mobil Reklam Eksileri

Dolandırıcılık : Mobil reklam sahtekarlığı 2022'de %0,39'du. Yaygın örnekler arasında sahte yüklemeler, botlar, ele geçirme, cihaz çiftlikleri ve genel kötü aktörler yer alıyor.
Gizlilik : Gizlilik yasaları sürekli değişiyor ve bu durum reklamverenler için büyük bir engel oluşturuyor. ABD'de COPPA (Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası) gibi çeşitli yasalar bulunmaktadır. FTC, tüm mobil reklam gizliliği en iyi uygulamalarını vurgulamaktadır. Apple ayrıca kullanıcıların uygulamalarla bilgi paylaşımından vazgeçebilecekleri uygulama şeffaflığı özelliklerine de sahiptir.

Daha Fazla Bilgi Edinin: 2023'te Göz ardı Edemeyeceğiniz 12 Mobil Reklamcılık Trendi

Stratejinize Dahil Edebileceğiniz 11 Farklı Mobil Reklamcılık Türü

Mobil cihazlara yönelik birçok reklam türü ve kategorisi vardır. Stratejinize dahil edebileceğiniz en iyi 11 mobil reklam türünü burada bulabilirsiniz.

Uygulama İçi Reklamlar

Uygulama içi reklamlar en ünlü mobil reklamlardan biridir ve bunun nedeni çok yönlü olmalarıdır.

Sosyal medya uygulama reklamları en ünlü örnektir:

Öyle ki mobil uygulama reklam harcamalarının %65’i TikTok ve Instagram reklamlarına gidiyor aslında. Ancak kullanıcılar haberler, alışveriş, eğlence, fitness, eğitim, bankacılık, sağlık hizmetleri, oyunlar, mesajlaşma ve daha fazlası dahil olmak üzere herhangi bir uygulamada reklam verebilir.

Mobil kullanım süresinin %90'ı uygulamalara ayrıldığı için bu, hedef kitlenize ulaşmanın etkili bir yoludur.

Mobil uygulamaların çok yönlülüğü ve popülerliği nedeniyle markaların yatırım getirisi elde etme şansı daha yüksektir. 2022 yılının 4. çeyreği için ücretli sosyal medyanın ortalama BGBM'si (bin başına maliyet) 6,67 dolar olmasına rağmen, uygulama içi reklamlar dünya çapında %0,56'lık bir TO oluşturuyor. Bu faydalar nedeniyle uygulama içi reklamcılığın yıllık %10 büyümesi bekleniyor.

Mobil Video Reklamlar

Ortalama bir internet kullanıcısı zamanının %33,3'ünü çevrimiçi video izlemeye ayırdığı için bu, kampanyanıza ekleyebileceğiniz en etkili mobil reklam türlerinden biridir. Platforma bağlı olarak markaların seçebileceği birçok reklam türü vardır.

YouTube'da markalar, mobil öncesi, orta ve mobil sonrası video reklamların yanı sıra atlanabilir ve bumper (yani bunları atlayamayacağınız) reklamlar arasında seçim yapabilir.

Facebook ve Instagram'da yayın içi, yayın içi, Makaralar, Hikayeler, atlı karıncalar, slayt gösterileri ve dinamik reklamları seçebilirsiniz:

TikTok ayrıca feed içi, resim ve atlıkarınca reklamlarının yanı sıra markalı hashtag, markalı devralma ve markalı efektler/filtreler içeren farklı türde mobil reklamlar da sunar.

Geçiş Reklamı Mobil Reklamları

Bu tam ekran reklamlar oyun uygulamalarında popülerdir ve genellikle bir oyun açıldığında veya bir seviye tamamlandığında görünür:

Geçiş reklamı mobil reklamlar, Android'de %20 ve iOS'ta %15 ile tüm farklı reklam türleri arasında en yüksek dönüşüme sahiptir. Bu reklamlar etkilidir çünkü kullanıcılar belirli bir zaman dilimi sonrasına kadar reklamlardan çıkamazlar ve kullanıcının bütünüyle dikkatini çekerler.

Videolar en ünlü örneklerden biri olsa da, reklamverenler yalnızca görsel reklamları, atlı karıncaları, slayt gösterilerini ve daha fazlasını metin ve ses ile birlikte kullanabilir. Bu reklam türü aynı zamanda etkileşimli reklamlar için de mükemmel bir araçtır; örneğin bunu oynanabilir reklamlarla (başka bir bölümde ele alacağımız bir mobil reklam türü) birleştirmek gibi.

Ödüllü Video Reklamlar
Ödüllü video reklamlar, kullanıcının ödül almak için bir reklamı izlemesidir:
Ödüllü video reklamların farklı örnekleri vardır. Bazı kullanıcılar tazminat almak için video reklamları izliyor. Bir kullanıcının aldığı miktar, reklam başına birkaç sentten 3 dolara kadar değişir. Bazı ödüllü reklamlar ayrıca dijital para birimi veya hizmetinizin ücretsiz deneme sürümünü de sunabilir.
Ödüllü video reklamlar oyun için de popülerdir. Bir kullanıcı fazladan can, daha fazla puan veya başka avantajlar kazanmak isterse, bir reklam izlemeyi ve bu oyun ödüllerini almayı tercih edebilir.
Ödüllü video reklamlar yapıyorsanız aklınızda bulundurmanız gereken en iyi uygulamalar vardır. Öncelikle video reklamlarınız daha uzun, hatta beş dakika kadar uzun olmalıdır. Kullanıcılar daha uzun bir reklam izlerlerse daha fazla para kazanırlar veya ek avantajlara erişebilirler; bu da onların uzun reklamları izlemeyi tercih etme olasılıklarını artırır. Ancak video oyunu ödülleri gibi durumlarda onlara reklamdan çıkma şansı sunmak yine de faydalıdır.
Reklamınız tam ekran olmalı ve demografik özelliklere ve ilgi alanlarına göre kullanıcıya göre uyarlanmalıdır. Bu bilgiye oyunu, uygulamayı veya reklam platformunu araştırarak ulaşabilirsiniz. Örneğin, dil öğrenme uygulaması Duolingo en çok 16-22 yaş arası Amerikalılar tarafından kullanılıyor:
Ancak dönüşüm sağladıklarından emin olmak için reklamlarınızı her zaman A/B testi yapın.
Bizimle çalış
Oynanabilir Reklamlar
Oyunlardan bahsetmişken, oynanabilir reklamlar bir başka popüler örnektir. Bu reklamlarla kullanıcı, uygulamayı indirmeden önce oyunun küçültülmüş versiyonunu oynayabilir.
Royal Match en yaygın örneklerden biridir:
Gösterinin yıldızı Kral Robert'ın olduğu bir bulmaca oyunudur. Web kullanıcıları muhtemelen reklamlarını her yerde, diğer oyunlarda, YouTube videolarında ve daha fazlasında görürler.
Başarılı reklam kampanyası sayesinde Royal Match, 600 milyon doların üzerinde gelir elde etti ve 70 milyon indirme sayısına ulaştı.
Oynanabilir reklamlar oyunlarla sınırlı değildir; bu, testler, anketler ve araştırmaları da içeren her türlü etkileşimli uygulama için kullanılan geniş bir terimdir. Oynanabilir reklamlar oluştururken bunların tam ekran olduğundan ve yaklaşık 30 saniye sürdüğünden emin olun. Reklamı iyi tanımlanmış bir CTA ile sonlandırın.
Mobil Yerel Reklamlar
Yerel reklamlar organik içerikle harmanlanarak reklamlara daha az benzemelerini sağlar. Bu nedenle görüntülü reklamlara göre %53 daha fazla görüntüleniyorlar.
Facebook ve IHS Inc. tarafından yapılan bir araştırmada bu reklam türünün %20-%60 daha fazla etkileşim oranı elde ettiği ortaya çıktı. Ayrı bir çalışmada ise yerel reklamların %0,33 ila %0,38 arasında bir TO oluşturduğu ortaya çıktı.
Markalar aynı zamanda yerel reklamları da seviyor çünkü satış hunisinin her aşamasında potansiyel müşterileri çekebiliyorlar. Görüntülü banner reklamlardan daha fazla etkileşim ve TO elde ettikleri için markalar, yeniden hedefleme kampanyaları için genellikle yerel reklamları tercih ediyor.
Çevrimiçi web sitelerinin ve uygulamaların çok yönlülüğü sayesinde markaların yerel mobil reklamları yüklerken birçok seçeneği vardır.
Bu reklamlar, kullanıcıların haber akışlarındaki organik gönderilerle harmanlandıkları için en çok sosyal medyada yaygındır. Ayrıca mobil web siteleri, özellikle bloglar ve haber siteleri için de yaygın bir seçimdir.
Reklamverenlerin yerel reklamlar oluştururken de sınırsız seçeneği vardır. Mobil yerel reklamlar resimler ve videolar olabilir, ancak reklamverenler aynı zamanda yayın dışı, atlıkarınca ve storyboard reklamları gibi yaratıcı formatları da tercih eder.
Seçtiğiniz mecra ne olursa olsun, native reklamlarınız yine de dikkat çekici, hedef kitlenize uygun ve yaratıcı olmalıdır. Yerel video reklamlar yapıyorsanız kullanıcıların videoyu sessiz izleyebilmeleri için altyazı kullanın.
Mobil Banner Reklamlar
Yerel reklamların görüntülü reklamlara göre pek çok avantajı olsa da, kampanyanızda, özellikle de mobil banner reklamlarında kullanmak hâlâ etkilidir. Adından da anlaşılacağı gibi markanızı veya ürün/hizmetinizi tanıtan uzun bir görseldir. Kullanıcılar genellikle bloglarda ve haber sitelerinde banner reklamlar görürler.
Kampanyanızda güçlü bir bileşen olabileceğinden, banner reklamlara yönelik harcamaların 2023'te 161,80 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
Banner reklamlara yatırım yapmanın başka faydaları da vardır:
Mobil banner reklamların oluşturulması kolay, uygun fiyatlı ve başlatılması kolaydır.
Ancak tüketicilerin %86'sı banner körlüğünden muzdariptir, bu da çoğu insanın bu reklamları görmezden geldiği anlamına gelir.
Banner reklamlarınızın dikkat çektiğinden ve daha fazla dönüşüm sağladığından emin olmak için reklamverenlerin yüksek kaliteli reklam tasarımı kullanması, bunları iyi yerleştirmesi ve reklamların ideal olarak uygun yayıncılarda görünmesi gerekir.
Banner reklam boyutları da stratejinizi artırabilir veya bozabilir; Google, en iyi performans gösteren banner reklam boyutunun 300 x 250 olduğunu söylüyor.
Bu örnekteki banner reklam Miami-Dade County web sitesine bağlanarak vatandaşlarını kasırgaya hazırlık konusunda eğitiyor:
Kasırga simgesinin yer aldığı "Hazırlıklı Olun" reklam metni Floridalılara kasırga mevsiminin geldiğini hatırlatıyor. Bu, ekranın altındaki küçük bir banner olduğundan yayıncının tarifini etkilemez.
Zengin Medya Reklamları
Zengin medya reklamları, video, ses, animasyon veya metin gibi multimedya özelliklerini içeren etkileşimli reklamlardır. Geleneksel banner reklamlardan daha ilgi çekicidirler çünkü statik görsellerin aksine etkileşimli bir deneyim sunarlar.
Çamaşır deterjanı markası Ariel, oyunlaştırmayı kullanarak bir reklam kampanyası başlatmak için Eskimi ile ortaklık kurdu. Ariel, ürününü tanıtmak için animasyonlu bir zengin medya reklamı kullandı: Reklamın izleyicileri "mikropları yok etmeye" davet ettiği kirli bir gömlek:
Hem video hem de ses kullanan reklamlar en yaygın örnektir ancak reklamverenlerin sahip olduğu tek seçenek bu değildir. Ayrıca metinler, resimler, GIF'ler, efektler, etkileşimli öğeler, animasyonlar ve daha fazlasına sahip olabilirler.
Zengin medya reklamları çok yönlü olduğundan, reklamverenler bunları her yerde kullanabilir. Geçiş reklamı, banner, kaydırma ve yerel reklamlar için mükemmeldirler.
Mobil Arama Motoru Reklamları
Google, SERP'lerin üstünde görünen reklam türü olan metin reklamı popüler hale getirdi.
PPC arama motoru reklamlarıyla, reklamverenler reklamlarının görünmesini istedikleri belirli anahtar kelimeler için teklif verirler. Bu reklamlar, kullanıcıları organik sonuçlar yerine reklamı tıklamaya teşvik etmek için akıllıca yazılmış ve anahtar kelime açısından zengin metinler kullanır:
Reklamverenlerin mobil SERP reklamlarını yayınlayabilecekleri birçok arama motoru olsa da kullanıcıların ilk başvuracağı yer Google Ads olmalıdır. Google'ın dünya çapında 4,3 milyar kullanıcısı var ve reklamverenlerin burada diğer arama motorlarına göre daha fazla marka bilinirliği çekmesi muhtemel.
Google Ads markalar için etkili midir? Arama ağı reklamları ortalama %1,91 TO oluşturur, böylece markalar potansiyel müşterileri kolayca dönüştürebilir.
Mobil arama ağı reklamları özellikle yerel bir kitleyi hedefleyen işletmeler için etkilidir. Aramaların %46'sının konum içermesi, bu mobil reklam türünü yaya trafiğini artırmada etkili kılmaktadır.
Oluşturulmaları da kolaydır. Video, oyun veya resim reklamı hazırlamanıza gerek yok; ihtiyacınız olan tek şey yüksek performanslı anahtar kelimeler ve ilgi çekici reklam metnidir.
SMS ve Messenger Reklamları
Adından da anlaşılacağı gibi markalar bu reklamları SMS veya başta Facebook Messenger ve WhatsApp olmak üzere messenger uygulamaları aracılığıyla gönderiyor.
SMS reklamları, pazarlama e-postalarına kıyasla 5 kat açılma oranına sahiptir.
Facebook Messenger özellikle etkili bir reklam platformudur. Nisan 2023'te pazarlamacıların ulaşabildiği Facebook Messenger kullanıcı sayısı 105 milyona çıktı.
Reklamverenlerin oluşturabileceği farklı türde SMS ve Messenger reklamları vardır:
Sponsorlu mesajlar
Reklamları tıklayın
Gelen kutusu reklamları
Hikaye reklamları
Gizlilik yasaları nedeniyle SMS ve Messenger reklamları yalnızca belirli bölgelerdeki kullanıcılara sunulmaktadır. Reklamverenler Kanada, ABD, Fransa veya Avustralya'daki kişilere Facebook Messenger reklamları gönderemez. Sponsorlu reklamlar Japonya ve Avrupa'daki kullanıcılara sunulmamaktadır.
Sesli Reklamlar
Spotify gibi müzik ve podcast akış platformları sayesinde yalnızca sesli reklamlar daha popüler hale geliyor.
Spotify'ın 2023'ün ilk çeyreğinde dünya çapında 515 milyon aktif kullanıcısı vardı. Ancak dünya çapında yalnızca 210 milyon kullanıcı Spotify'ın Premium planını kullanıyor, bu da toplam abonelerinin yarısının reklam özellikli planı kullandığı anlamına geliyor.
Reklamverenler kampanyalarına Spotify sesli reklamlarını ekleyerek milyonlarca kullanıcıya ulaşabilir.
Stratejinizde Bu Mobil Reklam Türlerini Kullanın
Mobil reklamlar küresel bir kitleye ulaşmanın etkili bir yoludur. Akıllı telefonlarını daha fazla kişinin kullanması sayesinde yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmayacak, aynı zamanda reklamlarınızı farklı platformlara yerleştirebileceksiniz.
Mobil ortam çok yönlüdür; farklı uygulamalardan ve mobil web sitelerinden oluşur. Bu, erişiminizi genişletmek için kampanyanıza ekleyebileceğiniz çeşitli mobil reklam türlerinin olduğu anlamına gelir. Hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve potansiyel müşterileri dönüştürmek için mobil reklam stratejinizde bu reklamların bir kombinasyonunu kullanın.
Mobil reklam kampanyalarınızın seviyesini yükseltmek istiyorsanız Single Grain'in mobil reklamcılık uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış