Mobil Uygulama Büyüme Hack: Yeni Fırsatlar ve Atılımlar

Genel olarak, yeni uygulamalara yönelik küresel talep, her yıl %7 artışla 218 milyara ulaşan indirmelerle 2020'de yükselmeye devam ediyor. Aynı zamanda, kullanıcı harcamaları yıldan yıla %20 artışla 143 milyar dolara, rekor bir rakama ulaşarak cömertçe karşılığını verdi. Buna ek olarak, Çin, Çin'deki üç temel indirme, kullanıcı harcaması ve kullanıcı saati rakamının tümünün yıllık küresel ilk 10 listesinin başında yer almasıyla 2020'de en sıcak mobil pazarlara başarıyla liderlik etti.

Geliştirici tarafında ise rapor, iki büyük uygulama mağazası App Store ve Google Play'de yıllık geliri 2 milyon doları aşan yayıncı sayısının yıllık bazda %25 arttığını gösteriyor. Ayrıca, iOS platformundaki yayıncıların %97'sinin yıllık geliri 1 milyon doların altında, ancak App Store "Küçük İşletme Programı"ndan yararlanabiliyorlar ve payları %15'e düşüyor.

2021'e bakıldığında, mobil teknoloji şirketlerinin küresel yatırım çemberinin yeni sevgilisi olabileceği öngörülebilir. Yalnızca geçen yıl, mobil uygulama şirketlerine yıllık %27 artışla 73 milyar dolarlık sermaye akıtıldı.

Mobil değişim trendlerinin kilit alanları

Mobil oyun

2020'de mobil oyunlar yavaş yavaş pazarın ana akımı haline geldi, evdeki hardcore oyuncular mobil cihaz oyunlarını seçecek. Zorlu oyuncular, kullanıcı harcamalarının %66'sını ve mobil oyunlarda harcanan saatlerin %55'ini oluştururken, indirme listelerinde %78'lik payla gündelik oyunlar hakimdir.

Bunların arasında sandbox oyunları, atari oyunları ve gündelik masa oyunları, 112 farklı alt kategoride yaklaşık %7'lik pazar payı ile küresel pazar payında yıldan yıla 1,9 puan büyüyen sandbox oyunlarıyla pazar payına hakim oldu. Diğer atari oyunları ise toplam kullanım saatlerinde yıldan yıla %300 artışla 4,5 milyar saate ulaştı.

2020'de pek çok sakini evinden uzak tutan yeni taç pnömonisinin patlak vermesi, kısa biçimli video segmentinde patlayıcı bir büyümeyi beraberinde getirdi. Mobil cihazlarda oynatılan çevrimiçi video saatleri %40 arttı. Popüler çevrimiçi videoların kullanıcı tabanında geçen yılın aynı dönemine kıyasla artan sayıda kullanıcı TikTok kullanıyor. 2019'un aynı dönemine kıyasla 2020'nin 4. çeyreğinde TikTok kullanan ABD'de Netflix iPhone kullanıcılarının 2,3 kat daha fazla penetrasyonu.

Temassız teslimat, temassız ödemeler, isteğe bağlı seçenekler ve çeşitli yardım özellikleri, restoran ve yemek uygulamalarına yönelik talebin artmasını sağlıyor. Çoğu küresel pazarda, tüketicilerin yeni taç zatürree salgınının bir sonucu olarak yerel karantina politikaları nedeniyle evde kalmaya zorlanmaları nedeniyle, restoran yemek uygulamalarının haftalık açılış sayısı 2020'nin 2. çeyreğinden başlayarak 4. çeyrekte zirveye ulaştı.

Pazar Yeri - Yeni ülke bölgesi kapsamı

Bir bölge seçmek, hedef ülkeleri tanımlamak kadar basittir; sadece bir bölge seçin ve platform dahil edilen ülkeleri otomatik olarak gruplayacaktır. Bugün itibariyle platformumuz yüzlerce farklı bölgeyi desteklemektedir:

Verileri bölgeye göre tanımlamak, genel büyümeyi ölçmek, olası satışları geliştirmek ve kırılma eğilimlerini tanımak için ülkeleri gruplarken, işlevler arası yararlı bir araçtır ve önemli bir zaman tasarrufu sağlar. Bu güncelleme ve diğer yaşam kalitesi platformu iyileştirmeleri hakkında daha fazla bilgi için lütfen ASO World'ü ziyaret edin.

Daha büyük pazar ve daha fazla fırsat

Bu uygulamalar için pazar, geldikleri kadar büyük. 2020 yılı boyunca küresel akıllı telefon kullanıcı sayısının 3,5 milyara çıkacağı tahmin ediliyor. Cihazlar bazında bakacak olursak, dünyada bağlı mobil cihaz sayısı (7,94 milyar) insan sayısından daha fazla.

Bu cihazlar, medyan penetrasyon seviyelerinin yetişkinlerin %76'sında olduğu gelişmiş ekonomilerde her yerde bulunmaya yaklaşıyor. Güney Kore'de yetişkinlerin çarpıcı bir %95'i bir akıllı telefona sahip.

Gelişmekte olan ekonomiler yetişiyor. Brezilya ve Güney Afrika halihazırda %60'lık penetrasyon seviyelerini kaydederken, Hindistan'ın daha düşük %24'lük rakamı hala yüz milyonlarca kullanıcıyı temsil ediyor.

Küreselleşme

Bu uygulamaların pazar payı ve bununla birlikte mobil uygulamalar pazarı her yıl büyüyor. Aşağıdaki raporda, uygulama indirmeleri ve kullanımıyla ilgili belirli verileri topladık. Bunlar, bize her yıl kaç uygulamanın indirildiği, bunlardan hangilerinin en popüler olduğu ve bunların nasıl kullanıldığı hakkında daha iyi bir fikir verme amaçlıdır.

App Annie uygulama indirme istatistikleri, küresel toplam indirmelerin yaklaşık %45'ini oluşturan Çin'in uygulama indirme pazarına gerçekten hakim olduğunu gösteriyor. Çin uygulama indirmelerinin 2016'dan bu yana %80 artmasıyla son yıllarda daha belirgin hale geldi ve küresel büyüme %45'e kıyasla arttı. Toplam rakam 95 milyar civarında.

Çin'in hızla artan uygulama indirme rakamları, hem hiper gelişmiş Tier 1 ve 2 şehirlerinde günlük yaşamın artan dijitalleşmesine hem de daha düşük seviyeli şehirlerde ve kırsal alanlarda artan mobil penetrasyona bağlanabilir.

Kendi başına bir yasa olan Çin'in yanı sıra, söz konusu yıllar içinde birbirini tamamlayan iki eğilim gördük. Birincisi, olgun pazarlarda uygulama indirme büyümesindeki yavaşlama, ikincisi ise gelişmekte olan pazarlardaki hızlı büyüme.

İkincisi arasında Hindistan hem büyüme hem de hacim açısından başı çekiyor. 2016'dan beri gördüğümüz %190'lık inanılmaz büyüme, 1 milyardan fazla vatandaşı olan bir ülke için düşük bir tabandan gelmiş olabilir, ancak 2017'den beri küresel uygulama indirmeleri açısından ikinci sırada yer alıyor. 2019'da Hindistan'da yaklaşık 20 milyar uygulama indirmesi kaydedildi; küresel toplamın aşağı yukarı %10'u.

12,3 milyar ABD indirmesi, üç yıllık yalnızca %5'lik bir büyüme ile dünyanın önde gelen olgun uygulama pazarını üçüncü sırada bırakıyor.

Brezilya ve Endonezya, mobil geliştirmenin farklı aşamalarında ilk beşte yer alan iki ülkeyi tamamlıyor. Brezilya'nın %40'ı yüksek, ancak küresel ortalamanın biraz altında, bu da olgun uygulama pazarına geçişi gösteriyor. Endonezya'nın uygulama indirmelerindeki %70'lik büyüme, dünyanın dördüncü en kalabalık ülkesinde daha erken ve daha hızlı bir genişleme aşamasını yansıtıyor.

Talep-Anahtar Kelime kapsamı

Uygulama mağazasındaki anahtar kelime kapsamı sayısı, ASO optimizasyonunu değerlendirmek için önemli bir göstergedir, kapsama sayısı ne kadar fazla gösterilme fırsatı bulabilirse, en ideal durum, sektördeki en alakalı sektör kelimelerini ve rakip kelimeleri kapsayabilmektir. ürün kategorisi.

Uygulamanızı Apple Market'te 10000'den fazla anahtar kelime kapsamını nasıl yapabilirsiniz, aslında, 10000'den fazla anahtar kelimeyi kapsar, söylemesi zor değil, söylemesi kolay, özellikle hangi amaçla, okuduktan sonra sadece kapsamın genişliğinden düşünülürse aşağıdakileri yapabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri kapsayan

10.000'den fazla anahtar kelime elde etmenin yolu, kategori listesindeki en popüler endüstri kelimelerini bir araya getirmektir. Örneğin, bir muhasebe uygulaması için, ASO aracı aracılığıyla finansal liste arama endeksi sıralamasını kontrol edin, uygulama adı sözcüklerini (verimsiz sözcük oluşumu) hariç tutun ve arama endeksine göre en iyi sektör sözcüklerini seçin, örneğin: hisse senetleri, ham petrol , hisse senedi spekülasyonu, krediler, değerli metaller, borç para vb. ve ardından 10.000'den fazla anahtar kelimenin kapsamını kolayca elde etmek için sıralamayı tekilleştirin.

ASO anahtar kelime kapsamı

Yukarıdaki yöntem, anahtar kelime kapsamını hızlı bir şekilde iyileştirmek için sadece küçük bir numaradır, ancak alaka eksikliği nedeniyle, en üstte yer alan anahtar kelimelerin sayısı çok az olacaktır ve hacmi getirmenin bir yolu yoktur. PC İnternet reklamcılığında, sabit reklamcılığın dönüşüm oranı yalnızca birkaç binde biri olabilirken, SEM hassas arama reklamcılığı dönüşüm oranı %20 kadar yüksek olabilir, etkinin alaka düzeyi üstel dönüşümdür, bu nedenle ASO optimizasyonunun geliştirilmesinde programı, dönüşüm oranını göz önünde bulundurmak için daha fazlasına ihtiyaç vardır, en çok kullanılan kelimelerin kelime seçimine öncelik vermesi gerekir, alaka düzeyi, 10.000 + anahtar kelimenin doğru ve etkili kapsamını elde etmek mümkündür.

Endüstri rakip analizi

Sektördeki rakiplerin durumunu anlamak için, örneğin APP listesi işlevi aracılığıyla Apple App Store listesi aracılığıyla analiz etmek, ürününüzün ait olduğu kategoriyi seçmek, ilk 500'deki her bir ürünün temel bilgilerini görüntülemek daha yaygındır. , ana iş ve diğer bilgiler nelerdir, bir rakip olup olmadığını belirleyin, rekabetçi bir ürün kitaplığında toplanan bilgileri toplayın, sonraki optimizasyon çalışmasına hazırlanın, ayrıca endüstrinin ana temel iş kelimelerini arayabilir ve en üst sıradaki ürünleri toplayabilirsiniz. özetlemek için.

Sosyal-Kullanıcı yayılımı ve kapsamı

Sosyal medya pazarlaması, şirketlerin tüketicilerin dikkatini çekmek, çevrimiçi kullanıcılar arasında tartışma yaratmak ve onları teşvik etmek için sosyal ağ hizmetlerinde (bloglar, Youtube, Facebook, Twitter ve diğer sosyal ağ hizmetleri dahil) belirli mesajlar veya içerik oluşturduğu bir pazarlama stratejisini ifade eder. pazarlama hedeflerine ulaşmak için bu pazarlama içeriklerini kişisel sosyal ağları aracılığıyla yaymak. Bu, müşteri ilişkilerini ve memnuniyetini artırmak için bir pazarlama stratejisidir.

Öyle görünüyor ki, sosyal medya pazarlamasının nihai hedefi, sosyal ve medyadan oluşan pazarlamadır. Yani soru ortaya çıkıyor, sosyal medya pazarlaması sosyal mi yoksa medya mı, yoksa bu soruyu sorabilirsiniz, sosyal medya pazarlaması sosyal mi yoksa medya odaklı mı?

Bu soruya çevrimiçi olarak farklı cevaplar var.

İnsanların bir kısmı sosyal medya pazarlamasının medya değil sosyal olduğuna inanıyor. Sosyal medya kullanıcılarının yüksek viskozitesinin, sosyal medyanın medya değil sosyal olması olduğuna inanıyorlar.

Sosyalin doğası, sadece medyanın yaydığı içeriğe bakmak değil, paylaşmak ve iletişim kurmaktır, bu nedenle sosyal medyada başarılı olmak istiyorsanız, sosyal paylaşımı entegre etmelisiniz, propaganda yaparken medya olarak görmemelisiniz.

Sosyal medya optimizasyon kategorileri

Birçok kişinin hayran sayfalarını işleyememesinin nedeni, hayran sayfaları işleten şirketlerin art niyetleri olması ve bunları satış fırsatlarını artırmak için kullanmak istemesidir.

Sosyal medya pazarlamasının amacının satış yapmak olduğu doğrudur ancak sosyal medya doğrudan satış yapabilecek bir araç değildir. AIDAS tüketici satın alma sürecinde sosyal medyanın ilgi uyandırma ve istek uyandırma aşamasına ait olması gerekir ve bu demleme aşamasından sonra tüketicileri satın alma aşamasına yönlendirebilir.

Nüfusun diğer bir kısmı sosyal medya pazarlamasının sosyal değil medya olduğuna inanıyor. Sosyal medyayı kullanmanın yapışkanlık ile ilgili olduğunu ve internet kullanıcılarının daha sık gelip daha fazla kalmasını istediklerini düşünüyorlar, ancak sosyal medyayı kullanmak geri gelmekle değil, dışarı çıkmakla, yapışkanlıkla değil, yayılmakla ilgili.

Görünüşe göre hepsinin bir anlamı var, bir ışık sadece farklı bir bakış açısıyla düşünüyor. Sosyal medya pazarlaması sosyaldir diyenler, akıllarında sosyal medya pazarlaması Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram'dır.

Sosyal medya pazarlaması medyadır diyenler, akıllarında sosyal medya pazarlaması youtube, bloglar ve diğer içerik topluluklarıdır.

Daha önce bir yazı yazmıştım: Yurtdışında sosyal medya nedir? Kapsamı, sosyal medyanın kapsamı hakkında ayrıntılı bir giriş ve açıklama içeren hayal gücünüzün çok ötesinde.

Okuduktan sonra, sosyal medya pazarlamasının Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram ile sınırlı olmadığını, daha birçok türü olduğunu ve bu sosyal yazılımların sosyal medya pazarlamasının sadece bir parçası olduğunu göreceksiniz.

Küresel sosyal medya optimizasyonu temel alt pazarlar analizi

Reklam-Marka bilinirliği kapsamı

2020'de mobil alan, mobil reklam harcamalarının 240 milyar dolara yükseldiği ve 2021 yılına kadar 290 milyar dolara yükselmesinin beklendiği reklam endüstrisini yönlendiriyor. Daha yüksek yatırım getirisi elde etmek için SDK'ların ve reklam platformu kullanıcı içgörü teknolojilerinin ve yaratıcı malzeme zekasının kullanımı nesil, reklam ortaklıkları için en iyi uygulamalar olarak araştırılacaktır.

ABD'de mobil reklam yerleşimleri yıldan yıla %95, Türkiye %335, Meksika %175, Fransa %165 ve Brezilya %170 büyüdü. Genel olarak, ekleme reklamlar için yıldan yıla en güçlü büyüme oranı, yeni baş zatürree salgını nedeniyle pazarlama bütçesindeki kesintilerin olası bir sonucu olarak analiz edildi ve reklamverenleri daha ucuz reklam alanı aramaya yönlendirdi.

Artan marka bilinirliğine sahip yeni nesil tüketiciler

İnsanların yaşam standartlarının sürekli iyileştirilmesi ile tüketicilerin marka tüketim bilinci daha da geliştirilmektedir.

Mobil pazarlama ve reklamcılık

Mobil inovasyon gören diğer sektörler

Salgın sadece restoran endüstrisinde yeniliği teşvik etmekle kalmadı, aynı zamanda daha yenilikçi endüstrilerde de patlamaya yol açtı. 2020 2. Çeyrek, salgın sırasında küresel olarak iş birliği için ticaret uygulamalarını kullanan kişilerin sayısında önemli bir artış gördü ve kullanım 2020'nin sonuna kadar yüksek kaldı. 2020'nin 4. çeyreği itibarıyla, ticaret uygulamalarına harcanan saat sayısı yıldan yıla %275 arttı -yıl.

Buna ek olarak, evde egzersiz talebindeki artış, küresel kullanıcı harcamalarının yıldan yıla %30 artışla 2 milyar dolara ulaştığını ve Birleşik Krallık'taki sağlık ve fitness uygulamaları kullanıcılarının daha fazla harcama yaptığını ve Avrupa'daki en büyük harcama artışının gerçekleştiğini gördü. %70.

Geçen yıl, mobil uygulamalarda benzeri görülmemiş bir büyüme görüldü. Daha fazla kullanıcı mobil cihazlar aracılığıyla kendilerini keşfediyor ve daha fazla şirket markalarını bir araya getirmek, pazarlarını geliştirmek ve itibarlarını geliştirmek için mobil uygulamaları kullanıyor ve giderek daha rekabetçi bir pazarda ilerlemeye devam ediyor.